Κύριος Αλλα Επωνυμίες και επωνυμίες

Επωνυμίες και επωνυμίες

Το Ωροσκόπιο Σας Για Αύριο

Μια επωνυμία είναι ένα όνομα ή / και ένα σύμβολο που προσδιορίζει μοναδικά τα αγαθά ή τις υπηρεσίες ενός πωλητή στην αγορά. Η Nielsen Media Research απαριθμεί περισσότερες από 500.000 μάρκες παγκοσμίως σε περισσότερες από 2.000 κατηγορίες προϊόντων. Οι επωνυμίες επιτρέπουν στους πελάτες να αναγνωρίζουν γρήγορα τους κατασκευαστές αγαθών ή παρόχους υπηρεσιών. Με την πάροδο του χρόνου, και με την εμπειρία των καταναλωτών, οι επωνυμίες αποκτούν φήμη για την ποιότητα, την αξία, το επίπεδο τιμών, την αξιοπιστία και πολλά άλλα χαρακτηριστικά που βοηθούν τους καταναλωτές να επιλέξουν μεταξύ ανταγωνιστικών προσφορών. Είναι βολικά και συντομευμένα εργαλεία επικοινωνίας.

Τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιούνται από την αρχαιότητα. Η επωνυμία βοοειδών διέσχισε τον Ατλαντικό από την Ισπανία, για παράδειγμα, αλλά «εμπορικά σήματα» είχαν χρησιμοποιηθεί πολύ πριν από εκείνη την εποχή από αγγειοπλάστες και αργυροχόους για να προσδιορίσουν τα προϊόντα τους. Στην νομιμότητα, στην πραγματικότητα, μια μάρκα είναι εμπορικό σήμα. Οι περίτεχνες πινακίδες που κρέμονται σε πανδοχεία και ταβέρνες εξυπηρετούσαν τον ίδιο σκοπό. Από το δεύτερο μισό του 19ου αιώνα, το branding έχει εξελιχθεί σε ένα προηγμένο εργαλείο μάρκετινγκ. Η βιομηχανική επανάσταση, τα νέα συστήματα επικοινωνίας και οι βελτιωμένοι τρόποι μεταφοράς αγαθών κατέστησαν τόσο ευκολότερη όσο και πιο απαραίτητη για τις εταιρείες να διαφημίζουν μάρκες σε μεγαλύτερες περιοχές. Καθώς οι κατασκευαστές απέκτησαν πρόσβαση σε εθνικές αγορές, γεννήθηκαν πολλά εμπορικά σήματα που θα απέκτησαν θρυλική αμερικανική και παγκόσμια κατάσταση.

Με βάση ένα Εβδομάδα εργασίας πίνακας βαθμολογίας από τις 100 κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες, οκτώ μάρκες το 2005 ήταν καταγωγής ΗΠΑ. Σε σειρά κατάταξης ήταν οι Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia (Φινλανδία), Disney, McDonald's, Toyota (Ιαπωνία) και Marlboro. Για να φτιάξετε το Εβδομάδα εργασίας «top 100» μια εταιρεία πρέπει να πουλήσει το 20% ή περισσότερο του προϊόντος της εκτός της χώρας καταγωγής της. Μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών των ΗΠΑ μόνο η Ford κατέχει τη λίστα (22η θέση). αλλά οι λάτρεις της μοτοσικλέτας θα χαρούν να μάθουν ότι ο Harley-Davidson είναι παρών (στην 46η θέση). Οι τελευταίοι πέντε στη λίστα ήταν οι Levi's (96th), LG (97th, Japan), Nivea (98th, Germany), Starbucks (99th) και Heineken (100th, Netherlands).

Η ΕΝΝΟΙΑ ΕΜΠΟΡΟΥ

Μια επωνυμία υποστηρίζεται από μια άυλη συμφωνία μεταξύ ενός καταναλωτή και της εταιρείας που πωλεί τη μάρκα. Ένας καταναλωτής επιλέγει να αγοράσει ένα εμπορικό σήμα και όχι έναν ανταγωνιστή, με βάση κυρίως τη φήμη της μάρκας. Αυτός ή αυτή μπορεί να απομακρυνθεί περιστασιακά από την επωνυμία λόγω της τιμής, της προσβασιμότητας ή άλλων παραγόντων, αλλά κάποιος βαθμός αφοσίωσης θα συνεχίσει να υπάρχει έως ότου μια διαφορετική μάρκα αποκτήσει την πίστη του πελάτη. Μέχρι τότε ο καταναλωτής θα επιβραβεύσει τον ιδιοκτήτη της μάρκας με δολάρια, διασφαλίζοντας σχεδόν τις μελλοντικές ταμειακές ροές προς την εταιρεία.

