Εάν είστε στη μουσική βιομηχανία - μια βιομηχανία της οποίας το μοντέλο εσόδων και διανομής έχει αλλάξει εντελώς την τελευταία δεκαετία - έχετε βασικά δύο επιλογές:
- Μπορείτε να παραπονεθείτε για το πώς η επιχείρηση δεν είναι ακριβώς αυτό που ήταν, ή
- Μπορείτε να βγείτε έξω και να κλωτσήσετε τον κώλο.
Το ροκ συγκρότημα με πολλές πλατίνες Avenged Sevenfold επέλεξε το τελευταίο μάθημα, αποφεύγοντας μια παραδοσιακή κυκλοφορία άλμπουμ και «έκπληξη-ρίχνοντας» το νέο αναγνωρισμένο άλμπουμ τους Η σκηνή και στα δύο ψηφιακά και φυσική μορφή - πιθανότατα μια πρώτη βιομηχανία για ένα ροκ συγκρότημα - στιγμές μετά από μια ζωντανή εκπομπή πάνω στον εμβληματικό πύργο Capitol Records στο Χόλιγουντ, ένα πρωτοποριακό 3D / 360 μοιρών, ζωντανή ροή, εικονική πραγματικότητα.
Η αγκαλιάζοντας τη νέα τεχνολογία έχει νόημα από τότε Η σκηνή, Το πρώτο τους για το Capitol Records, είναι ένα πρωτότυπο άλμπουμ που εξερευνά την τεχνητή νοημοσύνη και τι μπορεί να σημαίνει η επεκτεινόμενη τεχνολογία - καλό και κακό - για το μέλλον. (Ο βασικός τραγουδιστής M. Shadows εμπνεύστηκε αρχικά από Αυτό άρθρο που γράφτηκε από τον Tim Urban .)
Και για να προχωρήσουμε περαιτέρω, το τελευταίο κομμάτι του άλμπουμ, «Exist», είναι μια 15λεπτη μουσική ερμηνεία του Big Bang που περιλαμβάνει μια ομιλούμενη παράσταση από αστροφυσικό Neil deGrasse Tyson γραμμένο ειδικά για το άλμπουμ.
Ναι, σίγουρα όχι (μουσική) επιχείρηση όπως συνήθως.
(Και όχι τυχαία, Η σκηνή είναι πολύ καλό και πολύ έξυπνο. Πόσο συχνά μπορείτε να το πείτε για ένα άλμπουμ hard rock; Και έκανε το ντεμπούτο του στο # 4 στο κύριο γράφημα του Billboard και στο # 1 στα άλμπουμ Rock του Rockboard, στα Hard Rock Albums και στα Alternative Albums charts.)
Μίλα μου μέσω του μάρκετινγκ γύρω από την κυκλοφορία του Η σκηνή . Rooftop VR, έκπληξη κυκλοφορία ... γιατί όχι απλώς να ακολουθήσετε τη συμβατική διαδρομή;
Ο κόσμος αλλάζει και ο τρόπος που καταναλώνουμε μουσική αλλάζει προφανώς. Ήμουν ένας από τους μεγαλύτερους υποστηρικτές του CD που θα βρείτε, αλλά όταν βγήκαν η μουσική και οι ψηφιακές επιλογές της Apple, όπως για όλους τους άλλους, ήταν πιο ευνοϊκό για τον τρόπο ζωής μου. Ο τρόπος που έπαιρνα και ακούγοντας μουσική είχε αλλάξει. Έχει αλλάξει για όλους. Γιατί λοιπόν να μην το αγκαλιάσετε;
Μετά από αυτό, το τρίμηνο προβάδισμα μέχρι την κυκλοφορία ενός άλμπουμ μας είχε βαρεθεί. (Συνήθως μια δισκογραφική θα αρχίσει να κυκλοφορεί μεμονωμένα τραγούδια πριν από την κυκλοφορία ενός άλμπουμ για να προκαλέσει ενδιαφέρον, να δημιουργήσει προ-πωλήσεις κ.λπ.) Αυτό δεν ανάβει φωτιά κάτω από εμάς.
