Έχετε δει ποτέ μια διαφήμιση στο διαδίκτυο και δεν είχατε ιδέα τι προϊόν πουλήθηκε; Ή εντοπίσατε μια ετικέτα σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ήταν μεγαλύτερο από το κύριο μέρος του ίδιου του μηνύματος; Ναι, κι εμείς. Εάν δεν είστε προσεκτικοί, η επιχείρησή σας μπορεί να πέσει στην ίδια παγίδα. Ζητήσαμε από 10 επιτυχημένους επιχειρηματίες να μοιραστούν τα μυστικά τους για το ότι ένα σλόγκαν ή ένα tagline αντηχεί πραγματικά (και έχει νόημα). Εδώ είπαν:
1. Κρατήστε το απλό
Βλέπουμε τόσες πολλές ετικέτες που προσπαθούν να πουν πάρα πολλά. Εάν δεν μπορείτε να εξηγήσετε στους ανθρώπους με τρεις έως πέντε λέξεις τι κάνετε, τότε θα είναι δύσκολο να μεταδώσετε το όραμα στους υπαλλήλους σας. Ένα σύνθημα δεν αφορά μόνο την επιτυχία του μάρκετινγκ, αλλά και το να βλέπουμε τους εσωτερικούς πελάτες να βλέπουν το όραμα και την αποστολή στην οποία εργάζεται η εταιρεία. - Ντέρεκ Αρχηγός , Επόμενο βήμα Κίνα
2. Αποφύγετε το αποτέλεσμα της σύσκεψης μάρκετινγκ
Πάρα πολλά συνθήματα και σήματα σήμερα παίρνουν αυτό που αποκαλώ το «γενικό lifestylist» μονοπάτι. Είναι ασαφείς και κάπως κούφιοι (σκεφτείτε το 'So Good' του KFC ή το 'I Want That' της πηγής). Μπορείτε να δείτε πρακτικά την άψυχη συνάντηση μάρκετινγκ που συνέβη πίσω από τα παρασκήνια. Αντ 'αυτού, τα συνθήματα και οι γραμμές πρέπει να μιλούν άμεσα προς όφελος.
- Amanda Aitken , Ο οδηγός του κοριτσιού για το γραφικό σχεδιασμό
3. Πείτε μια ιστορία
Ποια είναι η ιστορία σου? Τι σε κάνει συναισθηματικό όταν σκέφτεσαι τι κάνεις; Όποια και αν είναι, αυτή είναι η θέση σας. Το λογότυπο και η ετικέτα σας πρέπει να επικοινωνούν ακριβώς με αυτό το συναίσθημα. Επίσης, αποκτήστε μια εξαιρετική εταιρεία που εργάζεται στο πλευρό σας. Οι επενδυτές μας, το Breakaway Innovation Group, μας βοήθησαν εξαιρετικά με τη νέα μας επωνυμία. - Jordan Fliegel , Προπονητής
4. Εξηγήστε την προσφορά σας
Είναι αλήθεια ότι οι καλύτερες ετικέτες είναι απλές και αξέχαστες, αλλά είναι και κάτι άλλο: λειτουργικό. Μια ετικέτα πρέπει να εξηγεί το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε πιθανούς πελάτες ή να καταγράφει τι είναι αυτό που κάνει την επιχείρησή σας διαφορετική από τις επιχειρήσεις των ανταγωνιστών σας. - Βρετάνη Χοντάκ , ZinePak
5. Επικοινωνία με σαφήνεια
kathy “kat” perkoff
Βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα σας παρέχει μια εικόνα του τι κάνετε. Το μαρκάρισμα έχει να κάνει με τη σαφήνεια. Οι περισσότεροι άνθρωποι προσπαθούν να είναι πολύ χαριτωμένοι. Για παράδειγμα, η παλιά ετικέτα της Lexus, «Pursuit of Perfection», συνδέεται με το κοινό τους με υψηλούς επιτεύκτες που κυριολεκτικά επιδιώκουν την τελειότητα. Αυτό που σηματοδοτεί η Lexus είναι ότι το αυτοκίνητό του παρέχει τα οπτικά στοιχεία ότι εσείς ως οδηγός επιδιώκετε την τελειότητα.
