Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Adidas υπέβαλε προσφορά 200 εκατομμυρίων δολαρίων για 13 χρόνια για να υπογράψει τον φρουρά του Χιούστον Ρόκετς Τζέιμς Χάρντεν. Η Nike έχει μέχρι το τέλος της επόμενης εβδομάδας για να ταιριάξει με την προσφορά.
Ίσως αναρωτιέστε: Γιατί ο Harden αξίζει τόσο πολύ - περισσότερα από 15 εκατομμύρια δολάρια ετησίως - για την Adidas; Η αλήθεια είναι ότι, ο Harden είναι μια συμφωνία σε αυτήν την φαινομενικά υπερβολική τιμή. Δύο από τους συναδέλφους του στο ΝΒΑ στο εμβληματικό superstardom κερδίζουν περισσότερα ετησίως: Η Nike πληρώνει περίπου τον LeBron James 20 εκατομμύρια δολάρια ετησίως και ο Kevin Durant περίπου 30 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, σύμφωνα με τον Forbes .
Τώρα σκεφτείτε μερικά ακόμη στοιχεία για τον Harden. Για ένα πράγμα, παίζει στο Χιούστον. Μπορεί να μην βλέπετε το Χιούστον ως μεγάλη αγορά, αλλά σε σύγκριση με το πού παίζουν οι Τζέιμς (Κλίβελαντ) και Ντάραντ (Οκλαχόμα Σίτι), είναι μια μεγάλη σκηνή.
Επί πλέον, όπως επισημαίνει ο Darren Rovell του ESPN.com, Το Χιούστον είναι ίσως πιο συνδεδεμένο στην Κίνα, ως παγκόσμια αγορά, από οποιαδήποτε άλλη ομάδα του ΝΒΑ. Ο λόγος? Ο Yao Ming, ένας Κινέζος παίκτης που ξεκίνησε με τους Rockets από το 2002-2011, δημιουργώντας οκτώ ομάδες NBA All-Star (και μερικές αστείες διαφημίσεις Visa) στη διαδικασία.
σύζυγος της Μάρθα Μακκάλουμ, Ντάνιελ Γκρέγκορι
Εκτός από την παγκόσμια εμπορευσιμότητα του Harden, προσφέρει στον Adidas τη δυνατότητα να γίνει διάσημος υποστηρικτής της υψηλότερης τάξης - κάποιος του οποίου η αναγνώριση ονόματος και γενειάδας ξεπερνά το παιχνίδι του μπάσκετ και μπαίνει στον ευρύτερο χώρο της «ψυχαγωγίας» ή της ποπ κουλτούρας. Ο Rovell σημειώνει:
πόσο χρονών είναι ο Sebastian Letget
Υπάρχει επίσης μια τοποθέτηση τύπου αστέρι πραγματικότητας, καθώς υπάρχει προφανώς μια εκκολαπτόμενη σχέση μεταξύ του αστέρι Rockets και της Khloe Kardashian. Υπάρχει ακόμη μεγαλύτερη σχέση με τον Adidas, καθώς ο ραπ σταρ Kanye West, ο οποίος είναι παντρεμένος με την αδερφή της Khloe Kim, μετακόμισε τη γραμμή Yeezy από τη Nike στο Adidas πέρυσι.
Αν ο Harden αρχίσει να εμφανίζεται σε τηλεοπτικές εκπομπές χωρίς καλαθοσφαίριση, τότε ό, τι κι αν φοράει ο Adidas θα φθάσει σε ένα πολύ ευρύτερο κοινό.
Επιπλέον, η Adidas χρειάζεται το ισοδύναμο μπάσκετ με παρουσία A-list. Η Nike έχει τον James και τον Durant και τον Kobe Bryant. Ο Under Armour βασίλευσε τον NBA MVP Stephen Curry. Το στάβλο Adidas δεν είναι άδειο, αλλά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ένα τράνταγμα. Είναι το μεγαλύτερο όνομά του, ο φρουρός του Σικάγο Μπουλς Ντέρικ Ρόουζ, είναι ένα εξαιρετικό ταλέντο - αλλά δεν είναι γνωστός στους λάτρεις του μπάσκετ ή σε αυτούς που βρίσκονται εκτός της αγοράς του Σικάγου.
