Όταν ακούτε «απομιμήσεις τσάντας σχεδιαστών», πιθανότατα οραματίζεστε μια φτηνότερη, αλλά αποδεκτή έκδοση του πραγματικού.
Τώρα αναστρέψτε αυτήν την ιδέα αντίστροφα. Μιλώ για έναν σχεδιαστή που έριξε μια φθηνή τσάντα. Αυτό ακριβώς συνέβη στην Ikea.
Η εν λόγω τσάντα; Η Ικέα ΑΠΟΣΤΟΛΗ 99 ΚΕΝΤΡΩΝ ψώνια tote. Ξέρεις αυτό. Είναι η γιγαντιαία τσαλακωμένη τσάντα εργασίας με βαρέως τύπου χειρολαβές, ιδανική για να βάζετε τα βρώμικα ρούχα σας στο πλυντήριο. Επιπλέον, μπορείτε απλά να το σπάσετε και να το γεμίσετε κάτω από το νεροχύτη σας για να το αποθηκεύσετε. Εύκολο στον καθαρισμό. Είτε είστε φοιτητής πανεπιστημίου, κάτοικος διαμερισμάτων ή μαμά ποδοσφαίρου, αυτό είναι το παντού για εσάς.
Είναι αυτό το στοιχείο Ikea αρκετά εικονικό για να μιμηθεί; Προφανώς έτσι.
πόσο χρονών είναι η Lil Debbie
Ο Γάλλος σχεδιαστής μόδας πολυτελείας Balenciaga κυκλοφόρησε μια τσάντα που μοιάζει εντυπωσιακά με το FRAKTA. Το χρώμα, το σχήμα και το σχέδιο των φανταχτερών παντελονιών Arena Extra-Large Shopper Tote Bag μιμείται την τσάντα χωρίς διακοσμητικά στοιχεία της Ikea.
Υπάρχουν, ωστόσο, δύο βασικές διαφορές. Το πολυτελές tote της Balenciaga είναι φτιαγμένο από ζαρωμένο δέρμα με τζάμια - ίσως όχι το καλύτερο δοχείο για τις βρώμικες κάλτσες ή τις σφήνες ποδοσφαίρου. Και με το πολύ υψηλότερο σημείο τιμής, αυτό σίγουρα δεν είναι τολίδι για τις μάζες. Αυτό το πολυτελές Ikea-rip off θα σας προσφέρει 2.145 $. Θυμηθείτε, αυτό προέρχεται από έναν σχεδιαστή που «ενσωματώνει ανατρεπτικά και πειραματικά σχέδια με εικονικούς οικιακούς κωδικούς». (Αυτή είναι η γλώσσα της Balenciaga.)
Η Ikea θα μπορούσε να είχε απαντήσει με διάφορους τρόπους. Αυτό αντίκειται εντελώς στο μάντρα τους για τη δημιουργία μιας καλύτερης καθημερινής ζωής για πολλούς ανθρώπους. Αποφάσισαν να διασκεδάσουν με αυτό. Η Ikea έβαλε γρήγορα μια έντυπη διαφήμιση για να βοηθήσει τους μπερδεμένους αγοραστές να πουν τη διαφορά μεταξύ του πρωτότυπου και του copycat tote.
Ξέρετε το πρωτότυπο, ξέρετε το #ikeaFRAKTA τσάντα. Η απάντησή μας στο @Balenciaga είναι #pickoftheday στο @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 Απριλίου 2017
Εδώ είναι το αντίγραφο διαφήμισης:
Πώς να αναγνωρίσετε μια γνήσια τσάντα Ikea FRAKTA:
- Κούνα το. Εάν σκουριάζει, είναι η πραγματική συμφωνία.
- Πολυλειτουργικό. Μπορεί να μεταφέρει εργαλεία χόκεϊ, τούβλα, ακόμη και νερό.
- Πετάξτε το στη βρωμιά. Ένα αληθινό Frakta ξεπλένεται απλά με έναν σωλήνα κήπου όταν είναι βρώμικος.
- Διπλώστε το. Μπορείτε να το διπλώσετε στο μέγεθος ενός μικρού πορτοφολιού; Εάν η απάντηση είναι ναι, συγχαρητήρια.
- Δείτε μέσα. Το πρωτότυπο έχει μια αυθεντική ετικέτα Ikea.
- Τιμή. Μόνο 0,99 $.
Η διαφήμιση δημιουργήθηκε από το πρακτορείο της Ikea, Acne. Χρειάστηκε η ομάδα λιγότερο από μια ημέρα από την ιδέα έως την εκτέλεση, σύμφωνα με AdWeek . Ο Johan Holmgren, δημιουργικός διευθυντής της Acne, είπε στους AdWeek ήθελε να ενεργήσει γρήγορα. Μια μέρα μετά την κυκλοφορία της πολυτελούς τσάντας, κάλεσε τον δημιουργικό διευθυντή της Ikea Creative Hub, Morten Kjaer. «Είπα,« Θα έχουμε έτοιμο το δημιουργικό έργο εντός δύο ωρών ».« Τράβηξαν την τσάντα, έγραψαν το αντίγραφο και έβαλαν τη διαφήμιση σε λιγότερο από μια μέρα.
Ένας εκπρόσωπος της Ikea είπε Σήμερα ήταν κολακευμένοι για να δουν τον Balenciaga να παίρνει το τουτ. 'Τίποτα δεν ξεπερνά την ευελιξία μιας μεγάλης μπλε τσάντας!' είπε ο εκπρόσωπος.
