Η δημιουργία ενός ονόματος για την επωνυμία σας είναι δύσκολη.
Διαμορφώνετε ουσιαστικά ολόκληρη την ταυτότητα της επωνυμίας σας με μία απόφαση. Είναι σαν να ονομάζεις ένα παιδί: θα παραμείνει στην επιχείρησή σου για το υπόλοιπο της ζωής του.
Αυτή η σημαντική απόφαση δεν πρέπει να ληφθεί αμέσως, ελαφριά ή με απερίσκεπτη εγκατάλειψη.
Εδώ είναι η συμβουλή μου.
1. Σαφήνεια: Μην στέλνετε μικτά μηνύματα.
Ο ήχος και η αίσθηση της επωνυμίας σας πρέπει να υποδηλώνουν το περιεχόμενο της επωνυμίας.
Για παράδειγμα, εάν η επωνυμία σας είναι NomNom, αυτό προτείνει φαγητό. Η NomNom πρέπει δεν είναι το όνομα μιας χρηματοοικονομικής υπηρεσίας SaaS. Αυτό θα ήταν συγκεχυμένο και μη ενθαρρυντικό.
Να επιτύχω σαφήνεια, συγκεντρώστε μια λίστα των σχετικών λέξεων-κλειδιών στον κλάδο ή στη θέση σας. Εάν δημιουργείτε ένα χρηματοοικονομικό SaaS, ενδέχεται να έχετε μια λίστα που περιλαμβάνει «αριθμούς», «υπολογιστικά φύλλα», «λογιστική» ή «βιβλία».
Ένα hodgepodge σχετικών λέξεων θα ωθήσει τον εγκέφαλό σας να βρει ένα σχετικό όνομα. Ίσως έτσι Νωπά βιβλία ήρθε με το όνομά τους.
2. Περιγραφικό: Κάντε το όνομα να πουλήσει την ταυτότητα της μάρκας.
Ακριβώς όπως το εμπορικό σήμα πρέπει να έχει σαφήνεια, θα πρέπει επίσης να είναι περιγραφικό. Το όνομα θα πρέπει να περιγράφει τη βιομηχανία, τη στάση, την προσέγγιση και τους στόχους της επιχείρησης.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η επωνυμία σας πρέπει να αναφέρει το προϊόν ή την υπηρεσία. Αντ 'αυτού, θα πρέπει να αποτυπώνει την ουσία, την εμπειρία και τα οφέλη της μάρκας με λοξό ή υποδηλωτικό τρόπο.
Η Amazon, για παράδειγμα, επέλεξε ένα όνομα που υποδηλώνει τεράστια ανάπτυξη και υπηρεσία που περιλαμβάνει όλα. Η μάρκα μου, Κουίνσπρουτ , υποδηλώνει ταχεία ανάπτυξη.
3. Αξιομνημόνευτο: Πρέπει να είναι εύκολο να θυμόμαστε.
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι διαβόητος κακό στο να θυμάμαι ονόματα . Γιατί; Ο εγκέφαλος αποθηκεύει ονόματα στη βραχυπρόθεσμη ή λειτουργική του μνήμη. Στη συνηθισμένη ζωή, η μνήμη εργασίας μας μπορεί να εξομοιωθεί με την επιφάνεια εργασίας μας. Διατηρεί τις πληροφορίες στις οποίες εργαζόμαστε ενεργές και παρουσιάζουμε για λίγο, αλλά έχουμε πολλά παράθυρα ανοιχτά και το σύστημα αρχίζει να καταρρέει.
Το μειονέκτημα της μνήμης εργασίας είναι ότι δεν μπορούμε να παρακολουθούμε τα πάντα ταυτόχρονα, έτσι, ξεχνάμε τα πράγματα.
Για να είναι αξέχαστη, ένα εμπορικό σήμα θα πρέπει να εξουδετερώσει την τάση του εγκεφάλου εύκολη στην εύκολη έξοδο. Πώς το κάνεις αυτό; Αγκυροβολώντας το εμπορικό σήμα σε ένα άλλο συναίσθημα, στάση ή αίσθηση.
τι εθνικότητα είναι το sal vulcano
Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι μνήμης. Εάν η επωνυμία σας μπορεί να διεγείρει δύο τύπους μνήμης - ας πούμε, μια φυσική αίσθηση και μια συναισθηματική μνήμη - τότε ο εγκέφαλος είναι πιο πιθανό να το θυμάται.
Ακολουθούν ορισμένες προτάσεις για τη δημιουργία μιας αξέχαστης επωνυμίας:
- Κάντε το σύντομο (συζητείται παρακάτω).
