Ο Steve Jobs μετασχηματισμένες παρουσιάσεις σε μια μορφή τέχνης και πουθενά δεν ακολουθείται ο τύπος παρουσίασης όσο πιο κοντά στην Apple. Ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook και τα άλλα στελέχη που παίρνουν τη σκηνή για την κυκλοφορία των προϊόντων της Τετάρτης θα ακολουθήσουν τον τύπο Steve Jobs - στην επιστολή.
Παρόλο φημολογείται ότι η Apple θα κυκλοφορήσει νέα iPhone την Τετάρτη 12 Σεπτεμβρίου, λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν πραγματικά τι έχει η Apple. Αλλά μπορούμε με βεβαιότητα να προβλέψουμε πως θα το ξεκινήσουν. Είναι το ίδιο πρότυπο που χρησιμοποίησε η Apple εδώ και χρόνια - επειδή λειτουργεί.
με τον οποίο είναι παντρεμένος ο Πάρκερ Στίβενσον
1. Κάντε πρόβα αδιάκοπα
Τα στελέχη της Apple και οι συνεργάτες που θα πάρουν τη σκηνή θα κάνουν πρόβες για πολλές ώρες για πολλές εβδομάδες. Ο Steve Jobs εξασκούσε αδιάκοπα. Ο Jobs πρόβασε ολόκληρη την παρουσίαση iPhone 90 λεπτών ξανά και ξανά για πέντε συνεχόμενες ημέρες. Είναι ενδιαφέρον ότι υπήρχαν δυσλειτουργίες σε κάθε πρακτική , αλλά είχαν επιλυθεί τη στιγμή της πραγματικής εκδήλωσης. Αυτό είναι το σημείο άσκησης κάθε επίδειξης, κάθε διαφάνειας, κάθε φράσης της παρουσίασης. Σας δίνει χρόνο για να ασκήσετε τις συστροφές και, εάν εμφανιστεί δυσλειτουργία κατά τη διάρκεια του πραγματικού γεγονότος, σας δίνει μια επιπλέον ώθηση εμπιστοσύνης.
Στο βιβλίο, Γίνοντας Steve Jobs , Ο Μπιλ Γκέιτς είπε, «Ήταν απίστευτο να βλέπεις πόσο ακριβώς θα έκανε πρόβες. . . είναι ακόμη και λίγο νευρικός γιατί είναι μεγάλη παράσταση. Αλλά μετά είναι, και είναι καταπληκτικό. ' Οι πρόβες είναι μέρος αυτού που κάνει μια παράσταση καταπληκτική.
2. Ενσωματώστε τις στιγμές «Wow»
Πολλή σκέψη πηγαίνει σε αυτό που αποκαλώ «wow moment». Είναι η μοναδική στιγμή για την οποία οι άνθρωποι θα κάνουν blogging και θα μιλούν για πολύ μετά την ολοκλήρωση της παρουσίασης. Κάθε βασική σημείωση του Steve Jobs είχε μία, και οι πρόσφατες παρουσιάσεις της Apple τις έχουν δημιουργήσει επίσης.
Το 1984, με την αίσθηση ενός μάγου για το δραματικό, ο Jobs τράβηξε το αρχικό Macintosh από μια μαύρη τσάντα καμβά που κάθεται σε ένα τραπέζι στη μέση μιας σκοτεινής σκηνής. Το 2008, παρουσίασε το «λεπτότερο σημειωματάριο στον κόσμο» τραβώντας το από ένα μεγάλο φάκελο. Και, φυσικά, είναι δύσκολο να ξεχάσετε τον Jobs να τραβάει ένα iPod από το τζιν του για να δείξει πώς τα 1.000 τραγούδια χωράνε στην τσέπη.
Αυτά τα συναισθηματικά φορτισμένα γεγονότα συχνά βασίζονται σε στηρίγματα, ενδιαφέρουσες διαφάνειες ή μια έκπληξη. Η έκπληξη είναι το πλέον διάσημο «ένα ακόμη πράγμα» που ο Jobs συχνά εισήγαγε. Υπάρχει ακόμη μια σελίδα Wiki αφιερωμένο σε όλες τις εκπληκτικές ανακοινώσεις που χρονολογούνται από το 1998. Η φόρμουλα παρέμεινε η ίδια. Το 2017, ο Tim Cook έσωσε τη μεγάλη αποκάλυψη - το iPhone X - για την έκπληξή του. Το παρουσίασε ακόμη και με τη γραμμή, «Έχουμε ένα ακόμη πράγμα ...»
