THE GREAT LEADERS SERIES: RUTH HANDLER, ΣΥΝΙΔΡΥΤΉΣ ΤΗΣ MATTEL

Πιο γνωστή ως εφευρέτης της κούκλας Barbie, η Ruth Handler θα πρέπει ίσως να είναι ακόμη πιο γνωστή για την επιρροή της στην ανάπτυξη της σύγχρονης διαφήμισης και της επωνυμίας. Ως συνιδρυτής της Mattel με τον σύζυγό της Elliot, η Handler αξιοποίησε τη δύναμη της τηλεόρασης και ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που χρησιμοποίησαν το μέσο για να διαφημίζονται απευθείας σε παιδιά όλο το χρόνο.

Όταν η Mattel αγόρασε ετήσια χορηγία ύψους 500.000 $ για το Mickey Mouse Club το 1955, οι διαφημίσεις παιχνιδιών υποβιβάστηκαν ακόμα στις εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα. Οι διαφημίσεις της Mattel για την «κιθάρα του ποντικιού» - μέρος του παιχνιδιού ukulele fad της δεκαετίας του 1950 - αποδείχτηκε τεράστια επιτυχία. Ο Χάντλερ συνέχισε να χρησιμοποιεί την τηλεόραση όχι μόνο για τη δημιουργία μελλοντικών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένης της Barbie, αλλά και για να διασφαλίσει ότι το όνομα Mattel ήταν χαραγμένο στον εγκέφαλο κάθε παιδιού που παρακολουθεί τηλεόραση στη χώρα, τρέχοντας συνθήματα όπως, «Μπορείτε να το πείτε Mattel, It's Swell '

Η Χάντλερ, η οποία γεννήθηκε το 1916, παντρεύτηκε την αγαπημένη της Γυμνάσιο Έλιοτ και μετακόμισε μαζί του στη νότια Καλιφόρνια. Εργάστηκε ως stenographer στο Paramount Pictures, ενώ ενθαρρύνει, μεταξύ άλλων, τη δημιουργική χειροτεχνία των πλαστικών καθρεφτών και των βιβλίων του συζύγου της. Όταν το ζευγάρι ξεκίνησε τον Mattel το 1945, παρήγαγαν κορνίζες. Αλλά η εταιρεία επεκτάθηκε γρήγορα για να κατασκευάσει έπιπλα παιχνιδιών, πιάνα παιχνιδιών, μουσικά κουτιά και ukuleles. Η ιδέα της Handler για την Barbie - η πρώτη κούκλα με χαρακτηριστικά ενηλίκων που απευθύνονταν σε παιδιά - προέκυψε από έναν συνδυασμό παρακολούθησης της κόρης της, της Barbara, να παίζει με κούκλες και από το να βλέπει κούκλες να πωλούνται σε ενήλικες στην Ευρώπη.

george gore ii καθαρή αξία

Στην αρχή, η Barbie δεν ήταν εύκολη πώληση στα αρσενικά στελέχη του Mattel, τα οποία αρχικά πίστευαν ότι η ανατομικά προηγμένη κούκλα ήταν υπερβολικά ανόητη για νεαρά κορίτσια. Αυτά τα στελέχη αποδείχθηκαν σύντομα λάθος. Η Barbie έκανε το ντεμπούτο της στη Νέα Υόρκη Toy Fair το 1959 και η Mattel πούλησε 351.000 κούκλες μόνο τον πρώτο χρόνο. Η εταιρεία κυκλοφόρησε το 1960.

Η Μπάρμπι ενώθηκε αργότερα από τον Κέν («ο μοναδικός φίλος της», σύμφωνα με την εταιρική ιστορία της Mattel) και φίλους διαφορετικών εθνοτικών καταβολών. Ξεκίνησε νέες καριέρες, όπως σχεδιαστής μόδας, αστροναύτης, ακόμη και αεροσυνοδός της American Airlines. Οι διαφορετικές προσωπικότητες της Barbie εμφανίστηκαν με μια σειρά από ρούχα και αξεσουάρ που έπρεπε να αγοραστούν ξεχωριστά. Ορισμένες γυναικείες ομάδες μίλησαν ενάντια στις μη ρεαλιστικές μετρήσεις της μέσης έως της αποτυχίας της Μπάρμπι, αλλά η Χάντλερ κοίταξε τη δημιουργία της με διαφορετικό φως: «Η Μπάρμπι αντιπροσώπευε πάντα το γεγονός ότι μια γυναίκα έχει επιλογές», είπε.

Η μεταποίηση έγινε παγκόσμια υπό την επίβλεψη της Handler και έγινε πρόεδρος της Mattel το 1967. Αλλά η επιχείρησή της ως επιχειρηματίας παιχνιδιών δεν ήταν ακατέργαστη. Μια σειρά κακών επενδύσεων σε βιομηχανίες εκτός παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένου του Ringling Bros. Circus στις αρχές της δεκαετίας του 1970, οδήγησε σε χαμηλά κέρδη και, τελικά, σε έρευνα από την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς. Η Χάντλερ και ο σύζυγός της παραιτήθηκαν από τη Ματέλ το 1975 και αργότερα δεσμεύθηκε να μην διαγωνιστεί για κατηγορίες σύνταξης ψευδών οικονομικών καταστάσεων. Πλήρωσε πρόστιμο και έδωσε κοινοτική υπηρεσία.

Παρά το ρεκόρ της, η Χάντλερ συνέχισε να ιδρύει τη Ruthton Corp., κατασκευαστή προσθετικών μαστού. Το εγχείρημα είχε μια βαθιά προσωπική σχέση για τη Handler που υπέστη ριζική μαστεκτομή κατά τη διάρκεια της δικής της μάχης για τον καρκίνο. Οι καινοτομίες και η υπεράσπιση του Handler βοήθησαν στη γαλβανισμό της κίνησης για έγκαιρη ανίχνευση καρκίνου του μαστού.

Η Handler πέθανε το 2002 αλλά η κληρονομιά της στο εμπορικό σήμα Barbie συνεχίζεται. Παρά την πρόσφατη πτώση των πωλήσεων, η Mattel πωλεί ακόμα περισσότερες από 1 δισεκατομμύριο δολάρια κούκλες Barbie και διάφορα αξεσουάρ κάθε χρόνο. Τον τελευταίο καιρό, η εταιρεία έχει μελετήσει τρόπους για να αναζωογονήσει την μάρκα Barbie. Ο Mattel πιστεύει ξεκάθαρα ότι είναι ένα όνομα που αξίζει να παλέψουμε. Πέρυσι, επιδίωξε με επιτυχία μια αγωγή 100 εκατομμυρίων δολαρίων κατά των όμοια με τις κούκλες Bratz. Και το 2009, το μωρό του Χάντλερ έφτασε τα ώριμα γηρατειά των 50, προκαλώντας πολλές αναδρομικές δημοσιεύσεις σε εφημερίδες και περιοδικά, καθώς και στα πρωινά ειδησεογραφικά προγράμματα, αποδεικνύοντας ότι η Μπάρμπι μπορεί ακόμα να κάνει πρωτοσέλιδα.

Επιστροφή στους μεγαλύτερους ηγέτες