Αν θέλετε να μάθετε τι υπάρχει για το μέλλον της διαδικτυακής διαφήμισης, ρίξτε την κρυστάλλινη σφαίρα. Αντ 'αυτού, ρίξτε μια ματιά στα βίντεο Snapchat, τις φωτογραφίες Instagram και τα tweets από επωνυμίες που έγιναν πρωτοσέλιδα το 2015.
Σύμφωνα με την εταιρεία ψηφιακής έρευνας eMarketer, το 88,2% όλων των αμερικανικών εταιρειών χρησιμοποιούν τουλάχιστον μία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων για σκοπούς μάρκετινγκ. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχει έλλειψη συμβουλών σχετικά με τον καλύτερο τρόπο χρήσης της κοινωνικής δικτύωσης για την επιχείρησή σας.
Ακολουθούν οι τρεις πιο αξιοσημείωτες (και εφαρμόσιμες) τάσεις που προβλέπουν οι ερευνητές και οι σύμβουλοι των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης το 2016.
1. Το βίντεο θα γίνει η εγγενής διαφημιστική πλατφόρμα επιλογής.
Σύμφωνα με τον Ian Schafer, Διευθύνοντα Σύμβουλο της διαφημιστικής εταιρείας Deep Focus, η Snapchat είχε ένα από τα καλύτερα χρόνια οποιασδήποτε κοινωνικής πλατφόρμας το 2015 και θα συνεχίσει να δημιουργεί πολλά φήμη φέτος.
«Το Snapchat προσφέρει κάτι που είναι ανεπαρκές», λέει ο Schafer, αναφερόμενος κυρίως στους Millennials και στα νεότερα ακροατήρια. Παρόλο που οι εταιρείες εξακολουθούν να καταλαβαίνουν σε τι είδους διαφημίσεις ανταποκρίνονται καλύτερα οι χρήστες του Snapchat, εξακολουθούν να έχουν το πλεονέκτημα να πατάνε γνωστή περιοχή.
«Το βίντεο είναι το μυαλό για το οποίο οι διαφημιστές κάμπτονται για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν το μεγαλύτερο ασφάλιστρο», είπε.
πόσο ψηλός είναι ο Mario lemieux
Επιπλέον, πολλοί καταναλωτές το θεωρούν ως τη λιγότερο επεμβατική πλατφόρμα για εγγενή διαφήμιση, λέει ο Schafer. Πάρτε Κουτάβι , για παράδειγμα, μια εγγενής διαφήμιση βίντεο από την Purina που εμφανίστηκε στο κανάλι YouTube του Buzzfeed στις αρχές του 2015. Μετρώντας 81,3 εκατομμύρια προβολές, έγινε ένα από τα βίντεο με τις περισσότερες προβολές στο Facebook.
2. Η εικονική πραγματικότητα θα συνεχίσει να είναι μια πλατφόρμα που αξίζει τον κόπο, αλλά μην περιμένετε να έχει μια εξαιρετική απόδοση επένδυσης (ROI).
Αυτό είναι ένα πέταγμα. Η σύμβουλος κοινωνικών μέσων, Amy Vernon, χαρακτήρισε την εικονική πραγματικότητα και την επαυξημένη πραγματικότητα ως μία από τις τάσεις της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που πρέπει να παρακολουθήσει φέτος.
«Το χαμηλό, χαμηλό σημείο του Google Cardboard και άλλα γυαλιά VR το κάνει κάτι που όλοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά», γράφει ο Vernon. ο Νιου Γιορκ Ταιμς' Η εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας, η οποία κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο, καθαρίζει την εταιρεία μέσων ενημέρωσης η πιο επιτυχημένη κυκλοφορία εφαρμογών μέχρι σήμερα .
«Θα δείτε περισσότερες προσπάθειες όπως αυτό για να αποκτήσετε το VR στα χέρια των καταναλωτών», λέει ο Noah Mallin, επικεφαλής των κοινωνικών δικτύων του οργανισμού μέσων ενημέρωσης MEC Global της Βόρειας Αμερικής.
Όμως, η Schafer δεν πωλείται ότι οι διαφημίσεις και οι εφαρμογές VR και AR θα παρέχουν οποιαδήποτε αξία πέρα από τη φήμη των μέσων. «Απλώς δεν πιστεύω ότι η εικονική πραγματικότητα θα έχει αρκετή αξία για τους διαφημιζόμενους έως ότου είναι μια βασική εμπειρία και δεν περιμένω να συμβεί το 2016», είπε.
3. Οι εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά θα γίνουν ένας ολοένα και πιο δημοφιλής χώρος για την αλληλεπίδραση των πελατών.
Ναι, το κινητό ήταν ένας σημαντικός χώρος στα κοινωνικά για πολύ καιρό, με περίπου 2,6 δισεκατομμύρια χρήστες smartphone Παγκόσμιος. Αλλά με την άνοδο των εφαρμογών ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά (δηλαδή, WhatsApp, Facebook Messenger), θα είναι ακόμη πιο σημαντικό οι επιχειρήσεις να τις ενσωματώσουν στη στρατηγική κοινωνικών μέσων.
Σύμφωνα με μια πρόβλεψη από το eMarketer νωρίτερα αυτό το έτος, περίπου 1,4 δισεκατομμύρια άνθρωποι αναμενόταν να χρησιμοποιούν εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά το 2015 , αύξηση 31,6 από το 2014.
πόσο ψηλός είναι ο Πολ Σορβίνο
«Για μια επιχείρηση που πρέπει πραγματικά να σκεφτεί πού βρίσκονται οι πόροι της, το να βάζεις τους πόρους σου για να προσεγγίσεις πελάτες μέσω ενός μέρους όπως το Facebook Messenger και το Twitter είναι ένας έξυπνος τρόπος για να ζωντανέψεις αυτήν την εμπειρία υπηρεσίας», λέει ο Mallin.
Πάρτε την Uber, η οποία έγινε πρωτοσέλιδα πριν από λίγες εβδομάδες με την πρόσφατα ανακοινωμένη συνεργασία της με το Facebook Messenger, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να κάνουν χαλάρωση μέσω της εφαρμογής για κινητά .
Ακόμα κι αν οι επιχειρήσεις δεν έχουν ένα προϊόν για πώληση στο Facebook Messenger, ο Mallin λέει ότι θα πρέπει να εξακολουθούν να χρησιμοποιούν εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά για να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες. Πολλές εταιρείες το κάνουν αυτό μέσω της δυνατότητας άμεσων μηνυμάτων του Twitter για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά με περισσότερους χρήστες, το Facebook Messenger παρέχει στις μάρκες μεγαλύτερη δυνατότητα κλιμάκωσης των αλληλεπιδράσεων των πελατών τους.
θα δείτε περισσότερες προσπάθειες όπως αυτό για να αποκτήσετε VR στα χέρια των καταναλωτών, και αυτό ακριβώς περιμένουμε
