Υπάρχουν τακτικά παραδείγματα έξυπνων και καινοτόμων καμπανιών μάρκετινγκ σε τακτική βάση. Ορισμένες εταιρείες όπως ο Άρης το διαχειρίζονται πολλές φορές. Για παράδειγμα, οι Skittles κέρδισαν το Twitter, αποφεύγοντας να παρασυρθούν σε μια πολιτική και φιλοσοφική μάχη. Μια εκστρατεία Snickers επιτρέπει στη συλλογική διάθεση του Διαδικτύου να ορίσει τιμές.
Ωστόσο, ορισμένες καμπάνιες γίνονται εικονικά παραδείγματα για το πώς να αγοράσετε καλά, συνδυάζοντας πνεύμα και καρδιά. Η μακροχρόνια εκστρατεία «Real Beauty» του Dove ήταν εντυπωσιακή. Με την αποδόμηση της έννοιας της επίσημης κύρωσης της φυσικής ομορφιάς, η εταιρεία και η μάρκα έφτασαν στις γυναίκες. Δεδομένης της μακροχρόνιας φύσης της εκστρατείας, μπορεί λογικά να υποθέσετε ότι αυτές οι γυναίκες επέστρεψαν.
Γι 'αυτό η νεότερη φάση της καμπάνιας, τουλάχιστον στο Ηνωμένο Βασίλειο - δημιουργία μπουκάλια που αντιπροσωπεύουν τα διάφορα σχήματα που μπαίνουν οι γυναίκες - φαίνεται τόσο άσχημα με όλα όσα προηγουμένως. Ή, όπως η πρώτη γραμμή στο Jezebel διάβαζε: «Η εκστρατεία της νέας ποικιλομορφίας του Dove in Bottle Shapes είναι χαριτωμένα ανόητη».
Πρώτα, παρακολουθήστε την διαφήμιση.
Όπως λέει η εταιρεία, « Γιορτάστε το Beauty Diversity με πλύσεις σώματος περιορισμένης έκδοσης '
Από καμπύλες έως λεπτές, ψηλές έως μικρές, και ανεξάρτητα από το χρώμα του δέρματος, το μέγεθος του παπουτσιού ή τον τύπο των μαλλιών, η ομορφιά έρχεται σε ένα εκατομμύριο διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Τα έξι αποκλειστικά σχέδια μπουκαλιών αντιπροσωπεύουν αυτήν την ποικιλομορφία: όπως και οι γυναίκες, θέλαμε να δείξουμε ότι το εικονικό μπουκάλι μας μπορεί να διατίθεται και σε όλα τα σχήματα και μεγέθη.
Έτσι, «η πραγματική ομορφιά σπάει τα καλούπια» όπως λέει το βίντεο. Και, πιθανώς, όταν δεν μπορεί, χρησιμοποιεί μόνο μια σειρά καλουπιών στις οποίες υποτίθεται ότι ταιριάζουν οι γυναίκες. Υπάρχει το ψηλό και κοκαλιάρικο βλέμμα Olive Oyl, ιτιές, το μπουκάλι σε σχήμα αχλαδιού, ένα που είναι κορυφαίο βαρύ, ένα άλλο που είναι βαρύ κάτω, το κοντό και ντάμπινγκ, και ένα έβδομο που μπορεί να σας κάνει να νομίζετε ότι είχατε πάρει ένα μπουκάλι σαμπουάν .
πόσο χρονών είναι ο κυνηγός βασιλιάς
Ανεξάρτητα από το πώς μοιάζει μια γυναίκα, μπορεί να επιδοθεί σε μια χαρούμενη αντικειμενικοποίηση και να την ρίξει πολύ με όποια κατηγορία πλησιάζει αρκετά στην πραγματικότητα της ώστε να μπορεί να ανήκει.
Λοιπόν, ίσως ανήκουν. Ξέρετε το όλο θέμα για το χρώμα του δέρματος; Όλα τα μπουκάλια είναι λευκό, το ξέρεις. Μιλώντας για αυτό που θα μπορούσε να ονομαστεί ακούσιος ρατσισμός. Δεν έχει σημασία αν είναι αλήθεια ή όχι, γιατί ξέρετε ότι οι άνθρωποι θα το σκεφτούν.
Ο Dove έχει περάσει από την κυριαρχία του μάρκετινγκ στην καταστροφή. Εδώ είναι μόνο ένα μέρος της ανατροπής των κοινωνικών μέσων
ευχαριστώ περιστέρι αλλά βρήκα ήδη ένα μπουκάλι για το σχήμα μου pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 Μαΐου 2017
Σε αυτό το σημείο, είναι σαν το Dove να σας ακολουθεί γύρω από το κατάστημα λέγοντας «Άλλοι άνθρωποι σας λένε παχύ. Οχι εγώ! Άλλοι άνθρωποι σας αποκαλούν λίπος. Οχι εγώ...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Σάντρα Νιούμαν (@sannewman) 8 Μαΐου 2017
αγαπητός @Που είναι , συνειδητοποιείτε ότι είναι μόνο θέμα χρόνου προτού ένας από τους πελάτες σας ντροπιασθεί επειδή προσπαθεί να αγοράσει το «λάθος» μπουκάλι; https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 Μαΐου 2017
Τα νέα μπουκάλια τύπου σώματος της Dove ξεθωριάζονται από φεμινιστικά μιμίδια https://t.co/FkYDBG0atR
- Μαρία Ουίλιαμς (@flashnewsportal) 8 Μαΐου 2017
Γεια, @Που είναι τι θα λέγατε να κάνετε τα καινούργια μπουκάλια σας σε κουνέλι, ως υπενθύμιση να μην κάνετε δοκιμές σε ζώα; Θετικά μηνύματα και όλα αυτά.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 Μαΐου 2017
Θα αγοράσω σαπούνι Dove μόνο εάν το μπουκάλι έχει σχήμα όπως ο CEO του πιτσιλίζεται από ένα φορτηγό που οδηγεί σε μια τεράστια λακκούβα
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 Μαΐου 2017
Και τότε υπάρχουν τα πρακτικά ζητήματα. Ποιος λιανοπωλητής πρόκειται να αποθηκεύσει όλους τους τύπους φιαλών; Πιστεύει η Dove ότι τα καταστήματα θα ωθήσουν άλλες μάρκες από το ράφι για να βοηθήσουν αυτό που φαίνεται να είναι μια ατυχής καμπάνια μάρκετινγκ;
Αναρωτιέμαι αν τα άτομα που είναι υπεύθυνα για την εκστρατεία θα αναζητούν νέες μορφές εργασίας για να δουν ποιες μπορεί να είναι κατάλληλες.
