Η νέα ταινία Star Wars θα ανοίξει την επόμενη εβδομάδα, αλλά υπάρχουν ήδη αρκετά ισχυρά μαθήματα ζωής που μπορούμε όλοι να μάθουμε από τον τρόπο που δημιουργήθηκε. Εδω είναι μερικά:
1. Επεκτείνετε τη βάση πελατών σας - Το Star Wars ήταν ουσιαστικά εγγυημένο σημαντικό κοινό λόγω της επωνυμίας του, αλλά, ως έξυπνοι επιχειρηματίες, η Disney - η οποία αγόρασε τη Lucasfilm και το franchise Star Wars για 4-δισεκατομμύρια δολάρια το 2012 - έκανε βήματα για να μεγαλώσει και να μεγιστοποιήσει το κοινό της . Οι πρωταρχικοί ήρωες στις πρωτότυπες ταινίες ήταν λευκοί και σχεδόν όλοι οι σημαντικοί διάλογοι ήταν μεταξύ τους. Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη λοιπόν, ότι, τουλάχιστον από την εμπειρία μου ως παιδί, η βάση των θαυμαστών των ταινιών ήταν κυρίως άντρας. Για την επερχόμενη ταινία, ωστόσο, η Disney δημιούργησε ένα σενάριο με μια νεαρή γυναίκα και μια μη λευκή ηθοποιό ως πρωταγωνιστές, μια στρατηγική κίνηση που αναμφίβολα θα προσελκύσει ένα μεγαλύτερο κοινό και θα δημιουργήσει μια ευρύτερη βάση και θαυμαστές για αυτές και μελλοντικές ταινίες - αυξάνοντας τα κέρδη και ενισχύοντας την αξία της μάρκας.
η σύζυγος του Colin Cowherd Ann Cowherd
2. Μερικές φορές είναι δυνατόν να πηδήξουμε στην κορυφή - Ενώ μερικοί άνθρωποι προχωρούν σε μια σταθερή πορεία ανάπτυξης σταδιοδρομίας, υπάρχουν μερικές φορές ευκαιρίες για ταχεία πρόοδο. Πριν από το ρόλο της γυναικείας ηγεσίας στη νέα ταινία, η Daisy Ridley, ήταν, όπως το έθεσε η Rolling Stone, «ένα άγνωστο». στην πραγματικότητα, την ημέρα του 2014 που η Disney ανακοίνωσε ότι είχε παίξει για να παίξει ποιος μπορεί να είναι ο πιο πολυπόθητος ρόλος για μια ηθοποιό εδώ και χρόνια, δεν είχε σελίδα Wikipedia, η σελίδα της IMDB δεν είχε βιογραφικό και το λογαριασμό της στο Twitter (από τότε με ειδικές ανάγκες) είχε αλλά μερικές εκατοντάδες ακόλουθους. Είναι ενάμισι χρόνο αργότερα και έχει ήδη στα εξώφυλλα των Elle, Glamour, Hollywood Reporter και Entertainment Weekly, και η εικόνα της απεικονίζεται σε βρετανικό γραμματόσημο. Παρόλο που οι περισσότεροι από εμάς δεν θα κάνουν ταχεία άλματα σταδιοδρομίας οπουδήποτε κοντά σε αυτό το μέγεθος, δεν πρέπει να αγνοούμε τις ευκαιρίες για άλματα. μπορούν, και κάνουν, να συμβούν.
