Οι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες / χρήστες, να βρείτε νέους πελάτες / χρήστες και να συλλέξετε χρήσιμα δεδομένα μάρκετινγκ. Ωστόσο, η χορηγία τέτοιων διαφημιστικών εκστρατειών απαιτεί τη συμπερίληψη νομικών κανονισμών και περιορισμών που μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση - ή χειρότερα. Δεδομένου ότι ένας από τους στόχους σας είναι να διασκεδάσετε με τους πελάτες και τους πιθανούς πελάτες σας, το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να αντιμετωπίζετε προβλήματα με τη νομοθεσία.
Εάν σκέφτεστε να διοργανώσετε έναν διαγωνισμό κοινωνικών μέσων ή άλλο είδος διαδικτυακού δώρου, θα θελήσετε να βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τους νόμους όπου ζείτε και τους κανόνες που καθορίζονται από την πλατφόρμα στην οποία φιλοξενείτε. Μπορείτε να διαβάσετε τα Facebook κανόνες εδώ ; Το Twitter εδώ ; Τα Instagram εδώ και το Pinterest's εδώ . (Για έμπνευση, μπορείτε επίσης να δείτε το πρότυπο που συνεργαστήκαμε με τον δικηγόρο μας για να δημιουργήσουμε εδώ .)
πόσα χρήματα βγάζει ο κριτής Mathis
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξηγήσω ορισμένα από τα ζητήματα που πρέπει να γνωρίζετε προτού διοργανώσετε τον επόμενο διαγωνισμό κοινωνικών μέσων.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ κληρώσεων, διαγωνισμών και λαχειοφόρων αγορών;
Πρώτον, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τις διαφορές μεταξύ κληρώσεων και διαγωνισμών (που είναι νόμιμες διαφημιστικές εκστρατείες) και ιδιωτικών λαχειοφόρων αγορών (οι οποίες είναι παράνομες βάσει του κρατικού δικαίου).
ΠΡΟΣ ΤΗΝ Λαχείο υποδρομιών είναι μια καμπάνια στην οποία οι συμμετέχοντες μπορούν να κερδίσουν ένα βραβείο βασισμένο στο ευκαιρία . Χωρίς αγορά, πληρωμή ή άλλο θεώρηση επιτρέπεται και ο νικητής επιλέγεται τυχαία. Το στοιχείο του θεώρηση δεν πρέπει να υπάρχει σε κληρώσεις. Προσοχή: θεώρηση είναι οτιδήποτε αξίζει ο διαγωνιζόμενος να παραιτηθεί για να συμμετάσχει, νομισματικό ή μη χρηματικό και μπορεί να υπάρξει εάν ο διαγωνιζόμενος πρέπει να αφιερώσει σημαντικό χρόνο ή προσπάθεια που ωφελεί τον χορηγό. Για παράδειγμα, ορισμένες πολιτείες έχουν αποφασίσει ότι η παροχή πληροφοριών επικοινωνίας είναι σημαντικό εάν οι πληροφορίες πρόκειται να χρησιμοποιηθούν για σκοπούς μάρκετινγκ.
ΠΡΟΣ ΤΗΝ Διαγωνισμός είναι μια καμπάνια στην οποία απαιτείται προσπάθεια, δεξιότητα ή αξία, για να κερδίσει ένα βραβείο. Για παράδειγμα, ενδέχεται να απαιτήσετε από τους χρήστες να ανεβάσουν μια φωτογραφία ή ένα βίντεο για να εισέλθουν. Ο νικητής καθορίζεται με ψηφοφορία ή άλλα κριτήρια κριτικής. Το στοιχείο του ευκαιρία δεν πρέπει να υπάρχει σε διαγωνισμό.
ΠΡΟΣ ΤΗΝ Λαχείο απαιτεί αγορά, πληρωμή, Ή άλλο θεώρηση (ο διαγωνιζόμενος πρέπει να αγοράσει κάτι, όπως ένα εισιτήριο), ευκαιρία , και προς την βραβείο . Οι ιδιωτικές λαχειοφόρες αγορές είναι παράνομες σύμφωνα με την κρατική νομοθεσία. Επιπλέον, σύμφωνα με την ομοσπονδιακή νομοθεσία, είναι παράνομο για τους πολίτες των ΗΠΑ να συμμετέχουν ακόμη και σε μια ξένη λαχειοφόρο αγορά. Μην τρέχετε λαχειοφόρο αγορά.
