Μετά από μια εξαιρετικά επιτυχημένη εκτόξευση στη Νέα Υόρκη το 2016, το Μουσείο Παγωτού είχε μια λίστα αναμονής 200.000 ατόμων που ανυπομονεί να Instagram στο παστέλ τείχη της, μπήκε στην πισίνα ψεκασμού και δοκιμάστε τα βρώσιμα μπαλόνια ηλίου ζάχαρης. Οι ιδρυτές του αποφάσισαν ότι ήρθε η ώρα να εμπνεύσουν το παγωτό εγκαταστάσεις στη Δυτική Ακτή. Το πρόβλημα: Κανείς δεν θα τους μισθούσε ένα νέο σπίτι.
«Κάλεσα κάθε μεσίτη από την Τιχουάνα στο Σαν Φρανσίσκο και κανείς δεν με πήρε στα σοβαρά. Κανένας », λέει η Maryellis Bunn, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Figure8, της μητρικής εταιρείας του Μουσείου Παγωτού, η οποία συγκέντρωσε έναν γύρο Σειράς Α 40 εκατομμυρίων δολαρίων σε αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων τον Αύγουστο. «Θα τηλεφώνησα, και θα πήγαιναν,« Ω, είσαι το παγωτό κορίτσι; Μας έχετε ήδη τηλεφωνήσει. Δεν έχουμε τίποτα για σένα. '
είναι ο Τζέφρι Ντιν Μόργκαν ομοφυλόφιλος
Τελικά, ο Bunn και ο συνιδρυτής Manish Vora κατάφεραν να εξασφαλίσουν ένα χώρο στην περιοχή Gritty Arts του Λος Άντζελες για την άνοιξη του 2017. Οι ενοικιαστές από τα κοντινά κτίρια προειδοποίησαν την Bunn να θέσει τις προσδοκίες της χαμηλές, ισχυριζόμενες ότι η περιοχή ήταν πόλη-φάντασμα.
«Μου είπαν,« Μπορεί να έχετε υπέροχη δουλειά το σαββατοκύριακο, αλλά κανείς δεν θα έρθει εδώ κατά τη διάρκεια της εβδομάδας. Εδώ υπάρχουν ζαχαροκάλαμοι », θυμάται καθμένος στο γραφείο της στη Νέα Υόρκη. «Και μετά πουλήσαμε κάθε μέρα».
Κατά τη διάρκεια των οκτώ μηνών του στο Λος Άντζελες, εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι συγκεντρώθηκαν στο Μουσείο Παγωτού, ίσως κυρίως ο Gwyneth Paltrow, ο Kim Kardashian και Beyoncé , οι οποίοι μεταδόθηκε τις επισκέψεις τους με τα παιδιά τους σε λεγεώνες οπαδών κοινωνικών μέσων. Στο Craigslist, Οι scalpers θα προσέφεραν δύο εισιτήρια το Σάββατο το βράδυ των 29 $ για 250 $ . «Οι συνομιλίες είναι πολύ, πολύ διαφορετικές τώρα», λέει ο 27χρονος Bunn μέσα από τα αμυδρά χαμόγελα. «Τώρα [μεσίτες ακινήτων] με καλούν και μου στέλνουν λουλούδια».
Bunn, ο οποίος ονομάζεται Millennial Walt Disney , λέει ότι ο στόχος της είναι να δημιουργήσει ένα είδος ακαταμάχητων, ιδιότροπων εμπειριών στον πραγματικό κόσμο που δεν μπορείτε να αποκτήσετε, ας πούμε, μετακινηθείτε στη ροή Instagram. Μην πειράζετε ότι το Μουσείο Παγωτού είναι ο παράδεισος του Instagrammer. Ανεξάρτητα, έχει επιτύχει μια ιδέα που δεν είναι απλώς συντονισμένη με τις μάζες, αλλά επίσης δημιουργεί σοβαρά έσοδα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία έχει κάνει περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις από την ίδρυσή της.
