Η ελαστικότητα είναι ένα μέτρο της ανταπόκρισης μιας οικονομικής μεταβλητής στην άλλη. Για παράδειγμα, η ελαστικότητα της διαφήμισης είναι η σχέση μεταξύ μιας αλλαγής στον προϋπολογισμό διαφήμισης μιας εταιρείας και της επακόλουθης αλλαγής στις πωλήσεις προϊόντων. Οι οικονομολόγοι ενδιαφέρονται συχνά για την ελαστικότητα της ζήτησης των τιμών, η οποία μετρά την απόκριση της ποσότητας ενός αντικειμένου που αγοράστηκε σε μια αλλαγή στην τιμή του προϊόντος. Ένα αγαθό ή μια υπηρεσία θεωρείται εξαιρετικά ελαστικό εάν μια ελαφρά αλλαγή της τιμής οδηγεί σε απότομη αλλαγή της ζήτησης για το προϊόν ή την υπηρεσία. Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που είναι εξαιρετικά ελαστικά έχουν συνήθως μεγαλύτερη διακριτική ευχέρεια - είναι άμεσα διαθέσιμα στην αγορά και κάτι που ο καταναλωτής μπορεί να μην χρειάζεται απαραίτητα στην καθημερινή του ζωή. Από την άλλη πλευρά, ένα ανελαστικό αγαθό ή υπηρεσία είναι ένα για το οποίο οι αλλαγές στην τιμή έχουν ως αποτέλεσμα μόνο μέτριες αλλαγές στη ζήτηση. Αυτά τα αγαθά και οι υπηρεσίες τείνουν να είναι απαραίτητα.
πόσο χρονών είναι ο aaron doh
Η ελαστικότητα εκφράζεται συνήθως ως θετικός αριθμός όταν το σημάδι είναι ήδη σαφές από το πλαίσιο. Τα μέτρα ελαστικότητας αναφέρονται ως αναλογική ή ποσοστιαία αλλαγή στη μεταβλητή που μελετάται. Ο γενικός τύπος ελαστικότητας, που αντιπροσωπεύεται από το γράμμα «E» στην παρακάτω εξίσωση, είναι:
E = ποσοστιαία μεταβολή σε x / τοις εκατό μεταβολή σε y.
Η ελαστικότητα μπορεί να είναι μηδενική, μία, μεγαλύτερη από μία, μικρότερη από μία ή άπειρη. Όταν η ελαστικότητα είναι ίση με μία, υπάρχει ελαστικότητα μονάδας. Αυτό σημαίνει ότι η αναλογική αλλαγή σε μία μεταβλητή είναι ίση με την αναλογική αλλαγή σε μια άλλη μεταβλητή, ή με άλλα λόγια, οι δύο μεταβλητές σχετίζονται άμεσα και κινούνται μαζί. Όταν η ελαστικότητα είναι μεγαλύτερη από μία, η αναλογική αλλαγή στο Χ είναι μεγαλύτερη από την αναλογική αλλαγή του Γ και η κατάσταση λέγεται ότι είναι ελαστική.
Οι ανελαστικές καταστάσεις προκύπτουν όταν η αναλογική αλλαγή Χ είναι μικρότερη από την αναλογική αλλαγή του Γ . Τέλεια ανελαστικές καταστάσεις προκύπτουν όταν υπάρχει οποιαδήποτε αλλαγή Γ θα έχει άπειρη επίδραση Χ . Τέλος, οι απόλυτα ελαστικές καταστάσεις προκύπτουν όταν υπάρχει οποιαδήποτε αλλαγή Γ δεν θα οδηγήσει σε καμία αλλαγή Χ . Μια ειδική περίπτωση γνωστή ως ενιαία ελαστικότητα της ζήτησης εμφανίζεται εάν τα συνολικά έσοδα παραμένουν τα ίδια όταν αλλάζουν οι τιμές.
ΕΛΑΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΓΙΑ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ
Οι οικονομολόγοι υπολογίζουν πολλά διαφορετικά μέτρα ελαστικότητας, συμπεριλαμβανομένης της ελαστικότητας της ζήτησης των τιμών, της ελαστικότητας της τιμής της προσφοράς και της ελαστικότητας εισοδήματος της ζήτησης. Η ελαστικότητα ορίζεται συνήθως από την άποψη των αλλαγών στα συνολικά έσοδα, καθώς αυτό είναι πρωταρχικής σημασίας για τους διαχειριστές, τους διευθύνοντες συμβούλους και τους εμπόρους. Για τους διευθυντές, ένα βασικό σημείο στις συζητήσεις ζήτησης είναι τι συμβαίνει όταν αυξάνουν τις τιμές για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε σε ποιο βαθμό η ποσοστιαία αύξηση της μοναδιαίας τιμής θα επηρεάσει τη ζήτηση ενός προϊόντος. Με την ελαστική ζήτηση, τα συνολικά έσοδα θα μειωθούν εάν αυξηθεί η τιμή. Με ανελαστική ζήτηση, ωστόσο, τα συνολικά έσοδα θα αυξηθούν εάν αυξηθεί η τιμή.
