Με περίπου οι μισοί από τους συνδρομητές κινητής τηλεφωνίας στις ΗΠΑ που χρησιμοποιούν smartphone , Το Facebook επικεντρώνεται πολύ στην προβολή διαφημίσεων σε χρήστες κινητών. Αυτό είναι προφανές όταν βλέπετε τα έσοδα του Facebook να αυξάνονται στο τρίτο τρίμηνο λόγω της διαφήμισης για κινητά.
jonathan swan ημερομηνία γέννησης
«Υπάρχουν πάνω από 12 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το Facebook και αν κάνετε τα βασικά στοιχεία της ενημέρωσης της σελίδας σας, είναι μια χαμηλού κόστους, πλούσια οπτική παρουσία σε κινητά χωρίς να χρειάζεται ιστότοπος για κινητά», λέει ο Matt Idema, διευθυντής του προϊόντος δημιουργίας εσόδων. μάρκετινγκ για το Facebook, που εστιάζει στις μικρές επιχειρήσεις και τη χρήση των σελίδων του στο Facebook. Το Idema συμβουλεύει όλες τις επιχειρήσεις να συμπληρώσουν το προφίλ τους με τοποθεσία, τηλέφωνο και ώρες λειτουργίας καθώς και μια ελκυστική φωτογραφία εξωφύλλου. Πέρα από το βασικό προφίλ, υπάρχουν τέσσερις, απλοί τρόποι προσέγγισης πελατών σε κινητά.
1. Προωθημένες δημοσιεύσεις
Χρησιμοποιώντας τις Προωθούμενες αναρτήσεις, εσείς, κάτοχος σελίδας, μπορείτε να λάβετε μια ανάρτηση που έχετε ήδη δημιουργήσει και να πληρώσετε για να διασφαλίσετε ότι την βλέπουν οι υπάρχοντες θαυμαστές καθώς και οι φίλοι των θαυμαστών. Το Idema προσθέτει, 'Μπορείτε να στοχεύσετε αναρτήσεις σελίδας ανάλογα με το φύλο, την ηλικία, τη γεωγραφία και άλλους παράγοντες και πρέπει να προωθήσετε την ανάρτηση έτσι ώστε να το βλέπουν όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.' Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι μια εικόνα ενός αντικειμένου πώλησης ή μια εικόνα φαγητού που έχετε δημοσιεύσει στη σελίδα σας στο Facebook που στη συνέχεια προωθείτε. Δεν υπάρχει διάκριση μεταξύ επιτραπέζιου και κινητού στις Προωθούμενες αναρτήσεις - οι θαυμαστές σας βλέπουν την ανάρτηση σε οποιαδήποτε συσκευή χρησιμοποιούν εκείνη τη στιγμή.
2. Προσφορές Facebook
Μια άλλη απλή μονάδα μάρκετινγκ είναι Προσφορές Facebook , που επιτρέπει κουπόνια, εκπτώσεις και προσφορές. Οι προσφορές μπορούν να εξαργυρωθούν στο κατάστημα, στο διαδίκτυο ή να έχουν την επιλογή και για τα δύο. Οι πελάτες μπορούν να εκτυπώσουν μια προσφορά ή να την παρουσιάσουν σε έναν υπάλληλο μέσω ενός κινητού τηλεφώνου ή η προσφορά μπορεί να εξαργυρωθεί σε έναν ιστότοπο μέσω ενός κωδικού. Micah Gaudio, κοινωνικός στρατηγικός της κινητής τηλεφωνίας της Μέσω ψηφιακών μέσων , έχει χρησιμοποιήσει επιτυχώς προσφορές για τον πελάτη του Γιαούρτι παγωμένο SweetFrog . «Κατά μέσο όρο, ποσοστό εξαργύρωσης 2,9% στις Προσφορές Facebook, και είχαμε κάποια καταστήματα να αναφέρουν πάνω από 10.000 εξαργυρώσεις. Το Facebook παρέχει διάφορες περιπτωσιολογικές μελέτες επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν επιτυχώς προσφορές. Η προώθηση προσφορών μπορεί να αυξήσει την προσέγγιση χρηστών. Ένας κάτοχος σελίδας μπορεί να περιορίσει τον αριθμό των κοινόχρηστων προσφορών ανά ημέρα ή να κάνει τον αριθμό απεριόριστο.
