Ο Elliot Tebele δεν έφυγε ποτέ από τη Νέα Υόρκη - «Το Μανχάταν είναι όσο έχω πάει», λέει - αλλά αυτός φτάνει περισσότερα από 12 εκατομμύρια άτομα καθημερινά ως δημιουργός του λογαριασμού Instagram Γαμώτο Τζέρι .
συνεργάτης Jan velez-Mitchell
Το 2011, ο ντροπαλός έφηβος από τη συριακή εβραϊκή γειτονιά Gravesend του Μπρούκλιν, άρχισε να δημοσιεύει φωτογραφίες vintage αυτοκινήτων στο Tumblr, μια τότε δημιουργημένη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Ο Tebele ανακάλυψε γρήγορα ότι αν πρόσθεσε τις αναιδείς γραμμές ετικετών στις φωτογραφίες, οι αναρτήσεις του είχαν καλύτερη απόδοση από το συνηθισμένο. Με την έλευση του Instagram και καθώς σκέφτηκε να εγκαταλείψει το κολέγιο, ο Tebele ξεκίνησε έναν λογαριασμό αφιερωμένο σε αυτά τα λεγόμενα «memes» - ασεβείς, οριακά άσεμνα αστεία που επισυνάπτονται σε εικόνες - το αποκαλούν «FuckJerry» επειδή Σέινφελντ έτυχε να παίζει στο παρασκήνιο εκείνη την ημέρα.
«Ήμουν πιο απασχολημένος όλη μου τη ζωή, πουλώντας κάρτες μπέιζμπολ και πάνινα παπούτσια», λέει ο Tebele, 26 ετών, μιλώντας από την ατημέλητη έδρα του στο SoHo, όπου διάφορα εμπορεύματα της FuckJerry συσσωρεύουν τις γωνίες και τα πιάτα που συσσωρεύονται ψηλά στον νεροχύτη της κουζίνας. «Είδα ότι το Instagram ήταν μια πλατφόρμα στην οποία μπορούσα επίσης να ασχοληθώ: Περισσότεροι ακόλουθοι είναι πιθανή επιχείρηση».
Ο Tebele όντως - ενάντια στις πιθανότητες, λαμβάνοντας υπόψη την πολωτική αίσθηση του χιούμορ - δημιούργησε μια κερδοφόρα εταιρεία, η οποία σύμφωνα με πληροφορίες παράγει τώρα εκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις μέσω επώνυμου περιεχομένου. (ΕΝΑ Φορμπς εκτίμηση λέει ότι η μάρκα ήταν σε καλό δρόμο για να δημιουργήσει πωλήσεις 3 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, αν και η εταιρεία δεν θα επιβεβαιώσει τον αριθμό.) Ο Tebele και η ομάδα του των 20 - συμπεριλαμβανομένων των συνιδρυτών Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki και James Ohliger- - επίσης να διαχειρίζεστε ένα διαφημιστικό πρακτορείο, τον Jerry Media, να χρεώνει μάρκες συμπεριλαμβανομένων των General Mills, Subway και Express για προσαρμοσμένο περιεχόμενο και ανάληψη λογαριασμού. Η Tebele έκανε ακόμη και εφάπαξ διαφημιστική δουλειά για διασημότητες όπως ο Justin Bieber.
Η ομάδα αξιοποιεί την ταχεία άνοδο του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, ιδίως στο Instagram, όπου οι χρήστες μοιράζονται κατά μέσο όρο 95 εκατομμύρια φωτογραφίες και βίντεο την ημέρα. Εν τω μεταξύ, σχεδόν το ήμισυ (48,8 τοις εκατό) των αμερικανικών εμπορικών σημάτων χρησιμοποίησε το Instagram ως εργαλείο μάρκετινγκ το 2016 - και αυτός ο αριθμός αναμένεται να εκλείψει 70 τοις εκατό φέτος, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία eMarketer. Οι αναλυτές λένε ότι οι κατασκευαστές meme, ιδιαίτερα, είναι όλο και πιο ελκυστικοί συνεργάτες για πιο παραδοσιακές μάρκες. «Αυτό το είδος χιούμορ βρίσκεται ακριβώς στο στόχο αυτήν τη στιγμή», λέει η Erika Stutzman, διευθύντρια σύνταξης του γραφείου μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, Room 214. «Υπάρχει μια ατρόμητη ποιότητα εκεί, και έχει πάντα μια πραγματικά σχετική αίσθηση».
