Κύριος Σχέδιο 10 συμβουλές για να επιλέξετε το τέλειο όνομα για τη νέα σας εταιρεία

10 συμβουλές για να επιλέξετε το τέλειο όνομα για τη νέα σας εταιρεία

Το Ωροσκόπιο Σας Για Αύριο

Η δημιουργία ενός μεγάλου ονόματος για την εταιρεία σας μπορεί να είναι μια πρόκληση. Φυσικά, μπορείτε να παρακάμψετε αυτήν την εργασία απλά ονομάζοντας την εταιρεία σας από τον εαυτό σας - αλλά πού είναι η διασκέδαση σε αυτό; Ένα εξαιρετικό προϊόν μπορεί να ξεπεράσει ένα κακό όνομα, αλλά η τρομακτική αλήθεια είναι ότι το 77 τοις εκατό των καταναλωτών πραγματοποιεί αγορές βάσει ενός μάρκα , έτσι ένα μεγάλο όνομα μπορεί να κάνει μια πραγματική διαφορά.

Ρος Kimbarovsky, ιδρυτής της CrowdSpring , μια από τις κορυφαίες αγορές στον κόσμο για πλήθος πηγών σχέδια λογότυπων, σχέδια Ιστού, γραφιστική, σχεδιασμός προϊόντων και υπηρεσίες ονομάτων εταιρειών, γνωρίζει αυτό τον πόνο - προσωπικά. «Η ονομασία μιας νέας εταιρείας μπορεί να είναι πολύ χρονοβόρα και απογοητευτική», λέει ο Kimbarovsky. «Περάσαμε πάνω από 50 ώρες το 2007 όταν δημιουργήσαμε το« CrowdSpring ». Μερικοί επιχειρηματίες μπορούν να περάσουν εύκολα εκατοντάδες ώρες - και χιλιάδες δολάρια - αναζητώντας ένα τέλειο όνομα, μόνο για να χτυπήσουν έναν τοίχο δημιουργικότητας. ' Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία του πρόσθεσε την «εταιρική ονομασία» ως κατηγορία έργου για το crowdsourcing. «Σήμερα, αντί να ξοδεύουν αμέτρητες ώρες αναζητώντας ένα όνομα για μια νέα εταιρεία, οι άνθρωποι μπορούν να δημοσιεύσουν ένα έργο CrowdSpring και να αφήσουν την κοινότητα των 200.000 συν δημιουργικών ανθρώπων να τους βρουν ένα υπέροχο όνομα και τομέα!» σημειώνει. Η χρήση της δύναμης πολλών για την επίλυση αυτού του είδους προβλημάτων είναι ιδιαίτερα λαμπρή, επειδή έχουν ήδη ενσωματωθεί τόσες πολλές εισροές από μια μεγάλη ποικιλία ανθρώπων.

Jim Cantore ύψος και βάρος

Είτε καταφέρετε να βρείτε ένα κατάλληλο όνομα μόνοι σας ή να αποφασίσετε να προμηθευτείτε υπέροχες ιδέες, το Kimbarovsky προσφέρει μερικές βασικές συμβουλές που πρέπει να θυμάστε για να επιλέξετε το σωστό όνομα για τη νέα σας εταιρεία.

1. Σκεφτείτε τι θέλετε να μεταδώσει το όνομα.

Το όνομα της εταιρείας σας είναι μια σημαντική πτυχή της ταυτότητας της εταιρείας σας. Το όνομα θα εμφανίζεται στις επαγγελματικές κάρτες, στα επιστολόχαρτα, στον ιστότοπο και στο διαφημιστικό υλικό. Πρέπει να βοηθήσει στον εντοπισμό και τη διάκριση της εταιρείας σας και των προϊόντων ή των υπηρεσιών της. «Οι επιχειρήσεις που προσανατολίζονται στην εξυπηρέτηση θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι το όνομά τους διευκολύνει τους μελλοντικούς πελάτες να αναγνωρίσουν και να συσχετιστούν με τις προσφορές τους, όπως το Friendly Dog Walkers, το Bright Accounting ή το Quickly Legal», συμβουλεύει ο Kimbarovsky.

2. Πιθανά ονόματα.

