Ως επιχειρηματίας, δεν μπορείτε παρά να εμπνευστείτε και να παρακινηθείτε από ανθρώπους που έχουν ξεπεράσει τις πιθανότητες να γίνουν εξαιρετικά επιτυχημένοι. Ο Richard Branson μάχεται τη δυσλεξία. Ο Γιώργος Σόλος επέζησε από τη ναζιστική κατοχή της Βουδαπέστης. Ο Andrew Carnegie, ο Sam Walton και ο Amancio Ortega διέφυγαν από τη φτώχεια.
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το όνομα Amancio Ortega, δεν θα πρέπει να αισθάνεστε αμηχανία. Τυχαίνει να είναι απίστευτα απατηλός, παρά το γεγονός ότι είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Ευρώπη και ο τέταρτος στον κόσμο, με εκτιμώμενη καθαρή αξία άνω των 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Στην πραγματικότητα, υπάρχει ακόμη μια φήμη ότι δεν υπήρχε καν μια φωτογραφία του μέχρι το 1999!
Ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε τον άντρα, πιθανότατα γνωρίζετε τον λιανοπωλητή ρούχων του, τη Ζάρα. Αλλά πώς ακολουθώντας ένα όνειρο το Amancio Ortega από τη φτώχεια αξίζει 70 δισεκατομμύρια δολάρια συν;
τι είναι η εθνότητα tarek el moussa
Μια ιστορία κουρελιών σε πλούτη.
Για να καταλάβετε την ιστορία για το πώς η Ζάρα έγινε μια τόσο κυρίαρχη δύναμη στη βιομηχανία της μόδας και έκανε την Ortega δισεκατομμύρια, πρέπει πρώτα να καταλάβετε την παιδική και ταπεινή αρχή του Ortega.
Σε αντίθεση με τους περισσότερους πλούσιους Ευρωπαίους, το Amancio Ortega γεννήθηκε στη φτώχεια. Τα πράγματα ήταν τόσο τρομερά για την οικογένεια Ortega που η μητέρα του στερήθηκε την πίστη της σε ένα μανάβικο, πράγμα που σήμαινε ότι δεν μπορούσε να κάνει δείπνο για την οικογένεια εκείνο το βράδυ. Ο Amancio, μόλις 13 ή 14 ετών, εγκατέλειψε το σχολείο την επόμενη μέρα αφού είδε αυτήν την ενοχλητική κατάσταση. Πήρε δουλειά ως αγόρι αγγελιοφόρων σε ένα κατάστημα και δεν κοίταξε ποτέ πίσω. Αυτή ήταν μια καθοριστική στιγμή και η στιγμή που συνέχισε να τον οδηγεί σε όλη του τη ζωή.
Όταν ο Amancio ήταν 40 ετών, είχε ιδρύσει τη Zara στη γενέτειρά του La Coruna, Ισπανία, το 1975. Μια δεκαετία αργότερα, ίδρυσε τη μητρική εταιρεία της Zara, Inditex, και άνοιξε το πρώτο του κατάστημα εκτός Ισπανίας, στην Πορτογαλία. Στα τέλη της δεκαετίας του '80 και του '90, η Ζάρα επεκτάθηκε στο Παρίσι, το Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη. Σήμερα, η Zara διαθέτει περισσότερα από 2.000 καταστήματα σε 88 χώρες.
Αλλά, τι κάνει τη Zara μια τόσο ελκυστική μάρκα σε τόσους πολλούς παγκόσμιους πελάτες; Όλα πηγαίνουν στον ιδρυτή και το όραμά του και την ηθική της εργασίας.
alyssa rose νεκροταφείο carz age
Δώστε στους πελάτες αυτό που θέλουν και γρηγορότερα από όλους τους άλλους.
Ο Ortega έχει δύο κανόνες για τη Zara από τους οποίους δεν έχει απομακρυνθεί από το 1975: «Δώστε στους πελάτες αυτό που θέλουν και γρηγορότερα από όλους τους άλλους».
Η ιδέα να δώσει στους πελάτες αυτό που θέλουν ήταν με την Ortega, καθώς, σε ηλικία 16 ετών, δούλευε στο λιανικό εμπόριο. Αντί να αναγκάζει τους πελάτες να αγοράζουν προϊόντα που δεν τους ενδιαφέρουν, ο Ortega διατηρεί τις τάσεις της μόδας, αλλά τους έχει καταστήσει πιο προσιτούς για τον καθημερινό καταναλωτή τόσο σε σχεδιασμό όσο και σε τιμές. Ωστόσο, η Zara μπόρεσε να το κάνει αυτό ένα βήμα παραπέρα - εστιάζοντας επίσης στις συγκεκριμένες τάσεις της πόλης. Για παράδειγμα, ένα λευκό σακάκι μπορεί να μην πωλείται στη Νέα Υόρκη επειδή το προτιμώμενο χρώμα είναι η κρέμα. Εκπληκτικά, υπάρχει ένα σύστημα όπου οι πληροφορίες αυτές αποστέλλονται στην Ισπανία και διανυκτέρευση μπουφάν με κρέμα χρώματος φτάνουν στην 42nd Street.
