Κάθε μάρκα χρειάζεται ένα καλά σχεδιασμένο, αξέχαστο λογότυπο και μερικές φορές χρειάζονται περισσότερες από μία προσπάθειες για τη δημιουργία μιας. Μια ισχυρή επωνυμία μπορεί να αναπνέει νέα ζωή σε μια δημόσια εικόνα μιας εταιρείας - αλλά όταν δεν λειτουργεί, μπορεί να μετατρέψει την μάρκα σε γέλιο (κοιτάζοντας εσάς, Tronc). Εδώ είναι οι 13 πιο επιτυχημένες και πιο ενοχλητικές αλλαγές λογότυπων και επωνυμίες του 2018.
1. Ο φύλακας
Εφημερίδα του Ηνωμένου Βασιλείου Ο κηδεμόνας ανανεώθηκε η διάταξη εκτύπωσης και ιστοτόπων τον Ιανουάριο και εισήγαγε ένα νέο λογότυπο και γραμματοσειρά. Η νέα σχεδίαση ανταλλάσσει την μπλε-πινακίδα με όλα τα πεζά γράμματα για μια πιο τολμηρή, μαύρη - αν και το νέο κεφαλαίο γράμμα «G» έχει εντυπωσιακή ομοιότητα σε αυτό του περιοδικού γκολφ Γκολφ Digest .
2. Evernote
Η εφαρμογή λήψης σημειώσεων Evernote ενημέρωσε το λογότυπό της, έναν ελέφαντα με το παρατσούκλι Mads, τον Αύγουστο. Το νέο Mads είναι πράσινο αντί γκρι, με καμπυλωμένο κορμό, στρογγυλεμένες άκρες, μεγαλύτερη πτυχή στο αυτί του και πιο ουδέτερο σχήμα ματιού. (Το προηγούμενο μάτι, σύμφωνα με το blog της εταιρείας, «είχε περιγραφεί εναλλάξ ως« χαμογελαστό »και« θυμωμένο ».)
3. Ανοιχτό στις Η.Π.Α.
Για να σηματοδοτήσει την 50ή επέτειο του τουρνουά τένις, η Ένωση Τένις των ΗΠΑ αναθεώρησε το λογότυπο του Open US τον Μάρτιο. Αντικατέστησε το φλεγόμενο σχέδιο τένις με μια μινιμαλιστική έκδοση με όλα τα πεζά, sans-serif, που αποσκοπούσε να λειτουργεί καλύτερα σε ψηφιακές πλατφόρμες. Μπόνους: Τα 'u' και 'n' είναι εκ περιτροπής εκδόσεις του άλλου.
4. Παπά Τζον
Ο Papa John αφαίρεσε την ομοιότητα του ιδρυτή John Schnatter από το λογότυπό του σε ορισμένες συσκευασίες τον Ιούλιο, αφού η Schnatter χρησιμοποίησε τη λέξη N σε μια κλήση συνδιάσκεψης. Στη συνέχεια, η αλυσίδα πίτσας σήμαινε μια έκδοση του λογότυπου χωρίς απόστροφο, η οποία θα μπορούσε να διαχωρίσει περαιτέρω τη μάρκα από τον ιδρυτή της. (Η εταιρεία είπε ότι δεν έχει άμεσα σχέδια να αρχίσει να χρησιμοποιεί το νέο λογότυπο.)
Λίλι Ράντφορντ, κόρη της Κάρεν Γκρας
5. IHOP
Για να προωθήσει τις προσφορές του burger τον Ιούνιο, η αλυσίδα τηγανιτών IHOP ανέστρεψε το 'p' στο λογότυπό του σε πεζά 'b'. Άλλαξε το λογότυπο πίσω ένα μήνα αργότερα, αλλά όχι πριν κάποιοι επεσήμαναν ότι η γραμματοσειρά έμοιαζε πολύ με εκείνη που χρησιμοποιήθηκε για το λογότυπο της μάρκας tampon O.B. (Ένας εκπρόσωπος του Ο.Β. είπε ότι η εταιρεία «κολακεύτηκε» από την ομοιότητα.)
6. Ντόνατς Dunkin
ο αλυσίδα καφέ και ντόνατς ανακοίνωσε τον Σεπτέμβριο ότι έριχνε τα «Ντόνατς» από το όνομά του, αν και θα διατηρούσε το ροζ και πορτοκαλί χρώμα και γραμματοσειρά (και θα πουλούσε ακόμα ντόνατς). Αν και πολλοί πελάτες είχαν ήδη χρησιμοποιήσει το συντομευμένο όνομα, ορισμένοι απογοητεύτηκαν από την αλλαγή, η οποία θα τεθεί σε ισχύ σε όλες τις τοποθεσίες τον Ιανουάριο του 2019.