Το ίδιο ισχύει και για τα δύο άλλα αστέρια της εταιρείας: Damian Lillard των Portland Trail Blazers και John Wall of the Washington Wizards. Είναι καταπληκτικοί παίκτες, αλλά οι φίλοι σας που δεν είναι αθλητικοί, πιθανότατα δεν τους έχουν ακούσει, εκτός εάν ζουν στο Πόρτλαντ ή την Ουάσιγκτον. Ο Harden προσφέρει στον Adidas την ευκαιρία να συνεργαστεί με έναν παίκτη του οποίου η δύναμη των αστέρων μπορεί να επεκταθεί πέρα από την αναγνώριση του μπάσκετ και της περιοχής.
Η noureen dewulf παντρεύτηκε στα 16 της
Η κίνηση είναι επίσης μέρος μιας στρατηγικής της Adidas για να ενισχύσει την κατάστασή της ως το Νο 2 παπούτσι μπάσκετ που φορούσαν οι παίκτες του NBA, δεύτερη μετά τη Nike (και τη θυγατρική της Jordan Brand). Όπως σημειώνει ο Cork Gaines στο Business Insider, υπήρχαν 70 παίκτες του NBA που φορούσαν πάνινα παπούτσια Adidas την περασμένη σεζόν. Ενώ ήταν πολύ μπροστά από το σύνολο του Under Armour (13), ήταν πολύ πίσω από τη Nike (283) και λίγο μπροστά από το Jordan Brand (39).
Το ερώτημα λοιπόν, που θα ξεκινήσει την επόμενη εβδομάδα, είναι αν η Nike θα ταιριάξει με την προσφορά της Adidas για τον Harden. Ένας λόγος για τον οποίο μπορεί να είναι σοφό είναι η ηλικία του Χάρντεν. Γύρισε 26 αργότερα αυτόν τον μήνα. Ενώ ο Ντάραντ στράφηκε 27 τον Σεπτέμβριο, τόσο ο Τζέιμς όσο και ο Μπράιαντ είναι βόρεια των 30. Έτσι, μια επένδυση στο Χάρντεν θα έδινε φαινομενικά στη Νίκη τη λίγα χρόνια ενός σούπερ σταρ στην πρώτη του.
Πέρα από όλα αυτά, ο Harden έχει έναν άυλο παράγοντα δροσιάς και πιθανότητα που είναι δύσκολο να εξηγηθεί ή να ποσοτικοποιηθεί. Αλλά σχεδόν οποιοσδήποτε οπαδός του μπάσκετ ξέρει ότι υπάρχει. Είναι εν μέρει επειδή είναι αριστερόχειρα. Είναι εν μέρει λόγω της αδιαμφισβήτητης γενειάδας του. Αλλά οφείλεται κυρίως στο ότι δεν υπήρξε ποτέ ένας παίκτης του οποίου η ικανότητα και η τέχνη είναι ακριβώς σαν του.
Αν και γεννήθηκε από την Αμερική, το παιχνίδι του έχει παγκόσμια φύση, ευδοκιμεί με ανοιχτές αποστάσεις και κίνηση μπάλας. Αν μη τι άλλο, οι κινήσεις και οι ικανότητές του μοιάζουν να μοιάζουν με εκείνες του Manu Ginobili, ενός μακροχρόνιου σούπερ σταρ του Σαν Αντόνιο Σπερς που κατάγεται από την Αργεντινή. Ωστόσο, το παιχνίδι του έχει επίσης στοιχεία που είναι πιο στερεοτυπικά αμερικάνικα: Είναι εξαιρετικός στην απομόνωση, και υπάρχει μια υπεροχή στις ντρίμπλες-δίσκους του και τους τρεις δείκτες.
Συνολικά, είναι ένα πρωτότυπο πακέτο, που έχει τον σεβασμό όχι μόνο των θαυμαστών, αλλά και των συνομηλίκων του. Στην ψηφοφορία μόνο για παίκτες, οι παίκτες του NBA επέλεξαν πραγματικά τον Harden - όχι τον Curry - ως τον πιο πολύτιμο παίκτη του NBA. Αξίζουν τέτοιες διακρίσεις αξίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων; Ο Adidas το πιστεύει σίγουρα. Και στην επιχείρηση, ένας αγοραστής είναι το μόνο που χρειάζεται για να πραγματοποιήσει μια πώληση.