Προτού διοργανώσετε την επόμενη καμπάνια σας, εξοικειωθείτε με τις βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τη συγγραφή κανονισμών.
Βέλτιστες πρακτικές
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι κληρώσεις και οι διαγωνισμοί στο Διαδίκτυο επικεντρώνονται σε ομοσπονδιακούς νόμους κατά του διαδικτυακού τζόγου. Ακολουθεί μια λίστα με λέξεις και άλλες πληροφορίες που πρέπει να περιλαμβάνουν οι κανόνες διαγωνισμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
«Απαραίτητη αγορά»
«Η αγορά δεν αυξάνει τις πιθανότητες νίκης»
'Άκυρο όπου απαγορεύεται'
Λεπτομέρειες σχετικά με μη χρηματικό αντάλλαγμα
Η ταυτότητα του κεντρικού υπολογιστή / προωθητή
Διαδικασίες εισόδου και ημερομηνίες έναρξης / λήξης, συμπεριλαμβανομένης της ώρας και της ζώνης ώρας
Απαιτήσεις επιλεξιμότητας
Μια εξήγηση για όλες τις μεθόδους εισόδου
Μια σαφής περιγραφή των βραβείων. ορισμένα κράτη έχουν αυστηρότερους κανονισμούς (δείτε παραδείγματα στο τέλος αυτού του εγγράφου)
Οι νικητές της ημερομηνίας θα επιλεγούν και θα ειδοποιηθούν
Τα κριτήρια κρίσης πρέπει να είναι σαφή και ο χορηγός πρέπει να είναι σε θέση να δείξει πώς καθορίστηκε ο νικητής βάσει αντικειμενικών κριτηρίων
Μέθοδος επιλογής νικητή (για να αποφευχθεί τυχόν εμφάνιση ακατάλληλης, συνιστάται οι χορηγοί να αποφεύγουν να κάνουν τα δικά τους σχέδια ή να καθορίσουν τους νικητές των δικών τους διαγωνισμών)
Δικαιώματα δημοσιότητας σχετικά με τη χρήση των πληροφοριών του Νικητή (Ο Χορηγός θα πρέπει να λάβει γραπτή συγκατάθεση από την Είσοδος για να διασφαλίσει τη συμμόρφωση με τους κρατικούς νόμους)
Δικαιώματα δημοσιότητας σχετικά με τη χρήση των πληροφοριών των Συμμετεχόντων (Ο Χορηγός θα πρέπει να λάβει γραπτή συγκατάθεση από την Είσοδο για να διασφαλίσει τη συμμόρφωση με τους κρατικούς νόμους)
Περιορισμοί ευθύνης
Αποδόσεις νίκης
Φυσική διεύθυνση και όχι ταχυδρομική θυρίδα
Οι χορηγοί διαγωνισμού / κληρώσεων πρέπει να είναι προσεκτικοί σχετικά με τη διαφήμιση των βραβείων χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα ενός βραβείου χωρίς τη συγκατάθεση του κατόχου του εμπορικού σήματος στον τίτλο. Για παράδειγμα, εάν δίνετε ένα Apple iPod, το όνομα του διαγωνισμού δεν μπορεί να λέει «Apple» ή «iPod» εκτός εάν η Apple ήταν συνήγορος της προσφοράς ή έδωσε τη συγκατάθεσή του στον τίτλο του διαγωνισμού. Ωστόσο, μπορούν να παραθέσουν το αντικείμενο στους επίσημους κανόνες ως μέρος της λίστας βραβείων.
Εάν ο νικητής του βραβείου υπόκειται σε φόρους των Η.Π.Α., ο οικοδεσπότης πρέπει να στείλει τον νικητή τον 1099 τον Ιανουάριο του επόμενου έτους.
Συνιστάται να διατηρούνται αρχεία για την διαφημιστική καμπάνια για 2 χρόνια.
