Οι εταιρείες όλων των μεγεθών χρειάζονται ένα ισχυρή παρουσία μάρκας για να διαφοροποιηθούν από το υπόλοιπο πακέτο. Αυτό περιλαμβάνει συχνά μια καθορισμένη παλέτα χρωμάτων, επιλογές γραμματοσειράς και ένα καθιερωμένο λογότυπο. Αλλά αυτές τις μέρες, ο απλός ορισμός αυτών των πτυχών της επωνυμίας σας δεν είναι πλέον αρκετός. Σήμερα, οι εταιρείες που επενδύουν σε μια οπτική γλώσσα έχουν την ευκαιρία να οδηγήσουν τα πράγματα στο επόμενο επίπεδο.
Μια οπτική γλώσσα υπερβαίνει τα απλά πρότυπα επωνυμίας καθορίζοντας ένα συγκεκριμένο στυλ απεικόνισης, στυλ εικονιδίου και στυλ οπτικοποίησης δεδομένων για όλο το επώνυμο περιεχόμενο. Πολύ συχνά, οι επιχειρήσεις αποτυγχάνουν σε αυτό το επιπλέον βήμα και παράγουν περιεχόμενο με μικτές εικόνες και στυλ εικονιδίων. Αυτό μπορεί να εμφανιστεί ως αποσυνδεδεμένο, γεμάτο, και μερικές φορές σύγχυση για τον θεατή.
Άντζελα Μπούχμαν και Πέιτον Μάνινγκ
Ακολουθούν πέντε λόγοι για τους οποίους η επωνυμία σας χρειάζεται να δημιουργήσει τη δική της οπτική γλώσσα σήμερα.
1. Οι σημερινές εκστρατείες μάρκετινγκ απαιτούν συνέπεια.
Οι σημερινοί έμποροι χρησιμοποιούν 12-14 τύπους οπτικού περιεχομένου για να επιτύχουν έναν μόνο στόχο. Σκεφτείτε λοιπόν: αν η επωνυμία σας ήταν σε θέση να παράγει περιεχόμενο που χρησιμοποιούσε μια συνεπή οπτική γλώσσα, δεν θα ήταν ευκολότερο να αναγνωριστεί αυτό το περιεχόμενο ως δικό σας από το κοινό σας; Και αν ναι, δεν θα τους βοηθούσε να συνδέσουν τις δώδεκα περίπου πληροφορίες που δημοσιεύσατε και να τους παραδώσετε πιο γρήγορα τη διοχέτευση πωλήσεων;
Εάν παράγετε 12-14 κομμάτια περιεχομένου που δεν έχουν οπτική δομή σύνδεσης, ένας θεατής θα μπορούσε είτε να χάσει εντελώς βασικά κομμάτια της καμπάνιας σας, είτε χειρότερα, να το κάνει λάθος ως περιεχόμενο από έναν ανταγωνιστή.
2. Μπορείτε να στοχεύσετε βασικούς πελάτες πολύ πιο εύκολα.
Κατά την παραγωγή μιας οπτικής γλώσσας, οι επωνυμίες έχουν την ευκαιρία να κάνουν ένα βήμα πίσω και να εξετάσουν στενότερα τον βασικό πελάτη τους. Μπορούν να δημιουργήσουν ένα στιλ απεικόνισης που μιλά συγκεκριμένα σε αυτόν τον πελάτη, σε αντίθεση με ένα ευρύ και συχνά δαπανηρό δίχτυ για να στοχεύσει σε όλους
Διαφορετικό κοινό έχει διαφορετικά επίπεδα προσδοκιών όσον αφορά το οπτικό περιεχόμενο, αλλά όλα έχουν απαιτητικά μάτια. Εάν χρησιμοποιείτε μια ποικιλία στυλ απεικόνισης στο οπτικό σας περιεχόμενο χωρίς να λάβετε υπόψη τις προσδοκίες του κοινού-στόχου σας, θα μπορούσατε να χάσετε περισσότερες επιχειρήσεις παρά να το αποκτήσετε.
Εάν το εύρος των πελατών σας είναι ευρύ, το στυλ απεικόνισης μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προβολή της αξίας σας σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία. Η Goldman Sachs κάνει καλή δουλειά σε αυτό ακριβώς. Προτιμούν γραφικά που κάνουν χρήση του stippling - το στυλ απεικόνισης με βάση τις κουκκίδες που βρίσκετε στα χρήματα. Πρωταγωνιστώντας με ένα στυλ που βλέπουμε στο δικό μας νόμισμα, στέλνουν ένα υποσυνείδητο μήνυμα στο κοινό τους ότι η επωνυμία τους είναι συνώνυμη με τα χρήματα.
