Μπορεί μια εταιρεία ένδυσης να αγνοήσει τις τάσεις της μόδας και να αναμένει να αναπτυχθεί;
Οι ιδρυτές της εκκίνησης που εδρεύει στο Λος Άντζελες Μπακ Μάισον φαίνεται να το πιστεύουν έτσι, και εάν τα στοιχεία πωλήσεων του πρώτου έτους είναι οποιαδήποτε ένδειξη, θα μπορούσαν να είναι σωστά. Ιδρύθηκε τον Νοέμβριο του 2013 από την επιχειρηματία τεχνολογίας Sasha Koehn και τον βετεράνο της βιομηχανίας ειδών ένδυσης Erik Schnakenberg, ο Buck Mason δημιούργησε έσοδα 500.000 $ το 2014 σε μια αρχική επένδυση μόλις 10.000 $. Η εταιρεία σχεδιάζει ανδρικά ρούχα με κλασική, μινιμαλιστική αισθητική, εστιάζοντας σε μερικά βασικά είδη όπως μπλουζάκια (24 $), τζιν (135 $) και πουκάμισα oxford (88 $).
Τον περασμένο μήνα, οι συνιδρυτές έβαλαν την εταιρεία στα ABC's Δεξαμενή καρχαρία , προσφέροντας μερίδιο 8 τοις εκατό για $ 200.000. Ο οικοδεσπότης Robert Herjavec προσέφερε 200.000 $ για το 25 τοις εκατό, αλλά οι Koehn και Schnakenberg αρνήθηκαν, πιστεύοντας ότι η μη παραδοσιακή προσέγγιση του Buck Mason στη μόδα είναι εξαιρετικά επεκτάσιμη.
Η Linda κυνηγά το ύψος και το βάρος
«Μία από τις πρωτότυπες σκέψεις ήταν: Σε τι φαίνεται φυσικά τα παιδιά πραγματικά υπέροχα και σε τι κλίνουμε όλοι προς τη στιλιστική;» Ο Schnakenberg λέει, προσθέτοντας ότι ο Buck Mason θεωρεί ότι η μόδα δεν έχει καμία σχέση με το να ξεχωρίζει ή να ταιριάζει. «Αυτό που νιώθουμε άνετα δεν συνδέεται πάντα με αυτό που μας λέει η κοινωνία να φορέσουμε».
Ο Buck Mason αγνοεί επίσης τις συμβατικές τάσεις της μόδας, μη βάζοντας λογότυπα σε κανένα από τα εμπορεύματά του και δεν κάνει τα τζιν να φαίνονται ρετρό ή στεναχωρημένα.
«Δεν υπάρχει faux vintage υλικό ή τίποτα που να σχετίζεται με τον προηγούμενο χρόνο», λέει ο Schnakenberg. «Το στυλ είναι κλασικό με μοντέρνα εφαρμογή».
λα Θωμά ποια είναι αυτή
Ένα από τα άλλα σημεία διαφοροποίησης της εταιρείας είναι το γεγονός ότι όλα τα ρούχα Buck Mason κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, μια σπάνια απόφαση για μια εταιρεία ένδυσης, καθώς λιγότερο από το 3% των ενδυμάτων που αγοράζονται στην Αμερική παράγεται εγχώρια, σύμφωνα με τους ιδρυτές.
μαργαρίτα fuentes καθαρή αξία 2016
Ενώ η κατασκευή ρούχων στις Η.Π.Α. κοστίζει η εταιρεία περισσότερο από ό, τι θα έκανε για την κατασκευή στο εξωτερικό, ο Buck Mason εξοικονομεί κόστος κόβοντας μεσάζοντες και χονδρέμπορους και πωλώντας απευθείας σε καταναλωτές. Η εταιρεία βρίσκεται σε μια μοναδική τοποθεσία στη Βενετία της Καλιφόρνια, αλλά η πλειονότητα των πωλήσεων πραγματοποιείται μέσω της ιστοσελίδας της, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να παραγγέλνουν επιμελημένα πακέτα ρούχων και να πληρώνουν μόνο για όσα κρατούν.
Τις δύο πρώτες εβδομάδες από τότε που εμφανίστηκε στις Δεξαμενή καρχαρία , η ζήτηση για ρούχα του Buck Mason αυξήθηκε δραματικά. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν 6,300 τοις εκατό κατά τη διάρκεια μιας τριήμερης περιόδου, ενώ τα έσοδα στο κατάστημα αυξήθηκαν 500 τοις εκατό. Περίπου το 65% της διαδικτυακής επισκεψιμότητας προήλθε από καταναλωτές στη Μέση Αμερική, σύμφωνα με τον Koehn.
«Έχουμε εισαγάγει σίγουρα τη μάρκα μας σε έναν απίστευτο αριθμό ανθρώπων μεταξύ των δύο ακτών», λέει. «Πουλάμε προϊόντα γρηγορότερα από ό, τι μπορούμε να κάνουμε προϊόντα»