Αποφασίσαμε λοιπόν να κάνουμε τα πράγματα που θέλουμε να κάνουμε και να τα δώσουμε στους θαυμαστές μας όπως θέλουμε. Αυτό που μας έκαναν καλλιτέχνες όπως οι Kanye, Radiohead και Beyonce, μας ενδιέφερε. Τα άλμπουμ τους βγήκαν από το μπλε και δεν υπήρχαν προκαταρκτικές αντιλήψεις ή κριτικές που επηρέαζαν τη γνώμη του αγοραστή δίσκων προτού καν έχουν την ευκαιρία να ακούσουν τη μουσική μας.
Με αυτόν τον τρόπο, όλοι άκουγαν το άλμπουμ μας την ίδια μέρα. Ήταν μια νέα εμπειρία, που δεν επηρεάστηκε από κριτικές και εικασίες και θόρυβο. Με αυτόν τον τρόπο πρέπει να το ακούσετε και να αποφασίσετε μόνοι σας.
Όλοι αυτοί οι παράγοντες έπαιξαν τις αποφάσεις που λάβαμε. Και φυσικά χρειαζόμασταν να κάνουμε μια μεγάλη βουτιά και να τραβήξουμε την προσοχή, γι 'αυτό καταλήξαμε σε ιδέες όπως η εκτέλεση στην ταράτσα Capitol Records, η εμπειρία VR, η ζωντανή ροή ... προσπαθούμε να κάνουμε πράγματα που κάνουμε » Ποτέ δεν είχαμε δει μπάντες, ώστε να δώσουμε στους θαυμαστές μια νέα εμπειρία.
Δεν το είχα σκεφτεί έως ότου το αναφέρατε, αλλά είμαι τόσο παλιά που έτσι έχω βιώσει ένα νέο άλμπουμ. Πότε, ας πούμε, Πίσω στα μαύρα βγήκε, πήγατε στο δίσκο την ημέρα που κυκλοφόρησε, έτρεξε στο σπίτι για να το ακούσετε ... δεν είχατε ιδέα πώς θα ακούγεται το άλμπουμ.
Ένα πράγμα που μου άρεσε όταν μεγάλωνα, ίσως είδατε μια κριτική από ένα περιοδικό σαν Βράχος που κυλά ... αλλά τώρα υπάρχουν 150 κριτικές πριν ακόμη κυκλοφορήσει ένα άλμπουμ. Υπάρχουν τόσες πολλές απόψεις εκεί έξω, αλλά η μόνη που έχει σημασία είναι η δική σας.
Ακόμα και με Η σκηνή υπήρχαν κριτικές 15 λεπτά μετά την κυκλοφορία του. Σκεφτόμουν, 'Πώς καταφέρατε να ελέγξετε 70 λεπτά μουσικής σε 15 λεπτά;'
Είμαστε σε μια θέση όπου δεν χρειάζεται να κάνουμε τα πράγματα με τον συμβατικό τρόπο, έτσι δεν το κάνουμε. Και η απάντηση ήταν μεγάλη.
Πόσο δύσκολο ήταν να σχεδιάσεις και να βγάλεις την κυκλοφορία χωρίς διαρροή ειδήσεων;
Δεν ήταν τόσο δύσκολο όσο νομίζατε. Μερικά από αυτά οφείλονταν στην τύχη, αλλά πολλά είχαν να κάνουν με τις ηλικίες μας. Όταν ήμουν 22, θα έλεγα σε όλους τους φίλους και την οικογένειά μου και σίγουρα θα είχε διαρρεύσει, αλλά με το να είμαστε στα 30 μας και να είμαστε γονείς, εμπλέκουμε πραγματικά στην τέχνη, γράφοντας τραγούδια και κρατώντας τα κεφάλια μας και κάνει τη δουλειά.
Επιπλέον, δεν είναι σαν να τρέξαμε να μιλάμε για στρατηγική. Εστιάσαμε στην δημιουργία του δίσκου που θέλαμε να κάνουμε.