3. Μια οπτική γλώσσα θα βοηθήσει στον ποιοτικό έλεγχο.
Αφού εντοπίσετε ένα βασικό στυλ απεικόνισης, μπορείτε στη συνέχεια να επιλέξετε ένα στυλ εικονιδίου που ταιριάζει καλά με τις εικόνες σας. Αυτό θα βοηθήσει στον έλεγχο της ποιότητας διασφαλίζοντας ότι τα οπτικά στυλ δεν συγκρούονται.
Η ποιότητα είναι πολύ σημαντική κατά την παραγωγή οπτικού περιεχομένου. Μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε από τα πανεπιστήμια Northumbria και Sheffield διαπίστωσε ότι 94 τοις εκατό των πρώτων εμφανίσεων της επωνυμίας ή της υπηρεσίας σας θα βασίζεται εξ ολοκλήρου στο σχεδιασμό του οπτικού σας περιεχομένου. Αυτό σημαίνει ότι είναι επιτακτική ανάγκη να αποφύγετε το συνηθισμένο λάθος να συνδυάσετε πολύ διαφορετικά στυλ εικονιδίων με στυλ απεικόνισης, επειδή αυτός ο συνδυασμός φαίνεται γεμάτος και μη επαγγελματικός.
4. Μια οπτική γλώσσα θα ικανοποιήσει την άθλια ανάγκη των καταναλωτών για περιεχόμενο.
Σήμερα περισσότερο από ποτέ, η παραγωγή μυριάδων οπτικών περιεχομένων είναι απαραίτητη για να συνδεθείτε με το τελικό κοινό σας. Αλλά πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό με οποιαδήποτε αποτελεσματικότητα εάν οι σχεδιαστές σας προσφέρουν διαφορετικά στυλ κάθε εβδομάδα; Με 83 τοις εκατό των εμπόρων επενδύοντας σε οπτικό περιεχόμενο το 2017 και 76% αυξάνοντας τις επενδύσεις τους φέτος, οι μάρκες πρέπει να συνεχίσουν.
Όταν έχετε μια καθιερωμένη οπτική γλώσσα, όχι μόνο μπορείτε να αποφύγετε ένα παιχνίδι σχεδίασης bingo, αλλά μπορείτε επίσης να αναπτύξετε μια ψηφιακή εργαλειοθήκη εικονογραφημάτων και στοιχείων εικονιδίων με την πάροδο του χρόνου. Αυτά τα στοιχεία μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν εύκολα, επιτρέποντας πρόσθετες αποδόσεις που δεν θα έχετε χωρίς καθιερωμένη οπτική γλώσσα.
5. Κάθε σκέλος της επιχείρησής σας μπορεί να ξεχωρίζει ενώ συνεχίζει να μεταφέρει την κύρια μάρκα σας προς τα εμπρός
Οι μεγαλύτερες μάρκες έχουν μεγάλη επιτυχία με την ανάπτυξη της οπτικής γλώσσας, επειδή οι επιχειρήσεις τους έχουν συχνά πολλά υποκαταστήματα, όλα ανταγωνίζονται για προσοχή και πόρους. Αναπτύσσοντας μια ξεχωριστή οπτική γλώσσα για κάθε επιχειρηματικό σκέλος, έχουν την ευκαιρία να ξεχωρίσουν ενώ συνεχίζουν να προωθούν την κύρια μάρκα. Αυτό μπορεί να γίνει με τον προσδιορισμό μιας ξεχωριστής εικόνας, εικονιδίου και μερικές φορές στυλ οπτικοποίησης δεδομένων για κάθε κλάδο, διατηρώντας παράλληλα την παλέτα χρωμάτων και τις επιλογές γραμματοσειράς καθολικές για την κύρια μάρκα.
Όταν οι εταιρείες προχωρούν πέρα από την παραδοσιακή ανάπτυξη εμπορικών σημάτων και επενδύουν στη δημιουργία μιας στρατηγικής οπτικής γλώσσας, θέτουν τα θεμέλια για συνεχή επιτυχία. Στην πραγματικότητα, με το 91 τοις εκατό του κοινού να προτιμά το οπτικό περιεχόμενο από τις παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ, οι επωνυμίες που χτίζουν μια οπτική γλώσσα σήμερα εξυπηρετούν απλώς τους πελάτες τους όπου έχει μεγαλύτερη σημασία.