Από το καλοκαιρινό χόμπι σε μια αποστολή ζωής
Η Bunn ήταν 24 ετών όταν ήρθε με την ιδέα για το Μουσείο Παγωτού. Περίπου έξι μήνες μετά τη διακοπή της εργασίας της ως επικεφαλής των προβλέψεων και της καινοτομίας στην Time Inc., περνούσε μια παρατεταμένη περίοδο περιπλάνησης. Κάθε μέρα, περπατούσε σε ένα καφέ στο East Village, παραγγέλνει ένα chai και προσπαθούσε να χαρτογραφήσει τι να κάνει με το υπόλοιπο της ζωής της. Το Laguna Beach της Καλιφόρνιας, ντόπιος βρέθηκε να επιθυμεί να υπάρχουν άλλα προσιτά πράγματα που θα μπορούσε να κάνει για να γεμίσει το χρόνο της, εκτός από να πάει σε μπαρ και εστιατόρια. «Δεν ένιωθα ότι υπήρχαν μέρη για τον εαυτό μου και για τους συμμαθητές μου», λέει.
Ένας εκπαιδευμένος σχεδιαστής, ο Bunn ξεκίνησε το 'brainstorming'. Η ιδέα για το Μουσείο Παγωτού προήλθε από τη δική της εμπειρία που επισκέπτεται διάφορα καταστήματα παγωτού σε όλη τη Νέα Υόρκη. Βρήκε άνεση στις σύντομες και ασήμαντες αλλά πραγματικές αλληλεπιδράσεις που είχε με άλλους ανθρώπους εκεί. Επιπλέον, προσθέτει, «το παγωτό είναι το μόνο πράγμα που μου αρέσει περισσότερο από οτιδήποτε άλλο στον κόσμο».
Ζήτησε τη βοήθεια της Vora και το ζευγάρι άρχισε να καλεί όλους όσους ήξεραν να δουν ποιος θα μπορούσε να βοηθήσει να κάνει την ιδέα της πραγματικότητα. «Δεν σκεφτόμουν μια επιχείρηση», παραδέχεται ο Bunn. «Ήθελα να το δημιουργήσω για τον κόσμο γιατί το χρειαζόμουν απεγνωσμένα και ήθελα να το δώσω πίσω σε όποιον θα έρθει». Παρόλα αυτά, οι συνιδρυτές υπέγραψαν συνεργασίες με επωνυμίες που επιθυμούν να χρηματοδοτήσουν ορισμένες εγκαταστάσεις, όπως η εφαρμογή γνωριμιών Tinder και American Express.
Οραματίστηκε τοίχους σε παστέλ χρώμα με κορνίζες με ποπ αρτ απεικονίζοντας παγωτό που στάζει. Φωτιστικά σε σχήμα κώνου παγωτού που κρέμονται από την οροφή και ενός γίγαντα; Neapolitan παγωτό σάντουιτς ταλάντευση στην οποία μπορείτε να απολαύσετε μια κουταλιά της αγαπημένης σας γεύσης. Ήταν η Millennial έκδοση του εργοστασίου σοκολάτας του Willy Wonka.
Ένας φίλος της Vora προσφέρθηκε να φιλοξενήσει το έκθεμα σε ένα άδειο κτίριο που ανήκε στην περιοχή συσκευασίας κρέατος. Ο Bunn, ο οποίος σχεδίασε όλες τις εγκαταστάσεις, λέει ότι η κατασκευή χρειάστηκε 18 ημέρες, με όλους, συμπεριλαμβανομένης της ίδιας και της Vora, να εργάζονται όλο το 24ωρο.
Εισιτήρια εξαντλήθηκαν πέντε μέρες , ευχαριστώ εν μέρει για τον κατακλυσμό του τύπου προώθηση της αναδυόμενης έκθεσης .
«Το δημιουργικό της όραμα και η ικανότητά της [Vora] να εμπλέκει συνεργάτες στο δίκτυό του - δουλεύουν πολύ καλά», λέει ο Will McClelland, συνιδρυτής και συνεργάτης της Elizabeth Street Ventures, ο οποίος οδήγησε τον γύρο της σειράς A του Figure8 μαζί με την Maywic Select Investments. «Έχει μια πηγή δημιουργικής ενέργειας και την ρίχνει σε αυτήν την επιχείρηση».