Επιπλέον, η Zara είναι σε θέση να αναπληρώσει υπάρχοντα αντικείμενα σε μόλις δύο εβδομάδες και μπορεί να προσαρμόσει τις παραγγελίες σε 24-48 ώρες, χάρη στο να διατηρεί τα πάντα στο σπίτι. Σύμφωνα με τη Loreta Garca, επικεφαλής του τμήματος τάσεων της Zara, «Αυτό που φαίνεται υπέροχο σήμερα, σε δύο εβδομάδες είναι η χειρότερη ιδέα ποτέ». Αυτή η γρήγορη ανάκαμψη δίνει στη Zara τη δυνατότητα να είναι μπροστά από τους ανταγωνιστές που αναθέτουν την κατασκευή στην Ασία.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο Daniel Piette, διευθυντής μόδας της Louis Vuitton, χαρακτήρισε τη Zara ως «τον πιο καινοτόμο και καταστροφικό λιανοπωλητή στον κόσμο».
Παραδώστε ποιότητα.
Όπως εξηγεί ο συγγραφέας μόδας Mark Tungate, «Το μυστικό της έκκλησης της Zara είναι ότι, αν και τα ψώνια είναι φθηνά, δεν είναι αφή φτηνός.' Η Tungate προσθέτει ότι «η Zara είναι γνωστή για τη μεταφορά ερμηνείας προϋπολογισμού για στυλ πασαρέλας στα καταστήματά της με εκπληκτική ταχύτητα. '
Αντί να ξοδεύει χρήματα σε ένα μεγάλο σχέδιο μάρκετινγκ, η Zara ας κάνει τα προϊόντα της να κάνουν όλη την προώθηση. Η μάρκα προσφέρει ποιοτικά προϊόντα που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι σε λογική τιμή. Με αυτήν τη στρατηγική, η Zara έχει πιστούς πελάτες που θα διαδώσουν τη λέξη για τη μάρκα.
Να είσαι ταπεινός.
Ο Amancio ντύνεται μετριοπαθώς, επισκέπτεται την ίδια καφετέρια κάθε μέρα, και ακόμη και γεύμα με τους υπαλλήλους του. Αντί να διαχωρίζεται από τη δράση, έχει δει ακόμη και στα χαρακώματα να δουλεύει με τους σχεδιαστές και τους κατασκευαστές του. Υπενθυμίστηκε μια ιστορία Τύχη ότι ο Amancio κλειδώθηκε σε ένα μπάνιο ενώ παρευρέθηκε στα εγκαίνια του καταστήματος Zara's Manhattan. Γιατί; Επειδή ήταν τόσο συγκλονισμένος με συγκίνηση αφού είδε τόσους πελάτες να χύνονται στο κατάστημα.
Παρά την επιτυχία του, ο Ortega παρέμεινε ταπεινός και δείχνει ταπεινότητα όταν πρόκειται για την αυτοκρατορία μόδας που έχει οικοδομήσει.
Νταγκ Κρίστι ημερομηνία γέννησης
Κάνε αυτό που αγαπάς.
Η Ortega έχει από καιρό πάθος για τη μόδα. Αυτό το πάθος είναι ο λόγος για τον οποίο ξεκίνησε τη Zara. Αυτό το πάθος είναι ο λόγος που δεν κάθισε ποτέ πίσω από ένα γραφείο, αλλά συνεργάστηκε με τους υπαλλήλους του σε σχέδια. Και, παρόλο που είναι ημιτελής, ο Amancio εξακολουθεί να παρακολουθεί τις τελευταίες τάσεις και να προσφέρει πολύτιμη συμβολή. Το κάνει αυτό γιατί αγαπά αυτό που κάνει.
Ως επιχειρηματίας, είναι εύκολο να δούμε πώς η Amancio Ortega έχει περάσει από τη φτώχεια σε αξία άνω των 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε 35 χρόνια. Αξίζει αυτήν την επιτυχία περισσότερο από τους περισσότερους. Έχει δώσει προτεραιότητα στους πελάτες, ήταν σε θέση να ξεπεράσει τους αντιπάλους του, έχει δείξει ταπεινότητα και παρέμεινε παθιασμένος σε όλα αυτά τα χρόνια.
