Για πέντε χρόνια, η Ειλικρινής Εταιρεία της Τζέσικα Άλμπα έχει κάνει όλα τα πράγματα που αναμένεται από μια εκκίνηση τεχνολογίας: Η εταιρεία συγκέντρωσε 222 εκατομμύρια δολάρια από υψηλού προφίλ επενδυτές επιχειρηματικών κεφαλαίων, προσγειώθηκε σε κατάσταση μονόκερου το 2015 με αποτίμηση 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων και μίλησε ανοιχτά για όπλα για μια IPO. Το πρόβλημα είναι, το Honest, που κατασκευάζει πάνες, προϊόντα καθαρισμού και καλλυντικά, δεν ήταν ποτέ τεχνολογική εκκίνηση. Και φαίνεται ότι η εταιρεία έρχεται επιτέλους σε αυτό το γεγονός.
Σύμφωνα με πληροφορίες, το διοικητικό συμβούλιο της Honest μιλά σε στελέχη συσκευασμένων αγαθών σχετικά με την ένταξη στην ομάδα διαχείρισης και το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, με δυνατότητα αντικατάστασης του Διευθύνοντος Συμβούλου Brian Lee , σύμφωνα με το Recode. Ο Lee είπε στη Recode ότι συνεχίζει να είναι διευθύνων σύμβουλος, αλλά όταν ρωτήθηκε για τις συζητήσεις, είπε: «Προσπαθούμε πάντα να κάνουμε το καλύτερο για την εταιρεία».
Παρά τις ρίζες του ηλεκτρονικού εμπορίου της Honest, το να μοιάζουμε και να ενεργούμε περισσότερο σαν μια παραδοσιακή εταιρεία συσκευασίας αγαθών καταναλωτών φαίνεται να είναι το μέλλον. Τον Σεπτέμβριο στη σκηνή στο συνέδριο Startup Grind στο Λος Άντζελες, ο Lee μου είπε ότι περίπου το 40% των πωλήσεων προέρχονται τώρα από καταστήματα εκτός σύνδεσης όπως το Costco, το Target και το Whole Foods. Το μεγαλύτερο μέρος της εμπειρίας εκκίνησης του Lee ήταν στο ηλεκτρονικό εμπόριο, πρώτα στο LegalZoom και πιο πρόσφατα στο ShoeDazzle.
Οι ειλικρινείς αντιμετωπίζουν σκληρές αποφάσεις μετά από μια ιδιαίτερα δύσκολη χρονιά. Η εταιρεία αντιμετώπισε αρνητικό τύπο και αγωγές για το κατά πόσον τα προϊόντα της εταιρείας είναι τόσο φυσικά και μη τοξικά όσο διαφημίζονται. Στη συνέχεια, η ειλικρινής έθεσε σε αναμονή τα σχέδια IPO για να εξετάσει τις συμφωνίες εξαγοράς, μόνο για να δει έναν από τους μνηστήρες του να κερδίσει το επώνυμο επώνυμο φυσικό προϊόν Seventh Generation τον Σεπτέμβριο. Ο Λι είπε στον Recode, «Δεν μπορούσαμε να φτάσουμε σε μια σωστή δομή και σωστή αξία και σωστή συνεργασία». Λαμβάνοντας υπόψη ότι η έβδομη γενιά ήταν μια καθιερωμένη, κερδοφόρα επωνυμία που θα μπορούσε να αγοραστεί για 600 εκατομμύρια δολάρια, είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Honest έψαχνε για τιμή άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων αλλά χαμηλότερη από την αποτίμησή της. Το 2016, τα έσοδα της Honest ήταν 250 εκατομμύρια δολάρια.
Η επίτευξη μιας εκτίμησης εκκίνησης τεχνολογίας όταν δεν είστε στην πραγματικότητα μια εκκίνηση τεχνολογίας δεν σας βοηθάει. Όπως έχουν ήδη σημειώσει και άλλοι, Ο ειλικρινής συμφώνησε σε ένα επαχθές φύλλο όρων που περιελάμβανε ένα ελάχιστο όριο IPO και μια συμφωνία που δίνει στους επενδυτές περισσότερα από τα χρήματά τους πίσω όταν η εταιρεία βγει - και αυτό είναι πριν από οποιονδήποτε άλλον πάρει κάτι. Έτσι, η Honest, σε κάποιο βαθμό, ζωγράφηκε σε μια γωνιά - εξ ου και ο επείγων χαρακτήρας του εξοπλισμού και του προσωπικού με κάποια πιο παραδοσιακή εμπειρία λιανικής. Η εταιρεία απολύει 80 υπαλλήλους τον Δεκέμβριο. Ανώτατα στελέχη, συμπεριλαμβανομένων των προέδρων Sean Kane, CFO και COO David Parker, CTO Oleg Pylnev και CMO Chris Thorne έχουν επίσης αποχωρήσει από την εταιρεία.
Εκ των υστέρων, ο Λι είπε κάτι ιδιαίτερα το 2015. Αναφερόμενος σε μια πιθανή IPO, Ο Λι είπε στον Recode Φυσικά, συναντηθήκαμε με τραπεζίτες και δεν ξέρουν καν τι ομάδες να φέρουν. Μερικές φορές θα φέρουν την ομάδα των πολυτελών επωνυμιών τους. Μερικές φορές θα φέρουν την ομάδα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Μερικές φορές θα φέρουν την ομάδα λιανικής τους. Είναι δύσκολο να προσδιοριστεί, αλλά είμαστε μια μάρκα που γεννιέται στο διαδίκτυο. '
Η Honest γνώριζε ανέκαθεν πώς να καθορίσει τη μάρκα του τρόπου ζωής της - και έχει τον σκληρό πελάτη που ακολουθεί για να το αποδείξει. Τώρα πρέπει να επαναπροσδιορίσει με σαφήνεια - και γρήγορα - την επιχείρηση.
πόσο ψηλή είναι η Farrah Abraham
