Για τρία χρόνια λειτουργίας, το Toy Fair στη Νέα Υόρκη έχει απονεμήσει τον τίτλο «Toy of the Year» στον ίδιο νικητή: MGA Entertainment (MGAE). Με την ευκαιρία της τρίτης νίκης του, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Isaac Larian είχε κάποια αμβλύ λόγια για τη βιομηχανία παιχνιδιών στο σύνολό της.
«Ειλικρινά, νομίζω ότι η επιχείρηση παιχνιδιών δεν είναι σε καλή κατάσταση αυτή τη στιγμή, επειδή πολύ λίγες εταιρείες - μικρότερες εταιρείες, μεσαίες εταιρείες - διατρέχουν τον κίνδυνο να εφεύρουν και να παρουσιάσουν νέες καινοτομίες', δήλωσε ο Larian. Inc. Παρασκευή στο Toy Fair, μια τετραήμερη εκδήλωση στη Νέα Υόρκη.
Το MGAE με έδρα το Chatsworth, Καλιφόρνια είναι ένα από τα ζογκλέρ στον κλάδο. Η ιδιωτική εταιρεία φιλοξενεί επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων των Little Tikes, Bratz, και του φετινού νικητή Toy of the Year, L.O.L. Εκπληξη. Η Larian αναφέρει ότι η επιχείρηση συγκέντρωσε πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις το 2019. Συγκριτικά, οι Hasbro και Mattel ανέφεραν ετήσιες παγκόσμιες πωλήσεις 4,72 δισεκατομμύρια δολάρια και 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια , αντίστοιχα. Η Larian αποδίδει τη μακροπρόθεσμη επιτυχία της εταιρείας του στην ικανότητά της να είναι εφευρετική και να αναλαμβάνει κινδύνους.
Σε μια βιομηχανία που είναι επιφορτισμένη με την εξυπηρέτηση των πιο ευμετάβλητων πελατών - παιδιών - λέει ότι βρέθηκε να διατηρεί την εξουσία επενδύοντας στην έρευνα και ανάπτυξη και μαθαίνοντας μέσω δοκιμών και σφαλμάτων. Ο δρόμος προς την κορυφή; Ακούγοντας τα παιδιά. «Δεν είναι τόσο δύσκολο», είπε Ινκ .
Ο Larian, 65 ετών, δεν φοβάται να μιλήσει στο μυαλό του. Κατά την αποδοχή του βραβείου Toy of the Year του περασμένου έτους, το Εφημερίδα Wall Street ανέφερε ότι χαιρέτησε το ακροατήριο λέγοντας «Ευχαριστώ όλους, ακόμη και τους ανθρώπους στο Mattel», ένα νεύμα στα χρόνια αγωγών που ξεκίνησαν τη δεκαετία του '00 μεταξύ των δύο εταιρειών για τις οποίες είχαν τα δικαιώματα για την μάρκα κούκλας Bratz.
Πριν χτίσει την αυτοκρατορία παιχνιδιών του, ο 17χρονος Larian ήρθε στις ΗΠΑ από την Τεχεράνη με 753 δολάρια που δανείστηκε από τον θείο του το 1971, Εφημερίδα Αναφορές. Σπούδασε μηχανική στο California State University και στη συνέχεια το 1979 άρχισε να εισάγει και να πωλεί ηλεκτρονικά από το εξωτερικό, ιδρύοντας μια εταιρεία που ονομάζεται ABC Electronics. Η εταιρεία άλλαξε αργότερα το όνομά της σε Micro Games of America στη δεκαετία του '90. Περισσότερο από μια δεκαετία αργότερα, η επιχείρηση περιστράφηκε σε κούκλες και το όνομα της εταιρείας συντομεύτηκε σε αυτό που είναι σήμερα. Η MGAE παρουσίασε τη μάρκα Bratz το 2001, εξαγόρασε τη μάρκα Little Tikes το 2006 από τη Newell Rubbermaid και κυκλοφόρησε το L.O.L. Έκπληξη το 2016.
