Τέσλα Το νεότερο προϊόν είναι ένα Κοντομάνικη μπλούζα στολίζεται με μια εικόνα του σπασμένο παράθυρο Cybertruck από την εκδήλωση εκτόξευσης του οχήματος που πήγε εντυπωσιακά. Όπως πιθανώς γνωρίζετε, ο επικεφαλής του σχεδιασμού της Tesla, Franz von Holzhausen, πέταξε μεταλλικές μπάλες στα παράθυρα του Cybertruck στη σκηνή. Έπρεπε να αναπηδήσουν, αλλά αντίθετα τα παράθυρα έσπασαν. Η πώληση μπλουζών για τον εορτασμό της στιγμής είναι μια κλασική κίνηση του Elon Musk.
Τι κάνατε την τελευταία φορά που είχατε μια τεράστια και ταπεινωτική δημόσια αποτυχία; Θα στοιχηματίσω ό, τι ήταν, δεν περιελάμβανε εκτύπωση χιλιάδων μπλουζών με μια εικόνα αυτής της αποτυχίας μπροστά και στο κέντρο. Αυτό είναι που κάνει το Musk τόσο υπέροχα διαφορετικό από εσάς και εμένα.
Όταν ξεκίνησα να μαθαίνω για πρώτη φορά και να γράφω στήλες για τον Musk, είχα πει ότι ο Tesla ήταν λιγότερο εταιρεία από ότι ήταν λατρεία της προσωπικότητας. Εξακολουθώ να πιστεύω ότι είναι αλήθεια, αλλά με την πάροδο του χρόνου έχω γίνει πρόθυμο μέλος της λατρείας και πράγματα όπως αυτό το μπλουζάκι με σπασμένα παράθυρα είναι μια καλή εικόνα του γιατί. Εδώ μας λέει αυτό το νέο προϊόν (όχι ότι δεν το γνωρίζαμε ήδη) για την εταιρεία ιδιόμορφος ηγέτης .
1. Δεν ακολουθεί τους εταιρικούς κανόνες.
Νομίζω ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι κανένας επαγγελματίας εταιρικών δημοσίων σχέσεων στον κόσμο δεν θα πρότεινε την πώληση μπλουζών για να υπενθυμίσει στους ανθρώπους μια λανθασμένη κυκλοφορία προϊόντων. Ειδικά όταν είναι σχεδόν δύο μήνες αργότερα και η προσοχή όλων εστιάζεται κυρίως στα καλά νέα του ρεκόρ υψηλή τιμή μετοχής και αυξημένη παραγωγή .
Αλλά το γεγονός ότι σχεδόν ποτέ δεν κάνει αυτό που θα συμβούλευε ένα εταιρικό PR είναι ένα από τα πιο ελκυστικά πράγματα για τον Musk. Καλό ή κακό, φαίνεται να λέει ή να κάνει tweet ακριβώς τι σκέφτεται, ακόμη και όταν πρόκειται να θρηνήσει Οι Νιου Γιορκ Ταιμς ότι είναι συγκλονισμένος από τις ευθύνες του στο Tesla ή για να βάλει τον εαυτό του και την εταιρεία του σε τρομερό νομικό πρόβλημα με το tweet «χρηματοδότηση εξασφαλισμένη» όταν δεν έπρεπε.
έχει γιο ο Τζαντ Νέλσον;
2. Δεν παίρνει τον εαυτό του πολύ σοβαρά.
Η αποστολή του Musk δεν είναι τίποτα λιγότερο από το να σώσει την ανθρωπότητα μειώνοντας δραστικά τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα και επιβραδύνοντας έτσι την κλιματική αλλαγή, για να μην αναφέρουμε τον αποικισμό του Άρη, του πλησιέστερου πλανήτη που προσφέρει καθόλου ελπίδα ως σπίτι για τους ανθρώπους. Οι περισσότεροι άνθρωποι που προσπαθούν να σώσουν την ανθρωπότητα, ειδικά από την κλιματική αλλαγή, τείνουν να είναι πολύ σοβαροί και σοβαροί. Ο Musk αντιμετωπίζει την ίδια κρίση με τα ίδια πολύ υψηλά ποσά. Αλλά είναι απόλυτα πρόθυμος να είναι ανόητος ενώ το κάνει.
Το μπλουζάκι είναι αλεξίσφαιρο και σας κάνει να σας αρέσει! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
είναι ο Τζακ Φαλαχί σε σχέση- Elon Musk (@elonmusk) 14 Ιανουαρίου 2020
3. Σας κάνει να νιώθετε σαν να είστε μέλος ενός ειδικού συλλόγου.