Γιατί λειτουργεί η έκπληξη; Πρόσφατα, είχα μια συνομιλία με έναν νευροεπιστήμονα που πληρώνεται από μεγάλες εταιρείες για τη μέτρηση της αφοσίωσης του κοινού. Συνδέει τους ανθρώπους σε μια μηχανή EEG για να μελετήσει τον εγκέφαλό τους ενώ παρακολουθούν τηλεοπτικές διαφημίσεις ή τρέιλερ ταινιών. Μου είπε ότι ο εγκέφαλος βρίσκει τις εκπλήξεις να είναι ακαταμάχητες. Προσελκύστε το κοινό σας χωρίς φρουρά. Αυτός είναι ο τρόπος της Apple.
3. Δημιουργήστε μια σύντομη, επαναλαμβανόμενη επικεφαλίδα.
Αυτή είναι μια από τις αγαπημένες μου τακτικές της Apple. Το προτείνω σε όλους. Η ανακοίνωση της Apple θα ξεκινήσει αμέσως στις 10:00 π.μ. Θα διαρκέσει περίπου 90 λεπτά έως 2 ώρες. Μόλις τελειώσει (και όχι ένα λεπτό νωρίτερα), ελέγξτε τον ιστότοπο της Apple.com. Θα δείτε τα νέα προϊόντα που παρουσιάζονται με φωτογραφίες, τιμές, περιγραφές και βίντεο. Θα συνοδεύονται από μια πρόταση που θα έχετε ακούσει στην κεντρική σημείωση. Το ονομάζω «τίτλο». Η επικεφαλίδα είναι πάντα μικρή (μπορεί να χωρέσει σε μια ανάρτηση Twitter κάτω των 140 χαρακτήρων), τοποθετεί το προϊόν στην κατηγορία και είναι εύκολα επαναλαμβανόμενο ή κοινόχρηστο.
Για παράδειγμα, το 2007, ο Steve Jobs χρησιμοποίησε τη φράση «επανεφεύρεση του τηλεφώνου» τουλάχιστον πέντε φορές στην παρουσίασή του 90 λεπτών για να παρουσιάσει το πρώτο iPhone. Ο τίτλος στον επίσημο Δελτίο τύπου της Apple διαβάστε - το καταλάβατε - «Η Apple ξαναβρεί το τηλέφωνο». Μπορείτε να περιμένετε να δείτε την ίδια στρατηγική την Τετάρτη 12 Σεπτεμβρίου. Μπορεί να μην είναι επαναστατικό με την επανεφεύρεση του τηλεφώνου - μετά από όλα, μπορείτε να ανακαλύψετε ξανά ένα προϊόν πολλές φορές - αλλά κάθε προϊόν θα έχει μια σύντομη, ελκυστική περιγραφή αυτό είναι συνεπές σε όλες τις πλατφόρμες μάρκετινγκ της Apple: στο κατάστημα, στην κεντρική σημείωση, στον ιστότοπο και στις διαφημίσεις της.
tarek el moussa εθνικότητα wikipedia
Αυτά είναι τα τρία μεγάλα μέρη του τύπου. Υπάρχουν και άλλοι. Δεν θα βρείτε σημεία κουκκίδων σε καμία διαφάνεια της Apple. Θα δείτε περισσότερες φωτογραφίες από το κείμενο στις διαφάνειες. Ο Tim Cook θα μοιραστεί τη σκηνή με διάφορα στελέχη, υπαλλήλους και συνεργάτες. Θα αναπαράγουν τουλάχιστον ένα βίντεο ή δύο βίντεο. Τα βίντεο παρέχουν συναισθηματικά διαλείμματα πολυμέσων στην κεντρική σημείωση.
Πάνω απ 'όλα, η Apple θεωρεί την κυκλοφορία του προϊόντος ως απόδοση. Μια εξαιρετική παράσταση έχει καστ, στηρίγματα, ενδιαφέροντα γραφικά και εκπλήξεις. Παρακολουθήστε μια εξαιρετική παράσταση.
