Μόλις πρόσφατα, η Google επέκτεινε το επιτρεπόμενο μήκος στην ετικέτα μετα-περιγραφής. Αυτά είναι καλά νέα για SEO.
Γιατί; Επειδή μπορούν να χρησιμοποιήσουν το πρόσθετο κείμενο για την προώθηση των επωνυμιών τους.
Ακόμα καλύτερα, όμως: οι ψηφιακοί έμποροι που αφήνουν τις ετικέτες μετα-περιγραφής τους μόνοι τους θα εξακολουθήσουν να βλέπουν βελτιωμένη παρουσία στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERPs). Αυτό συμβαίνει επειδή η Google αύξησε επίσης το μέγεθος του αποσπάσματος αναζήτησης.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την ετικέτα μετα-περιγραφής και θα σας εξηγήσουμε πώς πρέπει να ενημερώσετε τη στρατηγική SEO σας στο μέλλον.
Τι είναι η ετικέτα Meta Description;
Τι είναι λοιπόν μια ετικέτα μετα-περιγραφής;
Είναι μια ετικέτα που εμφανίζεται στην ενότητα μιας ιστοσελίδας HTML. Συνήθως μοιάζει με αυτό:
Με λίγα λόγια, αυτή η ετικέτα δίνει τόσο στο Google όσο και στους επισκέπτες λίγες περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο της σελίδας σας.
Αν και η Google δεν χρησιμοποιεί την ετικέτα περιγραφής meta για σκοπούς κατάταξης, εξακολουθεί να την αναλύει.
Μερικές φορές, η Google θα εμφανίσει τη μετα-περιγραφή στα SERPs. Είναι το απόσπασμα αναζήτησης που εμφανίζεται ως παράγραφος κειμένου ακριβώς κάτω από τον σύνδεσμο.
Πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι η Google δεν εμφανίζει πάντα τα περιεχόμενα μετα-περιγραφής στο απόσπασμα αναζήτησης.
Γιατί; Επειδή μερικές φορές η Google θέλει να εμφανίζει περιεχόμενο σελίδας που είναι πιο συναφή με το ερώτημα του χρήστη.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης κάνει αναζήτηση για το «καλύτερο τζιν παντελόνι». Σε απάντηση, η Google εμφανίζει στον χρήστη μια ιστοσελίδα που κατατάσσει τους διάφορους τύπους μπλε τζιν.
Σε αυτήν την περίπτωση, το περιεχόμενο της ετικέτας περιγραφής meta μπορεί να είναι: «Εδώ κατατάσσουμε όλους τους δημοφιλείς τύπους μπλε τζιν».
Όπως μπορείτε να δείτε, η λέξη-κλειδί «best boyfriend blue jeans» δεν υπάρχει πουθενά στην περιγραφή. Αντίθετα, η Google εμφανίζει ένα απόσπασμα από το ίδιο το άρθρο που αναφέρει: 'Εδώ είναι το καλύτερο τζιν παντελόνι για το 2018 ...'
Με αυτόν τον τρόπο, ο χρήστης βλέπει ότι το αποτέλεσμα αναζήτησης σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί.
Το νέο μήκος
Μέχρι πρόσφατα, οι μέγιστοι επιτρεπόμενοι χαρακτήρες στην ετικέτα meta περιγραφή ήταν 160. Τώρα, είναι έως 320.
Ακολουθεί η δήλωση που κυκλοφόρησε η Google πριν από μερικές εβδομάδες: «Κάναμε πρόσφατα μια αλλαγή για να παρέχουμε πιο περιγραφικά και χρήσιμα αποσπάσματα, για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να κατανοήσουν καλύτερα τις σελίδες που σχετίζονται με τις αναζητήσεις τους. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τα αποσπάσματα να γίνουν ελαφρώς μεγαλύτερα, κατά μέσο όρο. '
πόσο ψηλή είναι η Νάνσυ Όντελ
Θα πρέπει λοιπόν να διαβάσετε όλες τις ιστοσελίδες σας και να ενημερώσετε το μετα-κείμενο περιγραφής; Οχι.
