Η δύναμη της διαφήμισης είναι πανταχού παρούσα, αλλά η Asa Candler ήταν από τους πρώτους επιχειρηματίες που την χρησιμοποίησε επιθετικά. Ο Candler δεν ήταν εφευρέτης. δεν βρήκε ένα μεγάλο όνομα εταιρείας ή ακόμα και ένα διακριτικό λογότυπο. Το μεγαλύτερο επίτευγμά του ήταν ως έμπορος. Όταν αγόρασε τον έλεγχο της Coca-Cola, ήταν ένα εκπληκτικό ποτό σόδας πέντε λεπτών που πούλησε μόνο εννέα ποτήρια την ημέρα κατά το πρώτο έτος στην αγορά.
Υπό τον έλεγχο της Candler, ο διαφημιστικός προϋπολογισμός της Coca-Cola αυξήθηκε από 100.000 $ το 1901 σε 1 εκατομμύριο $ το 1911. Το όνομα της Coca-Cola επικολλήθηκε σε όλα - ημερολόγια, ρολόγια, θαυμαστές και ακόμη και δοχεία. Οι φαρμακοποιοί που πουλούσαν το ποτό είχαν επιθετική ζυγαριά με το όνομα. Μια ομάδα ταξιδιωτικών πωλητών σιροπιού Coca-Cola στάλθηκε για να διασφαλίσει ότι οι φαρμακοποιοί αναμιγνύουν σωστά το ποτό με ανθρακούχο νερό και ότι τα καταστήματά τους είναι σωστά διακοσμημένα με λογότυπα και πινακίδες της Coca-Cola. Ο Candler συνήψε ακόμη την ηθοποιό και τραγουδιστή Hilda Clark να είναι το πρόσωπο της Coca-Cola, ξεκινώντας μια από τις πρώτες εγκρίσεις διασημοτήτων.
Οι πρώτες διαφημίσεις για το ποτό ανέφεραν ότι ήταν «συναρπαστικό και αναζωογονητικό», ενώ ένα σύνθημα του 1905 διακήρυξε ότι «Η Coca-Cola αναβιώνει και διατηρεί». Η εταιρεία σύντομα αποσύρθηκε από οποιουσδήποτε ισχυρισμούς για οφέλη για την υγεία - τελικά, ο πραγματικός στόχος της αγοράς ήταν να κάνει τους απόλυτα υγιείς ανθρώπους να το πίνουν επίσης. Ένα σλόγκαν του 1906 χαρακτήρισε την Coca-Cola ως «The Great National Temperance Beverage», το μάρκετινγκ ως εναλλακτική λύση για τα αλκοολούχα ποτά σε μια χώρα που σύντομα θα απαγορευόταν.
πόσο ψηλός είναι ο Άντερσον Κούπερ
Ο Candler ήταν ο απόλυτος υποστηρικτής. Έδωσε τα κουπόνια για ένα δωρεάν ποτήρι Coca-Cola και προσέφερε στους φαρμακοποιούς που ήταν απρόθυμοι να πουλήσουν το ποτό το πρώτο βαρέλι σιροπιού δωρεάν. Αυτοί οι ίδιοι φαρμακοποιοί επέστρεψαν γρήγορα ως έμποροι λιανικής πώλησης όταν είδαν όλους τους πελάτες που κουπόνι να περιπλανιούνται.
Ο Candler γεννήθηκε το 1851 και εργάστηκε ως φαρμακοποιός πριν αγοράσει την Coca-Cola από τον John Stith Pemberton, τον εφευρέτη του γλυκού σιροπιού που χρησιμεύει ως βάση για το ποτό. Μέχρι το 1891, η Candler είχε αγοράσει ολόκληρη την εταιρεία με μόλις 2.300 $, ισοδύναμο με περίπου 54.400 $ σήμερα. Ενώ το όνομα Coca-Cola εξαπλώθηκε, η εταιρεία πρόσθεσε εργοστάσια παραγωγής σιροπιού στο Ντάλας, το Σικάγο και το Λος Άντζελες, εκτός από την έδρα της στην Ατλάντα. Στις αρχές της δεκαετίας του 1890, η Coca-Cola ήταν καθαρά ένα ποτό σόδας. Μόλις ένας λιανοπωλητής στο Vicksburg της Μις άρχισε να εμφιαλώνει το ποτό που έγινε φορητό. Παρά την έξυπνη μάρκετινγκ της Candler, δεν ήταν πεπεισμένος ότι η εμφιάλωση του ποτού ήταν ο τρόπος να πάει. Πούλησε τα αποκλειστικά δικαιώματα στη φιάλη της Coca-Cola το 1899 σε δύο παιδιά στο Tennessee για περίπου ένα δολάριο.
πόσο ψηλός είναι ο Τζον Μπατίστ
Μέχρι το 1906 το ποτό εμφιαλώθηκε στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό, και το μεγαλύτερο μέρος του πλανήτη έπινε την Coca-Cola πολύ πριν η εταιρεία εμφανίσει τη φράση «Αγοράστε τον κόσμο ένα κοκ». Το 1919, το μερίδιο της οικογένειας Chandler στην εταιρεία αγοράστηκε για περίπου 25 εκατομμύρια δολάρια από έναν όμιλο επενδυτών με επικεφαλής τον Ernest Woodruff. Ο Candler παραιτήθηκε από την εταιρεία το 1916 και έγινε δήμαρχος της Ατλάντα. Ήταν επίσης ενεργός φιλάνθρωπος μέχρι το θάνατό του το 1929.
Καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας του, ο Candler επιδίωξε σθεναρά ποτά με γάτες για να διατηρήσει την ακεραιότητα της μάρκας, μια αποστολή που συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η μυστική φόρμουλα για την Coca-Cola βρίσκεται σε ένα θησαυροφυλάκιο σε μια τράπεζα της Ατλάντα και, το 2006, σε ένα σχέδιο πώλησης μυστικών της εταιρείας στην Pepsi προσγειώθηκαν τρεις υπάλληλοι στη φυλακή.
Επιστροφή στους μεγαλύτερους ηγέτες
Παιδιά Nikolaj Coster-Waldau
