Η οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας είναι ένας σημαντικός στόχος για όλες τις επιχειρήσεις, αλλά τι συμβαίνει όταν η υπογράμμιση της επωνυμίας σας έχει την πιο στρατηγική λογική για την εταιρεία σας;
Ο λιανοπωλητής ρούχων Abercrombie & Fitch φαίνεται να έχει απαντήσει σε αυτήν την ερώτηση. Η εταιρεία που είναι γνωστή για τη σοβάτισμα του ονόματος και του λογότυπου σε πολλά από τα εμπορεύματά της επιταχύνει τη χρήση των λογότυπων της κατά το ήμισυ για την επερχόμενη σεζόν φθινόπωρο. Είναι το πρώτο βήμα σε μια ευρύτερη κατάργηση του κεντρικού λογοτύπου σχέδιο , σύμφωνα με τον CEO της εταιρείας, Mike Jeffries.
«Την άνοιξη, προσπαθούμε να κάνουμε το λογότυπο της Βόρειας Αμερικής να μην κάνει τίποτα», δήλωσε ο Τζέφρις στους επενδυτές σε τηλεδιάσκεψη την Πέμπτη.
πόσο ψηλός είναι η πρωτοπόρος γυναίκα του Ρι Ντράμοντ
Η απόφαση να καταργηθεί η υπογραφή 'A & F' και άλλα λογότυπα υπογραμμίζει πώς ακόμη και οι καθιερωμένες μάρκες πρέπει να επανασχεδιάσουν και να εξελίξουν τα προϊόντα τους για να συμβαδίσουν με τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις στυλ των πελατών τους.
Στην περίπτωση της Abercrombie, η εταιρεία έρχεται κατά 10 ευθεία τρίμηνα εκπτώσεις , με πτώση 6 τοις εκατό στα 891 εκατομμύρια δολάρια στο τελευταίο δημοσιονομικό τρίμηνο που έληξε στις 31 Ιουλίου.
Θα μπορούσε η εταιρεία να μειώσει τις απώλειές της νωρίτερα αν δεν περιμένει 10 ευθεία τρίμηνα για να εγκαταλείψει τις παραδοσιακές αρχές σχεδιασμού της; Ίσως, αν και οι οικονομικοί αγώνες της Abercrombie μπορεί να έχουν να κάνουν περισσότερο με πολλές άλλες αποφάσεις που πρότειναν ένα στοιχείο τόνωσης της ακοής ως προς αυτό που θέλουν οι καταναλωτές.
πόσο ψηλή είναι η Samira Wiley
Οπως και Inc. είχε αναφερθεί προηγουμένως, ο Τζέφρυς αντιμετώπισε δημόσια οργή τον περασμένο Μάιο μετά Business Insider Η ιστορία επεσήμανε ότι η εταιρεία ένδυσης δεν έκανε τα τζιν των γυναικών μεγαλύτερα από ένα μέγεθος 10 και ότι ο Τζέφρις ήταν υπέρ της στρατηγικής, αφού προηγουμένως είχε αναφερθεί ότι τα δημογραφικά στοιχεία της εταιρείας ήταν μόνο νέοι, αδύναμοι. Η Abercrombie επίσης πρόσφατα έριξε την ατμόσφαιρα του κλαμπ που μοιάζει με χαμηλό φωτισμό και δυνατή μουσική, κλείνοντας τη μουσική και ανάβοντας.
Έτσι, το νέο στυλ Abercrombie με ρούχα χωρίς λογότυπο θα είναι αρκετό για να μετατρέψει την απόδοση της εταιρείας;
Σε μια έκθεση από το Reuters, η Liz Dunn, αναλυτής της Macquarie Research, την χαρακτήρισε «καλή στρατηγική» και «συνεπής όπου βρίσκεται το ενδιαφέρον των καταναλωτών». Ωστόσο, πρόσθεσε, «δεν πρόκειται να είναι αρκετό για να αλλάξει τελείως τις πωλήσεις».
Το μάθημα για τους επιχειρηματίες είναι απλό: Ακριβώς επειδή έχετε επιτύχει επιτυχία σε μαζική κλίμακα - και έχετε δημιουργήσει μια πολύ αναγνωρίσιμη μάρκα - δεν σημαίνει ότι η στρατηγική της αγοράς σας μπορεί να μοιάζει η ίδια για πάντα.
πόσο ψηλός είναι ο ματ Σέρα