Η τιμή και η επωνυμία σχετίζονται πολύπλοκα. Τα επώνυμα προϊόντα είναι πάντα πιο ακριβά από τα «καταστήματα» ή «γενικά» σήματα. Ορισμένα προϊόντα έχουν «μετοχικό σήμα» τόσο υψηλό που έχουν πάντα υψηλό κόστος. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η ίδια η υψηλή τιμή μπορεί να αποτελεί καθοριστική πτυχή της μάρκας - και η κατανάλωση αυτής της μάρκας μπορεί να σηματοδοτεί σε άλλους τον πλούτο ή την κοινωνική κατάσταση του καταναλωτή. Σε πιο ανταγωνιστικά περιβάλλοντα, η επωνυμία εντοπίζει πίστη μόνο όταν η τιμή είναι σωστή.

Υπάρχουν δύο μεγάλες κατηγορίες εμπορικών σημάτων: κατασκευαστής και έμπορος. Οι μάρκες κατασκευαστών, όπως η Ford, ανήκουν στον παραγωγό ή στον πάροχο υπηρεσιών. Τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα κατέχονται από μεγάλες εταιρείες που πωλούν πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες που σχετίζονται με τη μάρκα. Οι μάρκες εμπόρων, όπως οι μπαταρίες Die-Hard, ανήκουν συνήθως σε μεσάζοντες, όπως ένας χονδρέμπορος ή ένας λιανοπωλητής. Αυτά τα εμπορικά σήματα εφαρμόζονται συχνά στα προϊόντα μικρότερων κατασκευαστών που κάνουν μια συμφωνία διανομής με τον μεσάζοντα αντί να προσπαθούν να δημιουργήσουν ένα δικό τους εμπορικό σήμα. Οι κατασκευαστές ή οι πάροχοι υπηρεσιών μπορούν να πουλήσουν τις προσφορές τους με τα δικά τους εμπορικά σήματα, ένα εμπορικό σήμα ή ως συνδυασμός των δύο τύπων, που ονομάζονται μικτή μάρκα. Σύμφωνα με την τελευταία ρύθμιση, μέρος των προϊόντων πωλείται με το εμπορικό σήμα του κατασκευαστή και μέρος πωλείται με το εμπορικό σήμα εμπόρου.

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΩΝ

Κατά την κυκλοφορία νέων προϊόντων στην αγορά, οι νεοσύστατες εταιρείες έχουν λιγότερες επιλογές από τις εταιρείες με μία ή περισσότερες καθιερωμένες μάρκες. Οι νεοϊδρυόμενοι πρέπει πρώτα να αποφασίσουν εάν το προϊόν είναι πιθανό να φτάσει σε μια αρκετά μεγάλη αγορά ώστε να αξίζει το κόστος της επίσημης δημιουργίας μιας μάρκας. αν ναι, πρέπει να επιλέξουν ένα όνομα και να ξεκινήσουν ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ για να δημιουργήσουν αναγνώριση για την επωνυμία. Μια ενδιάμεση θέση είναι δυνατή και χρησιμοποιείται συχνά. Η επωνυμία ονομάζεται και τα χρήματα δαπανώνται σε κατάλληλες συσκευασίες και περιορισμένες διαφημίσεις. Στη συνέχεια, η μάρκα επιτρέπεται να καθιερωθεί αργά από στόμα σε στόμα. Πολλές μάρκες έχουν δημιουργηθεί με αυτόν τον τρόπο.

Μια εγκατεστημένη εταιρεία μπορεί να επιλέξει να ακολουθήσει την ίδια στρατηγική. Αλλά επειδή έχει ήδη αναγνωρίσει μία ή περισσότερες μάρκες, μπορεί να επιλέξει, αντίθετα, να κυκλοφορήσει το νέο προϊόν με ένα υπάρχον όνομα. Το μειονέκτημα αυτής της στρατηγικής είναι ότι μπορεί να αραιώσει το μερίδιο της καθιερωμένης μάρκας εάν το νέο προϊόν αποδειχθεί μη δημοφιλές.

Η κυκλοφορία νέων προϊόντων με μια νέα επωνυμία είναι από πολλές απόψεις ταυτόσημη με την έναρξη μιας νέας λειτουργίας - με τη διαφορά ότι πολλές από τις βασικές επιχειρηματικές δραστηριότητες είναι ήδη σε ισχύ. Οι νέες εκκινήσεις κοστίζουν περισσότερα χρήματα και αποφεύγονται όπου είναι δυνατόν. Μια μελέτη Ernst και Young που πραγματοποιήθηκε το 1998 το αποδεικνύει. Οι Ernst και Young διαπίστωσαν ότι το 78 τοις εκατό των λανσαρίσεων προϊόντων εκείνο το έτος ήταν επεκτάσεις γραμμών. οι ιδιοκτήτες τους διακινδύνευαν την αραίωση της επωνυμίας και όχι το υψηλότερο κόστος δημιουργίας νέων ταυτοτήτων.

