Ο Josh Ostrovsky, γνωστός ως «The Fat Jew», ταξίδεψε πρόσφατα στο Νάσβιλ για να πείσει τους τοπικούς διανομείς κρασιών να φέρουν την επωνυμία του κρασιού, που ονομάζεται White Girl Rosé. Αστειεύεται ότι τους κέρδισε με έναν χορό γύρου.
«Αυτό δεν θα μπορούσε να είναι περισσότερο χέρια», λέει ο Ostrovsky, αναφερόμενος στην εκκίνηση του New York City, White Girl Wine. Αργότερα μου είπε: «Μακάρι να ήταν μόνο το όνομά μου.»
Η νίκη επί των διανομέων κρασιού είναι ένα νέο είδος δραστηριότητας για τον Ostrovsky, ο οποίος έχει κερδίσει σχεδόν 9 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram για δημοσίευση χιουμοριστικών meme και ιογενών βίντεο. (Μια πρόσφατη φωτογραφία ενός νεαρού άνδρα που ποζάρει με μια κατσίκα, για παράδειγμα, έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 187.000 επισημάνσεις 'μου αρέσει' στον ιστότοπο Ο Ostrovsky είναι τόσο δημοφιλής, στην πραγματικότητα, που σύμφωνα με πληροφορίες μπορεί να διοικήσει έως 6.000 $ για ένα κομμάτι επώνυμου περιεχομένου. Το ετήσιο εισόδημά του από τη διαφήμιση μόνο εκτιμάται ότι είναι αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια.
πού είναι τώρα η Μίσι Ρόθσταϊν
Αλλά το περασμένο καλοκαίρι, ο Ostrovsky, μαζί με τους συνιδρυτές David Oliver Cohen, Tanner Cohen και Alexander Ferzan, αποφάσισαν ότι θα ήταν διασκεδαστικό - και έξυπνο - να κυκλοφορήσει μια ετικέτα κρασιού. Το ονόμασαν «White Girl Wine» προς τιμήν του «White Girl» Babe Walker, ενός ψεύτικου θηλυκού προσώπου που εφευρέθηκε από τους Cohens, το οποίο έκανε tweet κάτω από τη λαβή @WhiteGrlProblem. (Δείγμα τιτίβισμα : «Νιώθω λίπος και αηδιαστικό και κουρασμένος και λυπημένος, αλλά μου αρέσει με έναν χαριτωμένο τρόπο».
Έκτοτε, η Ostrovsky και η ομάδα έχουν πουλήσει περισσότερες από 30.000 θήκες από το ροζέ και το αφρώδες κρασί Babe. Η εταιρεία συνεργάζεται με τρίτους διανομείς, συμπεριλαμβανομένων των Fresh Direct, Drizly και MiniBar.
Τη Δευτέρα, το White Girl Wine κυκλοφόρησε επίσημα το δικό του κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου να πωλούν τα ποτά απευθείας. Ξεκίνησε επίσης μια εφαρμογή, που ονομάζεται «So Us», όπου οι πελάτες μπορούν να παραγγείλουν ροζέ κατ 'απαίτηση και να δημιουργήσουν μιμίδια που συνδυάζουν τις δικές τους φωτογραφίες με τις αγαπημένες προσφορές των ιδρυτών, όπως: 'This Is So Us', 'Stay Basic, «και« οι καλύτεροι φίλοι αλλά όχι πραγματικά ». Ένα μπουκάλι White Girl Rosé κοστίζει 14,99 $ και ένα 4-πακέτο Babe κοστίζει 12,99 $.
