Winnie Hart, ένα Οργάνωση Επιχειρηματιών (EO) μέλος από το Χιούστον, είναι ο συνιδρυτής της Δίδυμος κινητήρας , μια στρατηγική εταιρεία μάρκετινγκ και στρατηγικής μάρκας. Ρωτήσαμε τη Winnie σχετικά με τη σημασία να ξεχωρίζεις κατά την ανάπτυξη της επιχείρησής σου. Να τι έλεγε.
Η αδερφή μου, η Lorrie, και εγώ είμαστε ταυτόσημα δίδυμα. Όντας πανομοιότυπα δίδυμα, γνωρίζουμε πολλά για τη σύγχυση και την απογοήτευση που προκύπτει από την έλλειψη σαφήνειας όταν τα πράγματα μοιάζουν ίδια. Μέχρι τα τέλη της εφηβείας μας, ήμασταν γνωστοί ως ένα άτομο: «Winnie-Lorrie» (δηλαδή μια λέξη) ή «The Little Twins». Μας έχει διδάξει μια απλή αλήθεια για τις διαφορές και να ξεχωρίζουμε. Όταν κοιτάζετε τα ίδια δίδυμα, τι νομίζετε; Πώς είναι διαφορετικοί? Τι κάνει το καθένα μοναδικό;
πόσο χρονών είναι ο Gerri Willis
Ζούμε σε έναν κόσμο που εκτιμά και αναμένει μεμονωμένες διαφορές στην εμφάνιση και τη συμπεριφορά. Έτσι, όταν συναντούμε δύο πανομοιότυπα άτομα (όπως ο Lorrie και εγώ), αυτή η εμπειρία αμφισβητεί τις πεποιθήσεις μας σχετικά με τον τρόπο που αναζητούμε διαφορές σε ανθρώπους, εταιρείες και μάρκες. Φυσικά, τα πανομοιότυπα δίδυμα δεν είναι ποτέ ακριβώς ίδια, και μερικά διαφέρουν με βαθύ τρόπο. Ωστόσο, δεν μπορούμε να σταματήσουμε να τις συγκρίνουμε και να προσπαθούμε να βρούμε τις διαφορές που μας βοηθούν να ξεχωρίσουμε. Με μια πιο προσεκτική ματιά στα δίδυμα, μπορούμε να μάθουμε πολλά για την έννοια της διαφοροποίησης. Κοιτώντας το παρελθόν αυτό που είναι απλώς ενδιαφέρον, μπορούμε να μάθουμε πώς αντιλαμβανόμαστε τις διαφορές σε κανέναν ή οτιδήποτε άλλο. Όταν κοιτάζω το δίδυμο μου, μπορώ να βιώσω πώς με βλέπουν οι άλλοι - και στην πραγματικότητα βλέπω τον εαυτό μου έξω από τον εαυτό μου.
Από την εμπειρία από πρώτο χέρι στο να βελτιώσουμε την ατομικότητά μας καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής μας, τελειοποιήσαμε την ικανότητα να αντιλαμβανόμαστε διαφορετικές διαφορές σε άλλα άτομα, εταιρείες και μάρκες. Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας στη σημερινή υπερπληθυσμένη αγορά όπου οι επιχειρήσεις αποτυγχάνουν λόγω της έλλειψης ικανότητάς τους να επικοινωνούν σαφώς τι τους κάνει να ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό. Μπορεί να έχετε μια σταθερή επιχειρηματική στρατηγική και σχέδιο, ένα εξαιρετικό προϊόν ή υπηρεσία, αφοσιωμένους υπαλλήλους και μια ομάδα πωλήσεων ροκ σταρ - μπορεί να κάνετε όλα αυτά τα πράγματα σωστά - αλλά αν δεν ξεχωρίζετε, χάνετε. Έτσι, δεδομένου ότι τα περισσότερα ανταγωνιστικά προϊόντα μοιάζουν σχεδόν πανομοιότυπα, η αποτυχία να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας και να κοινοποιήσετε τις προτάσεις αξίας σας με φρέσκα και συναρπαστικά μηνύματα μπορεί να είναι ένας κρίσιμος παράγοντας σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός είναι τόσο παρών και αυξάνεται καθημερινά.
Την ίδια μέρα, οι έμποροι προσπαθούσαν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές στο σπίτι καθώς παρακολουθούσαν τηλεόραση ή διαβάζοντας εφημερίδες, αλλά τώρα οι διαφημιστές προσεγγίζουν τους καταναλωτές σε πραγματικό χρόνο, προσπαθώντας να τραβήξουν την προσοχή τους σε κάθε στροφή. Είναι απόλυτη αισθητική υπερφόρτωση καθώς οι εταιρείες πιέζουν σκληρότερα για να κάνουν τις μάρκες τους να ξεχωρίζουν. Το Διαδίκτυο και τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης έχουν προσελκύσει κάθε κλάδο σε διεθνή εστίαση. Με αυτές τις αλλαγές έρχονται διευρυμένες ευκαιρίες και έκθεση.
πόσο χρονών είναι πιο γεμάτη η Κάμερον
Εάν μια εταιρεία δεν λέει τη δική της ιστορία, κάποιος άλλος θα δημιουργήσει μια για αυτές. Γνωρίζουμε ότι γνωστές και αξιόπιστες μάρκες έχουν τη δυνατότητα να περιορίσουν την ακαταστασία - ειδικά όταν μια προοπτική χρειάζεται το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει. Σκεφτείτε Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines ή Starbucks, για να αναφέρουμε μερικά. Η προφανής ερώτηση είναι: Πώς γίνεται γνωστή και αξιόπιστη μια επωνυμία; Και για τις αναδυόμενες επιχειρήσεις, πώς μπορούν να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές τους με τρόπο που οι άνθρωποι μαθαίνουν να τους γνωρίζουν και να τους εμπιστεύονται; Η απάντηση είναι διάκριση.
Ως ηγέτες των επιχειρήσεων, εάν επικεντρωθούμε σε αυτό που κάνει τον καθένα μας ξεχωριστό, οι προοπτικές δεν θα συγχέονται από όλους μας που φαίνονται ίδιοι. Ο καθένας θα ξεχωρίζει και θα λειτουργεί από τα ξεχωριστά μας πλεονεκτήματα - εκείνα τα ταλέντα, τις ιδιότητες και τις αξίες που καθορίζουν ποιοι είμαστε ως άτομα και ως επιχειρήσεις. Το μυστικό για να κερδίσουμε διάκριση είναι να επηρεάσουμε τις προοπτικές με το να είμαστε ποιοι είμαστε, λειτουργώντας από ένα ίδρυμα που βασίζεται στον σκοπό και εργαζόμαστε από μια θέση εμπιστοσύνης για τις διαφορές που μπορούμε να κάνουμε στη ζωή των ανθρώπων.
