Ποιο πιστεύετε ότι είναι καλύτερο: ' McDonald's ή «Burger King;»
Ή μήπως θα μαντέψατε ότι το 'Starbucks' είναι καλύτερο, αλλιώς 'KFC', 'Chipotle' ή ακόμα και 'Wendy's;'
Όσον αφορά το φαγητό, φυσικά, είναι θέμα προσωπικής προτίμησης και γεύσης. Αλλά όταν τοποθετείτε αυτές τις επωνυμίες σε εισαγωγικά όπως παραπάνω, μιλάμε για τη νομισματική αξία κάθε εμπορικού σήματος και όλων των σχετικών στοιχείων.
Και μια νέα μελέτη μάρκας λέει ότι η απάντηση είναι ξεκάθαρη. Στην πραγματικότητα δεν είναι καν κοντά.
Το McDonald's παίρνει το βραβείο
Η μελέτη από την WPP και την Kantar στις αρχές του μήνα κατέταξε τις κορυφαίες μάρκες στον κόσμο και περιλάμβανε επίσης ένα υποσύνολο: τις κορυφαίες μάρκες γρήγορου φαγητού στον κόσμο.
Η McDonald's τρέχει με το φετινό βραβείο για την πιο πολύτιμη μάρκα, όπως και κάθε χρόνο. Σύμφωνα με τη μελέτη, η εγγενής αξία των Golden Arches (και οτιδήποτε άλλο σχετίζεται με τη μάρκα McDonald) είναι 130,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην πραγματικότητα, η McDonald's είναι το νούμερο 9 μεταξύ όλων των εμπορικών σημάτων στον κόσμο και η μόνη μάρκα μη τεχνολογίας που μπαίνει στην κορυφή 10. (Η Amazon βρίσκεται στην κορυφή της λίστας, όπως έγραψα νωρίτερα, με την Apple, Google, Microsoft και Visa στρογγυλοποίηση από τα πέντε κορυφαία συνολικά.)
Εδώ είναι οι υπόλοιπες από τις 10 κορυφαίες μάρκες γρήγορου φαγητού που ταξινομούνται κατά παγκόσμια αξία μάρκας, σύμφωνα με τη μελέτη:
- McDonald's: 130,4 δισεκατομμύρια δολάρια
- Starbucks: 45,9 δισεκατομμύρια δολάρια
- KFC: 17,2 δισεκατομμύρια δολάρια
- Μετρό: 17,1 δισεκατομμύρια δολάρια
- Domino's Pizza: 9,6 δισεκατομμύρια δολάρια
- Pizza Hut: 7,6 δισεκατομμύρια δολάρια
- Burger King: 7,1 δισεκατομμύρια δολάρια
- Τιμ Χόρτον: 6,7 δισεκατομμύρια δολάρια
- Chipotle: 6,2 δισεκατομμύρια δολάρια
- Taco Bell: 6,2 δισεκατομμύρια δολάρια
(Μπορείς βρείτε ολόκληρο το πακέτο δεδομένων εδώ . Προειδοποιήστε ότι είναι ένα έγγραφο 300 σελίδων.)
McDonald's εναντίον Burger King
Είναι εντυπωσιακό ως καταναλωτής πόσο πέφτει η αξία της μάρκας καθώς κατεβαίνουμε στη λίστα. Πραγματικά? Το Starbucks ως μάρκα αξίζει μόλις το ένα τρίτο τι είναι το McDonald's;
Εν πάση περιπτώσει, στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι McDonald's και Burger King θεωρούνται αντίπαλοι, με τον Wendy's και μια σειρά από μικρότερες αλυσίδες να προσπαθούν να χτυπήσουν πάνω από το βάρος τους στους πολέμους των burger.
Στην πραγματικότητα, κάποιος από τον ανταγωνισμό μεταξύ των εμπορικών σημάτων είναι θρυλικός (και ειλικρινά διασκεδαστικός να το γράψετε), με τον Burger King να λανσάρει μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να παραγγείλετε ένα Whopper για 1 σεντ από ένα χώρο στάθμευσης McDonald με γεωγραφικές ετικέτες και στη συνέχεια να ξεκινήσετε γραμμή «Real Meals» για την παρωδία «Happy Meals» της McDonald's.