Δεδομένου ότι η ψηφιακή αποτελεί τη συντριπτική πλειοψηφία των πωλήσεων, πόσο σημαντικό είναι να κυκλοφορήσει ένα φυσικό άλμπουμ;
Πραγματικά δεν ξέρω πόσο σημαντικό είναι. Το φυσικό δεν είναι το ίδιο όπως ήταν. Και δεν θα είναι για πολύ περισσότερο. Αλλά έπρεπε να το κάνουμε γιατί σε σύγκριση με, ας πούμε, χώρα ή χιπ χοπ, οι οπαδοί του ροκ τείνουν να αγοράζουν πολύ περισσότερο φυσικό προϊόν.
Η απελευθέρωση φυσικού προϊόντος την πρώτη ημέρα - χωρίς να το ανακαλύπτουν οι άνθρωποι - ήταν μια μεγάλη πρόκληση για το Καπιτώλιο, αλλά το έβγαλαν.
Ένα πράγμα για να κάνετε μια έκπληξη είναι ότι αλλάζει τις μετρήσεις και όχι προς όφελός σας, σίγουρα όχι από την άποψη της αντίληψης. Ακόμα και έτσι, Η σκηνή έκανε το ντεμπούτο του στο # 4 στα charts του Billboard.
Έχουμε ανάμεικτα συναισθήματα αυτή τη στιγμή. Γνωρίζουμε ότι θα μπορούσαμε να κάνουμε ένα βαρετό προβάδισμα και να πάρουμε το νούμερο ένα. Όταν κάνετε μια συσσώρευση τριών μηνών, εισάγετε προπαραγγελίες, μόνους κ.λπ. στην πρώτη σας εβδομάδα.
Ο τρόπος που το κάναμε, οι αριθμοί μας είναι μόνο για μία εβδομάδα. Όπως ο Kanye: οι αριθμοί της πρώτης εβδομάδας ήταν χαμηλοί σε σύγκριση με αυτό που θα μπορούσαν να είχαν αν είχε κάνει την παραδοσιακή κυκλοφορία.
Και αυτό καθιστά εύκολο για τους κριτικούς να πουν, 'Το νέο τους άλμπουμ πουλήθηκε μόνο ...'
Γνωρίζαμε ότι θα μπορούσε να συμβεί, αλλά θεωρήσαμε ότι αξίζει τον κίνδυνο.
Επίσης, έχουμε μια πιο μακροπρόθεσμη άποψη. Ο μέσος άλμπουμ μετά από ένα μοντέλο κυκλοφορίας τριών μηνών συνήθως βλέπει μείωση των πωλήσεων έως και 80% για τη δεύτερη εβδομάδα. Περιμένουμε επίσης κάποια πτώση ... αλλά αναμένουμε επίσης ότι οι πωλήσεις των άλμπουμ μας θα συνεχιστούν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Είναι μικτά συναισθήματα, αλλά είμαι πολύ ενθουσιασμένος που κάνω νέα πράγματα. Θα ήμουν κατάθλιψη αν είχαμε κάνει την παλιά διαδικασία συσσώρευσης. Αυτό φαίνεται πολύ το 2009.
Αυτήν τη στιγμή έχουμε ένα άλμπουμ που πούλησε λιγότερα αντίγραφα την πρώτη εβδομάδα του από την τελευταία. Και αυτό είναι εντάξει: δεν μπορείτε να παραβιάσετε τους κανόνες και να περιμένετε το ίδιο αποτέλεσμα.
Πιστεύω ότι αυτό το μοντέλο κυκλοφορίας είναι πιο διασκεδαστικό για τους θαυμαστές. Συνήθιζα να βγάζω ένα τεράστιο λάκτισμα από το περπάτημα σε ένα δισκοπωλείο και βρίσκω κάτι που δεν ήξερα ότι ήταν έξω.
Πολλοί άνθρωποι θα μπουν σε ένα κατάστημα και θα πουν, 'Τι στο καλό, ένα νέο δίσκο Avenged Sevenfold;'
Είναι ωραίο. Προσπαθείτε να δημιουργήσετε buzz, αλλά δεν φτάνετε σε όλους, και το άλμπουμ θα είναι μια έκπληξη για μερικούς ανθρώπους. Με αυτόν τον τρόπο αφήσαμε πολλούς ανθρώπους να το ανακαλύψουν.
