Περπατήστε α Γλυκό πράσινο κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού γεύματος, και είστε βέβαιοι ότι θα βρείτε μια σειρά από φημισμένους εργάτες γραφείων που φεύγουν από την μπροστινή πόρτα για μια τεμαχισμένη σαλάτα με κασαρά και λάδι quinoa. Αλλά όταν η αλυσίδα σαλάτας αγρόκτημα-προς-τραπέζι με έδρα το Λος Άντζελες ξεκίνησε νέα εφαρμογή Τον Ιανουάριο, περίεργα αναφερόταν στον εαυτό της ως επιχείρηση που είχε προγραμματιστές - όχι προϊόντα ή σαλάτα - στον πυρήνα της. «Πάντα συμπεριφερόμασταν περισσότερο σαν μια εταιρεία τεχνολογίας παρά μια τροφή», διάβασε το δελτίο τύπου.
Τα τελευταία χρόνια, η Sweetgreen έχει αναπτύξει μια εσωτερική ομάδα τεχνολογίας και δημιούργησε έναν αλγόριθμο για να κάνει την παραγγελία πιο αποτελεσματική. Έχει συγκεντρώσει 95 εκατομμύρια δολάρια σε επιχειρηματικό κεφάλαιο. Αλλά όλα αυτά καθιστούν τον λιανοπωλητή σαλάτας μια εταιρεία τεχνολογίας, ειδικά όταν όλα τα έσοδά του προέρχονται ακόμη από την πώληση χοντροκομμάτων;
πόση είναι η καθαρή αξία του Michael Bivins
Αυτές τις μέρες, επιχειρήσεις σε κάθε τομέα - από τη μόδα έως τη χρηματοδότηση - διεκδικούν το σήμα τεχνολογίας. Η αναδιατύπωση είναι σαγηνευτική: Είναι απλώς πολύ πιο δροσερό να είσαι στο Διαδίκτυο των πραγμάτων παρά να είναι απλά πράγματα.
Αλλά αν δηλώνετε ή όχι ότι μια επιχείρηση τεχνολογίας είναι κάτι παραπάνω από απλώς σημασιολογία (βλ. «Ποιος είναι ο ορισμός μιας τεχνολογικής εταιρείας;» παρακάτω) - είναι μια υπαρξιακή επιλογή. Προτού ταυτιστείτε πολύ με τη Silicon Valley, σκεφτείτε τους πιθανούς κινδύνους και τις ανταμοιβές.
Πλευρά
- Έκκληση για ταλέντο - Οι διαφημίσεις, τα καταναλωτικά αγαθά και οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης χάνουν τους πολέμους των ταλέντων όταν έρχονται αντιμέτωπες με εταιρείες τεχνολογίας. «Μπορώ να πω ότι είμαι εταιρεία μπουκαλιών νερού ή ότι είμαι μια εταιρεία που εστιάζει στην τεχνολογία και κατευθείαν στον καταναλωτή μπουκάλι νερό», λέει ο Bettinelli. «Κάποιος έχει πολύ μεγαλύτερη αντιληπτή ανάπτυξη και ψυχρότητα ' Το ταλέντο από το Google και το Facebook μπορεί ακόμη και να σας δώσει μια δεύτερη ματιά.
- Προσέλκυση χρηματοδότησης - Με 60 δισεκατομμύρια δολάρια σε χρήματα VC στο παιχνίδι το 2015, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι κάθε εταιρεία ψάχνει να εξαργυρώσει. Το τήγμα , η οποία κατάφερε να συγκεντρώσει 10 εκατομμύρια δολάρια από την Sequoia Capital το 2011, παρά το γεγονός ότι ήταν αλυσίδα με τυρί στη σχάρα (με ένα φανταχτερό σύστημα παραγγελιών για κινητά). «Σε γενικές γραμμές, οι εταιρείες τεχνολογίας θεωρούνται ταχύτερα αναπτυσσόμενες, επομένως η εμπορευσιμότητα και η αντιληπτή αξία τους είναι μεγαλύτερες», λέει ο Bettinelli.
- Πρόσβαση σε φορολογικά κίνητρα και επιδοτήσεις - Σύμφωνα με το Συμβούλιο Κοινοτικής και Οικονομικής Έρευνας, 42 κράτη προσφέρουν κίνητρα για μη κατασκευαστές τεχνολογικές νεοσύστατες επιχειρήσεις. Το Νιου Τζέρσεϋ, για παράδειγμα, προσελκύει εταιρείες με το Πρόγραμμα πίστωσης φόρου Angel Investor , προσφέροντας περισσότερα από 50.000 $ σε εκείνους στον τομέα της τεχνολογίας.
- Αποφύγετε, ή τουλάχιστον καθυστέρηση, κανονισμούς και φόρους - Τοποθετώντας τον εαυτό του ως μια τεχνολογική πλατφόρμα αντί για μια εταιρεία φιλοξενίας, η Airbnb απέφυγε αρχικά κανονισμούς που θα μπορούσαν να έχουν μειονεκτήματα της ικανότητάς της να ανταγωνιστεί τους πρωτοπόρους της βιομηχανίας. Μέχρι τη στιγμή που η τοπική νομοθεσία έφτασε, ήταν ήδη ένας σοβαρός παράγοντας που θα μπορούσε να επηρεάσει τη δημόσια πολιτική.