«Μόλις καταλάβετε τι χρειάζεστε για να μεταφέρετε το όνομα της εταιρείας σας, θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο καταιγισμού ιδεών», συνιστά ο Kimbarovsky. «Βάλτε την ομάδα σας σε ένα δωμάτιο και καταιγισμός ιδεών χρησιμοποιώντας λέξεις που περιγράφουν τη βιομηχανία σας, τα προϊόντα σας ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Σκεφτείτε λέξεις που περιγράφουν τους ανταγωνιστές σας και λέξεις που περιγράφουν τη διαφορά μεταξύ της εταιρείας σας και του ανταγωνισμού σας. Επίσης, σκεφτείτε λέξεις που περιγράφουν τα οφέλη από τη χρήση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Προτείνει επίσης να βυθιστείτε σε άλλες γλώσσες. «Κατά τη διάρκεια του καταιγισμού ιδεών, αναζητήστε ελληνικές και λατινικές μεταφράσεις των λέξεων σας - μπορεί να βρείτε έξυπνες νέες ιδέες από αυτήν την άσκηση», λέει ο Kimbarovsky. 'Κοιτάξτε και ξένες λέξεις - τα Σουαχίλι είναι συχνά μια εξαιρετική πηγή!' Οι περισσότεροι επιχειρηματίες γνωρίζουν το ανέκδοτο για τους φίλους που βρήκαν το όνομα Häagen-Dazs για αυτό που έγινε μια δημοφιλής μάρκα παγωτού. Ήταν ένα φτιαγμένο όνομα, που επιλέχθηκε για να μεταδώσει μια σκανδιναβική κληρονομιά από πλούσιες σοκολάτες και πλούσια κρέμα.

Περιμένετε να διαρκέσει λίγο η διαδικασία επιλογής ονόματος. Ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε έναν ιστότοπο crowdsourcing, θα χρειαστείτε ιδέες για να εργαστείτε ως μέρος της περιγραφής και του οράματος της επωνυμίας σας. Αυτό σας βοηθά επίσης να δώσετε ανατροφοδότηση καθώς προχωράτε και να εξαλείψετε ολόκληρες κατηγορίες ιδεών που αισθάνονται λάθος σε εσάς.

3. Διατηρήστε το όνομα σύντομο, απλό, εύκολο να γράψετε και εύκολο να θυμηθείτε.

«Οι εταιρείες που θαυμάζεις συνήθως έχουν ονόματα που είναι σύντομα, απλά, εύκολα στη γραφή και εύκολα στη μνήμη». Παρατηρεί ο Kimbarovsky. Παραδείγματα περιλαμβάνουν Apple, Chanel, Virgin και Southwest. «Τα ασαφή ονόματα των επιχειρήσεων είναι συχνά δύσκολο να θυμηθούμε», λέει. «Αυτό είναι ένα πραγματικό πρόβλημα, επειδή οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βασίζονται, τουλάχιστον κατά την εκκίνηση, στη διαφήμιση από στόμα σε στόμα. Ακόμα και στη ζωή της εταιρείας σας, αυτή είναι συχνά η πιο επιτυχημένη μορφή μάρκετινγκ. Εάν οι πελάτες σας δεν μπορούν να θυμηθούν το όνομά σας, δεν μπορούν να το γράψουν ή δεν μπορούν να το προφέρουν σωστά για άλλους, καθιστά πολύ πιο δύσκολο για αυτούς να βοηθήσουν στην προώθηση της επιχείρησής σας. '

Ενθαρρύνει επίσης τις εταιρείες να λάβουν υπόψη το ακρωνύμιο του ονόματος της εταιρείας τους. «Ίσως να μην χρησιμοποιούμε ένα αρκτικόλεξο, αλλά οι πελάτες σας μπορεί να αναφέρονται στην επιχείρησή σας από έναν», λέει ο Kimbarovsky. «Ένα όνομα όπως οι υπηρεσίες υποστήριξης της Apple θα οδηγούσε σε ένα δυσμενές ακρωνύμιο», προειδοποιεί. Βεβαιωθείτε ότι το ακρωνύμιο της εταιρείας σας δεν είναι προσβλητικό.

4. Αποφύγετε τα ονόματα που είναι πολύ στενά ή πολύ κυριολεκτικά.

Πρέπει να ανησυχείτε για το πώς μπορεί να εξελιχθεί η επιχείρησή σας με την πάροδο του χρόνου - και βεβαιωθείτε ότι το όνομα της εταιρείας μπορεί να εξελιχθεί με την επιχείρηση. Για παράδειγμα, εάν ονομάσατε τα αξεσουάρ iPhone της εταιρείας σας αλλά αργότερα επεκτείνατε για να πουλήσετε αξεσουάρ για άλλα προϊόντα, το αρχικό σας όνομα θα γίνει πολύ στενό και περιοριστικό.