Η Larian λέει ότι πολύ συχνά οι εταιρείες παιχνιδιών λειτουργούν με δεκανίκι, στηριζόμενοι μόνο στην αδειοδότηση για ανάπτυξη. Αναφέρει τον L.O.L. Έκπληξη κούκλες ως παράδειγμα του πώς η εταιρεία του έχει επεκταθεί δημιουργώντας νέες έννοιες που είναι δύσκολο να αντιγραφούν. Οι κούκλες έρχονται σε στρώματα συσκευασίας που ξετυλίγουν τα παιδιά, χωρίς να γνωρίζουν ποια είναι μέσα. Η Larian βρήκε την ιδέα το 2015, εμπνευσμένη από τα πολλά βίντεο που αποκαλύπτουν προϊόντα στο YouTube, είπε στο Νιου Γιορκ Ταιμς . Η μάρκα παιχνιδιών έχει αυτήν τη στιγμή 1,26 εκατομμύρια συνδρομητές στο δικό του κανάλι.
Δεν έχουν γίνει όλες οι εφευρέσεις της εταιρείας επιτυχίες. Η Larian λέει ότι περίπου εννέα στα 10 προϊόντα που δημιουργεί η εταιρεία του δεν βγαίνουν στα ράφια, και ακόμη και αυτά που το κάνουν, όπως το Pop Pop μαλλιά γραμμή, μπορεί ακόμα να αποτύχει. Η σειρά των κουκλών με στιλ μαλλιών και αξεσουάρ ξεκίνησε το προηγούμενο καλοκαίρι.
«Όλη η βιομηχανία αγαπούσε το [Pop Pop Hair, αλλά] τα παιδιά δεν πίστευαν ότι ήταν καλό. Δεν πούλησε », είπε. «Η ίδια ομάδα που έκανε το Pop Pop Hair που δεν τα πήγε καλά, έχει παρουσιάσει νέες καινοτομίες φέτος. Έμαθαν από τα λάθη τους. Απλά μάθετε και προχωρήστε. '
Πέρα από την ανάπτυξη νέων προϊόντων, το MGAE διπλασιάζει τη βιωσιμότητα. Η Larian ανακοίνωσε στην Toy Fair ότι ολόκληρο το L.O.L. Η συσκευασία της σειράς Surprise θα είναι πλήρως βιοαποικοδομήσιμη από το 2021. Το 2025, η MGAE θα κατασκευάσει προϊόντα που θα «υποβαθμιστούν μόνο όταν διατεθούν σωστά».
Η MGAE δεν ήταν η μόνη εταιρεία που έδινε έμφαση σε μια φιλική προς το περιβάλλον γωνία στο σόου. Περιλαμβάνονται εκθέτες Shore Buddies , μια εταιρεία που παρασκευάζει γεμισμένα ζώα από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια νερό και Πράσινα παιχνίδια , μια εταιρεία που κατασκευάζει παιχνίδια εντελώς από ανακυκλωμένο πλαστικό. Πρόσφατα, η Mattel ανακοίνωσε επίσης μια πλαστική γραμμή βιολογικής βάσης για αυτήν Μέγα Μπλοκ .
Τα τελευταία χρόνια, η έκθεση φιλοξένησε επίσης ένα περίπτερο με εταιρείες παιχνιδιών που εδρεύουν στην Κίνα, έναν από τους κύριους κόμβους παραγωγής της βιομηχανίας. Λόγω της εμφάνισης του κοροναϊού φέτος, το περίπτερο ακυρώθηκε. Ο Larian είπε ότι τα γραφεία της MGAE στην Κίνα έχουν παρουσιάσει έλλειψη εφοδιασμού με πράγματα όπως φάρμακα και χειρουργικές μάσκες. Αν και μένει να δούμε πώς ακριβώς θα επηρεαστεί ο κλάδος από τον ιό, η Larian συνιστά στις μικρότερες εταιρείες να εστιάσουν στην διαφοροποίησή τους με λιγότερα αλλά πιο καινοτόμα προϊόντα. Τώρα είναι επίσης μια καλή στιγμή να ξανασκεφτείτε πού αλλού θα μπορούσατε να κατασκευάσετε προϊόντα, όπως στο Βιετνάμ.
πόσο χρονών είναι η Νικόλ Γουίλιαμς
Ακόμα και χωρίς μια παγκόσμια επιδημία υγειονομικής περίθαλψης, η βιομηχανία δεν είναι για την αποτροπή του κινδύνου, σύμφωνα με τη Larian. «Ζητώ από την επιχείρηση παιχνιδιών νόμιμο τζόγο», είπε.