ο Άνταμ Γουίλιαμς και ο Τζον Ατγουότερ
Η δυνατότητα αύξησης των τιμών και της αύξησης των πωλήσεων σε δολάρια (συνολικά έσοδα) ταυτόχρονα είναι πολύ ελκυστική για τους διαχειριστές. Αυτό συμβαίνει μόνο εάν η καμπύλη ζήτησης είναι ανελαστική. Εδώ τα συνολικά έσοδα θα αυξηθούν εάν αυξηθεί η τιμή, αλλά το συνολικό κόστος πιθανότατα δεν θα αυξηθεί και, στην πραγματικότητα, θα μπορούσε να μειωθεί. Δεδομένου ότι το κέρδος ισούται με τα συνολικά έσοδα μείον το συνολικό κόστος, το κέρδος θα αυξηθεί καθώς η τιμή αυξάνεται όταν η ζήτηση για ένα προϊόν είναι ανελαστική. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι μια ολόκληρη καμπύλη ζήτησης δεν είναι ούτε ελαστική ούτε ανελαστική. έχει μόνο τη συγκεκριμένη προϋπόθεση για μια αλλαγή στα συνολικά έσοδα μεταξύ δύο βαθμών στην καμπύλη (και όχι σε ολόκληρη την καμπύλη).
Η ελαστικότητα της ζήτησης επηρεάζεται από τρία πράγματα: 1) διαθεσιμότητα υποκατάστατων. 2) το επείγον της ανάγκης και 3) τη σημασία του αντικειμένου στον προϋπολογισμό του πελάτη. Τα υποκατάστατα είναι προϊόντα που προσφέρουν στον αγοραστή μια επιλογή. Για παράδειγμα, πολλοί καταναλωτές βλέπουν τα τσιπ καλαμποκιού ως ένα καλό ή ομοιογενές υποκατάστατο των πατατών, ή βλέπουν το φέτες ζαμπόν ως υποκατάστατο της γαλοπούλας σε φέτες. Όσο περισσότερα διαθέσιμα υποκατάστατα, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η ελαστικότητα της ζήτησης. Εάν οι καταναλωτές βλέπουν τα προϊόντα ως εξαιρετικά διαφορετικά ή ετερογενή, ωστόσο, μια συγκεκριμένη ανάγκη δεν μπορεί εύκολα να ικανοποιηθεί από υποκατάστατα. Σε αντίθεση με ένα προϊόν με πολλά υποκατάστατα, ένα προϊόν με λίγα ή καθόλου υποκατάστατα - όπως η βενζίνη - θα έχει μια ανελαστική καμπύλη ζήτησης. Ομοίως, η ζήτηση για προϊόντα που χρειάζονται επειγόντως ή είναι πολύ σημαντικά για τον προϋπολογισμό ενός ατόμου θα τείνει να είναι ανελαστική. Είναι σημαντικό για τους διευθυντές να κατανοήσουν την ελαστικότητα των τιμών των προϊόντων και των υπηρεσιών τους προκειμένου να καθορίσουν τις τιμές κατάλληλα για να μεγιστοποιήσουν τα εταιρικά κέρδη και τα έσοδα.
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ
Χάινς, Λέσλι. «Η ελαστικότητα είναι πίσω» Επενδυτής πετρελαίου και φυσικού αερίου . Νοέμβριος 2005.
Χότρικ, Λόρι Σίμον. «Η ελαστικότητα των τιμών επηρεάζει τις εταιρικές οικονομικές αποφάσεις;» Εφημερίδα Οικονομικών Οικονομικών . Μάιος 1999.
Montgomery, Alan L. και Peter E. Rossi. «Εκτιμώντας την ελαστικότητα των τιμών με προηγούμενες θεωρίες.» Εφημερίδα της έρευνας μάρκετινγκ . Νοέμβριος 1999.
Perreault, William E. Jr. και E. Jerome McCarthy. Βασικό μάρκετινγκ: Μια παγκόσμια-διαχειριστική προσέγγιση . McGraw-Hill, 1997.