3. Κάποιος πρόκειται να κερδίσει - γιατί να μην προσπαθήσετε να το κάνετε εσείς. Υπήρξαν άνθρωποι που περιέγραψαν ότι ηθοποιοί διαδραματίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στο Start Wars σαν να κερδίζουν τη λαχειοφόρο αγορά και, σε κάποιο βαθμό, αυτό μπορεί να ισχύει. Υπάρχει όμως μια μεγάλη διαφορά. Δεν υπάρχουν εγγυημένοι νικητές σε μια λαχειοφόρο αγορά, αλλά πρέπει να συμπληρωθεί ένας σημαντικός ρόλος σε μια ταινία. κάποιος πρέπει να κερδίσει. Οι άνθρωποι συχνά δεν αναζητούν θέσεις ή ρόλους επειδή δεν αισθάνονται αρκετά ταλαντούχοι, δεν συνειδητοποιούν ότι το άτομο που τελικά θα πάρει τη δουλειά και οι ανταμοιβές που συνοδεύουν μαζί της δεν είναι εγγενώς καλύτερα από αυτά. Ούτε ο Ρίντλεϊ ούτε ο Τζον Μπόιγκα, ο ανδρικός πρωταγωνιστής στη νέα ταινία του Star Wars, δεν είχαν αυτό που οι βετεράνοι του κλάδου θα θεωρούσαν σημαντική εμπειρία, αλλά κατάφεραν να βρουν τις δουλειές μιας ζωής. Μην φοβάστε να υποτιμηθείτε ή να φανείτε ανόητοι όταν αναλαμβάνετε μια αξιοσέβαστη πρόκληση ή υποβάλλετε αίτηση για μια θέση της οποίας τη δουλειά πιστεύετε ότι μπορείτε να κάνετε. Συζήτησα ένα σχετικό θέμα σε ένα πρόσφατο κομμάτι για το δίκτυο Fortune's Leadership Insider.
4. Η τύχη μπορεί να αλλάξει γρήγορα - γι 'αυτό ενεργήστε ανάλογα. Σύμφωνα με τους NY Times, λίγο πριν κερδίσει το ρόλο της στην ταινία, η Ridley κέρδιζε τον ελάχιστο μισθό εργαζόμενος σε ένα μπαρ. προφανώς θα βρίσκεται σε διαφορετικό εισόδημα. Ενώ οι περισσότεροι από εμάς είναι απίθανο να βιώσουμε γρήγορους οικονομικούς μετασχηματισμούς αυτού του είδους, οι τύχες συχνά αλλάζουν πολύ πιο γρήγορα από ό, τι περιμένουμε. Δουλέψτε σκληρά για να το κάνετε προς το καλύτερο.
5. Μερικές φορές έχει σημασία μόνο η πρώτη θέση. Δεν ξέρω ποιος θα ήταν η δεύτερη επιλογή για κανέναν από τους σημαντικότερους ρόλους της ταινίας, και αυτό δείχνει ένα σημαντικό σημείο: αν ο Ρίντλεϋ είχε έρθει στη δεύτερη, μπορεί να κερδίζει τον ελάχιστο μισθό σε ένα μπαρ και κάποιον άλλο του οποίου το όνομα Ούτε εγώ ούτε εσείς θα αναγνωρίζατε ότι θα ήμουν στο εξώφυλλο των μεγάλων περιοδικών και να απεικονιζόμουν σε βρετανική σφραγίδα. Μερικές φορές πρέπει να έρθετε πρώτα.
6. Αλλά μην ξεχνάτε - μερικές φορές η δεύτερη θέση κερδίζει αργότερα - Μερικές φορές οι άνθρωποι που δεν παίρνουν μια θέση που αναζητούν εξακολουθούν να εντυπωσιάζουν εκείνους που κάνουν την πρόσληψη και καταλήγουν να τους προσφέρουν άλλους ρόλους που επίσης μεταμορφώνουν τη ζωή τους. Αυτό συμβαίνει επίσης κατά την πώληση προϊόντων. μια προοπτική μπορεί να μην χρειάζεται την προσφορά σας στον τρέχοντα ρόλο του, αλλά μπορεί να σας σκεφτεί σε μελλοντική ημερομηνία. Επομένως, μην αφήσετε την αποτυχία να αποκτήσετε έναν συγκεκριμένο ρόλο ή πώληση να διαταράξει το κάρμα σας - συνεχίστε να εντυπωσιάζετε.
