Το Netflix προσελκύει νέους θεατές και υποψηφιότητες για βραβεία, αλλά η διαδικτυακή υπηρεσία βίντεο εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ένα μακροπρόθεσμο πρόβλημα: η φημισμένη σύνθεση προγραμματισμού της κοστίζει πολύ περισσότερα χρήματα από αυτά που πληρώνουν οι συνδρομητές.
Αυτό δεν ήταν μεγάλο πρόβλημα μέχρι στιγμής, χάρη στην προθυμία των επενδυτών να δεχτούν τα ελάχιστα κέρδη σε αντάλλαγμα για την ισχυρή ανάπτυξη των συνδρομητών.
Το Netflix παραδόθηκε ξανά σε αυτό το μέτωπο τη Δευτέρα, ανακοινώνοντας ότι πρόσθεσε 5,2 εκατομμύρια συνδρομητές το δεύτερο τρίμηνο που καλύπτει τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο. Αυτή είναι η μεγαλύτερη αύξηση που υπήρξε ποτέ κατά τη διάρκεια της περιόδου, η οποία ήταν πάντα η πιο αργή εποχή της εταιρείας.
Η Wall Street επιβράβευσε το Netflix ανεβάζοντας το απόθεμά του κατά περισσότερο από 10 τοις εκατό σε 178,30 $ σε εκτεταμένες συναλλαγές, θέτοντας τις μετοχές σε καλό δρόμο για να φτάσει σε ένα νέο υψηλό στις τακτικές συναλλαγές της Τρίτης.
Διεθνές κόστος
Η εταιρεία Los Gatos της Καλιφόρνια έχει πλέον 104 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως. Για πρώτη φορά στην ιστορία του, οι περισσότεροι από αυτούς τους συνδρομητές (λίγο περισσότερο από 52 εκατομμύρια) είναι εκτός ΗΠΑ
Αυτό το ορόσημο θα μπορούσε να περιπλέξει περαιτέρω τα ζητήματα κόστους της Netflix, καθώς η εταιρεία θα πρέπει να συνεχίσει να δημιουργεί περισσότερες εκπομπές που προσελκύουν τα μοναδικά ενδιαφέροντα των θεατών σε χώρες όπως η Ιαπωνία, η Ινδία και η Ινδονησία.
«Θα είναι επιτακτική ανάγκη να έχουν περισσότερο τοπικά παραγόμενο περιεχόμενο», λέει η αναλυτής της CFRA Research, Tuna Amobi. «Δεν μπορούν να ακολουθήσουν μια στρατηγική« ενός μεγέθους για όλους ».
Στο πλαίσιο των προσπαθειών της να αυξήσει τα κέρδη της, το Netflix γίνεται πιο επιθετικό όσον αφορά τις εκπομπές ντάμπινγκ που δεν προσελκύουν αρκετούς θεατές για να δικαιολογήσουν το κόστος τους. Στο δεύτερο τέταρτο, το Netflix έβαλε το σόου της επιστημονικής φαντασίας «Sense 8» και το μουσικό δράμα «The Get Down».
Σε επιστολή της Δευτέρας προς τους μετόχους, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Netflix Reed Hastings κατέστησε σαφές ότι η εταιρεία σκοπεύει να ασκήσει περισσότερη πειθαρχία στο μέλλον. Μέχρι στιγμής, το Netflix έχει ανανεώσει το 93% των αρχικών του σειρών, πολύ υψηλότερο από το ιστορικό ποσοστό των παραδοσιακών τηλεοπτικών δικτύων.
ο Τζο Κέντα και η γυναίκα του
«Γίνονται περισσότερο σαν οποιοδήποτε άλλο στούντιο του Χόλιγουντ και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα οικονομικά των εκπομπών τους», δήλωσε ο Αμόμπι.