Οι στρατηγικές διατήρησης της αξίας των εμπορικών σημάτων συζητούνται σε ένα άλλο άρθρο σε αυτόν τον τόμο. Βλέπω Επωνυμία μάρκας .

ΝΟΜΙΚΕΣ ΠΤΥΧΕΣ

Σύμφωνα με τον νόμιμο ορισμό, μια επωνυμία είναι εμπορικό σήμα, που ονομάζεται επίσης σήμα υπηρεσίας όταν η επωνυμία σχετίζεται με μια υπηρεσία. Τα εμπορικά σήματα ενδέχεται να προστατεύονται λόγω της αρχικής τους χρήσης. Τα περισσότερα εμπορικά σήματα των ΗΠΑ είναι καταχωρισμένα στην ομοσπονδιακή κυβέρνηση μέσω του Γραφείου Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων του Υπουργείου Εμπορίου των ΗΠΑ. Η ομοσπονδιακή καταχώριση εμπορικών σημάτων συμβάλλει στην εξασφάλιση προστασίας που σχετίζεται με την αποκλειστική χρήση, αν και ενδέχεται να απαιτούνται πρόσθετα μέτρα για την επίτευξη πλήρους αποκλειστικότητας. Ο νόμος Lanham του 1946 θέσπισε κανονισμούς των ΗΠΑ για την καταχώριση εμπορικών σημάτων και σημάτων. Προστατεύονται για 20 χρόνια από την ημερομηνία εγγραφής. Διάφορες διεθνείς συμφωνίες προστατεύουν τα εμπορικά σήματα από κατάχρηση σε ξένες χώρες.

είναι η Μισέλ Γουίλιαμς λεσβία

Τα εμπορικά σήματα υπέστησαν παραβίαση και παραποίηση από την έναρξή τους. Στην πραγματικότητα, η κυβέρνηση των ΗΠΑ δεν ασκεί παραβίαση εμπορικών σημάτων. αφήνει αυτό το καθήκον στους καταχωρίζοντες. Το οικονομικό έτος 2004, τα αμερικανικά τελωνεία κατέσχεσαν τα λεγόμενα «γκρίζα αγαθά» αξίας 138,8 εκατομμυρίων δολαρίων κατά παράβαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, από 45,3 εκατομμύρια δολάρια το οικονομικό έτος 2000. Τα διαθέσιμα στοιχεία για τα μέσα του έτους 2005 υποδηλώνουν ότι οι κατασχέσεις του έτους 2005 θα είναι περίπου 95,3 εκατομμύρια δολάρια , κάτω από το οικονομικό έτος 2004. Σε κάθε περίπτωση, εμπλέκονται πολύ σημαντικά ποσά μόνο κρίσεις . Δεν συλλέγονται δεδομένα για το σύνολο των εμπορευμάτων που φθάνουν στην αγορά. Τα γκρίζα προϊόντα προκαλούν σημαντική ζημιά στους ιδιοκτήτες πραγματικών επωνυμιών στερώντας τους τα επιπλέον κέρδη που έχουν αποκομίσει τα χρόνια υψηλών επιδόσεων - και επίσης βλάπτουν τη φήμη της επωνυμίας εάν τα παραποιημένα προϊόντα είναι ποιότητας.

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

Aaker, David. Στρατηγική χαρτοφυλακίου επωνυμίας . Ελεύθερος Τύπος, 2004.

'Το Nielsen Monitor-Plus εγκαινιάζει γρήγορες προβολές.' Nielsen Media Research. Δελτίο Τύπου, 21 Αυγούστου 2003.

Simms, Τζέιν. 'Τέντωμα βασικής τιμής.' Εμπορία . 19 Οκτωβρίου 2000.

'Κορυφαίοι πίνακες βαθμολογίας 100 παγκόσμιων εμπορικών σημάτων.' Επιχειρηματική Εβδομάδα στο Διαδίκτυο . διαθέσιμο από http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/ . Ανακτήθηκε στις 10 Ιανουαρίου 2006.

Υπουργείο Εσωτερικής Ασφάλειας των ΗΠΑ. Τελωνείο των ΗΠΑ. «Ετήσιες συγκρίσεις: Στατιστικά κατασχέσεων δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας». διαθέσιμο από www.cbp.gov/xp/cgov/import/commercial_enforcement/ipr/seizure/seizure_stats.xml . Ανακτήθηκε στις 10 Ιανουαρίου 2006.

Βόλκερτ, Λόρα. «Αλλαγές στην Ομοσπονδιακή Νομοθεσία Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας: Η νομοθεσία μπορεί να προκαλέσει βιασύνη αιτήσεων». Επιχειρηματική κριτική του Αϊντάχο . 3 Οκτωβρίου 2005.