7. Πάρτε κριτική από τους πιστούς θαυμαστές σας - Η Disney πιστεύεται ότι απέκοψε από τους χαρακτήρες της ταινίας της που πολλοί οπαδοί πιστοί στη μάρκα δεν τους άρεσε, βελτιώνοντας έτσι την ικανοποίηση των πελατών της. (Για αυτούς που είναι ασαφείς ως προς αυτό το θέμα, το Google 'Jar Jar Binks.') Η παροχή στους πελάτες αυτό που θέλει τους κάνει πιο ευτυχισμένους να αγοράζουν από εσάς - κάτι που μπορεί να μεταφραστεί σε περισσότερα έσοδα και κέρδη. Θυμηθείτε, παρά την πολιτιστική σημασία που έχει και κάθε είδους συναισθηματική προσκόλληση που έχουν κάποιοι σε αυτό, το Star Wars είναι τελικά μια επιχείρηση της οποίας πρωταρχικός στόχος είναι να κερδίσει χρήματα.
8. Τα νοσταλγικά συναισθήματα μπορούν να είναι ισχυρά - Όπως είδαμε επίσης κατά την Ημέρα του Back to the Future τον Οκτώβριο, το Star Wars επωφελείται από τη Generation Xers και την Millennials για τις οποίες οι εταιρείες συνδέονται με την παιδική τους ηλικία. Η αξιοποίηση αυτού του ανθρώπινου συναισθήματος μπορεί να έχει μεγάλη αξία για μια επιχείρηση - όπως και για το franchise Start Wars.
9. Οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν καλό θρίαμβο έναντι του κακού - και, με πολλούς τρόπους, αυτό είναι το Star Wars. Στον κόσμο των μαζικών πυροβολισμών, της τρομοκρατίας, του ISIS και ενός δυνητικά πυρηνικού Ιράν μετά την 9/11, αγαπάμε ισχυρές ιστορίες καλής νίκης έναντι του κακού. Σε γενικές γραμμές, το να τονίζει την ευτυχία, το θετικό και το καλό φέρνει μεγαλύτερη επιτυχία στους ανθρώπους και τις επιχειρήσεις παρά στο να επικεντρώνεται στην αρνητικότητα.
10. Αξιοποιήστε τους τρέχοντες μηχανισμούς επικοινωνίας προς όφελός σας - Η Disney κυκλοφόρησε διάφορες φωτογραφίες, φωτογραφίες, και βίντεο κλιπ (τρέιλερ) από την ταινία από τον Απρίλιο του 2014. Με μια ήδη ενδιαφέρουσα βάση θαυμαστών (βλ. Παραπάνω), αυτά τα teaser που κυκλοφόρησαν στρατηγικά έγιναν ιογενή στα κοινωνικά μέσα και έχουν κερδίσει τεράστιο ενδιαφέρον για την ταινία. Στη δεκαετία του 1970 και του 1980 όταν κυκλοφόρησε η πρώτη τριλογία του Star Wars, οι σημερινοί μηχανισμοί επικοινωνίας θα θεωρούνταν επιστημονική φαντασία, και ακόμη και το δεύτερο σετ ταινιών Star Wars, που κυκλοφόρησαν από το 1999 έως το 2005, προηγήθηκε της επανάστασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Προσεγγίστε το κοινό σας με τον τρόπο που θέλει να προσεγγιστεί το κοινό σας - και δώστε τους τη δυνατότητα να διαδώσουν εύκολα τη λέξη.
έντεκα. Κρατήστε μυστικά (μέχρι την κατάλληλη στιγμή να τα μοιραστείτε) - Παρά την τεράστια προσδοκία για την ταινία, η Disney έχει προστατεύσει επιτυχώς την ταινία και το σενάριο. Οι εμπλεκόμενοι ηθοποιοί δεν μπορούσαν να αποκαλύψουν στους φίλους τους τα νέα που άλλαζαν τη ζωή τους μέχρι την επίσημη ανακοίνωση. Υπάρχουν στιγμές στη ζωή σας όταν μπορεί να αισθανθείτε την επιθυμία να μοιραστείτε πληροφορίες, αλλά είναι πολύ καλύτερο να μην το κάνετε. Αντιστέκομαι στον πειρασμό.
Μη διστάσετε να συζητήσετε αυτό το άρθρο μαζί μου στο Twitter. Είμαι στο @JosephSteinberg.