Επιτυχίες προγραμματισμού
Η αύξηση των συνδρομητών επικυρώνει περαιτέρω την απόφαση της Netflix να επεκταθεί στον αρχικό προγραμματισμό πριν από πέντε χρόνια. Δύο από τις πιο μακροχρόνιες συναυλίες του - «House of Cards» και «Orange Is The New Black» - κυκλοφόρησαν πρόσφατα τις τελευταίες σεζόν τους.
Αυτές οι δύο σειρές, μαζί με νέες επιτυχίες όπως το 'Master of None' και το '13 Reasons Why', βοήθησαν το Netflix να ξεπεράσει εύκολα τους μέσους 1,8 εκατομμύρια συνδρομητές που έχει προσθέσει κατά το δεύτερο τρίμηνο τα τελευταία πέντε χρόνια.
Αυτό το φθινόπωρο, θα κυκλοφορήσουν νέες σεζόν δύο άλλων επιτυχιών, «Stranger Things» και «The Crown». Αυτές οι δύο σειρές αντιπροσώπευαν περίπου το ένα τρίτο των 91 υποψηφιοτήτων Emmy που έλαβαν 27 διαφορετικά προγράμματα Netflix την περασμένη εβδομάδα - περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο τηλεοπτικό δίκτυο εκτός από το πρότυπο του, το HBO, το οποίο κατέληξε 111 υποψηφιότητες.
Καύση μετρητών
Αλλά η επιτυχία δεν έχει φτάσει φθηνά.
Keith Colburn πιο θανατηφόρα αλιεύματα παντρεμένος
Το Netflix είναι κλειδωμένο σε συμβόλαια που απαιτούν να πληρώσει περισσότερα από 13 δισεκατομμύρια δολάρια για προγραμματισμό τα επόμενα τρία χρόνια, ένα βάρος που ανάγκασε την εταιρεία να δανειστεί για να πληρώσει τους λογαριασμούς της.
Αφού έφτασε τα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά πέρυσι, η Netflix αναμένει ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Συνεχίζει να επενδύει σε πιο πρωτότυπο προγραμματισμό εν μέσω αυξανόμενου ανταγωνισμού από τους Amazon, Hulu και YouTube.
«Έχουμε πολύ δρόμο ακόμη για να ευχαριστήσουμε όλο και περισσότερα μέλη», δήλωσε η Hastings τη Δευτέρα κατά την ανασκόπηση των αποτελεσμάτων του δεύτερου τριμήνου της Netflix.
Το Netflix αναμένει να ξοδεύει περισσότερα χρήματα από ό, τι φέρνει για πολλά ακόμη χρόνια. Δημοσιεύτηκε μια πιο λεπτομερή εξήγηση σχετικά με την αρνητική ταμειακή ροή που δίνει στους επενδυτές καλύτερη κατανόηση των εξόδων προγραμματισμού.
Η Hastings τη Δευτέρα περιέγραψε την αρνητική ταμειακή ροή ως «ένδειξη τεράστιας επιτυχίας», υποστηρίζοντας ότι η Netflix δεν θα μπορούσε να χρηματοδοτήσει νέο προγραμματισμό εάν δεν προσελκύει τόσους πολλούς νέους συνδρομητές.
Το Netflix εξακολουθεί να είναι κερδοφόρο σύμφωνα με τους εταιρικούς λογιστικούς κανόνες, αν και τα κέρδη του παραμένουν χαμηλά σύμφωνα με τα πρότυπα της Wall Street. Κέρδισε 66 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα κατά το τελευταίο τρίμηνο.
Το Netflix θα μπορούσε να κερδίσει περισσότερα χρήματα αυξάνοντας τις τιμές του πλησιέστερα στα 15 $ το μήνα που χρεώνει η HBO για την υπηρεσία ροής, αλλά η εταιρεία είπε ότι δεν προγραμματίζονται αυξήσεις στο εγγύς μέλλον. Οι τιμές του Netflix στις ΗΠΑ κυμαίνονται σήμερα από 8 $ έως 12 $ ανά μήνα.
- Το Associated Press
