Όταν παγκοσμιοποιείτε μια επωνυμία, είναι πάντα καλή ιδέα να ελέγξετε αν το όνομα, το λογότυπο ή η γραμμή ετικετών σας σημαίνει κάτι διαφορετικό στις περιοχές όπου επεκτείνετε. Ακολουθούν τα 20 χειρότερα παραδείγματα που αγνόησαν αυτό το κρίσιμο βήμα μάρκετινγκ:
- Η Braniff International μετέφρασε ένα σύνθημα που αναφέρει ότι τα καλά επικαλυμμένα καθίσματά του «Fly in Leather» στα ισπανικά ως «Fly Naked».
- Η Clairol ξεκίνησε ένα σίδερο κατσαρώματος που ονομάζεται «Mist Stick» στη Γερμανία, παρόλο που η «ομίχλη» είναι γερμανική αργκό για κοπριά.
- Κοκ Το εμπορικό σήμα, όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην Κίνα, μεταφράστηκε μερικές φορές ως «Bite The Wax Tadpole».
- Η Colgate ξεκίνησε οδοντόκρεμα στη Γαλλία με το όνομα «Cue» χωρίς να συνειδητοποιήσει ότι είναι επίσης το όνομα ενός γαλλικού πορνογραφικού περιοδικού.
- Ο Coors μετέφρασε το σύνθημά του, «Turn It Loose», στα ισπανικά, όπου είναι ένας συνηθισμένος όρος για τη διάρροια.
- Η Electrolux κάποτε κυκλοφόρησε τις ηλεκτρικές σκούπες της στις Η.Π.Α. με τη γραμμή ετικέτας: «Τίποτα δεν χάλια σαν ένα Electrolux».
- Η Ford βλάβη κατά την εμπορία του Pinto στη Βραζιλία επειδή ο όρος στα Πορτογαλικά της Βραζιλίας σημαίνει «μικροσκοπικά αρσενικά γεννητικά όργανα».
- Η ετικέτα του Frank Perdue, «Χρειάζεται ένας σκληρός άντρας για να κάνει ένα τρυφερό κοτόπουλο», μεταφράστηκε στα Ισπανικά ως «Χρειάζεται ένας σεξουαλικά διεγερμένος άντρας για να κάνει ένα κοτόπουλο στοργικό».
- Η Gerber κυκλοφόρησε στην αγορά την παιδική τροφή στην Αφρική με ένα χαριτωμένο μωρό στην ετικέτα χωρίς να γνωρίζει ότι, για παράδειγμα, στην Αιθιοπία, τα προϊόντα φέρουν συνήθως φωτογραφίες στην ετικέτα του τι υπάρχει μέσα, καθώς πολλοί καταναλωτές δεν μπορούν να διαβάσουν.
- Τα προϊόντα της Ikea κυκλοφόρησαν στην Ταϊλάνδη με σουηδικά ονόματα που στην ταϊλανδέζικη γλώσσα σημαίνουν «σεξ» και «φτάνουν στην τρίτη βάση».
- Το KFC έκανε τους Κινέζους καταναλωτές λίγο ανήσυχους όταν το «δάχτυλο καλό» μεταφράστηκε ως «φάτε τα δάχτυλά σας».
- Η Mercedes-Benz εισήλθε στην κινεζική αγορά με το εμπορικό σήμα «Bensi», που σημαίνει «βιασύνη να πεθάνει».
- Η Νίκη αναγκάστηκε να θυμηθεί χιλιάδες προϊόντα όταν μια διακόσμηση που προοριζόταν να μοιάζει με φωτιά στο πίσω μέρος των παπουτσιών έμοιαζε με την αραβική λέξη για τον Αλλάχ.
- Η Panasonic ξεκίνησε έναν υπολογιστή έτοιμο για Web με θέμα Woody Woodpecker χρησιμοποιώντας το σύνθημα «Touch Woody: The Internet Pecker».
- Η Parker Pen, όταν επεκτάθηκε στο Μεξικό, μεταφράστηκε «Δεν θα διαρρεύσει στην τσέπη σας και θα σας ενοχλήσει» στο «Δεν θα διαρρεύσει στην τσέπη σας και θα σας κάνει να μείνετε έγκυος».
- Η Paxam, μια ιρανική εταιρεία καταναλωτικών αγαθών, εμπορεύεται σαπούνι πλυντηρίου χρησιμοποιώντας τη λέξη Farsi για το «χιόνι», με αποτέλεσμα πακέτα με την ένδειξη «Barf Soap».
- Το σλόγκαν της Pepsi «Pepsi Σας φέρνει πίσω στη ζωή» έκανε το ντεμπούτο του στην Κίνα ως «Pepsi Σας φέρνει πίσω από τον Τάφο».
- Η Puffs εμπορεύεται τους ιστούς της με αυτό το εμπορικό σήμα στη Γερμανία, παρόλο που το «puff» είναι γερμανική αργκό για ένα πορνείο.
- Η Αμερικανική Ένωση Γαλακτοκομικών επανέλαβε το 'Got Milk;' εκστρατεία σε ισπανόφωνες χώρες όπου μεταφράστηκε σε «Γαλάζεις;»
- Ο Vicks εισήγαγε τις σταγόνες βήχα στη γερμανική αγορά χωρίς να συνειδητοποιήσει ότι η γερμανική προφορά του «v» είναι «f» κάνοντας «Vicks» αργκό για σεξουαλική επαφή.
BTW, μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι το πιο διάσημο λάθος μετάφρασης - ο Chevy «Nova» μεταφράστηκε στα Ισπανικά ως «Δεν θα πάει» - δεν περιλαμβάνεται στη λίστα. Είναι ένα αστικός μύθος .