Στα τρία χρόνια από το ντεμπούτο του, το Μουσείο Παγωτού υποδέχτηκε περισσότερους από 1,6 εκατομμύρια επισκέπτες στις εκθεσιακές εκθέσεις του στη Νέα Υόρκη, το Σαν Φρανσίσκο, το Μαϊάμι και το Λος Άντζελες. Έγραψε δύο μεγάλες συνεργασίες λιανικής με την Target και τη Sephora για να κυκλοφορήσει ένδυση περιορισμένης έκδοσης. και συλλογές μακιγιάζ το 2018. Η μάρκα έκανε επίσης ντεμπούτο στη δική της σειρά παγωτού, διαθέσιμη στο Target και αποφάσισε να κάνει το Σαν Φρανσίσκο φυλάκιο πρώτη μόνιμη τοποθεσία . Τον Δεκέμβριο, το Μουσείο Παγωτού θα ανοίξει ένα δεύτερο στη μοντέρνα γειτονιά SoHo της Νέας Υόρκης. Τα εισιτήρια είναι ήδη προς πώληση.
με τον οποίο είναι παντρεμένος ο Τζεφ Γκόρντον
Η Bunn λέει ότι θέλει να καταλάβει πώς να κάνει τις μελλοντικές εγκαταστάσεις (και όχι αυτές που περιορίζονται στο παγωτό) ως επαναληπτικές, ελαστικές και προσαρμόσιμες ως λογισμικό. Εξηγεί ότι ο λόγος που οι Millennials και Gen-Zers ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο είναι επειδή δεν υπάρχουν πολλές συναρπαστικές εναλλακτικές στον πραγματικό κόσμο.
«Δεν είναι ότι το Διαδίκτυο είναι κακό», διευκρινίζει. Είναι απλώς ότι κανείς δεν προσπαθεί αρκετά σκληρά στον πραγματικό κόσμο για να μην κερδίσει απαραίτητα αυτόν τον αγώνα αλλά να έχει ίση θέση. Αν κάτι ήταν τόσο συναρπαστικό όσο το Netflix και ζούσε στον πραγματικό κόσμο όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους, οι άνθρωποι θα το έκαναν », λέει.
Με τα χρήματα από τη Σειρά Α, το Figure8 σχεδιάζει να αυξήσει τις δραστηριότητές του - και να ανταποκριθεί στο σημαντικό ενδιαφέρον που έχει η Bunn από μάρκες που βλέπουν δυνατότητες πέρα από το παγωτό. Λέει ότι έχει ήδη χαρτογραφήσει έναν οδικό χάρτη «τουλάχιστον μέχρι το 2024», ο οποίος περιλαμβάνει την κυκλοφορία άλλων εμπορικών σημάτων κάτω από την ομπρέλα Figure8, καθώς και εφάπαξ εγκαταστάσεις και εταιρικά έργα που λέει ότι δεν μπορεί ακόμη να αποκαλύψει. Λέει ότι ελπίζει ότι η δουλειά της θα οδηγήσει τους ανθρώπους να έχουν ουσιαστικές σχέσεις μεταξύ τους IRL - στην πραγματική ζωή. «Θέλω να περάσω το υπόλοιπο της ζωής μου για να καταλάβω πώς μπορούμε πραγματικά να οικοδομήσουμε έναν κόσμο που μπορεί να υποστηρίξει και να έχει σχέση με τους ανθρώπους», λέει.
«Λοιπόν [σκέφτομαι], πώς πραγματικά δημιουργείτε εμπειρίες που προσελκύουν τόσο πολύ το κοινό μας που η φωτογραφία γίνεται γαρνιτούρα;» Ο Bunn προσθέτει. «Είναι εκεί για να το έχετε, ώστε να μπορείτε να το κοιτάξετε πίσω, αλλά δεν είναι ο σκοπός του γιατί είστε εκεί».
ΕΞΕΛΙΞΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ Rising Stars
Ορθογώνιο παραλληλόγραμμο
