Κύριος Τεχνολογία Γνωρίστε τις αυτοδημιούργιες βασίλισσες του Tween και των Teen Social Media

Γνωρίστε τις αυτοδημιούργιες βασίλισσες του Tween και των Teen Social Media

Το Ωροσκόπιο Σας Για Αύριο

Μπορεί να μην έχετε ακούσει για το 'Baby Ariel' Martin, 'TheyLoveArii' Trejos και Loren Beech - αλλά εάν έχετε είκοσι ή εφηβικά παιδιά, μάλλον έχουν. Και, εάν έχετε μια επιχείρηση που είτε εξυπηρετεί τις αγορές των εφήβων και των εφήβων είτε χρησιμοποιεί τα κοινωνικά μέσα ως μέρος του μάρκετινγκ της, σίγουρα θα πρέπει να μάθετε από τις συμβουλές τους.

Μαζί, τα τρία κορίτσια, τώρα ηλικίας 14 και 15 ετών, έχουν πάνω από 30 εκατομμύρια αφοσιωμένους οπαδούς στα κοινωνικά μέσα και λαμβάνουν εκατομμύρια likes στις αναρτήσεις τους σχεδόν κάθε μέρα - πολύ περισσότερα από αυτά που επιτεύχθηκαν από πολλές διασημότητες A-list και δημόσιες προσωπικότητες. Και εδώ είναι το kicker - και οι τρεις έχτισαν ολόκληρο, τεράστιο, εξαιρετικά αφοσιωμένο κοινό σε λιγότερο από ένα χρόνο. Το διαβάσατε σωστά.

Ο Ρόμπερτ Χόφμαν και η Μπριάνα Έβιγκαν παντρεύτηκαν

Τα τρία κορίτσια είναι όλα «musers» - δηλαδή, χρήστες του κοινωνικού δικτύου βίντεο musical.ly που συζήτησα νωρίτερα αυτό το μήνα, και σε αυτήν την πλατφόρμα δημιούργησαν τα ονόματα και τις μάρκες τους. Η Ariel και η Ari ήρθαν στην πλατφόρμα την άνοιξη του 2015 και η Loren δημοσίευσε το πρώτο της βίντεο τον περασμένο Ιούλιο. Και οι τρεις είδαν τον ακόλουθο πύραυλό τους το περασμένο καλοκαίρι - ολοκλήρωσαν τη σχολική τους περίοδο 2014-5 ως τυπικά παιδιά γυμνασίου, αλλά τη στιγμή που ξεκίνησε το νέο εξάμηνο τον περασμένο Σεπτέμβριο, ήταν de facto διασημότητες. Ο Άριελ είναι πλέον μαθητής στο σπίτι, ο Λόρεν είναι σχολικός στο διαδίκτυο και ο Άρι συνεχίζει να πηγαίνει σε δημόσιο σχολείο.

Γνώρισα για πρώτη φορά τους τρεις αυτούς στα Shorty Awards στη Νέα Υόρκη τον περασμένο μήνα και έκτοτε έχω πάρει συνέντευξη από την Ariel μαζί με τους γονείς της και την Ari και τη Loren μαζί με τις αντίστοιχες μητέρες τους. Και, για όσους έχουν ελέγξει τα δικά μου μουσικά μουσικά βίντεο, ήταν ο Ariel που τραβήχτηκε στην πραγματικότητα το πρώτο μου βίντεο - στο οποίο εμφανίστηκα μαζί της, καθώς και η Loren, η Ari, και ένας από τους κορυφαίους άνδρες muser, Jacob Sartorius.

Η επιτυχία των κοριτσιών στο musical.ly έχει μεταφραστεί σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες και εκτός σύνδεσης - όλοι έχουν ταξιδέψει εκτενώς και έχουν λάβει προσφορές από διάφορες μάρκες για έγκριση και τώρα έχουν επαγγελματική εκπροσώπηση. Ariel (εκπρόσωπος: Η Collab) συμμετέχει στο DigiTour αυτό το καλοκαίρι και έχει ξεκινήσει μια σειρά κραγιόν, η Ari (επίσης εκπροσωπούμενη από την Collab) έχει τώρα μια γραμμή βερνίκι νυχιών και η Loren (εκπροσωπούμενη από τις γυναίκες 360) υπογράφηκε από ένα μεγάλο πρακτορείο μοντέλων NYC στην ηλικία 13, κάτι που ήθελε να κάνει από τότε που ήταν μικρό κορίτσι.