Στην πραγματικότητα, ο Danny Sullivan της Google συνιστά να μην κάνετε αυτήν την πορεία δράσης. Διαφωνώ λίγο, αλλά θα επανέλθουμε σε αυτό.
Τα καλά νέα, ωστόσο, είναι ότι δεν χρειάζεται να κάνετε καμία ενέργεια.
Γιατί; Να θυμάστε: Η Google θα εξαγάγει ένα απόσπασμα αναζήτησης από τον ιστότοπό σας που σχετίζεται με το ερώτημα του χρήστη. Θα εκμεταλλευτεί το εκτεταμένο διαθέσιμο μήκος για να παρέχει ακόμη περισσότερες λεπτομέρειες στον χρήστη.
Με άλλα λόγια, κερδίζετε χωρίς να κάνετε τίποτα.
Ωστόσο, για μελλοντικές αναρτήσεις ιστολογίου και σελίδες προορισμού, πιθανότατα θα πρέπει να γράψετε μια μετα-περιγραφή που υπερβαίνει τους 160 χαρακτήρες.
Περισσότεροι χαρακτήρες, περισσότερη διασκέδαση!
Οι ακόλουθες δηλώσεις ισχύουν και οι δύο:
Τώρα μπορείτε να βάλετε 320 χαρακτήρες στην ετικέτα μετα-περιγραφής
Μερικές φορές το Google θα εμφανίζει στους χρήστες το περιεχόμενο της μετα-ετικέτας περιγραφής στο απόσπασμα αναζήτησης
Στο πίσω μέρος αυτών των ειδήσεων, πώς θα πρέπει να αλλάξετε το περιεχόμενο της ετικέτας περιγραφής meta;
Εξαρτάται.
Για σκοπούς περιεχομένου και ψηφιακού μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλά που μπορείτε να κάνετε με τον νέο επιτρεπόμενο χώρο.
Για αρχάριους, μπορείτε να παρέχετε μια πιο σε βάθος σύνοψη του άρθρου σας. Αυτές οι επιπλέον πληροφορίες μπορεί να είναι αρκετές για να λάβετε περισσότερα κλικ.
Επίσης, μπορείτε να συμπληρώσετε τη μετα-περιγραφή με όρους αναζήτησης που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί σας. Αυτό θα δώσει στον αλγόριθμο Google την αίσθηση ότι είστε αυθεντικοί.
Ωστόσο, δεν πρέπει να βλέπετε το νέο μήκος ως ευκαιρία για γέμιση λέξεων-κλειδιών. Αυτό δεν θα σας οδηγήσει πουθενά γρήγορα.
Επίσης, τώρα που έχετε το διπλάσιο χώρο, ενδέχεται να έχετε περισσότερες ευκαιρίες για κείμενο clickbait από ό, τι στο παρελθόν. Αυτό θα σας πάρει περισσότερα κλικ επίσης.
Όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, ωστόσο, θα πρέπει να ακολουθήσετε μια διαφορετική προσέγγιση στο εκτεταμένο μήκος.
Ξεκινήστε παρέχοντας περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν που πουλάτε. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι έχετε επίσης εκμεταλλευτεί τον επιπλέον χώρο για να προωθήσετε τα οφέλη του προϊόντος.
Η Google σας έχει ευλογήσει με επιπλέον 160 χαρακτήρες για σκοπούς μάρκετινγκ. Μην το σπαταλάτε απλώς φτύνοντας διαστάσεις και τεχνικές λεπτομέρειες.
Τυλίγοντας το
Τώρα έχετε δύο φορές τους χαρακτήρες που είχατε στο παρελθόν για να προωθήσετε την επωνυμία σας στα SERPs. Αν και δεν χρειάζεται να επιστρέψετε και να αλλάξετε όλες τις παλιές ιστοσελίδες σας, θα πρέπει να επωφεληθείτε από τη νέα έκταση σε μελλοντικές αναρτήσεις ιστολογίου και σελίδες λεπτομερειών προϊόντος. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε αυτόν τον επιπλέον χώρο για να δώσετε στους ανθρώπους έναν λόγο να κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας.