Και τα σχόλια ήταν πολύ θετικά. Οι άνθρωποι λένε, 'Ευχαριστώ που μας σώσατε τα ψωμιά.'
Τα συγκροτήματα κερδίζουν χρήματα με διάφορους τρόπους. Πόσο σημαντικές είναι οι πωλήσεις άλμπουμ;
Οι άνθρωποι καταναλώνουν μουσική διαφορετικά. Τελικά, όμως, οι άνθρωποι που ακούνε τη μουσική μας είναι πολύ σημαντικοί.
Όσον αφορά την αγορά δίσκων ... είναι δύσκολο να πούμε πόσο σημαντικό είναι αυτό, αλλά σίγουρα θέλετε να διατηρήσετε την ετικέτα ευτυχισμένη και εμπλεκόμενη.
Δεν θα είχαμε πρόβλημα να πουλάμε τόνους δίσκων (γέλια), αλλά βλέπουμε τις πραγματικότητες και τις προκλήσεις του γεγονότος ότι οι άνθρωποι μπορούν να πάρουν μουσική παντού.
Αν οι άνθρωποι μας σέβονται ως καλλιτέχνες, ξέρουν ότι θα τους δίνουμε κάτι διαφορετικό κάθε φορά, ξέρουν ότι πιέζουμε τον εαυτό μας ... ακόμη και αυτή η έκπληξη κυκλοφορίας βοηθά τους ανθρώπους να γνωρίζουν ότι προσπαθούμε ακόμα σκληρά για να είμαστε καινοτόμοι.
Αν κάποιος μου είπε, 'Ο Neil deGrasse Tyson κάνει προφορικό λόγο σε ένα ροκ τραγούδι,' θα είχα γυρίσει τα μάτια μου ... αλλά πραγματικά λειτουργεί.
Είναι αστείο γιατί όταν του μίλησα είπε, «Είσαι σίγουρος ότι θα θέλεις τρεισήμισι λεπτά; Ο Τζον Λένον έγραψε 'Φανταστείτε' και χρειάστηκε μόνο λίγα λόγια .... '
Αλλά κάναμε ένα τραγούδι Big Bang, μεγάλες ιδέες. Ο Neil ήταν σαν το κεράσι στην κορυφή για την ιδέα της τεχνητής νοημοσύνης και της εξερεύνησης του διαστήματος, και έγραψε μερικά πραγματικά ωραία πράγματα για εμάς.
Όταν το κάναμε, είπαμε, 'Οι άνθρωποι είτε θα το απενεργοποιήσουν, είτε θα τους αγγίξουν', και μέχρι στιγμής η απάντηση ήταν μεγάλη.
Φαντάζομαι ότι ξεκινήσατε ως μουσικός και με την πάροδο του χρόνου γίνατε επιχειρηματίας, έμπορος κ.λπ. Πώς ήταν αυτή η διαδικασία;
Δεν υπήρχε επίσημη διαδικασία. Μόλις αργά μαθαίνει για την επιχείρηση.
Καταρχάς. Δεν το κάνετε για τα χρήματα - αλλά εάν πρόκειται να γίνουν χρήματα, είτε πρόκειται για εσάς είτε για κάποιον άλλο. Όταν το συνειδητοποιείτε αυτό, σίγουρα ενδιαφέρεστε για την επιχειρηματική πλευρά.
Πλέον, είχα πάντα ένα ενδιαφέρον για την οικονομία, το χρηματιστήριο, τα ψηφιακά νομίσματα ... Είμαι σε όλα αυτά τα πράγματα.
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα σκαμπανεβάσματα της μουσικής επιχείρησης, αλλά μπορείτε επίσης να βουτήξετε πολύ βαθιά σε αυτήν και να ξεχάσετε ότι είστε πραγματικά εδώ για να κάνετε μουσική.
