Την Τετάρτη το Facebook κατέστησε σαφές ότι δεν είναι οπαδός της επερχόμενης έκδοσης iOS της Apple, το λογισμικό που τροφοδοτεί το iPhone. Για μια φορά, ωστόσο, αυτό δεν είναι διαφωνία για το App Store προμήθειες ή αμφιλεγόμενες οδηγίες της Apple για τον έλεγχο νέων εφαρμογών. Αντ 'αυτού, στο iOS 14, οι προγραμματιστές που θέλουν να παρακολουθούν τη δραστηριότητα ενός χρήστη σε διαφορετικές εφαρμογές ή ιστότοπους θα πρέπει να ζητήσουν άδεια.
Ένας τρόπος που συμβαίνει είναι να χρησιμοποιήσετε το αναγνωριστικό της Apple για διαφημιζόμενους ή το IDFA, το οποίο είναι μια σειρά από αριθμούς που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι υπηρεσίες εφαρμογών για να συσχετίσουν τη δραστηριότητα με μια συγκεκριμένη συσκευή και, κατά συνέπεια, με ένα άτομο. Στο iOS 14, όχι μόνο οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να απενεργοποιήσουν το IDFA, εάν το αφήσουν, οι εφαρμογές θα πρέπει να ζητήσουν άδεια για να το χρησιμοποιήσουν.
πόσα βγάζει ο chris cuomo
Πέρα από το IDFA, ωστόσο, το iOS 14 απαιτεί γενικά από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια για οποιοδήποτε είδος παρακολούθησης. Αυτό είναι άσχημα νέα για το Facebook (και για την Google), δεδομένου ότι μεγάλο μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου του βασίζεται στην παρακολούθηση σχεδόν όλων όσων κάνουμε στο διαδίκτυο. Επιπλέον, το Facebook προτιμά τους χρήστες να μην σκέφτονται πολύ συχνά αυτήν την πραγματικότητα. Το τελευταίο πράγμα που θέλει να κάνει το Facebook είναι να ρωτάει τους χρήστες κάθε φορά που ανοίγουν την εφαρμογή εάν έχουν άδεια να τους παρακολουθούν.
Η ειρωνεία είναι ότι η μεγαλύτερη ανησυχία του Facebook είναι ότι η Apple κάνει πολύ καλή δουλειά στην προστασία της ιδιωτικής ζωής - αναμφισβήτητα καλό πράγμα για τους χρήστες. Είναι αλήθεια ότι, όταν τους δοθεί η ευκαιρία, ορισμένοι καταναλωτές θα πατήσουν το κουμπί που αποκλείει τη δυνατότητα του Facebook να παρακολουθεί τη δραστηριότητά τους. Πιθανότατα η περισσότερη βούληση - δεν θα ήταν καθόλου έκπληξη για μένα.
Είναι επίσης αλήθεια ότι όταν συμβαίνει αυτό, είναι πολύ πιο δύσκολο (αν και δεν είναι απολύτως αδύνατο) να στοχεύσετε αυτούς τους καταναλωτές με διαφημίσεις με βάση αυτό που κάνουν στο διαδίκτυο. Το Facebook υποστηρίζει ότι αυτό καθιστά δυσκολότερο για τις επιχειρήσεις να προσεγγίζουν τους πελάτες που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους με σχετικές διαφημίσεις. Αν και αυτό είναι αλήθεια, η διαφορά είναι ότι το επιχείρημα που κάνει το Facebook αφορά αποκλειστικά τις επιχειρήσεις. Η Apple κάνει μια ηθική υπόθεση.
Για το σκοπό αυτό, το Facebook λέει ότι το iOS θα μπορούσε να οδηγήσει σε μείωση των εσόδων κατά 50% για αυτό που είναι γνωστό ως Δίκτυο κοινού. Αυτό είναι το διαφημιστικό προϊόν του Facebook που προβάλλει διαφημίσεις εντός εφαρμογών με βάση τη δραστηριότητα ενός χρήστη αλλού. Το Δίκτυο κοινού είναι μόνο ένα μικρό μέρος των διαφημιστικών εσόδων ύψους 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων που εισπράττει η εταιρεία, αλλά δεν είναι δύσκολο να δούμε γιατί θα ανησυχεί το Facebook.
