Αυτή την εβδομάδα, η Gillette, η μάρκα ξυραφιών που ανήκε στον εταιρικό γίγαντα Proctor & Gamble, κυκλοφόρησε ένα Διαδικτυακή διαφήμιση 2 λεπτών 'Πιστεύουμε: Οι καλύτεροι άντρες μπορούν να είναι' η οποία προκάλεσε περισσότερες διαμάχες από οποιαδήποτε διαφήμιση από τη διαφήμιση της Nike στο Colin Kaepernick από πέρυσι.
Η διαφήμιση μικρού μήκους φιλμ απαιτεί τον τερματισμό της «τοξικής αρρενωπότητας» και τη δικαιολογία «Τα αγόρια θα είναι αγόρια» και έχει ήδη λάβει πάνω από 25 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και στο Facebook, αλλά έχει επίσης λάβει περισσότερες αντιπάθειες από ό, τι τους αρέσει Το YouTube, και έχει επικριθεί από συντηρητικούς Tweeters, αρθρογράφους και τηλεοπτικούς ειδικούς. Είναι προφανές ότι είχε προσελκύσει πολλούς ανθρώπους, ακόμα κι αν κάποιοι μισούν τη διαφήμιση.
Λατρεύω τη διαφήμιση. Το έχω παρακολουθήσει δώδεκα φορές και το βρίσκω ισχυρό, τολμηρό και συγκινητικό. Για μένα, το ζήτημα της «τοξικής αρρενωπότητας» δεν είναι ότι οι περισσότεροι άνδρες είναι ένοχοι για σεξισμό και υποβάθμιση των γυναικών, είναι ότι οι περισσότεροι άνδρες γνωρίζουν έναν άντρα ή δύο που είναι ένοχοι για αυτό και δεν ενεργούν ενεργά το. Αυτή είναι μια τεράστια κοινωνική πρόκληση για την οποία η Gillette πυροδοτεί μια συζήτηση.
η Άλισον Κράους έχει παιδιά;
Αλλά με ξεχάστε ως καταναλωτή, για μια στιγμή. Επιτρέψτε μου να φορέσω το καπέλο της εξειδίκευσης στο μάρκετινγκ και να σας πω τους τρεις λόγους ότι παρά τους κακοποιούς, η διαφήμιση είναι ένας τεράστιος νικητής που αναμφίβολα θα αυξήσει τις πωλήσεις για την Gillette:
1. Παίρνει μια στάση και ακούγεται ένα ισχυρό μήνυμα για χιλιετίες.
Η Gillette είναι μια γηράσκουσα μάρκα που έπρεπε να ανανεωθεί για τους νέους, οι οποίοι αγοράζουν ξυράφια με λιγότερη συχνότητα από ό, τι γενιές πριν. Υπάρχουν πολλές έρευνες που υποδηλώνουν ότι οι millenials αναζητούν συγκεκριμένες μάρκες, ότι η στάση τους έχει σημασία και ότι ψωνίζουν με την καρδιά τους και το μυαλό τους. Ενώ ίσως αποξενώνει μια μειονότητα συντηρητικών, παραδοσιακών χιλιετηρίδων, αυτή η διαφήμιση μιλάει στην πλειοψηφία των χιλιετών και ακόμη και σε νεότερους άνδρες που παρατηρούν τους μεταβαλλόμενους καιρούς και θέλουν έναν εύκολο τρόπο για να υποστηρίξουν την αλλαγή. Στην πραγματικότητα, ειρωνικά, μπορεί να είναι ευκολότερο για έναν νεαρό άνδρα να αγοράσει ένα ξυράφι Gillette παρά να μιλήσει εναντίον του φαλλοκρατικού φίλου του. Μαντέψτε με ποια γενιά η Gillette θέλει να χτίσει τη δια βίου πίστη με σήμερα; Θα σας δώσω μια ιδέα: Δεν είναι Baby Boomers.
2. Είναι η τέλεια χρήση βίντεο μεγάλου μήκους για τον κοινωνικό ιστό.
Το κοινωνικό Διαδίκτυο είναι ιδανικό για εξαιρετικά σύντομο περιεχόμενο όπως tweets, ιστορίες Instagram και: βίντεο 10 δευτερολέπτων. Αλλά ξέρετε για τι άλλο είναι υπέροχο; Περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, π.χ. περιεχόμενο βίντεο μεγαλύτερο από το παραδοσιακό: 60 τηλεοπτικό σποτ. Το έχω δείξει Διαδικτυακό διαφημιστικό ρύζι 3 λεπτών για χρόνια στις βασικές μου ομιλίες, για παράδειγμα, γιατί αφηγείται μια απίστευτη ιστορία που δεν μπορούσε να ειπωθεί σε μόλις 60 δευτερόλεπτα. Το κόστος αγοράς 25 εκατομμυρίων τηλεοπτικών προβολών μιας διαφήμισης 2 λεπτών θα ήταν τεράστιο! Γι 'αυτό κανείς δεν αγοράζει τηλεοπτικές διαφημίσεις 2 λεπτών. Αλλά όταν έχετε μια ιστορία δύο λεπτών για να πείτε, το Facebook και το YouTube είναι οι τέλειες πλατφόρμες για χρήση.
3. Όλοι μιλούν γι 'αυτό.
Τελικά, ο στόχος της μεγάλης διαφήμισης και μάρκετινγκ είναι να περιορίσετε την ακαταστασία και να δημιουργήσετε μια συνομιλία. Την περασμένη εβδομάδα, το διαφημιστικό Gillette έκανε ακριβώς αυτό. Είτε το αγαπάτε είτε το μισείτε, είτε έχετε δει το σημείο στο σύνολό του είτε όχι, μέχρι τώρα έχετε σίγουρα ακούσει ανθρώπους να μιλούν γι 'αυτό - και Gillette - στα κοινωνικά μέσα, στις τηλεοπτικές ειδήσεις, στο ομιλίες αργά το βράδυ , στο διαδίκτυο και στο ψυγείο νερού κατά την εργασία. Πρόκειται για συχνότητα και προσέγγιση χρηστών και η Gillette το έχει κάνει με οικονομικά αποδοτικό τρόπο εδώ.
Έχω διαβάσει αρκετές κριτικές για τη διαφήμιση Gillette, από καλά μελετημένο προς την μανιακός . Αλλά γνωρίζετε τι ακριβώς έχουν όλες οι κριτικές της διαφήμισης; Γράφονται από άντρες.
Και ξέρετε ποιος αγοράζει πάρα πολλά ξυράφια, εκτός από τους άνδρες; Γυναίκες.
Kudos to Gillette (και το δημιουργικό τους γραφείο Gray) σε μια δουλειά καλά.