Αυτό που είναι επίσης αξιοσημείωτο για τα τρία είναι ότι είναι αυτοδημιούργητα - δεν επιλέχθηκαν σε κάποια ακρόαση, ούτε κάποιος τους προσέλαβε για να εκτελέσει υλικό που έγραψε κάποιος άλλος. τα κορίτσια δημιουργούν όλο το δικό τους υλικό, το μοιράζονται οι ίδιοι και αλληλεπιδρούν απευθείας με τους θαυμαστές τους. Ενώ το musical.ly εμφανίζει μερικά από τα βίντεό τους βοήθησε να ξεκινήσει την καριέρα τους, ήταν το ταλέντο των κοριτσιών που προκάλεσε την προσοχή των βίντεο στην πρώτη θέση.

Πώς πέτυχαν τόσο εκπληκτική επιτυχία - και ποιες συμβουλές δίνουν σε άλλους που επιθυμούν να πετύχουν στα κοινωνικά μέσα; Εδώ είναι μερικά βασικά σημεία που εξήχθησαν από τις συνεντεύξεις μου μαζί τους:

1. Να είστε συνεπείς - Και τα τρία κορίτσια σημείωσαν ότι δημοσιεύουν τακτικά και με συνέπεια, και ότι το θεωρούν απαραίτητο για την επιτυχία τους. Σαφώς, εάν οι άνθρωποι δεν λαμβάνουν το υλικό που ζητούν από εσάς όσο συχνά το θέλουν, θα προσπαθήσουν να το αποκτήσουν από κάποιον άλλο.

2. Γίνε ο εαυτός σου - Τα κορίτσια δεν ενεργούν όταν κάνουν βίντεο. αποδίδουν. Οι προσωπικότητες που βλέπουν οι θεατές είναι γνήσιες. Οι άνθρωποι σχετίζονται καλύτερα με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με άτομα που, όπως το έθεσε ο Baby Ariel, «πραγματικό». Έχω ακούσει παρόμοια συναισθήματα που εκφράστηκαν από τον γκουρού των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, Dave Kerpen, σε πολλές περιπτώσεις.

3. Αλληλεπιδράστε με θαυμαστές - Και τα τρία κορίτσια επικοινωνούν ενεργά με τους θαυμαστές (μέσω του musical.ly καθώς και μέσω του Twitter, του Instagram και άλλων κοινωνικών πλατφορμών στις οποίες οι θαυμαστές τους τείνουν να «κάνουν παρέα»). Οι άνθρωποι που αισθάνονται συνδεδεμένοι είναι πιο πιθανό να παραμείνουν πιστοί υποστηρικτές.

Πολλές από τις δικές μου παρατηρήσεις σχετικά με άλλους παράγοντες που πιθανότατα συνέβαλαν στην επιτυχία των κοριτσιών περιλαμβάνουν:

1. Ταλέντο - Και τα τρία κορίτσια είναι σοβαρά ταλαντούχα, όχι μόνο όταν πρόκειται για ερμηνεία, αλλά και όσον αφορά τον τρόπο λήψης ενός σύντομου βίντεο που προσελκύει το κοινό του. Προφανώς, όταν πρόκειται για επιτυχία στη βιομηχανία ψυχαγωγίας, το ταλέντο μπορεί να είναι τεράστιος παράγοντας. Αυτά τα κορίτσια ξέρουν πώς να παράγουν βίντεο που απολαμβάνουν τα μέλη του κοινού-στόχου τους.