«Η ίδια συμβουλή ισχύει ακόμη και αν η εταιρεία σας πουλά ένα εξειδικευμένο προϊόν», λέει ο Kimbarovsky. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε λάμπες αντίκες, θα πρέπει να σκεφτείτε εάν στο μέλλον θα μπορούσατε να πουλήσετε περισσότερα από λάμπες. Η επωνυμία της επιχείρησής σας Joan's Antique Lamps μπορεί να είναι πολύ περιοριστική όταν αρχίζετε αργότερα να πουλάτε αντίκες ρολόγια και έπιπλα. Το σπήλαιο της Alibaba μπορεί να είναι μια καλύτερη περιγραφή για ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. '

5. Αποφύγετε τις αποφάσεις της επιτροπής, αλλά φροντίστε να δοκιμάσετε το όνομά σας με άλλους.

Είναι δελεαστικό να εμπλέξετε φίλους, οικογένεια, υπαλλήλους και πελάτες στην αναζήτηση ενός ονόματος για την εταιρεία σας. Μερικές φορές, αυτό λειτουργεί πολύ καλά, αλλά υπάρχουν κίνδυνοι. «Οι άνθρωποι μπορεί να είναι αναστατωμένοι αν δεν επιλέξεις ένα όνομα που πιστεύουν ότι είναι υπέροχο», προειδοποιεί ο Kimbarovsky. «Μπορεί επίσης να βρεθείτε να προσπαθείτε να βρείτε συναίνεση, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε ένα πολύ απλό όνομα-Jane. Αντί για μια ευρεία ομάδα, επιλέξτε μια μικρή ομάδα ατόμων που κατανοούν εσάς και την επιχείρησή σας. Αφού επιλέξετε μερικά πιθανά ονόματα, θα πρέπει να τα μοιραστείτε με αξιόπιστους φίλους, μέλη της οικογένειας και πελάτες για να λάβετε κάποια σχόλια σχετικά με το όνομα. '

6. Αποφύγετε τις απλές λέξεις.

«Οι απλές λέξεις καθιστούν πολύ δύσκολη τη διαφοροποίηση της εταιρείας σας από τους ανταγωνιστές σας», λέει ο Kimbarovsky. «Για παράδειγμα, υπήρχαν πολλές επιχειρήσεις σχεδιασμού λογότυπων σε όλο τον κόσμο όταν βρήκαμε το όνομα CrowdSpring. Πολλοί από αυτούς είχαν Σχέδιο ή Σχεδιασμός λογότυπου στο όνομά τους. Αλλά ξέραμε ότι θα επεκταθούμε σε πολλές διαφορετικές βιομηχανίες και δεν θέλαμε να ονομάσουμε την επιχείρηση Great Logo Design ή Designers-R-Us - θα ήταν περιγραφικό αλλά όχι αξέχαστο, ενδιαφέρον ή μοναδικό. '

Φυσικά, σημειώνει, υπάρχουν εξαιρέσεις. «Η General Electric είναι μία από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο και το όνομά της αποτελείται από δύο απλά λόγια», λέει. «Αλλά η General Electric ήταν επίσης μία από τις πρώτες εταιρείες στην κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών της. μπόρεσε να χρησιμοποιήσει ένα απλό όνομα που συνεχίζει να είναι οικιακή λέξη. Από την ίδρυσή της, η εταιρεία έχει δαπανήσει δισεκατομμύρια δολάρια για το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. ' Καλύτερα ασφαλή από ό, τι λυπάμαι εδώ, εκτός αν είστε σίγουροι ότι θα είστε ο επόμενος G.E.

7. Να είστε προσεκτικοί με τα γεωγραφικά ονόματα.

Ομοίως, ο Kimbarovsky προειδοποιεί για τα γεωγραφικά ονόματα. «Μερικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν την πόλη, την πολιτεία ή την περιοχή τους ως μέρος της επωνυμίας τους», λέει. «Αν σκοπεύετε να εργαστείτε μόνο στην πόλη σας, αυτό μπορεί να σας εξυπηρετήσει καλά. Αλλά ένα γεωγραφικό όνομα θα μπορούσε να σας εμποδίσει αργότερα. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι η Minnesota Manufacturing and Mining. Αρχικά, το όνομα λειτούργησε επειδή η επιχείρηση εστίασε στενά στη Μινεσότα. Αλλά μόλις η εταιρεία μεγάλωσε πέρα ​​από τη βιομηχανία της και την πολιτεία της Μινεσότα, είχε βρει ένα νέο όνομα. Εξ ου και το διεθνώς αναγνωρισμένο όνομα 3Μ. '

8. Αποφύγετε τις σκοτεινές λέξεις.

