Εκατομμύρια Ιταλοί μπορούν τώρα να πουν ότι κατέχουν ένα μοναδικό βάζο Nutella. Τον Φεβρουάριο, 7 εκατομμύρια βάζα εμφανίστηκαν στα ράφια της Ιταλίας, όλα με μοναδικό σχεδιασμό ετικετών. Και εδώ είναι μια περίεργη συστροφή: Κάθε μία από αυτές τις εκατομμύρια ετικέτες σχεδιάστηκε από ... έναν αλγόριθμο;
η nia malika Henderson παντρεύτηκε τον Glenn Beck
Ναι, αλγόριθμος. Η λέξη που μόλις ήξερες μέχρι τα HBO Silicon Valley επικεντρώθηκε μια ολόκληρη παράσταση για την τεράστια δύναμη και ευθύνη που συνοδεύει τη δημιουργία ενός.
Αλλά αντί να συμπιέζει αρχεία για μια αρχική εκκίνηση, η παραγωγή αυτού του αλγορίθμου ήταν εκατομμύρια σε εκατομμύρια ετικέτες για βάζα Nutella πραγματικής ζωής. «Ένας αλγόριθμος σφετερίστηκε τον παραδοσιακό ρόλο ενός σχεδιαστή», γράφει περιοδικό σχεδιασμού Οι θάλασσες . Υπάρχουν βάζα με πουά. Βάζα με ζιγκ-ζαγκ. Βάζα με λαμπερά σχήματα. Όλα τα είδη άλλων μοτίβων, επίσης. Κάθε ένα από αυτά είναι εντυπωσιακό και πολύχρωμο. Σίγουρα θα ξεχώριζαν στο ράφι στο μανάβικο σας.
Και ποιος ήταν ο λόγος για την «πρόσληψη» ενός αλγορίθμου για το σχεδιασμό όλων των βάζων ακριβώς; Ένα βίντεο σχετικά με την εκστρατεία λέει ότι η Nutella ήθελε «να κάνει κάθε βάζο μοναδικό και εκφραστικό όπως ο ιταλικός λαός». Αυτό φαινόταν να χτυπάει με τους αγοραστές της Ιταλίας. Και τα 7 εκατομμύρια βάζα εξαντλήθηκαν μέσα σε ένα μήνα.
Η εκστρατεία ονομάστηκε Nutella Unica και ζωντανεύει από το διαφημιστικό πρακτορείο Ogilvy & Mather Italia. Ο πραγματικός λόγος λοιπόν είναι σαφής: να δημιουργήσετε ακαταμάχητη ζήτηση και να πουλήσετε πολλά και πολλά Nutella. Αυτό έρχεται καθώς η Ferrero, η εταιρεία που κατέχει τη Nutella, βρίσκεται υπερασπισμένη την χρήση φοινικέλαιου ως συστατικού . Μια έκθεση από το Ευρωπαϊκή Αρχή για την Ασφάλεια των Τροφίμων επισημασμένο φοινικέλαιο ως «πιθανή ανησυχία για την υγεία», εάν δεν υποβληθεί σε κατάλληλη επεξεργασία.
Αλλάζει τα πάντα εκτός από το λογότυπο
Η ετικέτα της Nutella έχει περάσει από πολλές επαναλήψεις από τη δεκαετία του '60. Η πιο κλασική φέρει μια λευκή ετικέτα που απεικονίζεται με κομμάτι ψωμί με επικάλυψη δίπλα σε ένα ποτήρι γάλα. Το εμπορικό σήμα Nutella είναι πάντα με έντονα, κόκκινα γράμματα.
Ο Κρις Πέρεθ, η πρώην σύζυγός της, Βανέσα Βιλανούεβα
Αυτή η καμπάνια κράτησε το λογότυπο της Nutella, αλλά αφαίρεσε όλα τα άλλα στην μπροστινή ετικέτα. Οι κουκκίδες, οι ρίγες, τα τετράγωνα και τα διάφορα σχήματα ήταν όλα δίκαιο παιχνίδι όταν ο αλγόριθμος πήγε στη δουλειά. Τράβηξε από δεκάδες σχέδια και χιλιάδες συνδυασμούς χρωμάτων. Είναι πολύ ωραίο να βλέπεις τη μεγάλη ποικιλία ετικετών να χτυπάει σε βάζα στη μονάδα συσκευασίας.
Λόγω της επιτυχημένης επιτυχίας αυτών των βάζων, Σύμφωνα με πληροφορίες, η Nutella ξεκινά την ίδια εκστρατεία σύντομα σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, ξεκινώντας από τη Γαλλία. Επομένως, εάν έχετε προγραμματίσει ευρωπαϊκές διακοπές αυτό το καλοκαίρι, προσέξτε εάν μαζεύετε μερικά είδη παντοπωλείου. Αυτά τα μοναδικά βάζα Nutella θα είναι δύσκολο να χάσετε.