7. Καλύτερη αγορά
Τον Μάιο, η Best Buy επανασχεδίασε το λογότυπό της με μεγάλη κίτρινη ετικέτα. Τώρα, μια μικρή κίτρινη ετικέτα βρίσκεται στην κάτω δεξιά γωνία του ονόματος της εταιρείας, η οποία έχει οριστεί σε μια ελαφρώς διαφορετική γραμματοσειρά. Η εταιρεία είπε ότι αυτός ο σχεδιασμός είναι «πιο μοντέρνος και ευκολότερος στην ανάγνωση», αλλά οι χρήστες του Twitter έσπευσαν να χλευαστούν το νέο λογότυπο, συγκρίνοντάς το με αυτό του Bud Light .
8. Uber
Η εταιρία UBT, η Uber ενημέρωσε το λογότυπο και τη γραμματοσειρά της τον Σεπτέμβριο, λιγότερο από τρία χρόνια μετά τον προηγούμενο επανασχεδιασμό της. Το νέο εικονίδιο της εφαρμογής, το οποίο είναι απλώς το όνομα της εταιρείας με στρογγυλεμένα, ασπρόμαυρα γράμματα υψηλής αντίθεσης, είναι πιο ευανάγνωστο, ανέφερε η εταιρεία. Αντικαθιστά ένα διφορούμενο σχήμα που επικρίθηκε ευρέως.
9. Mailchimp
Το εικονίδιο χιμπατζή της πλατφόρμας μάρκετινγκ, Freddie, είχε προηγουμένως εμφανιστεί ξεχωριστά από το όνομά του. Τον Σεπτέμβριο, οι δύο ενώθηκαν με ένα φωτεινό κίτρινο και μαύρο λογότυπο. Ο Mailchimp εισήγαγε επίσης μια νέα γραμματοσειρά και άλλαξε το «C» από κεφαλαία σε πεζά για να δείξει ότι η εταιρεία παρέχει κάτι περισσότερο από απλώς υπηρεσίες email.
10. Πλανήτης ζώων
Τον Οκτώβριο, το τηλεοπτικό κανάλι αντικατέστησε το 10χρονο, αγκαθωτό πράσινο λογότυπό του με ένα που φέρει πεζά, στρογγυλεμένο κείμενο κάτω από έναν μπλε ελέφαντα, που θυμάται το αρχικό λογότυπο του Animal Planet (ένας ελέφαντας και ένας πλανήτης). Μερικοί σχολιαστές του Reddit χαρακτήρισαν το νέο λογότυπο πολύ γενικό, ενώ άλλοι επαίνεσαν την απλότητά του.
11. Κανάλι ταξιδιού
Ένα άλλο καλωδιακό κανάλι υπέστη επίσης επανασχεδιασμό τον Οκτώβριο. Η Travel Channel ανταλλάσσει την παλέτα χρωμάτων κόκκινου-λευκού-μπλε-λογότυπου για κίτρινο και μοβ, τροποποίησε τη γραμματοσειρά και αφαίρεσε τα φωνήεντα στο «ταξίδι» - αν και το όνομα του καναλιού δεν έχει αλλάξει. Ένας σχολιαστής έγραψε «Ξέρω ότι τα χρονικά διαστήματα της προσοχής γίνονται μικρότερα, αλλά αυτό είναι γελοίο».
12. Παρακολούθηση βάρους
Το Weight Watchers μετονομάστηκε σε WW τον Σεπτέμβριο. Η εταιρεία λέει ότι τώρα επικεντρώνεται στην ευεξία και την υγεία και όχι μόνο στην απώλεια βάρους. Συγκεκριμένα, το συντομευμένο όνομα έχει δύο φορές περισσότερες συλλαβές, και το ww.com εξακολουθεί να ανακατευθύνει στο weightwatchers.com, οπότε η παλιά μάρκα μπορεί να είναι δύσκολο να αφαιρεθεί.
13. Ξεπλύνετε
Το ξεκίνημα πλυντηρίου Rinse παρουσίασε ένα νέο λογότυπο και συνδυασμό χρωμάτων τον Ιούλιο. Η εταιρεία διαπραγματεύτηκε το σχέδιο σταγονιδίων νερού μπλε και άσπρου για ένα στυλιζαρισμένο πορτοκαλί «R» σε ένα φόντο κιρκίρι. Το σχήμα κορδέλας του R 'συμβολίζει την επιπλέον προσοχή που δίνουμε σε κάθε παραγγελία », έγραψε ο συνιδρυτής της Rinse.
ΕΞΕΛΙΞΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ Καλύτερες ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝΟρθογώνιο παραλληλόγραμμο