«Είμαστε σχεδόν η πρώτη εταιρεία που προσφέρει απευθείας αποστολή προς καταναλωτές σε μικρές ποσότητες», λέει ο Ostrovsky, προσθέτοντας ότι ήθελε να δελεάσει περισσότερους πελάτες διευκολύνοντας τους να παραγγείλουν από μία πύλη. Οι οπαδοί του κρασιού μπορούν επίσης να προσαρμόσουν αυτήν την πύλη με διάφορα φίλτρα φωτογραφιών και λεζάντες. Η κίνηση δεν είναι απαραιτήτως κερδοφόρα, αλλά «περνάμε τις εξοικονομήσεις από την αποκοπή του διανομέα».
Σίγουρα, το White Girl Wine δεν είναι η κύρια πηγή εισοδήματος του Ostrovsky. Εκτός από την υποστήριξη επωνυμιών όπως η Stella Artois και ο Burger King, ο επηρεαστής έχει επίσης συμβόλαιο μοντελοποίησης με την εταιρεία Plus-size One Management, μια συναυλία ραδιοφωνικής φιλοξενίας με την Apple Music και πέρυσι δημοσίευσε το πρώτο του βιβλίο Σεβασμός στην πίτσα χρημάτων (Hachette). Το 2015, υπέγραψε με την εταιρεία ταλέντων CAA για εκπροσώπηση σε όλους τους τομείς.
Ακόμα, κατατάσσει το κομμάτι που κερδίζει από το White Girl Wine ως σημαντικό και μοιράζεται με ειλικρίνεια Inc. τις πολλές προκλήσεις που αντιμετώπισε πέρυσι, καθώς άρχισε να παλεύει τη διασημότητα των κοινωνικών μέσων σε μια ιδιωτική επιχείρηση.
Επινοώντας την ιδέα
Πριν από την κυκλοφορία της ετικέτας, ο Ostrovsky είχε βάλει το όνομά του σε διάφορα καταναλωτικά προϊόντα, από μπλουζάκια έως γάντια φούρνου έως πολλές ποικιλίες σεξουαλικών παιχνιδιών.
«Η απάντηση ήταν πάντα πολύ καλή», λέει ο Ostrovsky. «Είπαμε λοιπόν, ας χρησιμοποιήσουμε την πλατφόρμα μας και ας βάλουμε κάτι εκεί έξω που οι άνθρωποι μπορούν να καταναλώνουν σε σταθερή βάση».
Αποφάσισαν για το κρασί όταν έπιασαν τον αέρα μιας τεράστιας έλλειψης ροζέ στο Hamptons το περασμένο καλοκαίρι. Η Ροζ, ειδικότερα, είναι περισσότερο «τρόπος ζωής» παρά ένα ποτό, λέει ο Ostrovsky. Όμως, οι ιδρυτές γρήγορα ανακάλυψαν ότι δεν μπορούσαν απλώς να λιανίσουν το ίδιο το προϊόν και θα χρειαζόταν να πουλήσουν μέσω διανομέων. Περιγράφουν το τρέχον σύστημα ως «τριών επιπέδων:» Ένας κατασκευαστής στο Pixely της Καλιφόρνια, που ονομάζεται Caciattory Fine Wines, παράγει το ροζέ μείγμα, το οποίο στη συνέχεια πωλείται σε έναν διανομέα (π.χ. FreshDirect), ο οποίος στη συνέχεια λιανίζει το προϊόν στους πελάτες. Το ιδιόκτητο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με τους ιδρυτές, έχει περάσει ένα έτος στη δημιουργία και απαιτούσε συνεχείς συνομιλίες με δικηγόρους για να γίνει επίσημη άδεια.
Μια άλλη πρόκληση για τον Ostrovsky, ο οποίος έχει συνηθίσει να έχει σχεδόν απεριόριστο δημιουργικό έλεγχο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ήταν η προσαρμογή στους περιορισμούς ασφαλείας για την εμπορία αλκοόλ.
πόσο χρονών είναι η Courtney Thorne-Smith
«Είμαι διαρκής ευθύνη», λέει. «Η επωνυμία Fat Jew βασίζεται στο να κάνει τρελά πράγματα».
