Για πολλά χρόνια, η συμβατική σοφία μεταξύ των εμπόρων ήταν ότι οι εγκρίσεις διασημοτήτων είναι ένα καλό πράγμα. Από τις μέρες των ραδιοφωνικών σταρ έως τις διασημότητες του Διαδικτύου της σύγχρονης εποχής, οι εταιρείες ήταν πρόθυμες να πληρώσουν μεγάλα χρήματα για μερικά καλά λόγια από έναν διάσημο «θαυμαστή» των προϊόντων τους. Αλλά αξίζει τον κόπο; Πρόσφατες έρευνες δείχνουν ότι ορισμένοι καταναλωτές, ειδικά οι Millennials, είναι πιο επιφυλακτικοί με κάποιες διασημότητες.
Οι εγκρίσεις διασημοτήτων παραμένουν πολύτιμες σε πολλές περιπτώσεις. Γι 'αυτό οι διασημότητες παίρνουν ακόμα εκατομμύρια να φορούν συγκεκριμένα ρούχα ή να φέρουν λογότυπα στη στολή τους. Ωστόσο, υπάρχουν αυξανόμενες ενδείξεις ότι μεταξύ ορισμένων δημογραφικών στοιχείων, οι εγκρίσεις από μη διασημότητες έχουν εξίσου βάρος, αν όχι περισσότερο, με τους καταναλωτές.
Συλλογική προκατάληψη πρόσφατα ερευνήθηκε εντυπωσιακοί 14.000 καταναλωτές των ΗΠΑ για να δουν πώς ανταποκρίνονται στις εγκρίσεις διασημοτήτων στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι σχεδόν το ένα τρίτο (30 τοις εκατό) των αγοραστών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν που υποστηρίζεται από έναν blogger που δεν είναι διασημότερος από μια διασημότητα. Το αποτελεσματικό ήταν ακόμη πιο έντονο μεταξύ των Millennials.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους ανθρώπους να μην εμπιστεύονται τις διασημότητες. Το χτύπημα του προσώπου της προσωπικότητας στο κουτί δεν κάνει ένα προϊόν καλό. Για κάθε Foreman Grill, υπάρχουν δεκάδες stinkers όπως Ζυμαρικά Hulk Hogan και Shaq Fu . Ως μια γενιά που μεγάλωσε στη διαφήμιση και ζει σήμερα στη νοσταλγία, οι Millennials θυμούνται πολλές φορές τις επικυρώσεις διασημοτήτων τις έκαψαν στο παρελθόν.
Το χειρότερο, πολλές εγκρίσεις διασημοτήτων ξεκινούν ως ανειλικρινείς. Κυρίως επειδή είναι . Η Samsung παράγει υπέροχα προϊόντα, αλλά έχουν τη συνήθεια να πληρώνουν διασημότητες για να εγκρίνουν τα προϊόντα τους που φαίνεται να αγαπούν τα iPhone τους. Ομοίως, είτε πρόκειται για το Surface Tablet είτε για τα Windows τηλέφωνά τους, η Microsoft αντιμετωπίζει παρόμοια προβλήματα. Έχοντας παρακολουθήσει τόσα πολλά τέτοια γκάφ, είναι λογικό ότι η έγκριση διασημοτήτων έχει χάσει λίγο από τη λάμψη της στα μάτια του κοινού.
Το Διαδίκτυο είναι επίσης ένα μεγάλο μέρος του λόγου για τον οποίο οι εγκρίσεις μη διασημοτήτων αυξάνονται σε σημασία. Οι άνθρωποι στρέφονται ήδη στο Διαδίκτυο για έρευνα όταν κάνουν αγορές. Σύμφωνα με την Collective Bias, σχεδόν το 60 τοις εκατό των ερωτηθέντων της έρευνας ανέφεραν ότι έλαβαν υπόψη μια αναθεώρηση ιστολογίου ή μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που προβλήθηκε σε smartphone ή tablet ενώ ψωνίζουν στο κατάστημα. Στην ουσία, οι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις εγκρίσεις που δεν είναι διασημότητες.