Μόλις ένας θαυμαστής διεκδικήσει την προσφορά, εμφανίζεται στους φίλους του στη ροή ειδήσεών τους, παρέχοντας μια ιογενή έκρηξη στην έκθεση. Ο Gaudio έχει χρησιμοποιήσει προσφορές για να φέρει τους θαυμαστές σε μια προσαρμοσμένη καρτέλα στη σελίδα του Facebook όπου ενθαρρύνονται να μοιράζονται τον αριθμό του κινητού τους για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν ένα δωρεάν γιαούρτι. Αυτοί οι χρήστες μετατρέπουν σε ακόμη υψηλότερο ποσοστό μόλις αποκτήσουν με αυτόν τον τρόπο.
3. Διαφημίσεις στο Facebook
«Η πλειονότητα των μικρών επιχειρήσεων χρησιμοποιούν τη διεπαφή Web αυτοεξυπηρέτησης για διαφημίσεις», λέει ο Idema. Το Facebook έχει καταστήσει ευκολότερη την προβολή διαφημίσεων στην κύρια ροή ειδήσεων, η οποία τις κάνει να τρέχουν και σε κινητά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις για να αποκτήσετε 'Μου αρέσει' για μια σελίδα ή για να προωθήσετε περιεχόμενο, το οποίο μοιάζει πολύ με την προώθηση μιας ανάρτησης. Οι διαφημίσεις έχουν πολλές επιλογές στόχευσης, επιτρέποντας στους κατόχους σελίδων να προσεγγίσουν ένα συγκεκριμένο τμήμα κοινού.
Για αυτούς τους πιο τεχνικούς χρήστες, το Facebook προσφέρει ένα Επεξεργαστής ισχύος για να κάνουμε πολύ λεπτομερή στόχευση για χρήστες κινητών. «Αν θέλετε να στοχεύσετε απευθείας χρήστες κινητών συσκευών, πρέπει να το κατεβάσετε, να βουτήξετε, να μάθετε πώς να το χρησιμοποιείτε», λέει ο Jason Keath, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ και κατάρτισης κοινωνικών μέσων Κοινωνικό φρεσκάρισμα . «Το Power Editor σάς επιτρέπει να στοχεύετε τοπικούς ταχυδρομικούς κώδικες, μοντέλα τηλεφώνου και πολλά άλλα. Εξετάστε το ενδεχόμενο να στοχεύσετε άτομα που δεν τους άρεσαν ακόμη η σελίδα σας για να το κάνουν, και στη συνέχεια επικοινωνήστε μαζί τους μέσω διαφημιστικών αναρτήσεων ή προσφορών - αυτό μπορεί να είναι οικονομικά αποδοτικό. ' Ο Keath προσέφερε επίσης μια σοβαρή συμβουλή. Εάν η εταιρεία σας διαθέτει μια υπάρχουσα λίστα email, μπορείτε να ανεβάσετε αυτήν τη λίστα στο Facebook μέσω του Power Editor και θα στοχεύσει τους υπάρχοντες συνδρομητές email σας με διαφημίσεις.
4. Χορηγούμενες ιστορίες
Οι Ιστορίες διαφημιζόμενων είναι ένας άλλος τύπος ενότητας διαφημίσεων, στον οποίο η αλληλεπίδραση ενός χρήστη με μια σελίδα (αρέσει, σχολιάζει μια ανάρτηση, κάνει check in) γίνεται ένα προωθημένο στοιχείο στις ειδήσεις των φίλων του. «Επιλέγοντας Ιστορίες διαφημιζόμενων, οι μικρές επιχειρήσεις θα λαμβάνουν διαφημίσεις ροής ειδήσεων σε επιτραπέζιους και κινητές συσκευές». Μία επιλογή στόχευσης είναι για άτομα που έχουν χρησιμοποιήσει το Facebook σε κινητά, κάτι που δεν εγγυάται ότι θα βλέπουν τη διαφήμισή σας σε κινητά, αλλά βοηθά στον περιορισμό του κοινού σας σε όσους είναι χρήστες κινητών.
Η προσέγγιση πελατών μέσω κινητής τηλεφωνίας έγινε πολύ πιο εύκολη τους τελευταίους μήνες και οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν να το κάνουν χωρίς να εξερευνήσουν προηγμένες λειτουργίες ή ρυθμίσεις ισχύος.
Ενημερώστε μας εάν είχατε επιτυχία με αυτές τις τεχνικές και άλλα στα παρακάτω σχόλια.
πόσο ψηλός είναι ο Άντι Ντόρφμαν
