Το Generation Z (Gen-Z) είναι γνωστό ως η επόμενη γενιά Millennials και αυτή τη στιγμή ταξινομείται ως δημογραφικός γεννήθηκε μετά το 1996. Τις τελευταίες δεκαετίες, οι Millennials έχουν πάρει το μεγαλύτερο μέρος της δημοσιότητας και έχουν πρωταρχικό επίκεντρο των ομάδων πωλήσεων και μάρκετινγκ. Οι καιροί αλλάζουν. Το Gen-Z παίρνει τελικά το επίκεντρο από τους πιο γνωστούς προκατόχους του. Κάνει μεγάλα κύματα στις ειδήσεις αυτόν τον μήνα. Σύμφωνα με έρευνα του Bloomberg , Το Gen-Z θα ξεπεράσει το Millennials το 2019 ως την πιο πολυπληθέστερη γενιά, αποτελώντας περίπου το 32% του πληθυσμού.
Για χρόνια, οι Millennials έχουν ενεργήσει ως γενιά των τάσεων. Οι μάρκες λαχταρούν για τα μάτια και τα αυτιά τους. Αλλά συνέβη κάτι μάλλον μυστηριώδες - χρόνος. Ναι, οι Millennials, όπως κάθε άλλη γενιά, ηλικίας. Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, οι Millennials έχουν χαρακτηριστεί ως δημογραφικοί ηλικίας 18-34 ετών. Εκείνοι που ακολουθούν αυτό το σχήμα ταξινόμησης είναι συνήθως τσαρλατάνοι που δεν έχουν ισχυρό υπόβαθρο στα στατιστικά. Newsflash: Οι Millennials είναι μια γενιά, όχι δημογραφική.
Όσο για το Gen-Z, όχι μόνο αυξάνεται σε αριθμούς, αλλά αλλάζει ήδη τις τάσεις στην επικοινωνία και την κατανάλωση. Από την άνοδο των εφήμερων πλατφορμών έως την πτώση των κοινωνικών μέσων κοπής cookie, η Gen-Z κάνει το σήμα της στις επιχειρήσεις.
Για όσους αναζητούν τάσεις θέλουν να προσελκύσουν αυτήν την κερδοφόρα γενιά και να αναλύσουν αυτούς τους νέους καθοριστές τάσεων, ακολουθούν τρία πράγματα που πρέπει να θυμάστε:
Προτίμηση συνομιλίας έναντι μαζικής επικοινωνίας
Όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το Gen-Z έχει ένα σαφές πλεονέκτημα σε σχέση με τις προηγούμενες γενιές. Αυτή η γενιά έχει παρακολουθήσει τις αποτυχίες των κοινωνικών μέσων της Millennials και έχει σημειώσει προσεκτικά. Ανοίγει διαφορετικά μονοπάτια για κοινωνικές συνδέσεις, έκφραση και κατανάλωση.
Αντί να επικεντρώνονται στην αύξηση του αριθμού των «φίλων» τους, τα μέλη του Gen-Z επικεντρώνονται περισσότερο στην ποιότητα των φίλων και στην ανάπτυξη προσωπικών συνδέσεων. Νησιά , μια νέα εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων που δημιουργεί κύματα σε πανεπιστημιουπόλεις, συνδέει κοινότητες μεμονωμένων ατόμων, επιτρέποντας σε βάθος συνομιλίες. Οι κοινότητες περιλαμβάνουν εκείνους που αναζητούν την τελευταία κοινωνική σκηνή για συναντήσεις μεταξύ ατόμων που αντιμετωπίζουν μια συγκεκριμένη τραγωδία. Το Gen-Z θα αναζητήσει καλύτερους τρόπους σύνδεσης και εξερεύνησης της ταυτότητάς του σε αυτές τις εξειδικευμένες κοινότητες.
