Έρχεται μια στιγμή σε πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις που χρηματοδοτούνται από επιχειρήσεις, όταν η φράση «προ-έσοδα» ξεκινά πολύ εύκολα από τη γλώσσα. Λέγεται για πολλά χρόνια.
Η Giphy, η βιβλιοθήκη κινουμένων σχεδίων GIF με βάση την πόλη της Νέας Υόρκης, εξακολουθεί να είναι μια απότομη εταιρεία. Έχει λιγότερους από 100 υπαλλήλους σε πολλές πόλεις, οπότε κανένα γραφείο δεν αισθάνεται γιγαντιαίο. Επιτρέπει στους υπαλλήλους να πειραματίζονται με έργα κατοικίδιων ζώων, όπως η παραγωγή κινούμενης κορνίζας GIF ή εκτυπωτή GIF.
Όμως, ως η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης για βίντεο έξι δευτερολέπτων στο διαδίκτυο - μια που διαθέτει το 10% της επισκεψιμότητας αναζήτησης του Google - γίνεται επίσης μεγάλη. Η ταχεία ανάπτυξή του υποστηρίχθηκε σχεδόν εξ ολοκλήρου από γύρο σε γύρο χρηματοδότησης επιχειρηματικών κεφαλαίων - συνολικά 150 εκατομμύρια δολάρια.
Ανελίζ βαν ντερ πολ ύψος
Τσιπ
Η έγχυση κεφαλαίου έδωσε στον Giphy σημαντικό χώρο για ανάπτυξη, προσέγγιση περισσότερων χρηστών και κατασκευή της μεγαλύτερης βιβλιοθήκης ταινιών μικρού μήκους στον κόσμο. Στις αρχές του 2016, ο Adam Leibsohn, διευθύνων σύμβουλος της Giphy, αναφέρθηκε στο να κερδίσει χρήματα ως κάτι που ο Giphy δεν θα έπρεπε ακόμη να «περιστρέφει τους τροχούς μας».
Από το τελευταίο μέρος αυτής της χρηματοδότησης ήρθε στα τέλη του 2016, ωστόσο, ο Leibsohn και ο Giphy άλλαξαν τη μελωδία τους. «Βλέπουμε τις οπτικές επικοινωνίες ως το μέλλον του τρόπου με τον οποίο μιλάμε όλοι, και έναν τρόπο να κάνουμε όλους πιο εκφραστικούς και διασκεδαστικούς», δήλωσε ο Leibsohn. Inc. «Τώρα, μπορεί να είναι επιχείρηση;»
Ήσυχα, τα τελευταία δύο χρόνια η Giphy δημιουργεί ένα δημιουργικό στούντιο στο Λος Άντζελες. Έχει εφοδιάσει την εσωτερική δημιουργική εταιρεία του με 20 υπαλλήλους που έχουν αρχίσει να συνεργάζονται με επωνυμίες για τη δημιουργία προσαρμοσμένων GIF, για μεταφόρτωση στο Giphy. Το έργο παρείχε λίγα έσοδα και έναν τρόπο να δοκιμάσετε τα ύδατα σε επίσημες συνεργασίες με μεγάλες μάρκες. Τώρα η εταιρεία μετατρέπει ορισμένες από αυτές τις δημιουργικές συνεργασίες σε προσοδοφόρες διαφημιστικές προσφορές, επιτρέποντας σε επωνυμίες να πληρώνουν για την προώθηση των GIF τους με κοινούς όρους αναζήτησης στον εξαιρετικά δημοφιλή ιστότοπο και την εφαρμογή για κινητά της Giphy.
«Το ιερό δισκοπότηρο για έναν διαφημιζόμενο επωνυμίας είναι να μπορεί να ευθυγραμμίζεται άμεσα και μοναδικά με την αξία της επωνυμίας», δήλωσε ο Leibsohn (απεικονίζεται στο gif παρακάτω), ο οποίος πέρασε οκτώ χρόνια στην έρευνα πωλήσεων και τη στρατηγική αγοράς πριν από την ένταξή του στη Giphy το 2014. «Εάν στέκεστε ως μάρκα για« χαρά »ή« διασκέδαση », το Giphy είναι μοναδικά τοποθετημένο για να το προωθήσει μέσω της αμειβόμενης αναζήτησης - τότε ξαφνικά οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το περιεχόμενό σας για να εκφράσουν τα ίδια τα συναισθήματα που σας ενδιαφέρουν.