2. Συγχρονισμός - Και οι τρεις συμμετείχαν στο musical.ly πριν, ή ως, η πλατφόρμα «ξέσπασε» και ανέβηκε στην κορυφή των charts της εφαρμογής το περασμένο καλοκαίρι. εμφανίστηκαν όταν μεγάλος αριθμός των συνομηλίκων τους άρχισαν να συμμετέχουν στο δίκτυο και να ελέγχουν την εφαρμογή. Ως εκ τούτου, τα τρία κορίτσια βρίσκονταν στο «leaderboard» δεξιά όταν είχε μεγαλύτερη σημασία όσον αφορά την απόκτηση μιας κρίσιμης μάζας οπαδών για να εξασφαλιστεί μακροπρόθεσμη επιτυχία. Χωρίς συνέπεια, ταλέντο και αφοσίωση των θαυμαστών, ο συγχρονισμός προσφέρει σπάνια αξία, αλλά όταν συνδυάζεται με τους άλλους παράγοντες, μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά. Οι άνθρωποι που συμμετέχουν στο musical.ly, τώρα, για παράδειγμα, πρέπει να ανταγωνίζονται με καθιερωμένους συλλέκτες για το μυαλό. Αυτή η έννοια ισχύει για τις επιχειρήσεις γενικά: είναι πιο δύσκολο να φτάσετε σε κορυφαία θέση όταν εισέλθετε σε μια αγορά που είναι ήδη γεμάτη και έχει ηγέτες να καταλαμβάνουν με συνέπεια κορυφαίες θέσεις με τεράστιες βάσεις και αναγνώριση επωνυμίας.

3. Ωριμότητα - Ενώ οι Loren, Ariel και Ari είναι (μακράν) οι νεότεροι άνθρωποι με τους οποίους έχω συνέντευξη καθ 'όλη τη διάρκεια του χρόνου που έγραψα τη στήλη μου (τώρα στην Inc., και πριν στο Forbes), μερικές φορές όταν μιλούσα μαζί τους ήταν εύκολο να ξεχάσουμε ότι συνέβη. Αυτά τα κορίτσια φαίνονται καλά γειωμένα και ότι η ωριμότητα μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά όταν δημιουργείτε μια μάρκα. Δεν είναι μυστικό ότι πολλές παιδικές διασημότητες έχουν βλάψει τις μάρκες τους με κακές αποφάσεις, έλλειψη πειθαρχίας ή αδυναμία να λάβουν καθοδήγηση από έμπειρους επαγγελματίες.

4. Γονική υποστήριξη και ενθάρρυνση - Παρά την ωριμότητα τους, και οι τρεις είναι ακόμα νέοι έφηβοι - πολύ νέοι για να οδηγούν ακόμη - έτσι ώστε οι γονείς που τους ενθαρρύνουν και να βοηθήσουν στην καθοδήγηση της σταδιοδρομίας τους είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα. Για άτομα άνω των 15 ετών ισχύει η ίδια ιδέα - κανείς δεν γνωρίζει τα πάντα, και η αναζήτηση καθοδήγησης και καθοδήγησης είναι σημαντική - ειδικά όταν επιτυγχάνουμε ταχεία επιτυχία σε έναν τομέα στον οποίο ένα άτομο ήταν προηγουμένως άπειρο. Θυμηθείτε, κανείς δεν πετυχαίνει μόνος του.

Ακούστε τους Ari, Loren και Ariel να συζητούν πώς έγιναν επιτυχημένοι και τις συμβουλές τους για άλλους, σε αυτά τα αποσπάσματα από τις συνομιλίες μου μαζί τους:

Αυτό είναι κομμάτι μέρος μιας ειδικής σειράς που τρέχω στο 'The Business of Social Media'. Για να λαμβάνετε ειδοποίηση όταν τρέξει το επόμενο κομμάτι, παρακαλώ ακολουθήστε με στο Twitter στη διεύθυνση @JosephSteinberg.

Η Inc. βοηθά τους επιχειρηματίες να αλλάξουν τον κόσμο. Λάβετε τις συμβουλές που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε, να αναπτύξετε και να ηγηθείτε της επιχείρησής σας σήμερα. Εγγραφείτε εδώ για απεριόριστη πρόσβαση.

13 Ιουν 2016

Σας αρέσει αυτή η στήλη; Εγγραφείτε στο εγγραφείτε σε ειδοποιήσεις μέσω email και δεν θα χάσετε ποτέ μια ανάρτηση.

Οι απόψεις που εκφράζονται εδώ από τους αρθρογράφους Inc.com είναι δικές τους, όχι από αυτές του Inc.com.