Εάν δεν έχετε ακούσει ακόμα για το musical.ly πιθανότατα δεν έχετε έφηβους ή tweens που ζουν στο σπίτι σας. Το δίκτυο - το οποίο ξεκίνησε στα τέλη του 2014, αλλά 'ξέσπασε' το περασμένο καλοκαίρι - διαθέτει περίπου 70 εκατομμύρια χρήστες - συμπεριλαμβανομένων των μισών από όλους τους Αμερικανούς εφήβους - και έχει εκατομμύρια νέους χρήστες να συμμετέχουν ανά μήνα.
Το musical.ly ξεκίνησε ως μια εφαρμογή που επέτρεψε στους χρήστες να δημιουργούν βίντεο άμεσης μουσικής διάρκειας 15 δευτερολέπτων (τραγουδώντας τα δικά τους τραγούδια, εξώφυλλα, συγχρονισμό με τα δημοφιλή μουσικά που παρέχονται από την εφαρμογή κ.λπ.), αλλά έχει επεκταθεί σε πολύ περισσότερα. Υπάρχουν άνθρωποι που μοιράζονται σύντομα κωμωδίες, μπάντες και ερμηνευτές που λανσάρουν νέα τραγούδια στην πλατφόρμα και επαγγελματίες διασκεδαστές (συμπεριλαμβανομένων των μουσικών A-List) που χρησιμοποιούν το σύστημα για να αυξήσουν τη δημοτικότητα της μουσικής τους. Εγώ εγώ έχω εγγραφεί στο δίκτυο και έχω εκτελέσει μια σειρά #FunFacts - γρήγορα, ενδιαφέροντα γεγονότα που εξηγούνται μέσω βίντεο (σας ενθαρρύνω να με ακολουθήσετε εκεί - είμαι @JosephSteinberg). Η δέσμευση που έχω δει τόσο στον δικό μου λογαριασμό, όσο και βλέποντας την απόδοση των λογαριασμών άλλων, φαίνεται πολύ καλύτερη από ό, τι είναι τυπική στις περισσότερες άλλες κοινωνικές πλατφόρμες.
είχαν σχέση τα chip gains
Ένα τέτοιο φαινόμενο δεν είναι πραγματικά εκπληκτικό. Ο Alex Zhu, ένας από τους ιδρυτές του musical.ly που τώρα υπηρετεί ως ένας από τους δύο Co-CEOs της εταιρείας, μου είπε ότι ενώ πολλές ομάδες κοινωνικής πλατφόρμας επικεντρώνονται στην αύξηση του αριθμού των χρηστών ή των λήψεων της εφαρμογής τους, το musical.ly έχει επικεντρώθηκε κυρίως στην αύξηση της αφοσίωσης των υπαρχόντων χρηστών. Ενώ, όπως οι περισσότερες σύγχρονες κοινωνικές πλατφόρμες, το musical.ly προσφέρει δυνατότητες για οπαδούς (uni-directional following), φίλους (αμφίδρομη παρακολούθηση), likes και σχόλια, το musical.ly έχει προσθέσει πολλές νέες μορφές αφοσίωσης που δεν βρέθηκαν σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες , συμπεριλαμβανομένων των σχέσεων «Best Follower Forever» που επιτρέπουν στους δημοφιλείς χρήστες να δίνουν ειδική κατάσταση και προνόμια σε πιστούς θαυμαστές (δηλαδή, οπαδούς), καθώς και στο Duets - το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν ουσιαστικά περιεχόμενο με άλλους χρήστες, ακόμη και αν δεν είναι συνδεδεμένοι στο Διαδίκτυο. Ίδια στιγμή.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν να κάνουν με τα άτομα που αλληλεπιδρούν μεταξύ τους, δεν πρέπει να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι μια πλατφόρμα που επικεντρώνεται στην οικοδόμηση εμπλοκής λειτουργεί καλά. Σήμερα, το musical.ly έχει περίπου 10 εκατομμύρια καθημερινά χρήστες που μοιράζονται 11 εκατομμύρια βίντεο την ημέρα - και αυτός ο αριθμός αυξάνεται. Η εστίαση στην αφοσίωση παρέχει επίσης ένα άλλο πλεονέκτημα - πολλές εφαρμογές γίνονται δημοφιλείς λήψεις και, στη συνέχεια, μειώνονται γρήγορα όταν το κοινό τους μεταφέρεται σε άλλες πλατφόρμες (θυμηθείτε το Meerkat για ζωντανή ροή;). Τα υψηλά επίπεδα αφοσίωσης μπορούν να βοηθήσουν στη διατήρηση δημοφιλών εφαρμογών και πλατφορμών μακροπρόθεσμα.