Από το ανάρτηση ιστολογίου της εταιρείας :
Αναμένουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα επηρεάσουν δυσανάλογα το Δίκτυο κοινού, δεδομένης της μεγάλης εξάρτησής του από τις διαφημίσεις εφαρμογών. Όπως όλα τα δίκτυα διαφημίσεων στο iOS 14, θα επηρεαστεί η ικανότητα των διαφημιζόμενων να στοχεύσουν και να μετρήσουν με ακρίβεια τις καμπάνιες τους στο Δίκτυο κοινού και, ως εκ τούτου, οι εκδότες θα πρέπει να αναμένουν τη μείωση της ικανότητάς τους να δημιουργούν έσοδα από το Δίκτυο κοινού. Τελικά, παρά τις καλύτερες προσπάθειές μας, οι ενημερώσεις της Apple ενδέχεται να καταστήσουν το Δίκτυο κοινού τόσο αναποτελεσματικό στο iOS 14, ώστε να μην έχει νόημα να το προσφέρουμε στο iOS 14.
Το πραγματικό ζήτημα δεν είναι η απώλεια εσόδων που μπορεί να προκύψει από άτομα που δεν επιλέγουν την παρακολούθηση. Το πραγματικό ζήτημα είναι ότι η Apple έχει καταστήσει σαφές ότι σκοπεύει να αποσύρει την κουρτίνα στο βαθμό που εταιρείες όπως το Facebook συλλέγουν και δημιουργούν έσοδα από ό, τι κάνουμε στο διαδίκτυο.
Αυτό δεν είναι καινούργιο, η Apple έκανε μια σειρά αλλαγών τόσο στο iOS όσο και στο macOS για να τονίσει όταν ιστότοποι και εφαρμογές προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν τα προσωπικά σας στοιχεία. Στο iOS 13, η Apple εισήγαγε το 'Σύνδεση με την Apple' ως εναλλακτική λύση για τις επιλογές απλής σύνδεσης από το Facebook και το Google. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία απαιτούσε από τους προγραμματιστές να προσφέρουν Σύνδεση με την Apple εάν προσέφεραν τις άλλες επιλογές.
πόσο ψηλός είναι ο ryan paevey
Η διαφορά είναι ότι η έκδοση της Apple επιτρέπει στους χρήστες να αποκρύψουν τις πληροφορίες τους, δημιουργώντας μια τυχαία σύνδεση email. Αποτρέπει επίσης τους άλλους τεχνολογικούς γίγαντες να γνωρίζουν σε ποιες εφαρμογές συνδέεστε στο iPhone σας.
Οι πρόσφατες εκδόσεις Safari της Apple αποτρέπουν επίσης τα cookie τρίτων από προεπιλογή. Αυτά είναι τα μικρά κομμάτια κώδικα που αφήνουν οι ιστότοποι στο πρόγραμμα περιήγησής σας που τους επιτρέπουν να σας παρακολουθούν στο Διαδίκτυο, τα οποία χρησιμοποιούνται από το Facebook για να δημιουργήσουν ένα προφίλ σε εσάς.
Το εξαιρετικά κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook είναι πιο ευάλωτο όταν οι άνθρωποι αρχίζουν να συνειδητοποιούν ακριβώς πόσες πληροφορίες συλλέγει η εταιρεία και τους τρόπους με τους οποίους δημιουργεί έσοδα από αυτές τις πληροφορίες. Αυτό, τελικά, ενοχλεί το Facebook για το iOS 14 - καθιστά σαφές ακριβώς τι συμβαίνει με το απόρρητό σας και σας δίνει τη δυνατότητα να εξαιρεθείτε.
Μην κάνετε κανένα λάθος, αυτό θα έχει αντίκτυπο στις μικρές επιχειρήσεις που διαφημίζονται στο Facebook. Εάν είστε εσείς, τότε σίγουρα θα πρέπει να εξετάσετε ποιος θα είναι αυτός ο αντίκτυπος και πώς ταιριάζει στη συνολική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Επίσης, για να είμαστε ειλικρινείς, εάν η επιχείρησή σας βασίζεται σε μια στρατηγική από την οποία οι περισσότεροι άνθρωποι θα εξαιρεθούν όταν τους δοθεί η ευκαιρία, ίσως είναι καιρός να επανεξετάσουμε εάν αυτή είναι η καλύτερη στρατηγική.
