Μετά από επανειλημμένα σκάνδαλα, ένας νέος κανόνας YouTube καθιστά δραματικά δυσκολότερη για τους μικρότερους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα στην πλατφόρμα. Αλλά ο κανόνας μπορεί να μην έχει αντίκτυπο στους χειρότερους παραβάτες της πλατφόρμας. Το χειρότερο, δίνει προτεραιότητα στους διαφημιζόμενους έναντι των χρηστών.
Το τελευταίο έτος ήταν δύσκολο για το YouTube. Υπήρξαν εικόνες κινουμένων σχεδίων απευθύνεται σε παιδιά που βγαίνουν σε βίαιο και τρομακτικό έδαφος. Υπήρξαν βίντεο που αντλούν εκατοντάδες σχόλια από παιδόφιλους και ενοχλητικές σκηνές κακοποίησης παιδιών. Υπήρξαν βίντεο που προωθούν τη βία, το ρατσισμό και το μίσος. Στη συνέχεια, η ανησυχία για το YouTube έφτασε σε έναν πυρετό φέτος όταν ήταν σούπερ σταρ Λόγκαν Πολ δημοσίευσε βίντεο ενός φαινομένου θύματος αυτοκτονίας στο Δάσος Aokigahara της Ιαπωνίας. Όπως το Golden Gate Bridge του Σαν Φρανσίσκο, το «δάσος αυτοκτονίας» είναι ένας δημοφιλής προορισμός για όσους επιδιώκουν να τερματίσουν τη ζωή τους.
πόσο ψηλός είναι ο lamman rucker
Όλα αυτά τα γεγονότα έχουν προκαλέσει πολλή αρνητική απάντηση από τους διαφημιζόμενους του YouTube, που είναι κατανοητό ότι ανησυχούν για την προβολή των διαφημίσεών τους παράλληλα με αυτό το δυσάρεστο υλικό (αν και το βίντεο του δάσους αυτοκτονίας έτρεχε χωρίς διαφημίσεις). Η Google, η μητρική εταιρεία του YouTube, δημιούργησε την επιτυχία της μηχανής αναζήτησης και του διαφημιστικού προγράμματος, θέτοντας σταθερά τα ενδιαφέροντα των χρηστών και τις επιθυμίες των διαφημιζόμενων δεύτερη. Αυτή τη φορά, έρχεται με μια λύση που έχει σχεδιαστεί για να καθησυχάσει τους διαφημιζόμενους, αλλά προσφέρει λίγη βοήθεια στους θεατές που δημιουργούν χωρίς μεγάλο ενδιαφέρον.
Η απάντηση στην κρίση δημόσιας εικόνας του YouTube ξεκίνησε τον Δεκέμβριο, όταν η διευθύνων σύμβουλος του YouTube Susan Wojcicki εξήγησε σε ένα ανάρτηση ότι η εταιρεία ενισχύει την παρακολούθηση του περιεχομένου βίντεο, τόσο επεκτείνοντας σε μεγάλο βαθμό την ομάδα ανθρώπων που είναι υπεύθυνη για την αναθεώρηση του περιεχομένου και την ανάπτυξη μηχανικής μάθησης για την επισήμανση ακατάλληλου περιεχομένου. Το YouTube παρακολούθησε αυτήν την εβδομάδα - αμέσως μετά το περίφημο βίντεο του Logan Paul - θεσπίζοντας νέους κανόνες που καθιστούν πολύ πιο δύσκολο για τους δημιουργούς του YouTube να κερδίσουν χρήματα από την πλατφόρμα, έχοντας προβάλει διαφημίσεις με τη δουλειά τους.
