Η δημιουργία μιας καμπάνιας βίντεο που αξίζει τον ιό είναι ευκολότερη από ό, τι γίνεται. Απαιτεί γνώση των προβλημάτων των πελατών, αλλά και ευαισθητοποίηση σχετικά με το τι θα ήταν αστείος στο πλαίσιο αυτών των προβλημάτων (χωρίς υπέρβαση).
Πρόσφατα, η εταιρεία μου ThirdLove συνεργάστηκε με την εταιρεία Harmon Brothers για να δημιουργήσει ένα αστείο βίντεο εκστρατεία μάρκετινγκ . Ο στόχος ήταν να εκπαιδεύσει τις γυναίκες πελάτες για όλους τους τρόπους που οι σουτιέν δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των γυναικών και να θέσουν το ThirdLove ως λύση σε αυτά τα παλιά προβλήματα. Από τότε, το μακρύ σχήμα βίντεο δύο λεπτών έχει συγκεντρώσει πάνω από 600.000 προβολές μόνο στο YouTube, και επίσης χωρίστηκε σε μικρότερα τμήματα για προβολή στην εθνική τηλεόραση.
πόσο χρονών είναι η ivey meeks
Μέσα από όλη την εμπειρία, έμαθα πολλά για το τι χρειάζεται για να δημιουργήσω μια χιουμοριστική ιική καμπάνια βίντεο. Ακολουθούν μερικές από τις στρατηγικές που χρησιμοποιήσαμε και τι πρέπει να σκεφτείτε κατά τη δημιουργία των δικών σας αστείων ιογενών καμπανιών βίντεο:
1. Χρησιμοποιήστε το χιούμορ όταν δεν είναι άλλες εταιρείες του κλάδου σας.
Ένας από τους μεγάλους λόγους που θέλαμε να διερευνήσουμε τη δημιουργία μιας αστείας καμπάνιας ήταν επειδή άλλες μάρκες δεν τείνουν να χρησιμοποιούν χιούμορ στο μάρκετινγκ εσωρούχων τους - η εστίαση τείνει να είναι στην πώληση είτε σέξι είτε λύσεων.
Αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν σκέφτονται πολύ. Αντ 'αυτού, δίνεται μεγάλη έμφαση στα κανάλια («Σε ποιες πλατφόρμες θα διαφημίσουμε;») ή το ίδιο το προϊόν («Πρέπει να πουλήσουμε αυτά τα τέσσερα οφέλη») - το οποίο είναι εντάξει. Αλλά αξίζει επίσης να ρωτήσετε τι είδους μηνύματα χρησιμοποιούν άλλες μάρκες και πού υπάρχει η ευκαιρία να πειραματιστείτε και να είστε διαφορετικοί.
Πόσα παιδιά έχει ο Νταγκ Κρίστι
Το χιούμορ είναι δύσκολο να εκτελεστεί καλά. Αλλά αν μπορείτε, είναι ένας ισχυρός διαφοροποιητής.
2. Εξερευνήστε πολλές ιδέες και δοκιμάστε το άγχος.
Η δημιουργία αστείων, ιογενών βίντεο απαιτεί πολλή δουλειά. Είναι μια άσκηση στη δημιουργικότητα.
Εξερευνήσαμε τέσσερα διαφορετικά σενάρια και ιδέες πριν αποφασίσουμε τελικά για το τελευταίο μας. Αυτό συμβαίνει επειδή χρειάζεται χρόνος για να καταλάβουμε ποιος είναι ο σωστός τύπος «τρελό». Και δεν συμφωνήσαμε όλοι αρχικά σε ποια κατεύθυνση θα πάμε. Αλλά τελικά, προσγειωθήκαμε σε μια ιδέα και στη συνέχεια έπρεπε να καταβάλουμε πολλή προσπάθεια για να διασφαλίσουμε ότι αυτό θα μπορούσε να φανεί κατά τη διάρκεια της διαδικασίας παραγωγής και μετά την παραγωγή.
Επομένως, όταν κάνετε καταιγισμού ιδεών, μην αρχίσετε να γράφετε ιδέες στην αρχή. Εξερευνήστε τα. Δείτε πού πηγαίνουν. Να είστε ανοιχτοί στο γεγονός ότι οι απόψεις σας μπορεί να αλλάξουν και ότι αυτό που δεν έχει νόημα τώρα μπορεί να καταλήξει να γίνει η καλύτερη ιδέα όλων αυτών.
3. Βεβαιωθείτε ότι τα άτομα με τα οποία εργάζεστε αισθάνονται άνετα στο μάρκετινγκ του προϊόντος σας.
Κατά τη δημιουργία μιας ιογενούς καμπάνιας βίντεο, καταλήγετε να εργάζεστε με μια ολόκληρη γκάμα ανθρώπων: συγγραφείς, παραγωγούς ταινιών, ηθοποιοί και ηθοποιοί, καλλιτέχνες μακιγιάζ κ.λπ.
Είναι σημαντικό να είναι προτεραιότητα η εκπαίδευση όλων των εμπλεκομένων για την εταιρεία και το προϊόν σας, γιατί έχει σημασία και για τα προβλήματα που ελπίζετε να λύσετε στον κόσμο. Διαφορετικά, θα είναι δύσκολο για τα άτομα που εμπλέκονται (τόσο εντός όσο και εκτός οθόνης) να μεταφέρουν αυτό το μήνυμα στο έργο. Και στο κοινό, θα είναι προφανές ότι οι άνθρωποι που κοινοποιούν τα οφέλη δεν αισθάνονται πραγματικά ενθουσιασμένοι για το προϊόν.
πόσο χρονών είναι ο βινς Χέρμπερτ
Θέλετε να προωθήσετε αυτήν την αυθεντική σύνδεση.
4. Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να αξιοποιήσετε το στοιχείο σε άλλες μορφές περιεχομένου.
Ενώ γυρίζαμε το διαφημιστικό, γυρίσαμε επίσης το B-roll για να δημιουργήσουμε ένα παρασκήνιο βίντεο για το πώς το φτιάξαμε. Και τώρα, παίρνουμε αποσπάσματα του περιεχομένου μακράς μορφής και τα μετατρέπουμε σε μικρότερες, πιο παραδοσιακές διαφημίσεις και σε διαφημίσεις Facebook και Instagram και κοινωνικό περιεχόμενο, καθώς και συνεργαζόμαστε με άλλες πλατφόρμες όπως το Bustle για να επεκτείνουμε περαιτέρω το μήνυμα σε άλλα σχετικά ακροατήρια.
Η δημιουργία μιας αστείας καμπάνιας μάρκετινγκ είναι μόνο το πρώτο βήμα. Το πραγματικό έργο ξεκινά μόλις το δημιουργήσετε και ήρθε η ώρα να το διανείμετε στον κόσμο.