«Τα ονόματα εταιρειών που βοηθούν στην αφήγηση ιστοριών είναι ισχυρά και αξέχαστα (σκεφτείτε το Google, για παράδειγμα)», λέει ο Kimbarovsky. «Ωστόσο, οι σκοτεινές λέξεις ή οι αναφορές μπορεί να είναι δύσκολο να ορθογραφηθούν ή να προφερθούν. Να είστε ιδιαίτερα ευαίσθητοι εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε ένα μαζικό κοινό, όπως στο Διαδίκτυο. Ασαφή ή επινοημένα ονόματα μπορούν να λειτουργήσουν - το Xerox είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα - αλλά αυτό συχνά απαιτεί τεράστιο προϋπολογισμό μάρκετινγκ και τεράστια προσπάθεια. ' Θυμηθείτε να εστιάσετε στο πιο σημαντικό χαρακτηριστικό, την αξία ή τον στόχο σας κατά τη δημιουργία της επωνυμίας σας. Cruelty Free Cosmetics και ThinkThin Protein Bars είναι παραδείγματα αυτής της στρατηγικής.

9. Αποφύγετε τις τάσεις.

Θυμάστε το έτος που κάθε εταιρεία ήταν μια συνηθισμένη λέξη που γράφτηκε παράξενα; Ή όταν κάθε όνομα εταιρείας τελείωσε με - ποτήρι ; Δέχομαι. Οι τάσεις είναι διασκεδαστικές ενώ είναι ζεστές, αλλά μπορούν να αισθανθούν γρήγορα χρονολογημένες. «Θα θέλατε να εξελιχθεί το όνομα της εταιρείας σας καθώς εξελίσσονται οι τάσεις, οπότε προσέξτε να εντοπίσετε τις τάσεις και να αποφύγετε ενεργά να τις ακολουθείτε», λέει ο Kimbarovsky. «Για παράδειγμα, στα τέλη της δεκαετίας του 1990, ήταν μοντέρνο να το χρησιμοποιήσετε .με μετά το όνομα της εταιρείας σας, εάν η εταιρεία σας ήταν επιχείρηση Διαδικτύου. Μετά την έκρηξη της φυσαλίδας στο Διαδίκτυο, το .με έγινε συνώνυμο με το να μην έχει επιχειρηματικό μοντέλο - και αυτές οι εταιρείες που επέζησαν γρήγορα έπεσαν .με από τα ονόματά τους. '

10. Μην ξεχάσετε τον τομέα.

'Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι ανταγωνιστές σας δεν χρησιμοποιούν το ίδιο όνομα στη βιομηχανία σας', προειδοποιεί ο Kimbarovsky. «Δεν είναι ασυνήθιστο να βρεις παρόμοια, ή ακόμη και πανομοιότυπα, ονόματα σε διαφορετικές βιομηχανίες, αλλά αυτό οδηγεί σε σύγχυση για τους πελάτες και τους προμηθευτές σου». Μπορεί επίσης να οδηγήσει σε αγωγή ή άσχημη επιστολή παύσης και διακοπής.

με τον οποίο είναι παντρεμένος ο Χάρις Φόκνερ

«Αναζητήστε ένα όνομα εταιρείας που είναι επίσης διαθέσιμο για εγγραφή ως τομέα», λέει ο Kimbarovsky. 'Αυτό δεν είναι πάντα εύκολο, επειδή οι τομείς .com είναι πολύ δημοφιλείς και μπορεί να δυσκολευτείτε να βρείτε τομείς που να ταιριάζουν με το όνομα της εταιρείας σας. Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο κάθε έργο ονομασίας στο CrowdSpring συνοδεύεται από ένα όνομα τομέα. '

Σημειώνει ότι οι διευθύνσεις URL γίνονται λιγότερο σημαντικές, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι πραγματοποιούν αναζήτηση στο διαδίκτυο και κάνουν κλικ σε συνδέσμους αντί να αντιγράφουν τομείς από διαφημίσεις. Ωστόσο, θα θέλετε το URL σας να είναι σύντομο, εύκολο να θυμάστε και να γράφετε εύκολα. «Και, ό, τι κι αν κάνετε», καταλήγει ο Kimbarovsky, «μην κάνετε το λάθος να λειτουργείτε με ένα όνομα αλλά να έχετε ένα URL που να δείχνει εντελώς διαφορετικό όνομα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε κρίση εμπιστοσύνης μεταξύ πολλών πελατών, οι οποίοι ανησυχούν για την ασφάλεια στον ιστό και αποφεύγουν τα ανεπιθύμητα μηνύματα.