Κατά ειρωνικό τρόπο, η επιτυχία του musical.ly χρησιμεύει επίσης ως μάθημα στους επιχειρηματίες σχετικά με τη σημασία του να ξέρουν πότε να περιστρέφονται. Οι ιδρυτές είχαν αρχικά σκοπό να δημιουργήσουν ένα εκπαιδευτικό κοινωνικό δίκτυο που θα επέτρεπε στους ανθρώπους να μοιράζονται γνώσεις χρησιμοποιώντας βίντεο μικρής μορφής. Σύμφωνα με τον Zhu, ήταν κυριολεκτικά την ημέρα που κυκλοφόρησε η αρχική εφαρμογή, ο ίδιος και οι συνάδελφοί του συνειδητοποίησαν ότι η εφαρμογή θα αποτύχει στην τρέχουσα μορφή της, καθώς χρειάστηκε πολύς χρόνος και προσπάθεια για τους ανθρώπους να δημιουργήσουν περιεχόμενο. Αφού παρατήρησε ότι σχεδόν όλοι οι έφηβοι σε ένα τρένο ακούνε μουσική ή / και μοιράζονται μεταξύ τους φωτογραφίες και βίντεο, η ομάδα αποφάσισε να αναδιαρθρώσει την προσφορά τους και να επικεντρωθεί σε μια σχετική μορφή ψυχαγωγίας και, ως τέτοια, την ιδέα για το σύγχρονο Το musical.ly γεννήθηκε.
Σύμφωνα με τον Πρόεδρο των ΗΠΑ του musical.ly, Alex Hofmann, η αρχική εφαρμογή musical.ly προσέλκυσε σημαντική προσοχή, αλλά η έκρηξη στους χρήστες και την αφοσίωση ξεκίνησε όταν η πλατφόρμα πρόσθεσε διάφορες κοινωνικές δυνατότητες - έναν πίνακα που δείχνει το περιεχόμενο του οποίου ήταν πιο δημοφιλές σε οποιοδήποτε συγκεκριμένο σημείο, και τη δυνατότητα να σας αρέσει και να σχολιάζετε βίντεο. Μέχρι τον Ιούλιο του 2015, το musical.ly ήταν μια κορυφαία εφαρμογή στο Apple AppStore σε διάφορες κατηγορίες και η εφαρμογή παραμένει σε κορυφαία θέση σήμερα.
Για δημοφιλείς musers (όπως είναι γνωστοί οι χρήστες του musical.ly), το musical.ly έχει δημιουργήσει ευκαιρίες που αλλάζουν τη ζωή. Στα Βραβεία Shorty γνώρισα τέσσερις κορυφαίους μουσικούς - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech και Jacob Sartorious - τρεις από τους οποίους πήρα συνέντευξη μετά. Η θεαματική, εκπληκτικά γρήγορη άνοδος στα αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα (το καθένα έχει πολλά εκατομμύρια οπαδούς με υψηλή αφοσίωση) παρέχει μαθήματα για όλους στην επιχείρηση. Θα έχω ένα ξεχωριστό άρθρο σχετικά με αυτά και τα μαθήματα που έμαθα από αυτούς σχετικά με τον τρόπο επιτυχίας με τα κοινωνικά μέσα. Παρακολουθήστε τη στήλη μου ή τη ροή Twitter για το επερχόμενο κομμάτι.
Οι επωνυμίες που επιδιώκουν να στοχεύσουν τις σημερινές αγορές εφήβων και εφήβων πρέπει προφανώς να ελέγξουν το musical.ly. Όμως, άλλες επιχειρήσεις πρέπει να λάβουν επίσης υπόψη. Όχι μόνο το music.ly αυξάνει την εμβέλειά του σε άλλα δημογραφικά στοιχεία, αλλά, σε λίγα μόλις χρόνια, οι άνθρωποι στη σημερινή εφηβική δημογραφική θα εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό και θα ξοδεύουν τα δικά τους χρήματα. Ο χρόνος περνά γρήγορα - μπορεί να φαίνεται αδύνατο, αλλά πολλά από τα παιδιά του κολεγίου που χρησιμοποίησαν το Facebook όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά είναι τώρα στα 30 τους.