Αυτό με οδηγεί σε μια άλλη ερώτηση: την αγωγή σας με την Warner Brothers Records. (Η μπάντα προσπαθεί να διακόψει τη σύμβασή τους, υποστηρίζοντας ότι ο κύκλος εργασιών του προσωπικού οδήγησε σε επιδείνωση της σχέσης εργασίας μεταξύ της μπάντας και της ετικέτας. Το συγκρότημα άσκησε τον «κανόνα 7 ετών», ένα καταστατικό της Καλιφόρνια που επιτρέπει στους καλλιτέχνες να κλείσουν μια σύμβαση προσωπικών υπηρεσιών μετά από επτά χρόνια εάν υπάρχουν συγκεκριμένες περιστάσεις.)
Ήμασταν στην ετικέτα για αρκετό καιρό. Ο Tom Whalley ήταν Διευθύνων Σύμβουλος, τα παιδιά μας A & R ήταν άνθρωποι σαν τον Andy Olyphant ... είχαμε περίπου 10 χρόνια με αυτήν την ομάδα στη θέση της. Ήταν πραγματικά ανοιχτά μαζί μας. Ήταν μια υπέροχη σχέση.
Τζέσι Τζέιμς Ντέκερ πραγματικός μπαμπάς
Αφού έφυγε ο Τομ, περάσαμε από μερικά διαφορετικά καθεστώτα, άλλαξε η κατεύθυνση της ετικέτας, άλλαξαν οι αποφάσεις ... και νιώσαμε ότι δεν ήταν πλέον η ετικέτα με την οποία υπογράψαμε και γνωρίζαμε. Δεν φαινόταν ότι ήταν πίσω μας. Ήμασταν ένα από τα συγκροτήματα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην ετικέτα, αλλά αυτό δεν φαίνεται να έχει σημασία. επικεντρώθηκαν σε άλλα συγκροτήματα και άλλες πράξεις.
Μόλις βυθίστηκε πραγματικά, μόλις ξέραμε ότι δεν πρόκειται να είναι η ετικέτα για εμάς, εφαρμόσαμε τον 7ετή κανόνα που μας επιτρέπει να εξαιρεθούμε από το συμβόλαιό μας.
Τώρα λοιπόν μας κάνουν μήνυση για αποζημίωση και δεν θέλουν να χάσουν το κοστούμι γιατί αν το κάνουν, πολλές άλλες μπάντες θα περπατήσουν.
Η έξοδος από την ετικέτα είναι σίγουρα ένας κίνδυνος, αλλά δεν πρόκειται να εκφοβιστούμε. Θα κάνουμε ό, τι μας ενδιαφέρει και είναι σωστό για εμάς.
Είχατε μόνο ένα άλμπουμ σε αυτήν τη συμφωνία. Γιατί όχι απλώς να βγάλετε κάτι για να ικανοποιήσετε τη σύμβαση;
Δεν πρόκειται να βάλουμε ένα ρεκόρ ότι μια ετικέτα δεν ξέρει τι να κάνει. Και ούτε θα κάνουμε μια «ψεύτικη» κυκλοφορία, παρόλο που αυτό συνέστησαν ορισμένοι να κάνουμε.
Θέλουμε πάντα να φτιάχνουμε μουσική που μας αγγίζει και αγγίζει άλλους ανθρώπους.
Ρώτησα τον Roger Penske αν συνεχίζει να βλέπει ένα από τα κίτρινα ενοικιαζόμενα φορτηγά του. Φαίνεται ποτέ σουρεαλιστικό ότι έχετε πουλήσει πάνω από 8 εκατομμύρια άλμπουμ και παίξατε για εκατοντάδες και εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους;
Ειλικρινά δεν έχω πάρει το χρόνο να το αφήσω να βυθιστεί.
Προσπαθούμε να παραμείνουμε γειωμένοι. Είμαστε πολλά παιδιά με οικογένειες και παιδιά. Το να παίζεις τις παραστάσεις είναι υπέροχο, αλλά όταν βγεις εκτός σκηνής και έχεις 2 χρονών ή 4 ετών που θέλουν απλώς να παίξουν μπάλα στο πάρκο ... που σε κρατάει γειωμένο.