Εξαιρέσεις κατά κράτος
Πολλές πολιτείες στις ΗΠΑ ρυθμίζουν μεμονωμένα τις διαφημιστικές εκστρατείες, ειδικά όταν τα βραβεία περιλαμβάνουν αλκοόλ, καπνό ή πυροβόλα όπλα. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες διέπονται από τους νόμους και τους κανονισμούς του κράτους στο οποίο αγωνιζόμενος ζω. Καθώς γράφετε τους κανόνες του διαγωνισμού σας, λάβετε υπόψη ότι μεμονωμένες πολιτείες έχουν ατομικές εκτιμήσεις. Για παράδειγμα, παρακάτω θα βρείτε μια λίστα με ορισμένα παραδείγματα κατά πολιτεία.
ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Αυτή η λίστα παραδειγμάτων κατάστασης δεν είναι ούτε πλήρης ούτε ενημερωμένη. Συνιστάται να λάβετε νομική καθοδήγηση από έμπειρο πληρεξούσιο προτού πραγματοποιήσετε μια διαφημιστική εκστρατεία.
Κολοράντο
- Απαγορεύει τις απαιτήσεις αγοράς ακόμη και αν οι νικητές του διαγωνισμού επιλέγονται βάσει δεξιοτήτων.
Φλόριντα
- Το έπαθλο αξίας 5.000 $ ή περισσότερο πρέπει να δεσμευτεί και να εγγραφεί 7 ημέρες πριν από την έναρξη των κληρώσεων. Πρέπει να μπορείτε να παρέχετε μια λίστα με τους νικητές σε οποιονδήποτε το ζητά.
Μέριλαντ
- Απαγορεύει τις απαιτήσεις αγοράς ακόμη και αν οι νικητές του διαγωνισμού επιλέγονται βάσει δεξιοτήτων.
Νεμπράσκα
- Απαγορεύει τις απαιτήσεις αγοράς ακόμη και αν οι νικητές του διαγωνισμού επιλέγονται βάσει δεξιοτήτων.
Νέα Υόρκη
- Το έπαθλο αξίας 5.000 $ ή περισσότερο πρέπει να δεσμευτεί και να εγγραφεί 30 ημέρες πριν από την έναρξη των κληρώσεων. Πρέπει να μπορείτε να παρέχετε μια λίστα με τους νικητές σε οποιονδήποτε το ζητά.
βόρεια Ντακότα
- Απαγορεύει τις απαιτήσεις αγοράς ακόμη και αν οι νικητές του διαγωνισμού επιλέγονται βάσει δεξιοτήτων.
το νησί της Ρόδου
- Τα καταστήματα λιανικής πώλησης που προσφέρουν κληρώσεις με έπαθλα αξίας άνω των $ 500 πρέπει να εγγραφούν προωθήσεις στο κράτος.
Τενεσί
- Απαγορεύει στα γραφεία και στους χορηγούς να απαιτούν από τους νικητές των βραβείων να υποβάλουν σε κυκλοφορίες δημοσιότητας «in abpetity».
Τέξας
- Ισχύουν ειδικοί κανόνες για κληρώσεις με έπαθλα άνω των 50.000 $, όπως η μη αυτόματη είσοδος ατόμου σε κληρώσεις, επειδή το άτομο έχει πραγματοποιήσει μια αγορά
Βερμόντ
- Μπορεί να μην απαιτούν από άτομα που ζητούν μια λίστα νικητών κληρώσεων να πληρώσουν τα ταχυδρομικά τέλη για την απάντηση.
- Απαγορεύει τις απαιτήσεις αγοράς ακόμη και αν οι νικητές του διαγωνισμού επιλέγονται βάσει δεξιοτήτων.
Βιργινία
- Δεν είναι δυνατή η απαίτηση ενός 'παίκτη' να επισκεφτεί μια τοποθεσία για να εισέλθει, επειδή αυτή είναι μια μορφή προβληματισμού που θα μετατρέψει ένα κατά τα άλλα νόμιμα κληρώματα σε λαχειοφόρο αγορά.
Βάσιγκτων
- Απαγορεύει «αθέμιτες ή παραπλανητικές πράξεις ή πρακτικές στη συμπεριφορά οποιουδήποτε εμπορίου ή εμπορίου».
- Πρέπει να παρέχετε αποποίηση ευθυνών και υλικούς όρους και προϋποθέσεις στην προσφορά κληρώσεων.
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλά νομικά ζητήματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη διοργάνωση διαγωνισμού ή προώθησης κοινωνικών μέσων. Εξοικειωθείτε με αυτούς και εξοικονομήστε πονοκέφαλο (ή χειρότερα!).