- Κάντε το μοναδικό (συζητείται παρακάτω).
- Χρησιμοποιήστε γνωστές λέξεις ή ήχους.
4. Σύντομο: Πρέπει να θυμάστε εύκολα (μέρος 2).
Ενα από περισσότερες αναφορές στην ψυχολογία έχει αυτόν τον απλό τίτλο: «Ο μαγικός αριθμός επτά, συν ή μείον δύο».
Οι ερευνητές ισχυρίζονται ότι ο εγκέφαλος δεν μπορεί να κάνει ταχυδακτυλουργία πολλές πληροφορίες ταυτόχρονα. Αν και η τελική ικανότητα του εγκεφάλου είναι σχεδόν απεριόριστη, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις στην αποθήκευση, επεξεργασία και διατήρηση επιλεγμένων κομματιών πληροφοριών ταυτόχρονα.
Μην φορτώνετε τον εγκέφαλο με πάρα πολλές πληροφορίες. Μια σύντομη επωνυμία ενισχύει τη μνήμη, τη ρευστότητα του λόγου και την ελκυστικότητα.
πήρε διαζύγιο ο Τζίμι Φάλον
Uber, IBM, Buffer, Apple - η συντομία είναι ομορφιά.
5. Απλό: Διευκολύνετε την ορθογραφία.
Μην προσπαθείτε να είστε χαριτωμένοι δημιουργώντας ένα εμπορικό σήμα που είναι ορθογραφικό λάθος μιας κοινής λέξης. Αυτό θα προκαλέσει σύγχυση στους ανθρώπους και θα προκαλέσει κακές αναμνήσεις από δυσάρεστες ορθογραφικές μέλισσες.
Υπάρχει κάποιο δωμάτιο κουνήματος εδώ. Εάν το ορθογραφικό λάθος σας είναι τόσο δραστικό που ουσιαστικά δημιουργείτε μια νέα λέξη, αυτό θα μπορούσε να είσαι καλά.
Το Hipmunk, για παράδειγμα, είναι ένα εμπορικό σήμα που σφαγιάζει την ορθογραφία, αλλά παραβιάζει την προσδοκία ή τη συμβατική γραμματική. (Δείτε τι έκανα εκεί;)
6. Trendy (ish): Μην ακολουθείτε ξεπερασμένες προτάσεις
Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να έχει μια μοντέρνα ατμόσφαιρα εάν πρόκειται να συνδεθεί με μοντέρνα άτομα. Και όμως, δεν θέλετε να στρέψετε πολύ προς αυτή την κατεύθυνση.
Γιατί όχι? Επειδή ένα εμπορικό σήμα που είναι μοντέρνο σήμερα μπορεί να είναι τελείως ξεπερασμένο αύριο. Θέλετε να έχετε ένα όνομα που θα αντέξει τα επόμενα πέντε χρόνια.
Οι παρωχημένες συμβουλές για τη δημιουργία επωνυμίας περιλαμβάνουν τον προσδιορισμό των διαθέσιμων ονομάτων τομέα και την επιλογή της επωνυμίας σας βάσει αυτού. Αυτό δεν είναι τόσο σημαντικό όσο ήταν κάποτε, ιδιαίτερα λόγω της προόδου του SEO και του σήματα μάρκας.
Θα πρέπει ακόμα επιλέξτε στρατηγικά το όνομα τομέα σας , αλλά μην αποδυναμώσετε την επωνυμία σας με βάση τη διαθεσιμότητα ονόματος τομέα.
7. Μοναδικό: Ναι, πρέπει να είναι μοναδικό.
Υπάρχουν αξιοσημείωτοι νευρολογικοί λόγοι για τους οποίους το εμπορικό σήμα σας πρέπει να είναι μοναδικό. Εφόσον δεν είναι πολύ άγρια, ένα μοναδικό εμπορικό σήμα μπορεί να κολλήσει στο μυαλό των ανθρώπων σαν ένα τσίμπημα σε μια κάλτσα πεζοπορίας.
Ωστόσο, οι επιχειρηματικοί λόγοι για ένα μοναδικό εμπορικό σήμα είναι ακόμη πιο επιτακτικοί. Όταν μια επιχείρηση εισέρχεται στην αγορά, ανταγωνίζεται για μια κοινή σκέψη μεταξύ του κοινού-στόχου. Αν δεν τραβήξει την προσοχή τους, είναι καταδικασμένο.
Επιπλέον, καθώς τα σήματα της μάρκας αυξάνονται στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ, η ίδια η ύπαρξη της μάρκας εξαρτάται από τη μοναδική της ταυτότητα.
