Όταν πρόκειται για την έναρξη της σταδιοδρομίας των δημιουργικών, βοηθώντας τα άτομα να κερδίσουν τα προς το ζην δίκτυο κοινωνικών μέσων και δημιουργία α κοινότητα πιστών πελατών για επωνυμίες όλων των μεγεθών, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων να κρατάει κερί στο YouTube.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, ο γίγαντας του βίντεο έχει λάβει ώθηση από πολλούς δημιουργούς και επωνυμίες λόγω της δαιμονοποίησης ορισμένων καναλιών και της φαινομενικά ασυνεπούς λογοκρισίας σε αυτό που αργότερα ονομάστηκε, «Ad-pocalypse».
Την περασμένη εβδομάδα, ωστόσο, το YouTube παρουσίασε μια σειρά από νέες δυνατότητες που θα επιτρέψουν στους εκδότες να δημιουργούν έσοδα με άλλους τρόπους εκτός από τις διαφημίσεις. Σηκώνοντας την επιτυχία πλατφορμών ζωντανής ροής, όπως το Twitch, όπου οι δημιουργοί κερδίζουν μεγάλο μέρος των εσόδων τους από συμβουλές σε ροή, το YouTube παρουσίασε το Super Chat και το Super Stickers, όπου οι συνδρομητές μπορούν να πληρώσουν για να εμφανιστούν τα σχόλια και τα σήματά τους σε έναν δημιουργό ζωντανή μετάδοση. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι δημιουργοί, όπως ο Nick Eh 30, έχουν τώρα σχεδόν το 50% των μηνιαίων εσόδων τους στο YouTube από λειτουργίες όπως το Super Chat, όπως αναφέρεται από Το χείλος .
Λόγω της επιτυχίας εταιρειών εμπορευμάτων όπως η Fanjoy και η Creator Ink, το YouTube έχει επίσης δημιουργήσει πιο απλούς τρόπους για τους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα από επώνυμα εμπορικά προϊόντα. Τέλος, λόγω της αύξησης των πλατφορμών συνδρομής όπως το Patreon, το YouTube δημιούργησε ευκολότερους τρόπους για τους δημιουργούς να εφαρμόζουν κλιμακωτά μοντέλα συνδρομών, όπου οι πιστοί πληρώνουν μηνιαίες χρεώσεις με αντάλλαγμα προνόμια και premium περιεχόμενο.
Δείτε τι σημαίνουν αυτές οι αλλαγές τόσο για επωνυμίες όσο και για επηρεαστές, γιατί πρέπει να νοιάζεστε για τις νέες δυνατότητες και πώς να τις αξιοποιήσετε πλήρως.
1. Χρησιμοποιήστε το YouTube για να δημιουργήσετε κοινότητα.
Παρόλο που αυτές οι ενημερώσεις είναι σίγουρα στοχευμένες σε μικρότερες εταιρείες ή «solopreneurs», ακόμη και οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις θα πρέπει να αξιοποιήσουν το YouTube για να μετατρέψουν τους πελάτες τους από μια ομάδα αδιάφορων αγοραστών σε μια κοινότητα σούπερ θαυμαστών. Δημιουργώντας εύκολα επώνυμα προϊόντα για να αγοράσουν και να φορούν οι θεατές σας, φυσικά θα αυξήσετε την αφοσίωσή τους στην εταιρεία σας, για όσους επιλέγουν να τα αγοράσουν.
διαζύγιο bianca de la Garza
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα μοντέλα συνδρομών του YouTube για να συνδεθείτε με αφοσιωμένους θαυμαστές σε πολύ πιο βαθύ, οικείο επίπεδο. Αυτό όχι μόνο θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την πιθανότητα να συνεχίσουν να αγοράζουν τα προϊόντα σας, αλλά θα σας επιτρέψουν να μηδενίσετε και να βελτιώσετε (ή να ανακαλύψετε εντελώς) ποιος ακριβώς είναι το κοινό-στόχος σας - το οποίο μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί για να ακονίσετε τις κοινωνικές σας διαφημίσεις, τις διαφημίσεις αναζήτησης επί πληρωμή και άλλα.