Πάντα πίστευα ότι αυτό ήταν μέρος της έκκλησης της Tesla και σε πράγματα όπως η Boring Company φλόγα . Είτε είστε εμπιστευτικός είτε δεν είστε. Είτε παίρνετε το Musk είτε όχι. Και οι άνθρωποι που τον παίρνουν είναι παθιασμένοι με αυτόν, κάτι που εγώ και οι συνάδελφοί μου στο Inc.com υπενθυμίζονται κάθε φορά που δημοσιεύουμε κάτι αρνητικό για τον Musk ή τις εταιρείες του.
Το μπλουζάκι σπασμένου γυαλιού αγγίζει τέλεια αυτό το συναίσθημα. Δεν έχει κείμενο πάνω του, απλώς το σπασμένο παράθυρο στο μπροστινό μέρος (αν δεν γνωρίζετε ότι μια μεταλλική μπάλα έκανε την τρύπα, ίσως υποθέσετε ότι ήταν μια τρύπα από σφαίρα). Στο πίσω μέρος, υπάρχει ένα μερικώς γεμάτο τρίγωνο που υποδηλώνει περίπου το σχήμα του ω-έτσι-γωνιακού Cybertruck, μαζί με τη λέξη «Cybertruck» στα ίδια δυσανάγνωστα γκράφιτι που χρησιμοποιήθηκε στην εκδήλωση. Εάν έχετε δει εικόνες της κυκλοφορίας, θα τις λάβετε αμέσως. Εάν δεν το έχετε κάνει, θα είναι ένα από τα πολλά κρυμμένα μπλουζάκια που όλοι βλέπουμε γύρω μας καθημερινά.
4. Στην πραγματικότητα γιορτάζει την αποτυχία.
Όλοι το έχουμε ακούσει ξανά και ξανά: Αγκαλιάστε την αποτυχία. Αποτυχία γρήγορα. Γιορτάστε την αποτυχία. Το να μιλάμε για αποτυχία ως θετικό είναι πολύ συνηθισμένο, αλλά στην πραγματικότητα το αντιμετωπίζουμε με αυτόν τον τρόπο είναι πολύ, πολύ σπάνιο. Απλώς προσπαθήστε να φανταστείτε τη Samsung πουλάει μπλουζάκια για να γιορτάσει την ενοχλητική κυκλοφορία του Galaxy Fold , ή η Peloton διανέμει αφίσες για να υπενθυμίσει στους ανθρώπους το ευρέως χλευασμένο διαφημιστικό του για διακοπές.
Ο Musk είναι τόσο σπάνιος, ένας διευθύνων σύμβουλος που είναι απόλυτα άνετος με μια απολύτως δημόσια αποτυχία. Όταν συνέβη, η πρώτη του αντίδραση ήταν λίγο έκπληκτη βωμολοχίες, ακολουθούμενη σχεδόν αμέσως από το πιο φιλοσοφικό σχόλιο, «Χώρος για βελτίωση». Την επόμενη μέρα, δημοσίευσε μια εξήγηση στο Twitter, λέγοντας ότι κατά τη διάρκεια της επίδειξης το φορτηγό χτυπήθηκε με βαριά, το οποίο έσπασε το παράθυρο, γι 'αυτό δεν μπορούσε πλέον να αντέξει τη μεταλλική μπάλα. Την επόμενη φορά, πρόσθεσε, θα έκαναν τις μεταλλικές μπάλες πρώτα και έπειτα το βαριοπούλα.
Δεν θα ξεχάσω ποτέ την παρουσίασή του στο SpaceX το 2017 όταν έδειχνε βίντεο από τη νέα εξαιρετικά ισχυρή δεξαμενή κρυογονικού οξυγόνου της εταιρείας. Ακριβώς όπως περιγράφει τις δυνατότητές του και τις επιτυχημένες δοκιμές, η δεξαμενή στην οθόνη έσπασε και πήγε στον αέρα. Το κοινό κορόιδεψε και γέλασε, αλλά ο Musk εξήγησε ήρεμα: «Θέλαμε να δούμε πού θα σπάσει και ανακαλύψαμε».
Υπάρχουν πολλά σημαντικά μαθήματα που όλοι μπορούμε να μάθουμε από το Musk. Μαθαίνετε να βλέπετε μια μεγάλη δημόσια βλάβη ως κάτι που πρέπει να θυμάστε με αγάπη; Αυτό μπορεί να είναι το πιο σημαντικό.
