Όταν ο Niccolo de Masi, διευθύνων σύμβουλος της Glu Mobile, πλησίασε την Kim Kardashian West με την ιδέα να δημιουργήσει ένα παιχνίδι με βάση τον τρόπο ζωής και την επιτυχία της, η διασημότητα δεν πωλήθηκε εύκολα - στην αρχή.
«Χρειάστηκαν έξι μήνες για να περάσουμε από την πρώτη συνομιλία σε υπογεγραμμένο συμβόλαιο. Υπήρχαν πολλά στάδια της και εγώ κουβεντιάζω τηλεφωνικά », λέει η de Masi.
Αναπτύχθηκε από τον Glu, Kim Kardashian: Το Χόλιγουντ έχει συγκεντρώσει πάνω από 157 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις από την κυκλοφορία του το 2014. Στο παιχνίδι, οι χρήστες δημιουργούν τα δικά τους είδωλα και ανταγωνίζονται για να ανέβουν στις τάξεις της ελίτ του Λος Άντζελες. (Ο Glu δεν θα αποκάλυπτε πόσα από τα δικαιώματα της εφαρμογής συλλέγονται από την Kardashian West.)
Το παιχνίδι είναι ελεύθερο να παίξει, αν και οι χρήστες μπορούν να πληρώσουν για να αποκτήσουν πρόσβαση σε μια ποικιλία εικονικών στυλ - από ρούχα σχεδιαστών (δηλαδή, Olivier Rousteing του Balmain, Karl Lagerfeld) έως προσαρμοσμένο μακιγιάζ. Ο De Masi λέει ότι περίπου το 5% των παγκόσμιων χρηστών του πληρώνουν πραγματικά για αυτές τις δυνατότητες.
Την Πέμπτη, η εταιρεία ανακοίνωσε την πρώτη της ένταξη με τη μάρκα μακιγιάζ NARS Cosmetics. Οι παίκτες μπορούν πλέον να έχουν πρόσβαση στα βλέμματα «καπνιστό μάτι» ή «γυμνό χείλος» χρησιμοποιώντας εικονικά αντικείμενα από τη συλλογή «Orgasm Blush» του NARS, μεταξύ άλλων. Οι όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν, αν και αξίζει να σημειωθεί ότι το NARS δημιουργεί πωλήσεις από συνδέσμους στο ίδιο το παιχνίδι, όπου οι χρήστες μπορούν να πλοηγηθούν για να αγοράσουν προϊόντα.
Η επιτυχία του παιχνιδιού μέχρι στιγμής δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου του επιχειρηματικού ιστορικού της Kardashian West. Το 2006, ξεκίνησε το DASH, ένα κατάστημα μπουτίκ ρούχων, με τις αδελφές Kourtney και Khloé Kardashian. Αργότερα συνέστησε το ShoeDazzle, την online συνδρομητική υπηρεσία μόδας που συγκέντρωσε 66 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση VC - με συνεισφορές από τον Andreessen Horowitz. (Ήταν αργότερα αποκτήθηκε από την JustFab το 2013).
Το 2015, κυκλοφόρησε το «Kimoji», τη δημοφιλή εφαρμογή που επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε πάνω από 500 emoji με θέμα 1.99 $. The Hollywood socialite - που, πέρυσι, Φορμπς εκτιμάται ότι έχει καθαρή αξία 53 εκατομμύρια δολάρια - έχει επίσης εγκρίνει μια σειρά από μάρκες ομορφιάς.
jenna από oÿ καθαρή αξία
Στοιχηματίζοντας στην ταχεία άνοδο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης
Καθώς οι εφαρμογές δικτύωσης συνεχίζουν να κερδίζουν πιο παραδοσιακές κατηγορίες τυχερών παιχνιδιών σε κινητά, η Glu εκμεταλλεύεται τώρα τις μαζικές (και πολύ αφοσιωμένες) ακολουθίες κοινωνικών μέσων διασημοτήτων υψηλού προφίλ Η ιδέα είναι να αξιοποιήσουν τη δύναμη μάρκετινγκ τους για να δημιουργήσουν απλές, εύκολες στη χρήση διεπαφές που βασίζονται περισσότερο στην προσωπικότητα παρά σε μια πλοκή. Προς το παρόν, μόνο 32 από τις 100 κορυφαίες δωρεάν εφαρμογές στο κατάστημα Apple είναι παιχνίδια.