Ο Ostrovsky λέει ότι θα ήθελε ιδανικά να κατασκευάσει ένα ροζ νερό πάρκο. Ωστόσο, δεν επιτρέπεται από το νόμο να το κάνει, διότι θεωρείται ότι ενθαρρύνει τους πελάτες να πίνουν ανεύθυνα.
Επιπλέον, ακόμη και όταν η βιομηχανία λιανικής κρασιού βρίσκεται σε άνοδο - πέρυσι, οι πωλήσεις των ΗΠΑ έφτασαν τα 38 δισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση κατά 3% από το 2014 - οι ιδρυτές είδαν την επιβράδυνση της ζήτησης για το προϊόν τους τους χειμερινούς μήνες, επειδή το ροζέ καταναλώνεται συνήθως κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού. Για να επιδεινωθούν τα πράγματα, η ετικέτα δεν είχε διανομή σε πολλές περιοχές με ζεστό καιρό (προς το παρόν, έχει άδεια μόνο σε 12 πολιτείες των ΗΠΑ).
«Το μεγαλύτερο πρόβλημα με τις πωλήσεις το χειμώνα είναι ότι εξαντλήσαμε το κρασί», θυμάται ο συνιδρυτής David Cohen. Έτσι, το White Girl Wine άλλαξε έναν μεγαλύτερο διανομέα της Νέας Υόρκης. Οι ιδρυτές έριξαν επίσης μερικά τροπικά, ροζέ πάρτι για να συγκεντρώσουν περισσότερο ενδιαφέρον στο έδαφος.
«Οι άνθρωποι ήταν σαν,« Θεέ μου, δεν μπορώ να πιστέψω ότι κάποιος το δοκιμάζει », λέει ο Ostrovsky, αναφερόμενος στις προσπάθειές του να εμπορεύεται το προϊόν ροζέ σε ψυχρές θερμοκρασίες. «Και αυτό μας έχει ξεχωρίσει από άλλες μάρκες».
Από εκεί, Λευκό Κορίτσι Ροζέ
Τον Αύγουστο του περασμένου έτους, ο Ostrovsky βρέθηκε εμπλεγμένος σε αντιπαραθέσεις. Ορισμένοι κωμικοί άρχισαν να μιλάνε εναντίον του για την εκ νέου δημοσίευση των αρχικών τους αστείων χωρίς απόδοση.
«Το όνομά μου, η λαβή και το πρόσωπό μου είχαν αφαιρεθεί», σχολίασε ο Patrick Walsh, κωμικός και τηλεοπτικός συγγραφέας, σε συνέντευξη πέρυσι με Βράχος που κυλά . Ο Walsh ήταν εξοργισμένος για να βρει ένα αστείο του που επαναπροσδιορίστηκε στη σελίδα The Fat Jewish Instagram.
πόσο χρονών είναι ο Paul Mooney
Ο Ostrovsky αργότερα συμφώνησε να επισημάνει όλα τα αστεία του με την αρχική λαβή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, και πρόσθεσε αναδρομικά πιστώσεις στις προηγούμενες δημοσιεύσεις του. Ωστόσο, επιμένει ότι η «κλοπή» είναι ο λανθασμένος τρόπος να το κοιτάξουμε.
«Ήταν απλώς μια μεγάλη, γενική συζήτηση που έφτιαχνε στο Διαδίκτυο», θυμάται ο Ostrovsky. 'Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν στα δημιουργικά κοινά, κάποιοι πιστεύουν στην απόδοση.'
Ακόμα και υπό το φως της διαμάχης, ο Ostrovsky λέει ότι η επιχείρησή του δεν είχε μεγάλη επιτυχία. Και όσον αφορά την πίστωση, οι πελάτες μπορούν να βρουν τη γραμμή ετικετών «Cacciatory Fine Wines» στο πίσω μέρος κάθε μπουκαλιού της White Girl Rosé.