Τσιπ
Larry o Donnell καθαρή θέση
Εν μέρει, η Giphy πλησιάζει τις δουλειές που έχουν ήδη κάνει οι ίδιοι ή με εξωτερικούς φορείς . Τηλεοπτικά δίκτυα και εκπομπές, όπως ABC Η Bachelorette , εκτελέστε ζωντανά κανάλια στο Giphy. Το περασμένο φθινόπωρο, Converse δούλεψε με το πρακτορείο Big Spaceship με έδρα το Μπρούκλιν και το 13χρονο Άγνωστα πράγματα αστέρι Millie Bobby Brown για μεταφόρτωση στο Giphy 32 συγκίνηση και GIF στο σχολείο.
Τσιπ
«Υπάρχουν πολλές μάρκες που χρησιμοποιούν το Giphy οργανικά, όπως η Nike και οι αυτοκινητοβιομηχανίες, και πολλοί άνθρωποι κάνουν πραγματικά καλό περιεχόμενο», δήλωσε ο Alex Magnin, επικεφαλής εσόδων της Giphy. «Αυτό ήταν ένα μήνυμα για εμάς ότι είναι η κατάλληλη στιγμή να κάνουμε μια προληπτική προσπάθεια να μετατρέψουμε τη χρήση της μάρκας σε μια διαφημιστική επιχείρηση».
Η Giphy δοκιμάζει την ευθυγραμμισμένη πληρωμή με δημοφιλείς όρους αναζήτησης τους τελευταίους έξι μήνες και τώρα ανοίγει επίσημα την υπηρεσία σε νέους πελάτες. Μπορούν να είναι οι κλασικές συναισθηματικές αναζητήσεις για GIF αντίδρασης, όπως «μυαλό μυαλό», ή συνδέονται με συγκεκριμένες εκδηλώσεις όπως η Ημέρα της Μητέρας, το Super Bowl ή η Εθνική Ημέρα Ντόνατ (η Dunkin 'Donuts αγόρασε την τελευταία).
Η Absolut Vodka έχει γεμίσει το κανάλι της στο Giphy με GIF γύρω από δημοφιλή θέματα, όπως «χαρούμενα γενέθλια», «παραμονή της Πρωτοχρονιάς», «χαρούμενη», «επευφημίες», «πάρτι» και διακοπές όπως «νέο έτος» ή « Απόκριες.' Μπορεί να πληρώσει ανά πάσα στιγμή για να αυξήσει το περιεχόμενό του σε αυτές τις αναζητήσεις.
τι συνέβη στον πρώτο σύζυγο της Νάνσυ Φούλερ
Τσιπ
Η Leibsohn δεν θα έδινε συγκεκριμένους όρους για οποιαδήποτε συμφωνία μάρκας, αλλά είπε ότι η αρχική της συνεργασία με εταιρείες όπως η Gatorade, η Dunkin 'Donuts και η Pepsi έχουν δημιουργήσει εξαψήφιες και επταψήφιες συμφωνίες. Μια καμπάνια για το Gatorade νωρίτερα αυτό το έτος δημιούργησε 300 εκατομμύρια προβολές σελίδας κατά τη διάρκεια της εβδομάδας του Super Bowl.
Οι διαφημίσεις στο Giphy διαφοροποιούνται με ένα hashtag #ad και συχνά φέρουν επωνυμία στην κάτω γωνία, όπως στο αυτήν την εκστρατεία με τον Neil Patrick Harris για το νέο προϊόν Seltzer της Pepsi, Bubly Water. Εμφανίζονται και διανέμονται μόνο μέσω του ιστότοπου και της εφαρμογής της Giphy - οποιαδήποτε ενσωμάτωση τρίτων, όπως με το Snapchat, δεν περιέχει διαφημίσεις. (Οι μάρκες φυσικά δημιουργούν ήδη GIF και αυτοκόλλητα, οπότε το όριο είναι λίγο ολισθηρό.) Μόλις τελειώσει μια καμπάνια, το περιεχόμενο μπορεί να παραμείνει στον ιστότοπο Giphy - αν και η τοποθέτησή του στην αναζήτηση θα συνεχίσει να κατατάσσεται σε δημοτικότητα, όπως οι άλλοι ταπεινοί μη -αυτά GIF.
Τσιπ