Βεβαίως, η McDonald's είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα γρήγορου φαγητού στον κόσμο.
Αλλά αν πιστεύετε ότι αυτή η μελέτη, το 'McDonald's' ως μάρκα αξίζει σχεδόν 18,5 φορές περισσότερο από το 'Burger King', παρόλο που το McDonald's έχει μόνο δύο φορές περισσότερα εστιατόρια παγκοσμίως.
Δεν μπορώ καν να σας πω τον βαθμό στον οποίο η McDonald's υποτίθεται ότι αξίζει περισσότερο από τη Wendy's ως μάρκα, επειδή η Wendy's δεν έχει καν το top-10.
Ο Dunkin, παρεμπιπτόντως. Και έναΕίναι εγγενής New Englander, το βρίσκω εκπληκτικό.
Ειδικά λόγω των ειδήσεων νωρίτερα φέτος ότι η McDonald σχεδίαζε να κυκλοφορήσει κάποια είδη πρωινού που φαίνεται -θα πούμε, εμπνευσμένο- από τις προσφορές της Dunkin.
Ντόμινο και Chipotle
Παράγοντες που βοηθούν τη McDonald's να παραμείνει στην κορυφή και ακόμη και να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της πέρυσι, σύμφωνα με τη μελέτη Brand Z, περιλαμβάνουν την αναβάθμιση πολλών εστιατορίων στο μοντέλο «Experience of the Future».
Αυτό είναι το μοντέλο που επιτρέπει στους πελάτες να παραγγέλνουν από μετρητή, περίπτερο, εφαρμογή, μετάβαση ή να τους παραδώσουν το γεύμα τους σε ένα τραπέζι.
Σε όλη την έκταση, ο βαθμός στον οποίο οι μάρκες γρήγορου φαγητού αγκάλιασαν την ψηφιακή τεχνολογία - όπως εφαρμογές και παράδοση - φάνηκε να επηρεάζει περισσότερο την αξία της επωνυμίας τους, σύμφωνα με τη μελέτη.
Δύο μάρκες για παρακολούθηση, παρεμπιπτόντως: Domino's και Chipotle. Και στις δύο περιπτώσεις, εξετάζουμε σημαντικά άλματα στην αξία από πριν από ένα χρόνο.
Για τους Domino's, η αύξηση φαίνεται να οφείλεται κυρίως στην ψηφιακή ανάπτυξη.
Και η BrandZ έδωσε επίσης στο Chipotle - το οποίο αυξήθηκε κατά 40% από πριν από ένα χρόνο - πίστωση για 'μια τεράστια ανάκαμψη από τα προβλήματα ασφάλειας των τροφίμων του'.
«Κάτω από μια νέα ομάδα διαχείρισης, η Chipotle προσπάθησε με επιτυχία να ανακτήσει τη φρέσκια και υγιή αξιοπιστία της», ανέφερε η μελέτη. «Μια εκστρατεία που ονομάζεται« For Real »έδωσε έμφαση στα φρέσκα συστατικά με την ετικέτα,« Το μόνο συστατικό στο Chipotle που είναι δύσκολο να προφερθεί είναι το Chipotle »
πόσο ψηλός είναι ο Άλεξ Μπρέγκμαν
Είναι καλές μάρκες με μακρά γενεαλογία και ίσως ακόμη και μια νέα μίσθωση ζωής. Φαίνεται όμως ότι έχουν πολύ δρόμο για να ταξιδέψουν πριν ανταγωνιστούν τους McDonald's.
Σκεφτείτε το, την επόμενη φορά που θα αναρωτιέστε εάν το μάρκετινγκ και η προσπάθεια αύξησης της αξίας της επωνυμίας σας - ανεξάρτητα από την επιχείρησή σας - είναι πιθανό να αποδώσει.