Αυτή η έρευνα είναι ενδιαφέρουσα, αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η αποτελεσματικότητα των εγκρίσεων εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια θεώρηση διασημοτήτων μπορεί να είναι πιο αυθεντική από τις κριτικές των καθημερινών ανθρώπων. Ένα καλό παράδειγμα αυτού μπορεί να φανεί μέσω της υποστήριξης της Nike για επαγγελματίες αθλητές. Είναι καλές εγκρίσεις διασημοτήτων αφού οι αθλητές ξέρουν να επιλέγουν καλά παπούτσια για τα αθλήματά τους. Επομένως, εάν προκύψει η ευκαιρία να αποκτήσετε μια γνήσια έγκριση διασημοτήτων, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων θα πρέπει πιθανώς να πηδήξουν στην ευκαιρία.
Τούτου λεχθέντος, η άνοδος των εγκρίσεων για μη διασημότητες δημιουργεί νέες ευκαιρίες και προκλήσεις για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που θέλουν να χρησιμοποιούν δημοφιλή προσωπικότητα για να επηρεάσουν την κοινή γνώμη. Πρώτον, είναι πολύ πιο εύκολο να φτάσετε σε έναν blogger για να τους κάνετε να δοκιμάσουν ένα προϊόν από το να φτάσουν σε μια διασημότητα. Και με τόσους πολλούς να διαλέξουν, είναι πιθανό οι επιχειρήσεις να βρουν έναν δημοφιλή blogger που είναι πρόθυμος να κάνει μια έγκριση του προϊόντος τους. υπό τον όρο ότι πληροί τα βασικά πρότυπα.
καθαρή αξία robin thicke 2016
Όπως υποδηλώνουν τα δεδομένα της συλλογικής προκατάληψης, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που στοχεύουν τη Millennials θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο εύρεσης δημοφιλών bloggers για έλεγχο και έγκριση των προϊόντων τους. Είναι πολύ λιγότερο δαπανηρό από το να έχεις μια διασημότητα, και αυτό θα σημαίνει περισσότερα για το κοινό-στόχο.
Ωστόσο, η άνοδος τέτοιων εγκρίσεων για μη διασημότητες έχει οδηγήσει σε εκκλήσεις για μεγαλύτερη διαφάνεια. Πέρυσι, το Η FTC εξέδωσε νέες οδηγίες για ιστολόγια, podcasts κ.λπ. για ό, τι πρέπει να αποκαλυφθεί στο κοινό όταν χορηγείται περιεχόμενο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι τίτλοι των αναρτήσεων ιστολογίου και των βίντεο σχετικά με τα χορηγούμενα προϊόντα έχουν τη λέξη «Χορηγείται» κάπου στον τίτλο.
Ακόμη και η Google ρίχνει το βάρος της πίσω από τις προσπάθειες για καλύτερη διαφάνεια για εγκρίσεις που δεν είναι διασημότητες. Νωρίτερα φέτος, η Google προειδοποίησε τους bloggers για πιθανές κυρώσεις SEO αν δημοσιεύουν συχνά διαφημιζόμενο περιεχόμενο σαν να έχει δημιουργηθεί πραγματικά (δηλαδή δεν επηρεάζεται από χρήματα ή δωρεάν προϊόντα). Αυτό περιλαμβάνει τη γνωστοποίησή του στη δομή SEO της ανάρτησης.
Αυτές οι προσπάθειες για να καταστούν πιο διαφανείς οι εγκρίσεις από διασημότητες μπορεί να προκαλέσουν μια ελαφρά μείωση της αξίας τους στις Millennials, αλλά όχι πολύ. Εφόσον η κριτική ή η έγκριση προέρχεται από έναν blogger που είναι γνωστός σε αυτήν την ομάδα ενδιαφέροντος, τότε το γεγονός ότι πληρώθηκαν λίγο δεν θα αποθαρρύνει τους θαυμαστές τους.
Το μάρκετινγκ επιρροής όπως το βλέπουμε στο Διαδίκτυο σήμερα είναι ένα σχετικά νέο πράγμα, οπότε θα πρέπει να περιμένουμε να δούμε πόσο μεγαλώνει και εξελίσσεται στο μέλλον. Μπορεί να έρθει μια στιγμή που περισσότεροι άνθρωποι κοιτάζουν σε bloggers παρά διασημότητες για κριτικές.