Αργότερα φέτος, η Glu θα ξεκινήσει παιχνίδια για τον Taylor Swift και τον διασημό σεφ Gordon Ramsay. Έχει ήδη δημιουργήσει εφαρμογές με την Katy Perry και την Britney Spears. Συλλογικά, οι συνεργάτες διασημοτήτων της εταιρείας προσεγγίζουν περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο ακόλουθους στα κοινωνικά μέσα.
«Με την ενσωμάτωση της επωνυμίας, προσθέτουμε περισσότερη αυθεντικότητα στο προϊόν από ό, τι θα είχατε αν ήταν προσποιητικές μάρκες ρούχων», εξηγεί ο de Masi. «Ο κόσμος που πηγαίνει σε κινητό σημαίνει ότι πρέπει να φέρετε ολόκληρο τον κόσμο στο κινητό σας προϊόν».
Παιχνίδια που έχουν σχεδιαστεί για να αισθάνονται σαν ένα κοινωνικό δίκτυο
Ο Ντε Μάσι λέει ότι προσπαθεί να δημιουργήσει «κοινότητες» μέσα στις εφαρμογές. Οι χρήστες μπορούν να τραβήξουν selfie στην εφαρμογή Kendall και Kylie, για παράδειγμα, και στη συνέχεια να τα δημοσιεύσουν απευθείας στο Twitter ή στο Facebook.
Δεν ήταν όλες αυτές οι επιχειρήσεις επιτυχημένες: Η Katy Perry Pop έλαβε καταγγελίες για τεχνικές δυσλειτουργίες κατά την κυκλοφορία και προς το παρόν έχει λιγότερες από 65.000 επισημάνσεις 'μου αρέσει' στο Facebook. Η εταιρεία αναφέρει ότι εξακολουθούν να κάνουν ιδέες για να δοκιμάσουν και να βελτιώσουν την εμπειρία χρήστη.
«Η ομάδα μας είχε πολλές απρόβλεπτες προκλήσεις όσον αφορά τη μείωση των χρόνων φόρτωσης στο παιχνίδι και την καθιστώντας μια γρήγορη εμπειρία», λέει ο de Masi. «Το άλλο λάθος που κάναμε ήταν να μην ενσωματώσουμε τη μουσική της», προσθέτει.
Ωστόσο, Kim Kardashian: Το Χόλιγουντ εξακολουθεί να είναι ισχυρό, χάρη σε μεγάλο βαθμό στη δημιουργική κατεύθυνση της προσωπικής προσωπικότητας: εγκρίνει κάθε οπτικό, χαρακτήρα και ιστορία στην εφαρμογή και προειδοποιεί ακόμη και την Glu Mobile για «νέες προσθήκες στην οικογένεια», δηλαδή, τη γέννηση της κόρης της, Saint West, τον περασμένο Δεκέμβριο.
«Τόσο μεγάλο μέρος αυτού του παιχνιδιού - από τα ρούχα έως τα χτενίσματα έως τα αξεσουάρ - είναι όλα εμπνευσμένα από τα βλέμματα που αγαπώ και επιλέξαμε με το χέρι», δήλωσε ο Kardashian West κατά την έναρξη της εφαρμογής. «Καταφέραμε να ηχογραφήσουμε και να συμπεριλάβουμε τόσο μεγάλο μέρος των φυσικών μου σχολίων σε όλο το παιχνίδι».