2. Μην πηγαίνετε «all-in» σε καμία πλατφόρμα.
Καθώς οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων - από το Facebook έως το Instagram έως το YouTube - συνεχίζουν να γίνονται πιο ισχυρές με τις νέες δυνατότητες που προσθέτουν, μπορεί να γίνει δελεαστικό να μεταβείτε 'all-in' σε μία μόνο εφαρμογή. Μην το κάνεις.
Θυμηθείτε, όσο γρήγορα προστίθενται αυτές οι λειτουργίες, μπορούν να τροποποιηθούν ή να διαγραφούν εξίσου γρήγορα. Οι πλατφόρμες μπορούν να ενημερώσουν τον αλγόριθμό τους, να περιορίσουν την οργανική προσέγγιση χρηστών, να λογοκρίνουν περιεχόμενο βάσει αυθαίρετων κανόνων ή να αποχωρήσουν εντελώς από την επιχείρηση. Αντί να επενδύσετε ολόψυχα σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, επανατοποθετήστε το περιεχόμενό σας σε μεγάλο αριθμό: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest και πολλά άλλα. Αυτό μπορεί να γίνει εύκολα με εργαλεία προ-προγραμματισμού όπως το Hootsuite ή το Buffer.
Επίσης, μην σταματήσετε ποτέ να αυξάνετε τη λίστα email και τον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα χτίσετε το σπίτι σας στη δική σας γη, αντί να το χτίσετε σε μισθωμένο οικόπεδο.
3. Επενδύστε σε βίντεο, δίνοντας προτεραιότητα στο YouTube.
Όσο ταραχώδες και απρόβλεπτο, όπως έχει γίνει το τοπίο των κοινωνικών μέσων, ένα πράγμα που είναι ειλικρινές είναι ότι το βίντεο βρίσκεται σε άνοδο και εδώ για να μείνει. Ένα μέσο τόσο οπτικό όσο το βίντεο αναμένεται να ενισχύσει στενότερα, εμπιστεύοντας τις σχέσεις μεταξύ μιας μάρκας και του κοινού σε σχέση με το γραπτό περιεχόμενο ή τη φωτογραφία.
Εξαιτίας αυτού, μην φθηνά όταν πρόκειται για βίντεο. Είτε αποφασίσετε να ξεκινήσετε με την πρόσληψη ενός ταλαντούχου freelancer από την Upwork ή την Thumbtack ή να το κάνετε ένα βήμα παραπέρα φέρνοντας έναν ειδικό στο σπίτι, θα αξίζει τα χρήματα μακροπρόθεσμα. Για να το θέσουμε σε προοπτική, μερικοί από τους ξεκάθαρους «νικητές» στον επιχειρηματικό χώρο του YouTube είναι οπαδοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως ο Gary Vaynerchuk και ο Dan Lok, που στην πραγματικότητα προσλαμβάνουν μεμονωμένους ειδικούς αφιερωμένους στην αύξηση της παρουσίας της φιγούρας σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό πλατφόρμα μέσων.
Εάν θέλετε η επωνυμία σας να έχει μακροζωία στην αγορά, σχεδόν σίγουρα θα πρέπει να επενδύσετε σε βίντεο - και η προτεραιότητα του YouTube είναι ένα καταπληκτικό μέρος για να ξεκινήσετε.
Το YouTube βάζει συνεχώς τους δημιουργούς του στην πρώτη γραμμή των δυνατοτήτων που διαθέτει, τουλάχιστον σε σύγκριση με τα διαφημιστικά κεντρικά δίκτυα όπως το Facebook ή το Instagram. Ας ελπίσουμε ότι άλλα δίκτυα θα αναγνωρίσουν πώς το YouTube μπόρεσε να ενθαρρύνει τους δημιουργούς και τις επωνυμίες να συνεχίσουν να δημοσιεύουν περιεχόμενο στην πλατφόρμα του. Εάν το κάνουν, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα είναι πολύ πιο αποτελεσματικά για επιχειρηματίες όλων των μεγεθών και βιομηχανιών.
