Πιστεύω ακράδαντα ότι όταν πρόκειται για μάρκετινγκ, το πιο έξυπνο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να δώσετε προσοχή σε οτιδήποτε σκέφτεται προς τα εμπρός, ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο συμβαίνει.
holly dance moms καθαρή αξία
Ανάλογα με το είδος της μουσικής που ακούτε, ίσως ή δεν γνωρίζετε ότι την περασμένη εβδομάδα το εικονίδιο pop-rap Drake έριξε το τέταρτο άλμπουμ του, Προβολές . Εκτός από το γεγονός ότι το άλμπουμ υποτίθεται ότι πούλησε 600.000 και πλέον αντίγραφα τις πρώτες 24 ώρες, αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι οι επιχειρηματικές ευκαιρίες που εκμεταλλεύεται ο Drake και η ομάδα του - και πώς μένουν μπροστά από το παιχνίδι, μάρκετινγκ στον σύγχρονο κόσμο .
Apple Music
Ένα μικρό υπόβαθρο: Ο Drake πρόσφατα υπέγραψε μια αποκλειστική συμφωνία με την Apple Music, η οποία χρησιμοποιεί την πρόσβαση στη μουσική του ως κίνητρο για τους καταναλωτές να εγγραφούν στην Apple Music. Γιατί είναι σημαντικό?
Αυτό είναι ένα από τα πιο ξεκάθαρα παραδείγματα όπου, όχι μόνο το μουσικό μάρκετινγκ, αλλά και η γενική ιδέα του μάρκετινγκ είναι επικεφαλής. Γιατί οι υπηρεσίες ροής όπως η Apple Music και το Jay-Z's Tidal θέλουν να υπογράψουν αποκλειστικά καλλιτέχνες; Διότι, όπως φαίνεται με το πιο πρόσφατο άλμπουμ του Kanye West, Η ζωή του Πάμπλο , ένα αποκλειστικό συμβόλαιο δίνει στους καταναλωτές τεράστιο λόγο να εγγραφούν στην υπηρεσία - ακόμα κι αν μόνο για τη δωρεάν δοκιμή.
Αυτό, ουσιαστικά, επηρεάζει το μάρκετινγκ που χτυπά την εφηβεία - και οι εταιρείες ροής μουσικής εκμεταλλεύονται πλήρως.
Τι σημαίνει αυτό για εταιρείες και μάρκες εκτός μουσικής; Σκεφτείτε την αξία που θα παρείχατε εάν είχατε υπογράψει μοντέλα ή καλλιτέχνες YouTubers ή Instagram αποκλειστικά στην επωνυμία σας - όχι μόνο τη δημιουργία περιεχομένου για λογαριασμό της επωνυμίας σας, αλλά την επίσημη εκπροσώπηση της επωνυμίας σας. Οι εταιρείες ροής τηλεόρασης έχουν ήδη αρχίσει να το κάνουν με εκπομπές και ταινίες που έχουν δημιουργηθεί αποκλειστικά για το Netflix κ.λπ.
Υπάρχει τεράστιο δυναμικό εδώ. Να λάβει υπόψη.
Snapchat
Εκτός αν είστε στην πλατφόρμα, πιθανότατα το χάσατε. Την ημέρα του Drake's Προβολές έπεσαν, εμφανίστηκαν αρκετά προσαρμοσμένα φίλτρα Snapchat - όπως το 'Do Your Best Drake Impression'.
Είναι κοινή γνώση ότι ένας από τους μεγαλύτερους επηρεαστές του Snapchat είναι ο συνάδελφος μουσικός DJ Khaled. Ωστόσο, ο αριθμός των καλλιτεχνών που έχουν δημιουργήσει προσαρμοσμένα φίλτρα για το Snapchat εξακολουθεί να είναι σχετικά χαμηλός - ο Drake είναι ένας από τους πρώτους που το συνδυάζει με την κυκλοφορία ενός άλμπουμ.
Το πιο συναρπαστικό μέρος της χρήσης του Snapchat ως πλατφόρμας προώθησης είναι ο τρόπος με τον οποίο ο Drake έχει κατακτήσει τον εαυτό του πολύ περισσότερο από έναν μουσικό. Είναι meme, χαρακτήρας ποπ κουλτούρας, προσωπικότητα. Και το Snapchat είναι η τέλεια πλατφόρμα για αυτό.
Δεύτερον, όταν σκέφτεστε για το δημογραφικό του Snapchat (κυρίως ηλικίας 18 έως 34 ετών) και το γεγονός που εμπίπτει ακριβώς στο βασικό κοινό του Drake, δεν υπάρχουν πάρα πολλές άλλες πλατφόρμες πιο κατάλληλες για τη διάδοση της ευαισθητοποίησης για την κυκλοφορία του άλμπουμ του.
Δεδομένου ότι το Snapchat είναι σχετικά νέο και γνωστό για τους νέους χρήστες του, οι μάρκες διστάζουν να ξοδέψουν χρήματα στην πλατφόρμα. Όμως, όπως μπορούμε ήδη να δούμε, η τάση κατευθύνεται προς αυτήν την κατεύθυνση είτε οι μεγάλες μάρκες αρέσουν είτε όχι. Πολύ σύντομα, τα προσαρμοσμένα φίλτρα Snapchat για εκδηλώσεις, κυκλοφορίες ταινιών, κυκλοφορίες άλμπουμ, πτώσεις προϊόντων (όπως ένα νέο μοντέλο iPhone, για παράδειγμα) κ.λπ., θα είναι όλα συνηθισμένα. Ως έχει, η Snapchat ήδη προσελκύει τον ώριμο ομόλογό της, το Facebook, όσον αφορά τις καθημερινές κοινοποιήσεις βίντεο.
Εάν πιστεύετε ότι τα επώνυμα φίλτρα στο Snapchat δεν θα πιάσουν, σκεφτείτε ξανά.
