Κάθε μέρα μας επιτίθενται τρομερές διαφημίσεις - ιστορίες που δεν έχουν λογικό νόημα ή είναι τεμπέληδες, διαφημίσεις που ψεύδονται ή δεν έχουν καμία σχέση με την επωνυμία.
Ένα από τα μεγαλύτερα κίνητρα για την ομάδα του λογαριασμού μας στο Η Οδύσσεια είναι να διασφαλίσουμε ότι οι αναγνώστες και οι επωνυμίες αποφεύγουν τις άθλιες διαφημίσεις. Αλλά η αλήθεια είναι ότι οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά να σκέφτονται και θα χαρούν να επικοινωνήσουν με ένα μήνυμα που αντηχεί με αυτούς.
Διαπιστώσαμε ότι οι ακόλουθοι τρεις τύποι διαφημίσεων είναι πιο αποτελεσματικοί με τις χιλιετίες, αλλά οι τεχνικές πίσω από τις διαφημίσεις θα μπορούσαν να είναι εξίσου αποτελεσματικές μεταξύ του πληθυσμού γενικά.
1. Έξυπνος
Οι αστείες διαφημίσεις είναι παντού, αλλά υπάρχει μια διαφορά μεταξύ των ανθρώπων που απολαμβάνουν μια διαφήμιση και της διαφήμισης που ολοκληρώνει τη δουλειά της. Οι έξυπνες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που δεν είναι μόνο χιουμοριστικές, αλλά και ευθυγραμμίζονται με το μήνυμα. Εάν η διαφήμιση πληροί και τα δύο, οι καταναλωτές θα πουν, 'Είδατε την διαφήμιση του Dodge;' αντί για 'Είδατε αυτό το διαφημιστικό με χαριτωμένα ζώα;'
Ακολουθεί μια άλλη έξυπνη και σχετική προώθηση από την Schick Hydro:
2. διορατικός
Είμαστε όλοι φυσικά περίεργοι και ενδιαφερόμαστε να μάθουμε νέες ιδέες ή έννοιες, ειδικά αυτές που μας κάνουν να σκεφτόμαστε τι πιστεύουμε και πώς ενεργούμε. Η διαφήμιση μπορεί επίσης να δημιουργήσει αυτόν τον τύπο στιγμής «aha». Εάν η επωνυμία σας βρίσκεται πίσω από αυτήν τη νέα ιδέα, ο πιθανός αντίκτυπος είναι απεριόριστος.
3. Αίσθημα
Σύμφωνα με τα λόγια της Μάγιας Αγγέλου, «Οι άνθρωποι θα ξεχάσουν αυτό που είπες, οι άνθρωποι ξεχνούν τι έκανες, αλλά οι άνθρωποι θα θυμούνται πώς τους έκανε να νιώσουν». Το ίδιο ισχύει και για μια μάρκα. Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα μήνυμα που ευθυγραμμίζεται με την αποστολή της εταιρείας σας, οι άνθρωποι θα αισθάνονται ευχάριστοι να συνεργάζονται μαζί σας. Η πιο ισχυρή απόφαση είναι μια συναισθηματική και πνευματικό. Εάν οι μάρκες μπορούν να κάνουν τους καταναλωτές να «αισθάνονται», τους έχουν κερδίσει με επιτυχία.
Ακολουθούν τέσσερις συμβουλές που πρέπει να θυμάστε για τη δημιουργία μιας διαφήμισης που θα αντηχεί πραγματικά:
- Πείτε μια ιστορία που ευθυγραμμίζει το προϊόν σας και αξίες.
- Είναι καλύτερο να λέτε λιγότερα και να ακούτε παρά να λέτε περισσότερα και να αγνοείτε. Έχετε ακούσει ποτέ για TLDR (πολύ καιρό, δεν διάβασε);
- Να είστε ποιος είστε. Υπάρχει ένας λόγος ότι το «αυθεντικό» είναι μια τεράστια λέξη-κλειδί στη βιομηχανία αυτή τη στιγμή. Όσο πιο πολυσύχναστος είναι ο χώρος, τόσο πιο σημαντικό είναι να μείνεις πιστός στο ποιος είσαι. Είναι ο καλύτερος τρόπος να ξεπεράσεις τον θόρυβο.
- Κολλήστε στα όπλα σας. Τα τεχνάσματα θα έρθουν και θα φύγουν, αλλά εάν παραμείνετε εστιασμένοι στις αξίες που αντηχούν με τους πελάτες σας, θα παραμείνουν κοντά σας.
