Την Τρίτη, Η Google ανακοίνωσε αυτό που φαίνεται, τουλάχιστον στην αρχή, να είναι μια αρκετά μνημειακή αλλαγή στο πρόγραμμα περιήγησής του στο Chrome: Τα επόμενα δύο χρόνια, σχεδιάζει να «σταδιακά σταδιακή υποστήριξη για cookie τρίτων μερών στο Chrome». Τα cookie τρίτου μέρους είναι μικρά κομμάτια κώδικα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους για την παρακολούθηση των ενεργειών σας στο διαδίκτυο, ώστε να μπορούν να σας προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις σε ιστότοπους που επισκέπτεστε βάσει του τόπου που έχετε επισκεφτεί προηγουμένως.
Έτσι, για παράδειγμα, αν περιηγηθείτε στον ιστότοπο του Pottery Barn και αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις παντού για το τραπεζάκι που κοιτάζετε, αυτό οφείλεται συνήθως σε cookie τρίτων. Στην πραγματικότητα, ενώ οι περισσότεροι από εμάς θα έλεγαν ότι είναι ανατριχιαστικό, οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι αποτελεσματικές. Ταυτόχρονα, είναι επίσης μια πολύ πραγματική εισβολή του απορρήτου σας - κάτι που αποτελεί πρόβλημα. Στην πραγματικότητα, αυτές οι ανησυχίες για το απόρρητο είναι οι λόγοι προγράμματα περιήγησης όπως το Brave και το Safari έχουν ήδη τερματίσει την υποστήριξη για αυτόν τον τύπο παρακολούθησης.
Τον Αύγουστο, έγραψα για το νέο «Privacy Sandbox» της Google, το οποίο η εταιρεία είπε ότι ήταν ένας τρόπος για να εισαγάγει προστασία απορρήτου για τους χρήστες στο διαδίκτυο, ενώ παράλληλα επιτρέπει στους ψηφιακούς διαφημιστές να προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις. Το πρόβλημα, τότε, ήταν ότι η Google είπε ότι δεν μπορούσε να εξαλείψει την υποστήριξη για cookie τρίτων, διότι θα είχε επιβλαβείς συνέπειες στον ιστό γενικά.
Τώρα φαίνεται ότι αλλάζει και υπάρχουν τεράστιες επιπτώσεις για τους χρήστες, καθώς και για τους διαφημιζόμενους. Η ανάρτηση ιστολογίου της Google που ανακοινώνει την αλλαγή το λέει:
Είμαστε πεπεισμένοι ότι με τη συνεχή επανάληψη και τα σχόλια, οι μηχανισμοί διατήρησης της ιδιωτικής ζωής και ανοιχτού προτύπου όπως το Privacy Sandbox μπορούν να διατηρήσουν έναν υγιή, υποστηριζόμενο από διαφημίσεις ιστότοπο με τρόπο που θα καθιστά τα cookie τρίτου μέρους παρωχημένα.
Ας δούμε λοιπόν τα καλά και τα κακά νέα. Εάν είστε χρήστης, υπάρχουν κυρίως καλά νέα, επειδή ο τερματισμός των cookie τρίτων είναι γενικά καλός για το απόρρητο. Η προειδοποίηση εδώ είναι ότι δεν είναι ακόμη απολύτως σαφές πώς η Google σχεδιάζει να το έχει και με τους δύο τρόπους. Δηλαδή, δεν είναι σαφές πώς πιστεύει η Google ότι μπορεί να προσφέρει μια εμπειρία περιήγησης που προστατεύεται από το απόρρητο και παρέχει επίσης στοχευμένες διαφημίσεις.
Υπάρχει επίσης το γεγονός ότι ορισμένοι λιγότερο ηθικοί διαφημιζόμενοι αναμφίβολα καταφεύγουν σε άλλους τύπους πιο επικίνδυνης παρακολούθησης, όπως το πρόγραμμα περιήγησης και τα δακτυλικά αποτυπώματα συσκευών. Αυτές οι τεχνολογίες δημιουργούν ένα προφίλ σας βάσει πληροφοριών που αποστέλλονται από το πρόγραμμα περιήγησής σας σχετικά με τη συσκευή σας, το λειτουργικό σύστημα, την τοποθεσία σας και άλλα μοναδικά αναγνωριστικά. Το Safari εισήγαγε προστασία έναντι αυτού και θα είναι ενδιαφέρον αν η Google ακολουθήσει παρόμοια προσέγγιση με το Chrome.
Αυτό μας οδηγεί σε περισσότερα καλά νέα, αυτή τη φορά για το Google. Η Google έχει αναμφισβήτητα το μεγαλύτερο όφελος από αυτήν την αλλαγή, επειδή το διαφημιστικό της μοντέλο δεν εξαρτάται από τον ίδιο τύπο τεχνολογίας παρακολούθησης. Στην πραγματικότητα, με την εξάλειψη των cookie τρίτων, η Google ξεπερνά οποιοδήποτε από αυτά ανταγωνιστές ψηφιακής διαφήμισης . Δεδομένου ότι το Chrome είναι το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στον κόσμο, όλη η επισκεψιμότητα στον ιστό σας περνά ήδη από το Chrome. Δεν χρειάζεται cookies για αυτό.
fox news patti ann brown bio
Αν είστε ψηφιακός διαφημιζόμενος, από την άλλη πλευρά, αυτό θα μπορούσε να είναι πολύ άσχημα νέα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν είστε μικρότερη επιχείρηση ή ξεκίνημα, καθώς και οι δύο τείνουν να βασίζονται περισσότερο στην ψηφιακή διαφήμιση. Οι μεγαλύτερες επωνυμίες μπορούν να απορροφήσουν καλύτερα τέτοιες αλλαγές, αλλά αν ξεκινήσετε μια νέα εταιρεία και βασίζεστε στις διαφημίσεις της ΔΕΗ για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας, αυτό θα βλάψει.
Τούτου λεχθέντος, ενώ γενικά είμαι συμπαθητικός για τη γενική πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι επιχειρηματίες από αυτήν την άποψη, πρέπει ακόμη να κλίνω προς την κατεύθυνση ότι είναι καλό κάθε φορά που οι εταιρείες τεχνολογίας αρχίζουν να σέβονται το απόρρητό μας. Στην πραγματικότητα, ο τίτλος της στήλης μου τον Αύγουστο ήταν ότι «Το Google θα μπορούσε να κάνει το Διαδίκτυο να σέβεται το απόρρητό σας». Εκείνη την εποχή, ήμουν αρκετά σίγουρος ότι δεν θα.
Σε αυτήν την περίπτωση, χαίρομαι που αποδεικνύομαι λάθος.