Δεν θα ανεβείτε στην κατάταξη και θα βρεθείτε από τις μηχανές αναζήτησης εάν επιλέξετε μια απλή λέξη βανίλιας όπως «σπινθήρα» ή «σφυρί». Πρέπει να διαφοροποιηθείτε δημιουργώντας μια εντελώς νέα λέξη ή συνδυασμό λέξεων που δεν παραβιάζει τους βασικούς κανόνες του Simple, Short και Memorable.
8. Προσφυγή: Το εμπορικό σήμα πρέπει να συνδέεται με το κοινό-στόχο σας.
Το να πούμε ότι ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι «ελκυστικό» είναι πολύ απλή συμβουλή. Προφανώς, σωστά;
Γι 'αυτό το παρουσιάζω: ένα εμπορικό σήμα δεν πρέπει απλώς να είναι «ελκυστικό» συνολικά (αυτό είναι δύσκολο να επιτευχθεί), αλλά μάλλον θα πρέπει να είναι ελκυστικό ιδίως για το κοινό-στόχο της μάρκας.
Έτσι, για να βρείτε το τέλειο εμπορικό σήμα, πρέπει πρώτα να σκεφτείτε σε ποιον προσπαθείτε να φτάσετε. Ποια είναι η γλώσσα τους; Το στυλ τους; Η ηλικία τους; Το εισόδημά τους; Η εκπαίδευσή τους; Το επίπεδο εξειδίκευσής τους; Το ενδιαφέρον τους; Η θρησκευτική τους προοπτική; Η προτίμηση της επωνυμίας τους;
sosie bacon ημερομηνία γέννησης
Πάρτε τη μάρκα VineMofo. Αυτό το εμπορικό σήμα είναι μηδέν στον χιλιετή, προοδευτικό, hipster πληθυσμό. δεν στοχεύουν τους γνώστες του κρασιού baby boomer, όχι με ένα εμπορικό σήμα όπως αυτό.
προτείνω δεν επιλέγοντας μια στοιχειώδη, τυπική λεξιλόγιο. Το Uber μπορεί να συγχωρεθεί επειδή δεν είναι μια κοινή λέξη. Η Apple μπορεί να συγχωρεθεί, επειδή είναι, λοιπόν, τεράστια.
Φτιάξτε τη δική σας λέξη προς την βαλίτσα.
Η επωνυμία σας είναι το ίδιο το προϊόν. Πρέπει να Πουλώ το. Επικοινωνεί την αξία, τον σκοπό και την ταυτότητα της επιχείρησής σας. Όταν μπορείτε να συνδέσετε με επιτυχία τις τελείες μεταξύ του κοινού σας και της επωνυμίας σας, τότε θα επιτύχετε πραγματική έκκληση.
9. Διαρκές: Περισσότερο από το όνομά σας
Θα ήταν ωραίο να επωφεληθείτε από την επωνυμία σας. Μια μάρκα μπορεί να έχει επαναστατική επίδραση σε μια γενιά. Όταν αυτή η επωνυμία συνδέεται άρρηκτα με ένα άτομο, είναι λιγότερο πιθανό να το κάνει.
Με όλο τον σεβασμό στην Walt Disney, προτείνω να επιλέξετε ένα όνομα που μπορεί να αντέξει δίπλα σας, εκτός από εσάς, και πολύ μετά την εξαφάνισή σας.
συμπέρασμα
Όταν επιλέγετε ένα όνομα, κολλήστε το. Έρχεται μια στιγμή στη ζωή κάθε εκκίνησης όταν αντιμετωπίζουν μια κρίση ταυτότητας: μια αλλαγή στο προϊόν, το μάρκετινγκ, την ευαισθητοποίηση, τη στρατηγική ή κάποια άλλη θεμελιώδη πτυχή της επιχείρησης.
Μπορείτε να αλλάξετε την επωνυμία σας, να τροποποιήσετε το λογότυπό σας και να αλλάξετε την προσέγγισή σας, αλλά προσπαθήστε να μην αλλάξετε το όνομα της επιχείρησης. Αυτό δημιουργεί μαζική ανησυχία.
Για αυτόν τον λόγο, επιλέξτε ένα εμπορικό σήμα που σας αρέσει - εκτός από την ικανοποίηση όλων των παραπάνω απαιτήσεων. Το όνομα πρέπει να σας υπενθυμίζει γιατί ξεκινήσατε την επιχείρησή σας και να μεταδώσετε τον ενθουσιασμό στο κοινό σας.
Πώς επιλέξατε το όνομα της επωνυμίας σας;