Είναι η δεύτερη φορά σε λιγότερο από ένα χρόνο που η πλατφόρμα έχει κάνει μια τέτοια αλλαγή. Για περισσότερο από μια δεκαετία, όποιος ήθελε θα μπορούσε να δημοσιεύσει βίντεο στο YouTube, να προβάλλει διαφημίσεις σε αυτά και να λάβει μέρος των εσόδων, αν και αυτό προέκυψε για αμελητέα ποσά για τα μέλη του YouTube με μικρότερα αποτελέσματα. Τότε τον Απρίλιο, πιθανότατα ως απάντηση σε παράπονα διαφημιζόμενων, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι μόνο κανάλια με τουλάχιστον 10.000 προβολές διάρκειας ζωής θα μπορούσαν να το κάνουν. Τα μέλη γκρινιάζουν, αλλά για όσους ενδιαφέρονται να δημοσιεύσουν βίντεο στην πλατφόρμα και να το μοιραστούν στα κοινωνικά μέσα, ήταν σχετικά εύκολο να φτάσετε. Τώρα το YouTube ανέβασε σημαντικά τη γραμμή. Τα νέα κανάλια χρειάζονται τώρα τουλάχιστον 1.000 συνδρομητές και 4.000 ώρες χρόνου παρακολούθησης τους τελευταίους 12 μήνες για να μπορούν να προβληθούν για διαφήμιση και ο κανόνας θα επεκταθεί στα υπάρχοντα κανάλια στις 20 Φεβρουαρίου.
Οι νέες απαιτήσεις, ειδικά ο κανόνας του χρόνου παρακολούθησης, θα είναι δύσκολο να επιτύχουν πολλά από τα μικρότερα κανάλια της πλατφόρμας. Ένας παραγωγός μουσικής με πολλά κανάλια YouTube είπε TNW ότι σύμφωνα με τους παλιούς κανόνες, τα κανάλια YouTube με μικρότερο αριθμό θα μπορούσαν τουλάχιστον να κερδίσουν αρκετά για να καλύψουν το κόστος της παραγωγής βίντεο DIY. Σύμφωνα με τους νέους κανόνες, θα ακυρώσει ορισμένα έργα του YouTube, όπως και άλλα άτομα που ξέρει. Πρόσθεσε ότι το χάσμα μεταξύ του παλαιού κανόνα και του νέου είναι «τεράστιο».
Αν και πολλοί είναι δυσαρεστημένοι, ορισμένοι δημιουργοί είναι ικανοποιημένοι από την αλλαγή. Ένας εκπρόσωπος της Google μου έστειλε μια λίστα με tweets που υποστηρίζουν τους νέους κανόνες, κυρίως από δημιουργούς στη δεξιά πλευρά του νέου ορίου. Αυτό είναι αντιπροσωπευτικό:
Προσωπικά πιστεύω ότι οι νέες αλλαγές στο συνεργάτη του YouTube είναι καλό. Είναι κάπως τρελό να αφήσετε ΟΠΟΙΟΙ δημοσιεύσετε και να κερδίσετε χρήματα, ενθαρρύνει την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, τον εξτρεμιστικό, τον αράχνη και την Έλσα, και άλλα σκιερά πράγματα, αυτό που προκάλεσε την έναρξη της adpocolypse.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 Ιανουαρίου 2018
Σε αυτό για τα χρήματα;
Στην ανάρτηση του ιστολογίου στο blog που ανακοίνωσε την αλλαγή, ο επικεφαλής του προϊόντος Neal Mohan και ο Robert Kyncl, διευθυντής επιχείρησης υποστηρίζουν ότι ενώ πολλά κανάλια θα επηρεαστούν, τα περισσότερα κέρδισαν πολύ λίγα χρήματα από το YouTube σε κάθε περίπτωση. Σύμφωνα με το ιστολόγιο, το 99 τοις εκατό από αυτούς έκαναν λιγότερα από 100 $ ετησίως από τη διαφήμιση, τα περισσότερα από αυτά πολύ λιγότερο.