Αλλά αυτές δεν είναι οι συνηθισμένες διαφημίσεις σας, καθώς το FuckJerry δεν είναι συνηθισμένος λογαριασμός. Οι πρόσφατες δημοσιεύσεις περιελάμβαναν ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας σεξουαλικής ανταλλαγής κειμένων και μια φωτογραφία μιας αφίσας με την ένδειξη 'Σ 'αγαπώ περισσότερο από ό, τι οι Βορειοκορεάτες αναγκάζονται να αγαπήσουν τον Kim Jung Un.'
Συγκεκριμένα, το κανονικό περιεχόμενο του FuckJerry δεν είναι πάντα πρωτότυπο. Ο Tebele κάνει αυτό που αποκαλεί «επιμέλεια», που σημαίνει ότι θα αναδημοσιεύσει περιεχόμενο από άλλους χρήστες κοινωνικών μέσων και θα τους πιστώσει στην ενότητα σχολίων της εφαρμογής. (Αν κάποιος έχει πειστεί, ο Tebele λέει ότι θα κατεβάσει το περιεχόμενο, αν και επιμένει ότι δεν έχει συμβεί στην ιστορία της εταιρείας.)
Η ομάδα συνδυάζει γενικές αναρτήσεις με επώνυμο περιεχόμενο, δηλώνοντας το τελευταίο με το hashtag #ad ή ως πληρωμένη συνεργασία στη γραμμή γεωγραφικών τοποθεσιών. Ένα 2015 συνεργασία με Μόδα , για παράδειγμα, απέδωσε μια εικόνα ενός κουταβιού που φοράει γυαλιά ηλίου με το moniker της έκδοσης μόδας, και τη γραμμή ετικέτας: «Όταν κρεμάσατε το AF και αρχίζετε να λυπάστε αυτό το κείμενο».
πόσο ζυγίζει η Σούζαν Λούτσι
Ενώ ορισμένες μάρκες μπορεί να αντιταχθούν στην αίσθηση του χιούμορ της Tebele - δεν είναι για τους συντηρητικούς Chick-fil-A του κόσμου, εξηγεί - ο διαφημιστικός μυς των 12,5 εκατομμυρίων οπαδών είναι δελεαστικός. Και καθώς οι επωνυμίες βασίζονται όλο και περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αγορά υπηρεσιών και προϊόντων, οι επιρροές όπως το FuckJerry μπορούν συχνά να δέχονται δεκάδες χιλιάδες δολάρια για μία μόνο θέση, παρέχοντας μετρήσιμα αποτελέσματα στους πελάτες τους.
Ένας τυπικός πελάτης - ας πούμε, ένα ισχίο, μια εκκίνηση με επίκεντρο τη Millennial ή έναν προμηθευτή booze - θα δώσει στην ομάδα του Jerry Media ορισμένες παραμέτρους (δηλ. «Μόνο γευστική ορκωμοσία») και η Tebele θα πάει από εκεί, χρεώνοντας αυτόν τον πελάτη ανά εμφάνιση . Πρόσφατα, η εταιρεία άρχισε να συνεργάζεται με το HBO για να προωθήσει τη νέα σεζόν της επιτυχημένης σειράς Περιορίστε τον ενθουσιασμό σας. Αν και η εταιρεία δεν θα αποκαλύψει τις τρέχουσες χρεώσεις της, ο συνιδρυτής Kaplan λέει ότι συμφωνούν με αυτό που θα χρεώνει μια τυπική υπηρεσία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Και για το πλαίσιο, το πρώτο κομμάτι του διαφημιζόμενου περιεχομένου της Tebele - μια συνεργασία με τον Burger King το 2014 - κέρδισε 3.000 δολάρια, όταν η FuckJerry μέτρησε ελάχιστους 1,5 εκατομμύρια οπαδούς.