Μετεγκατάσταση ειδησεογραφικών μέσων
Θυμάστε πότε ζούσαν τα νέα στην τηλεόραση; Αυτό έρχεται γρήγορα μια μακρινή μνήμη για πολλούς. Για το Gen-Z, τα νέα ειδήσεων επόμενης γενιάς θα έχουν ένα νέο σπίτι. Τα ειδησεογραφικά πρακτορεία έχουν αναγνωρίσει ότι αυτή η γενιά ζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διψά για κάτι περισσότερο από τις φωτογραφίες του Photoshopped. Το ζωντανό διαδραστικό βίντεο βρίσκεται ακόμα στα σπάργανα στα κοινωνικά μέσα, αλλά αναπτύσσεται ήδη με πρωτοφανή ποσοστά.
Μερικοί από τους ανώτερους παίκτες της επιχειρηματικής κοινότητας, όπως η Goldman Sachs, το Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης και μια σειρά εταιρειών VC επένδυσαν πρόσφατα μια άλλη 22 εκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακή πλατφόρμα ειδήσεων Cheddar με την ελπίδα να γίνει αυτή η μεταμόρφωση πραγματικότητα. Η Cheddar αύξησε δραματικά τη διανομή της κατά το παρελθόν έτος με τις ζωντανές γραμμικές εκπομπές και τη ροή προγραμματισμού κατά παραγγελία μέσω Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch και μια σειρά από άλλες μη παραδοσιακές πλατφόρμες. Για να πάρει ακόμη μεγαλύτερο μερίδιο σε αυτήν την αγορά Gen-Z, η Cheddar διοχέτευσε μέρος του νέου κεφαλαίου της για να αγοράσει τα δίκτυα MTV της Netcom στην πλατφόρμα διανομής Campus. Το Cheddar δημιουργεί ένα νέο κανάλι, το CheddarU, το οποίο πρόκειται να μεταδοθεί σε πανεπιστημιουπόλεις σε όλες τις ΗΠΑ.
Επαναπροσδιορισμός της επιχειρηματικότητας
Μεγαλώνοντας με ένα εντελώς νέο σύνολο εργαλείων, το Gen-Z είναι 55 τοις εκατό πιο πιθανό να έχει την επιθυμία να ξεκινήσει μια επιχείρηση, σε σύγκριση με τους χιλιετούς ομολόγους της. Το Gen-Z μεγαλώνει σε μια εποχή όπου η δημιουργία ενός καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου στο Etsy ή η κατασκευή ενός καταστήματος μέσω του Shopify απαιτεί λίγη δεξιότητα και ελάχιστη οικονομική υποστήριξη.
Τα εμπόδια στην επιχειρηματικότητα μειώνονται συνεχώς, δίνοντας στον Gen-Zers περισσότερο χρόνο να αφιερώσει στο να είναι δημιουργικός και να εκμεταλλευτεί τη νεανική αισιοδοξία τους. Η πιθανότητα αυτής της γενιάς να ακολουθήσει το πλακόστρωτο μονοπάτι που άφησαν οι Millennials για αυτούς είναι χαμηλή. Το Gen-Z θα δημιουργήσει νέους τρόπους οικοδόμησης επιχειρήσεων. Θα αντιμετωπιστεί επίσης με αποτυχίες και τη ζοφερή πραγματικότητα ότι δεν είναι κάθε μεγάλη ιδέα μια επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων (ναι, τώρα μιλάμε σε δισεκατομμύρια).
μετρήσεις maria canals-barrera
Καθώς το Gen-Z συνεχίζει να προσελκύει την προσοχή των μέσων ενημέρωσης και να προβλέπει νέες τάσεις, οι καταλαβαίνουσες μάρκες θα πρέπει να προσέχουν προσεκτικά για να παραμείνουν μπροστά από την καμπύλη. Οι διαδικτυακές τους συνήθειες επικοινωνίας και κατανάλωσης θα καθορίσουν το μέλλον. Όσον αφορά τη Millennials, με την αγοραστική τους δύναμη άνω των 1 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, τα δολάρια των μέσων ενημέρωσης θα παραμείνουν κλειστά με αυτήν τη γενιά ανεξάρτητα από την ηλικία της.