Οι συγγραφείς του blog προσθέτουν ότι η κίνηση «θα αντιμετωπίσει την πιθανή κατάχρηση μιας μεγάλης αλλά διαφορετικής ομάδας μικρότερων καναλιών». Αλλά δεν λένε ακριβώς πώς η αλλαγή των κανόνων σχετικά με τα έσοδα από διαφημίσεις θα αντιμετωπίσει αυτήν την κατάχρηση.
cecilia vega abc news wikipedia
Όταν έθεσα αυτήν την ερώτηση στο YouTube, ένας εκπρόσωπος εξήγησε ότι η πλατφόρμα είχε ένα συνεχιζόμενο πρόβλημα με τα βίντεο clickbait που παρουσιάζουν τους τίτλους τους με λέξεις φιλικές προς το SEO ή / και χρησιμοποιούν μικρογραφίες που προσελκύουν την προσοχή με την ελπίδα να λάβουν πολλές προβολές και να κάνουν ένα γρήγορο δολάριο. Ομοίως, πολλοί χρήστες κλέβουν ελκυστικό περιεχόμενο ή πλαστοπροσωπούν αστέρια του YouTube, γι 'αυτό ορισμένοι δημοφιλείς δημιουργοί χαίρονται να βλέπουν τους νέους κανόνες. Το να είναι πιο δύσκολο να αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα από το YouTube αναμένεται να αποθαρρύνει τέτοιου είδους καταχρήσεις, δήλωσε ο εκπρόσωπος. Μπορώ να δω πώς η ανακοίνωση ότι το περιεχόμενο θα ελεγχθεί προτού αρχίσει να κερδίζει χρήματα μπορεί πράγματι να αποθαρρύνει κάποια από αυτήν τη συμπεριφορά και η μείωση του αριθμού των καναλιών που είναι κατάλληλα να κερδίσουν χρήματα μπορεί να βοηθήσει το YouTube να τηρήσει αυτήν την υπόσχεση.
Από την άλλη πλευρά, εάν οι αριθμοί τους είναι σωστοί και η συντριπτική πλειοψηφία των καναλιών YouTube που αυτήν τη στιγμή διαφημίζουν κερδίζουν λιγότερα από $ 3 το μήνα από αυτό, τότε είναι ασφαλές να πούμε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι που δημοσιεύουν στο YouTube δεν το κάνουν για τα χρήματα . Τρία δολάρια το μήνα των χαμένων εσόδων δεν φαίνεται να είναι ένα ισχυρό αντικίνητρο για να σταματήσει κάποιος που δημοσιεύει ρατσιστικό ή βίαιο περιεχόμενο.
Ο Ντάνιελ Τζέι Γκρέγκορι, σύζυγος της Μάρθα Μακκάλουμ
Βοηθώντας τους διαφημιστές.
Οι νέοι κανόνες, φυσικά, θα διευκολύνουν την προστασία των διαφημιζόμενων του YouTube. Με μια πολύ μειωμένη περικοπή καναλιών YouTube ικανή να μεταφέρει διαφημίσεις, σε συνδυασμό με τις πολύ διευρυμένες δυνατότητες για έλεγχο περιεχομένου, η εταιρεία έχει τώρα πολύ καλύτερη προσπάθεια να κρατήσει τη διαφήμιση εκτός καναλιών που δημοσιεύουν προσβλητικό περιεχόμενο.
Από όσο μπορώ να πω, φαίνεται ότι είναι η νέα στρατηγική του YouTube: Να εστιάσει την προσοχή του στους διαφημιστές του και στα κανάλια που είναι αρκετά μεγάλα για να τους εξυπηρετήσουν. Όσο για την υπόλοιπη πλατφόρμα και τους θεατές της, μπορεί να υπάρχει μικρότερο δόλωμα κλικ, αλλιώς τα πράγματα μπορεί να μην αλλάζουν πολύ. Το μεγαλύτερο μέρος του πορνογραφικού, ρατσιστικού, βίαιου και αλλιώς προσβλητικού περιεχομένου πιθανότατα θα είναι εκεί - αλλά τώρα θα είναι χωρίς διαφημίσεις.
Ενημερώθηκε με σχόλια από το YouTube.