- Ραούλ Ντέιβις , Ανερχόμενη ομάδα
6. Περιγράψτε ποιοι είστε
Δεν πρέπει να ανησυχείτε για το να είστε δροσεροί ή νευρικοί με την ετικέτα σας. Ο στόχος σας πρέπει να είναι ένας τίτλος που να ενσωματώνει με λίγα λόγια το καλύτερο από αυτό που είναι η εταιρεία σας. Τι γίνεται με το προϊόν σας που θα κάνει τη ζωή των ανθρώπων καλύτερη; Τώρα, το ξυπνήστε με την υπέρτατη οικονομία. Αυτό δεν είναι εύκολο να γίνει. Γι 'αυτό υπάρχουν copywriters. - Ντάνι Μπόις , Ομιλία
7. Απαιτείται διπλή λήψη
Ένα καλό σύνθημα μπαίνει στα κεφάλια των καταναλωτών την πρώτη φορά που εκτίθενται σε αυτό. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι μια τοπική εταιρεία κλιματισμού που χρησιμοποιεί διαμάχη για το tagline της: «Η γυναίκα σου είναι καυτή». Η Citgo τραβάει την προσοχή αξιοποιώντας ένα παιχνίδι στις λέξεις: «Fueling Good». Το ίδιο ισχύει και για μια εταιρεία ενέργειας που σκοτώνει δύο πουλιά με ένα σύνθημα: «Αλλαγή του ρεύματος». - Λόγκαν Λεντς , Endagon
8. Κρατήστε το σύντομο και απλό
Μια ετικέτα πρέπει να λέει πολλά με λίγο. Για παράδειγμα, στο Astonish, η ετικέτα μας είναι «Ο καλύτερος φίλος του τοπικού πράκτορα». Μιλά στο κοινό μας και λέει έναν τόνο. Λέει ότι νοιαζόμαστε, είμαστε εδώ, θα σας στηρίξουμε στην ώρα της ανάγκης σας, θα γιορτάσουμε μαζί σας στην εποχή της επιτυχίας σας, ένας φίλος σας είναι φίλος μας και ένας εχθρός σας είναι επίσης εχθρός μας . Αυτό είναι ένα ισχυρό tagline! - Άνταμ Ντε Γκρίντε , Εκπλήσσω
9. Πείτε αρκετά
Οι ετικέτες πρέπει να εξελίσσονται με την εταιρεία και δεν είναι εύκολο να δημιουργηθούν. Μερικές εύκολες παγίδες προσπαθούν να ολοκληρώσουν αυτό που κάνεις, γιατί το κάνεις, για ποιον το κάνεις και πού τα κάνεις όλα σε ένα σημείο. Μια άλλη εύκολη παγίδα είναι πολύ χαριτωμένη. Δεν χρειάζεται κάθε σλόγκαν αλλοτρίωση, έξυπνος λόγος ή λογοπαίγνιο.
- Άμπυ Ρος , ThinkClose
10. Να βασίζεστε σε σενάριο
Όσο ευρύτερη είναι η ετικέτα σας, τόσο πιο συχνά οι άνθρωποι θα ξεχάσουν το προϊόν σας. Όσο πιο επικεντρωμένο είναι, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα σκεφτούν το προϊόν σας όταν συμβαίνει ένα συγκεκριμένο σενάριο πραγματικού κόσμου. Στη συνέχεια, ενεργοποιείται αυτή η ετικέτα και σκέφτονται το προϊόν σας. Πρέπει να είστε συγκεκριμένοι και να βασίζονται σε σενάριο.
- Ραμέτ Τσάβλα , Καύσιμα