Μειονεκτήματα
- Επενδύστε σε λάθος δύναμη του εγκεφάλου - Οι ιδρυτές συχνά αισθάνονται την πίεση να δομηθούν ως εταιρεία τεχνολογίας για να προσελκύσουν τα VC. Ως αποτέλεσμα, θα μπορούσατε να ανεβείτε σωστά το προσωπικό. «Οι εταιρείες ενδέχεται να προσλάβουν ακριβούς μηχανικούς από νωρίς για να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των επενδυτών τους», λέει ο Payne. «Μόνο αργότερα θα μπορούσαν να συνειδητοποιήσουν ότι θα ήταν καλύτερο να χρησιμοποιούμε απλώς το λογισμικό εκτός καταστημάτων».
- Πιθανώς να φουσκώνει μια φούσκα - Το περασμένο έτος ήταν το δεύτερο καλύτερο για επενδύσεις VC από το 1995, αλλά τελείωσε με τεράστιες καταγραφές από αυτο-αναγνωρισμένες «εταιρείες τεχνολογίας» που δεν μπορούσαν να χτυπήσουν τα σημάδια τους. «Νομίζω ότι θα υπάρξουν σημαντικές επιπτώσεις από πολύ ορατές νεοσύστατες επιχειρήσεις έως το τέλος του έτους», λέει ο Payne. «Σε πέντε χρόνια, όταν κάποιος ξεκινά μια εφαρμογή ένδυσης, δεν θα αποκαλείται εταιρεία τεχνολογίας».
- Αγώνα με τις προσδοκίες ανάπτυξης - Εκκίνηση προσωπικού Zirtual μετατραπεί σε μια τεχνολογική πλατφόρμα για ελεύθερους επαγγελματίες, έως ότου οι αγωγές εργασίας ανάγκασαν την εταιρεία να μετατρέψει το τότε αρκετά μεγάλο εργατικό δυναμικό της σε παραδοσιακούς υπαλλήλους. Ο ρυθμός καύσης του ανέβηκε στα ύψη, και οι επενδυτές που χρηματοδοτούσαν την αδύνατη εταιρεία τεχνολογίας άρχισαν να μην ενδιαφέρονται για μια πραγματική εταιρεία ανθρώπινου δυναμικού.
- Γίνετε ευάλωτοι στις καταγραφές - Με πρώιμη υποστήριξη από τους Peter Thiel και Sean Parker, την εκκίνηση του e-cig Νιούζε θεωρούσε τον εαυτό της εταιρεία τεχνολογίας, αλλά η μάρκα αγωνίστηκε σε μια έκρηξη, ανεξέλεγκτη αγορά. Νωρίτερα φέτος, Επενδύσεις πιστότητας κατείχε τις μη ρεαλιστικές προσδοκίες ανάπτυξης και κατέγραψε 10 εκατομμύρια δολάρια της κοινής μετοχής σε μόλις 12 $.
- Συγκεντρώστε χρήματα για λάθος επιχείρηση -- Το 2011, Fab.com ξεκίνησε ως ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου που πωλεί προϊόντα, αλλά στη συνέχεια αποφάσισε να κατασκευάσει και τα δικά του προϊόντα. Οι VC που σε μεγάλο βαθμό δεν είχαν εμπειρία με την κατασκευή υψηλής έντασης κεφαλαίου έδωσαν 330 εκατομμύρια δολάρια στην εκκίνηση. Ο Fab γρήγορα έκαψε τη χρηματοδότησή του και πουλήθηκε για 15 εκατομμύρια δολάρια.
«Είστε εταιρεία τεχνολογίας εάν ασχολείστε με την πώληση τεχνολογίας - εάν κερδίζετε χρήματα με την πώληση εφαρμοσμένης επιστημονικής γνώσης που λύνει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα».
τι είναι η καθαρή αξία του Τζέιμς Ερλ Τζόουνς
- Άλεξ Πέιν , Συνιδρυτής, Απλός
«Είναι γενικά μια εταιρεία της οποίας η κύρια επιχείρηση είναι η πώληση τεχνολογίας ή τεχνολογικών υπηρεσιών. Ένας πιο διακριτικός ορισμός είναι μια εταιρεία με υπηρεσίες τεχνολογίας ή τεχνολογίας ως βασικό μέρος της επιχείρησής της. Είναι μια δύσκολη ερώτηση. '
- Τοντ Μπέρκοβιτς , VP της Έρευνας, Γκάρτνερ
«Μια εταιρεία τεχνολογίας χρησιμοποιεί την τεχνολογία για να δημιουργήσει ένα άδικο πλεονέκτημα όσον αφορά τη μοναδικότητα του προϊόντος ή την κλίμακα ή τα βελτιωμένα περιθώρια. Κάντε την ερώτηση: Θα μπορούσε αυτή η εταιρεία να υπάρχει χωρίς τεχνολογία; Εάν η απάντηση είναι όχι, πρέπει να είναι εταιρεία τεχνολογίας. '
- Γκρεγκ Μπετίνελι , Συνεργάτης, Μπροστινές επιχειρήσεις
πόσο ψηλή είναι η angela rye
«Νομίζω ότι υπάρχει μια ψευδή διχοτομία στην ιδέα ότι μια εταιρεία είτε είναι είτε όχι εταιρεία τεχνολογίας. Νομίζω ότι είναι δυνατό για μια εταιρεία να είναι υβριδική εάν η τεχνολογία της δίνει πλεονέκτημα έναντι των κατεστημένων. »
- Hayley Barna , Συνεργάτης επιχείρησης, Κεφάλαιο πρώτου γύρου