Εάν παίζει σωστά τα χαρτιά του, το musical.ly θα μπορούσε να γίνει ένας τρομερός ανταγωνιστής για την Vine (υπηρεσία βίντεο μικρής μορφής του Twitter) και να επεκταθεί πολύ πέρα από τις αγορές tween και εφήβων. Θυμηθείτε, οι περισσότερες επιτυχημένες κοινωνικές πλατφόρμες ξεκινούν με νεότερες βάσεις χρηστών και, με την πάροδο του χρόνου, εξαπλώνονται σε πολύ μεγαλύτερα δημογραφικά στοιχεία. όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά πριν από μια δεκαετία, το Facebook ήταν διαθέσιμο μόνο σε φοιτητές και στα πρώτα χρόνια λειτουργίας τους, τόσο το Instagram όσο και το SnapChat χρησιμοποιήθηκαν σχεδόν εξ ολοκλήρου από εφήβους και είκοσι.
Οι ίδιες οι κοινωνικές πλατφόρμες εξελίσσονται επίσης - το σημερινό Facebook είναι προφανώς πολύ περισσότερο από τον κατάλογο των προσώπων για τα οποία ονομάστηκε, το Instagram υποστηρίζει βίντεο και το Snapchat διαδίδει νέα. Το musical.ly επεκτείνεται ήδη πέρα από τη μουσική και περιμένω να συνεχιστεί αυτή η τάση. Κατά ειρωνικό τρόπο, μπορεί να καταλήξει ως ένας εξαιρετικός χώρος για να μοιραστούν οι άνθρωποι τον τύπο των εκπαιδευτικών βίντεο μικρής μορφής που οι ιδρυτές ελπίζουν αρχικά ότι η πλατφόρμα θα χρησιμοποιηθεί για τη διάδοση.
Ως απόδειξη της εξέλιξης του musical.ly, λάβετε υπόψη τις απαντήσεις που έλαβα όταν ζήτησα από τους μουσικούς να δημιουργήσουν σύντομα βίντεο που εξηγούν γιατί αγαπούν το musical.ly:
Το συνοδευτικό βίντεο είναι μια συλλογή από έντεκα απαντήσεις που ήταν μεταξύ εκείνων που κέρδισαν τις περισσότερες επισημάνσεις 'μου αρέσει' στην πλατφόρμα musical.ly από τη στιγμή που έγραψα αυτό το άρθρο: Όπως μπορείτε να δείτε, τα άτομα σε αυτά καλύπτουν πολλές ηλικιακές ομάδες και εύρος από επαγγελματίες διασκεδαστές στο Το Collab (ένα ψηφιακό στούντιο περιεχομένου που αντιπροσωπεύει διάφορους δημοφιλείς συλλέκτες τόσο για τη διαχείριση δικαιωμάτων όσο και για τη διευκόλυνση συμφωνιών επωνυμίας) σε ερασιτέχνες εφήβους σχετικά νέους στην πλατφόρμα, και το περιεχόμενο που άρεσε περισσότερο στην κοινότητα των μουσικών περιλαμβάνει τόσο σοβαρό όσο και κωμικό υλικό, που σχετίζεται με τη μουσική και μερικοί όχι.
Όπως ανέφερα στο έργο μου για τα Shorty Awards, περιμένω ότι οι περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο θα υποστηρίξουν τελικά τόσο τη ζωντανή ροή όσο και το ηχογραφημένο περιεχόμενο. ως εκ τούτου, υποψιάζομαι ότι, με την πάροδο του χρόνου, το musical.ly μπορεί να καταλήξει να ανταγωνίζεται και τις σημερινές πλατφόρμες ζωντανής ροής. Ο χρόνος σίγουρα θα πει.
Προς το παρόν, οι συμβουλές μου είναι απλές - δείτε το musical.ly.
Η Inc. βοηθά τους επιχειρηματίες να αλλάξουν τον κόσμο. Λάβετε τις συμβουλές που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε, να αναπτύξετε και να ηγηθείτε της επιχείρησής σας σήμερα. Εγγραφείτε εδώ για απεριόριστη πρόσβαση.
2 Ιουνίου 2016Σας αρέσει αυτή η στήλη; Εγγραφείτε στο εγγραφείτε σε ειδοποιήσεις μέσω email και δεν θα χάσετε ποτέ μια ανάρτηση.
Οι απόψεις που εκφράζονται εδώ από τους αρθρογράφους Inc.com είναι δικές τους, όχι από αυτές του Inc.com.
