Δεν είναι μυστικό αυτό Το Facebook έχει συναισθήματα σχετικά με τις επερχόμενες αλλαγές που σχεδιάζει να εισαγάγει η Apple στο iOS 14.5. Η Apple δήλωσε ότι θα απαιτήσει από τους προγραμματιστές να ζητήσουν άδεια από τους χρήστες πριν μπορέσουν να συλλέξουν δεδομένα ή να τα παρακολουθήσουν ενώ χρησιμοποιούν τις εφαρμογές τους. Αυτό συμβαίνει αφού η Apple ζήτησε προηγουμένως από τους προγραμματιστές να αποκαλύψουν ποιες πληροφορίες συλλέγουν με την εισαγωγή ετικετών διατροφής απορρήτου στο iOS App Store.
πόσο χρονών είναι ο Τζιμ Γκάρντνερ
Αυτές οι αλλαγές ισχύουν για όλους τους προγραμματιστές, αλλά το Facebook φαίνεται να το παίρνει προσωπικά. Και η εταιρεία γνωστοποιεί αυτά τα συναισθήματα.
Το Facebook έβγαλε διαφημίσεις πλήρους σελίδας τον Δεκέμβριο, ισχυριζόμενος ότι η Apple ήταν απειλή τόσο για τις μικρές επιχειρήσεις όσο και για το ανοιχτό Διαδίκτυο, όπως το γνωρίζουμε. Στη συνέχεια, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, στόχευσε την Apple κατά τη διάρκεια των δηλώσεών του κατά την πρόσφατη κλήση κερδών της εταιρείας τον Φεβρουάριο, ισχυριζόμενος ότι ο κατασκευαστής iPhone ασχολήθηκε με πρακτικές κατά του ανταγωνισμού.
Θα ήταν εύκολο να κάνουμε λάθος τον αγώνα για ένα απόρρητο ή παρακολούθηση, αλλά δεν νομίζω ότι αυτό είναι το πραγματικό ζήτημα. Η Apple δεν θα εμποδίσει τους προγραμματιστές να σας παρακολουθούν. Επίσης, δεν είναι ενάντια εξατομικευμένες διαφημίσεις , καθώς το Facebook αναφέρεται στη στοχευμένη διαφήμιση που σας δείχνει με βάση τη δραστηριότητά σας στο Διαδίκτυο. Εάν θέλετε να μοιραστείτε όλα όσα κάνετε στο Διαδίκτυο με το Facebook, η Apple δεν θα σας σταματήσει. Σε αυτήν την περίπτωση, ένας προγραμματιστής μπορεί εξακολουθεί να συλλέγει το IDFA με σκοπό τη στόχευση διαφημίσεων ή την παρακολούθηση μετατροπών.
Η Apple απλώς απαιτεί από τους προγραμματιστές να είναι διαφανείς σχετικά με τα δεδομένα που θέλουν να συλλέξουν και πώς θέλουν να τα χρησιμοποιήσουν. Στη συνέχεια, πρέπει να ζητήσουν την άδειά σας.
Αυτός είναι ο πραγματικός αγώνας που τελειώνει - διαφάνεια. Και γι 'αυτό το Facebook ανησυχεί τόσο πολύ.
Το πρόβλημα του Facebook είναι ότι, εάν δοθεί μια επιλογή, πολλοί άνθρωποι θα επιλέξουν να μην επιτρέψουν την παρακολούθηση. Πρόσφατο έρευνα από το AppsFlyer , μια πλατφόρμα δεδομένων απόδοσης, δείχνει ότι σχεδόν οι μισοί από όλους τους χρήστες (47 τοις εκατό) είναι πιθανό να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση.
Αυτό είναι το βρώμικο μικρό μυστικό που μάλλον δεν θα μιλούσε. Το Facebook δεν θέλει να σκεφτείτε την παρακολούθηση και σίγουρα δεν θέλει να έχετε μια επιλογή.
Εκτός, και το έχω πει αυτό προηγουμένως, εάν το επιχειρηματικό σας μοντέλο θα σπάσει επειδή οι άνθρωποι έχουν τη δυνατότητα επιλογής για το αν μπορείτε να τα παρακολουθήσετε ή όχι, το πρόβλημά σας δεν είναι με την Apple. Το πρόβλημά σας είναι το επιχειρηματικό μοντέλο.
Όμως το πρόβλημα διαφάνειας του Facebook δεν αφορά μόνο τους χρήστες. Η παρακολούθηση όχι μόνο καθιστά δυνατή την εμφάνιση στοχευμένων διαφημίσεων βάσει της δραστηριότητάς σας, αλλά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσδιορίσουν ποιοι πελάτες ήρθαν στον ιστότοπό τους και πραγματοποίησαν μια αγορά λόγω μιας διαφήμισης.
Εάν κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση για μπότες και στη συνέχεια αγοράσετε ένα ζευγάρι, ο πωλητής μπορεί να πει ότι ήρθατε στον ιστότοπο από τη διαφήμιση για την οποία πλήρωσαν. Αυτό είναι σημαντικό επειδή επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τις μετατροπές και να δικαιολογούν τα χρήματα που ξόδεψαν σε διαφημίσεις.
Εάν το Facebook δεν μπορεί να παρακολουθήσει χρήστες, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν το IDFA για να ταιριάξουν την αγορά σας με τη διαφήμιση στην οποία κάνατε κλικ. Αυτό καθιστά την πλατφόρμα διαφήμισης του Facebook πολύ λιγότερο πολύτιμη. Εάν είστε διαφημιζόμενος, μπορείτε να επιλέξετε να μεταφέρετε τα δολάρια σας σε άλλη πλατφόρμα, ας πούμε το Google Ads.
Το μόνο πράγμα που θα ήταν χειρότερο από ό, τι πολλοί άνθρωποι επιλέγουν να μην παρακολουθούν και υποφέρουν από τη διαφήμιση του Facebook, θα ήταν πολλοί άνθρωποι να εξαιρεθούν και να μην αλλάξει τίποτα, εκτός από το ότι οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούσαν πλέον να παρακολουθούν τις μετατροπές.
Γνωρίζω ότι ακούγεται αντίθετο, αλλά εάν οι διαφημιζόμενοι εξακολουθούν να λαμβάνουν τον ίδιο αριθμό μετατροπών, αλλά δεν μπορούν να τις παρακολουθήσουν, είναι πολύ πιο πιθανό να στραφούν σε άλλη πλατφόρμα όπου το κόστος ανά μετατροπή είναι παρόμοιο, αλλά όπου μπορούν να παρακολουθούν καλύτερα πώς λειτουργούν οι προσπάθειές τους.
Το επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook δεν πρόκειται να καταρρεύσει λόγω απορρήτου ή ακόμη και παρακολούθησης. Η διαφάνεια, από την άλλη πλευρά, είναι ο πραγματικός λόγος που το Facebook ανησυχεί τόσο πολύ.