Η Tebele τώρα βοσκώνει επίσης την επέκταση σε κωμικά καταναλωτικά προϊόντα. Εκτός από τα ρούχα και τα εμπορεύματα - όπως ένα μπλουζάκι 'Deadass' ($ 32) και τους ιστούς 'Blow me' ($ 3) - το FuckJerry πωλεί ένα παιχνίδι καρτών για πάρτι με τίτλο 'What Do You Meme;' Ο Tebele μεγάλωσε 230.000 $ μέσω του Kickstarter πέρυσι για να χρηματοδοτήσει έναν αρχικό γύρο παραγωγής, τελικά επανεπένδυση αυτών των πωλήσεων για να κάνει περισσότερα παιχνίδια. Η έλλειψη γενικής επιβάρυνσης, σε συνδυασμό με την κατανόηση των μέσων ενημέρωσης της ομάδας, σημαίνει ότι αυτό το σκέλος της εταιρείας ήταν κερδοφόρο από την πρώτη μέρα, εξηγεί ο Kaplan. Το παιχνίδι καρτών, το οποίο κοστίζει 29,99 $, είναι σήμερα το ένατο πιο δημοφιλές παιχνίδι στο Amazon, έρχεται ακριβώς πίσω από το Cards Against Humanity.
Για να είμαστε σίγουροι, ο Tebele δεν είναι ο μόνος παίκτης στο παιχνίδι, και σε μεγάλο βαθμό χρησιμοποιεί ένα χιούμορ που, όπως το βάζει ένας κριτικός, «είναι γοητευτικά ηθικό από την ίδια την αρχιτεκτονική του». Ο επιρροή του Instagram Josh Ostrovsky, επίσης γνωστός ως Fat Jew, προσδίδει ομοίως τα πλεονεκτήματα των κοινωνικών μέσων του σε μάρκες τρίτων και διαχειρίζεται μια ετικέτα κρασιού. Εν τω μεταξύ, οι διασημότητες του YouTube Michelle Phan και η Casey Neistat έκαναν τη φήμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε επιχειρήσεις, εκ των οποίων οι Neistat πούλησαν πρόσφατα στο CNN για 25 εκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, ο Tebele λέει ότι μπορεί να έχει ένα πλεονέκτημα, στο βαθμό που προσωπικά προσπάθησε να μείνει έξω από το προσκήνιο. Σε αντίθεση με άλλους διάσημους τύπους, ο Tebele προέρχεται από πιο ταπεινή προέλευση - κατέληξε να εγκαταλείπει το κολέγιο και εργάστηκε για τη χονδρική επιχείρηση κινητού τηλεφώνου του αδελφού του πριν ξεκινήσει. Σε μια προσπάθεια διαφοροποίησης, άρχισε επίσης να πειραματίζεται με έναν μη σατιρικό λογαριασμό Instagram Τζέρι Ειδήσεις , που βγάζει καθημερινά ένα σπάζοντας ειδήσεις. Τονίζει ότι το FuckJerry αφορά κωμικό στυλ και όχι τον εαυτό του. «Εάν ο Kim Kardashian προωθούσε το φανταστικό ποδόσφαιρο, θα αισθανόταν [αφύσικο]», λέει ο συνιδρυτής Kaplan. «Επειδή συνεχώς προβάλλουμε αστεία πράγματα από όλο το Διαδίκτυο, δεν είναι αφύσικο να δημοσιεύουμε κάτι για διαφορετικές μάρκες».
Ο χρόνος θα δείξει αν η δέσμευση της FuckJerry στα ασεβείς μιμίδια θα είναι αρκετή για να διατηρήσει τη βασική της επιχείρηση με την πάροδο του χρόνου. Ωστόσο, δεδομένου ότι κάθε ανάρτηση συγκεντρώνει σήμερα οκτώ εκατομμύρια εμφανίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με τους δημιουργούς, είναι ασφαλές να πούμε ότι μπορεί να βλέπετε περισσότερα από αυτά.
