Η GoldieBlox πήγε από μια καμπάνια Kickstarter σε μια διαφήμιση Super Bowl σε λιγότερο από δύο χρόνια. Αυτό δεν συμβαίνει χωρίς να χτυπήσει ένα σοβαρό πολιτιστικό νεύρο.
Η εταιρεία, που ιδρύθηκε στα μέσα του 2012 για τη δημιουργία παιχνιδιών κτιρίων και μηχανικών για νεαρά κορίτσια, κέρδισε το διαγωνισμό Intuit's Small Business, Big Game. Αφού έφτασε στους τέσσερις τελευταίους, οι Αμερικανοί ψήφισαν το GoldieBlox άξιο να μεταδώσει μια διαφήμιση στην πιο μεγάλη σκηνή της τηλεόρασης.
Το αποτέλεσμα? Ένας δυνατός, ενεργητικός, πιασάρικος ύμνος μιας διαφήμισης στην οποία τα κορίτσια σηκώνονται, ρίχνουν τις κούκλες τους και τα άλογα λικνίσματος - κατάλληλα - στέλνοντάς τους σε έναν πύραυλο στο φεγγάρι.
πόσο καιρό είναι παντρεμένος ο πατσαγιάκ
Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της GoldieBlox Debbie Sterling είναι σίγουρος ότι τα πράγματα μόλις ξεκινούν για την εταιρεία παιχνιδιών. «Είμαστε τώρα στο δρόμο για να γίνουμε ένα όνομα νοικοκυριού», λέει. «Υπάρχει αξιοπιστία στην ιδέα της δημιουργίας ενός προϊόντος που γράφει ιστορία».
Πράγματι, η GoldieBlox ξεκίνησε την αποστολή της να σπάσει τα στερεότυπα των παιχνιδιών των κοριτσιών την κατάλληλη στιγμή. Η απόκλιση μεταξύ ανδρών και γυναικών μηχανικών - 87 τοις εκατό έως 13 τοις εκατό παγκοσμίως, σύμφωνα με το Εθνικό Ίδρυμα Επιστημών - έχει γίνει θέμα καυτού κουμπιού. Οι εταιρείες που στοχεύουν τέτοια είδη ζητημάτων στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν τη δυνατότητα να πυροδοτήσουν, λέει ο ειδικός μαρτύρων με έδρα το Λος Άντζελες Matti Lesham.
Ο διαγωνισμός Super Bowl δεν ήταν η πρώτη φορά που η GoldieBlox βρήκε επιτυχία στα κοινωνικά μέσα. Η εταιρεία δημιούργησε αρχικά buzz στο Kickstarter, όταν σχεδόν διπλασίασε τον στόχο χρηματοδότησης των 150.000 $ (Η συνάδελφος τολμηρή εταιρεία Upworthy έδωσε βοήθεια που βοήθησε την εκστρατεία έγινε δημοφιλές .)
Και η εταιρεία έκανε πρωτοσέλιδα πέρυσι όταν βρέθηκε σε μια νομική μάχη με τα Beastie Boys, σχετικά με τη χρήση του τραγουδιού «Girls» σε μια διαφήμιση βίντεο. Οι δύο πλευρές κατέληξαν σε διευθέτηση τον Μάρτιο. το αποτέλεσμα δεν ήταν απαραίτητα κακό για το GoldieBlox. Η εταιρεία θα δωρίσει ένα ποσοστό εσόδων σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που υποστηρίζουν την εκπαίδευση STEM για κορίτσια. (Το συγκρότημα θα επιλέξει τα φιλανθρωπικά ιδρύματα.) Αλλά η GoldieBlox αποχώρησε από τη συμφωνία με λίγο περισσότερη πίστη στους θαυμαστές της.
Όλη η έκθεση φαίνεται να λειτουργεί. Στο Toy Fair της Νέας Υόρκης - η μεγαλύτερη εμπορική έκθεση της βιομηχανίας παιχνιδιών - η GoldieBlox κέρδισε βραβεία για το 'People's Choice' και το 'Educational Toy of the Year'. Το παιχνίδι που κερδίζει βοηθά τα κορίτσια να φτιάξουν τη δική τους μηχανή με ιμάντα. Πάρτε αυτό, Μπάρμπι.
